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    重大主題新聞報(bào)道如何優(yōu)化運(yùn)用海外社交媒體平臺(tái)

    2022-05-09 14:52:35毛偉
    對(duì)外傳播 2022年1期

    【內(nèi)容提要】近年來,《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中國國際電視臺(tái)(CGTN)三家中央主流媒體在海外社交媒體平臺(tái)的傳播影響力不斷提升。在“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”等重大主題報(bào)道方面,中央主流媒體采用了豐富多樣的展現(xiàn)形式,其中短視頻、直播等形式的傳播效果較好,官方賬號(hào)體系的集群效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。但同時(shí),中央主流媒體針對(duì)海外社交媒體平臺(tái)傳播特點(diǎn)的有效策劃存在不足,與海外受眾也缺乏積極的互動(dòng)。建議中央主流媒體在選題策劃與傳播內(nèi)容方面爭(zhēng)取做到“有軟有硬”;重點(diǎn)改進(jìn)短視頻等報(bào)道形式;不斷探索多樣化的海外社交媒體傳播平臺(tái);用好海外各類知華友華的意見領(lǐng)袖;升維賬號(hào)體系,打造多元主體傳播矩陣等。

    【關(guān)鍵詞】中央主流媒體 海外社交媒體 重大主題

    近年來,海外社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為我國進(jìn)行國際傳播以及與海外受眾直接對(duì)話的重要渠道。中央主流媒體及一些地方媒體的海外社交媒體平臺(tái)賬號(hào)集群不斷壯大,影響力顯著增強(qiáng),發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好。筆者通過交互式網(wǎng)絡(luò)可視化和分析工具NodeXL重點(diǎn)抓取了推特(Twitter)平臺(tái)《人民日?qǐng)?bào)》主賬號(hào)@PDChina、新華社主賬號(hào)@XHNews、中國國際電視臺(tái)主賬號(hào)@CGTNOfficial有關(guān)“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”“慶祝中華人民共和國成立70周年”及“慶祝改革開放40周年”宣傳報(bào)道,結(jié)合臉書(Facebook)平臺(tái)三家中央主流媒體主賬號(hào)的信息發(fā)布情況,對(duì)報(bào)道內(nèi)容、傳播效果等進(jìn)行分析,以期對(duì)優(yōu)化海外社交媒體平臺(tái)重大主題新聞報(bào)道提出針對(duì)性建議。

    一、當(dāng)前我國媒體在海外社交媒體平臺(tái)重大主題新聞報(bào)道的主要特點(diǎn)

    (一)報(bào)道影響力比肩西方主流媒體賬號(hào)

    近年來,三家中央主流媒體高度重視海外社交媒體賬號(hào)的運(yùn)維,尤其主賬號(hào)的粉絲量等量化指標(biāo)已經(jīng)超過一些西方知名媒體賬號(hào)。在“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”“慶祝中華人民共和國成立70周年”和“慶祝改革開放40周年”的相關(guān)報(bào)道中,三家中央主流媒體在推特平臺(tái)的主賬號(hào)及各類子賬號(hào)均發(fā)布了大量影響力較強(qiáng)的推文。通過對(duì)“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”相關(guān)報(bào)道統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2021年7月新華社發(fā)布的推文轉(zhuǎn)發(fā)率、點(diǎn)贊率均接近100%?!度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、中國國際電視臺(tái)推文轉(zhuǎn)發(fā)量超過100人次的占比分別為19%、34%、23%,均超過同期《紐約時(shí)報(bào)》、美聯(lián)社及美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)的涉華議題推文;點(diǎn)贊量超過100人次的推文占比接近同期西方媒體。同時(shí),2021年三家中央主流媒體有關(guān)“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”報(bào)道的各項(xiàng)量化指標(biāo)數(shù)據(jù)相較于2019年“慶祝中華人民共和國成立70周年”均有所優(yōu)化和提升。

    (二)報(bào)道時(shí)間跨度上保持較強(qiáng)持續(xù)性

    通過統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn),“慶祝改革開放40周年”的相關(guān)報(bào)道持續(xù)貫穿于2018年三家中央主流媒體的推特報(bào)道中,雖然有的推文沒有直接使用“改革開放”(#Reform and Opening up)“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”(#SEZ)等話題標(biāo)簽,但核心內(nèi)容是反映1978年至2018年中國的發(fā)展成就?!皯c祝中華人民共和國成立70周年”相關(guān)報(bào)道雖然相對(duì)集中于2019年10月,但其他月份也均有主題報(bào)道,如通過關(guān)鍵詞“成立”(founding)與“中華人民共和國”(PRC)及“中國”(China)組合進(jìn)行搜索,共抓取到《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中國國際電視臺(tái)相關(guān)報(bào)道分別為56篇、128篇、42篇,推文時(shí)間分布在2019年全年。同樣,“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”相關(guān)報(bào)道雖然相對(duì)集中于2021年6月和7月,但在相鄰月份也都發(fā)布了主題報(bào)道。例如,2021年3月23日,中共中央召開2021年首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)介紹中國共產(chǎn)黨成立100周年慶?;顒?dòng)的有關(guān)安排,新華社在推特平臺(tái)發(fā)布了直播,《人民日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā),當(dāng)日觀看量就超過了8000人次。

    (三)報(bào)道形式豐富多樣且短視頻類傳播效果較好

    在推特平臺(tái)“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”相關(guān)報(bào)道中,“標(biāo)題+標(biāo)簽+配圖+鏈接”“標(biāo)題+文字配圖式鏈接”等成為中央主流媒體主要的新聞發(fā)布形式。圖文新聞易于編輯播發(fā),在三家中央主流媒體新聞數(shù)量中占比最高。轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量較多的主要為視頻直播、短視頻新聞或用可視化數(shù)據(jù)技術(shù)制作的動(dòng)態(tài)圖新聞等。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2021年6月20日至7月10日期間,在三家中央主流媒體播發(fā)相關(guān)報(bào)道中,點(diǎn)贊量過百的均為直播和短視頻類報(bào)道。此外,在“慶祝中華人民共和國成立70周年”有關(guān)報(bào)道中,《人民日?qǐng)?bào)》以中國常識(shí)為主題的“知識(shí)問答”形式推文實(shí)現(xiàn)了良好的互動(dòng)性。新華社就海外受眾對(duì)中國未來發(fā)展的期待發(fā)起了投票,吸引近千名海外受眾參與,并將調(diào)查結(jié)果以圖文形式進(jìn)行了直觀展示。

    (四)重視挖掘特色內(nèi)容打造爆款產(chǎn)品

    在推特平臺(tái)“慶祝中華人民共和國成立70周年”相關(guān)報(bào)道中,三家中央主流媒體在挖掘特色內(nèi)容方面持續(xù)發(fā)力,產(chǎn)生了一些刷屏效果的爆款之作。中國國際電視臺(tái)播發(fā)了多期高端專訪,如通過采訪中國外交部部長(zhǎng)王毅,正面展示了中華人民共和國成立70年來的發(fā)展成果及對(duì)最新外交格局的判斷,播放量當(dāng)日超過10000人次。再如,及時(shí)播發(fā)時(shí)任日本首相安倍晉三的祝福視頻,借海外政要的影響力塑造積極良好輿論環(huán)境。此外,三家中央主流媒體積極探索利用歷史影像素材進(jìn)行報(bào)道,相關(guān)報(bào)道均產(chǎn)生了良好的受眾反饋。新華社將開國大典有關(guān)珍貴影像重新剪輯,生動(dòng)還原了1949年10月1日典禮現(xiàn)場(chǎng),受到海外受眾廣泛關(guān)注。中國國際電視臺(tái)以對(duì)比歷史與當(dāng)下為主題,使用分屏短視頻拼接技術(shù),制作了不同年代國慶日現(xiàn)場(chǎng)的短視頻,視覺差異和畫面對(duì)比較強(qiáng),生動(dòng)展現(xiàn)了新時(shí)代中國偉大的發(fā)展成就。此類短視頻適合移動(dòng)端觀看,形式、內(nèi)容設(shè)計(jì)均較為符合海外社交媒體平臺(tái)受眾的閱讀習(xí)慣,《人民日?qǐng)?bào)》在“慶祝空軍成立70周年”相關(guān)報(bào)道中也采取了類似形式。

    (五)發(fā)揮官方賬號(hào)體系集群作用擴(kuò)大影響力

    截至2021年10月,《人民日?qǐng)?bào)》海外社交媒體平臺(tái)主賬號(hào)粉絲量超過1億人,新華社海外社交媒體平臺(tái)主賬號(hào)粉絲量超過2億人,中國國際電視臺(tái)海外社交媒體平臺(tái)主賬號(hào)粉絲量超過1億人,與《紐約時(shí)報(bào)》、美國有線電視新聞網(wǎng)等西方主流媒體的差距逐漸縮小,已經(jīng)處于第一陣營。官方賬號(hào)在粉絲量、發(fā)文數(shù)等方面與西方主流媒體旗鼓相當(dāng),甚至一些量化數(shù)據(jù)上實(shí)現(xiàn)反超。在推特平臺(tái)“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”和“慶祝中華人民共和國成立70周年”報(bào)道中,《人民日?qǐng)?bào)》與新華社賬號(hào)進(jìn)行了聯(lián)動(dòng),新華社記者個(gè)人“網(wǎng)紅”賬號(hào)也與官方賬號(hào)、中國外交官賬號(hào)進(jìn)行了互動(dòng),中國國際電視臺(tái)的16個(gè)認(rèn)證賬號(hào)及超過50位編輯、記者共同參與了相關(guān)報(bào)道的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等。此外,中國國際電視臺(tái)主賬號(hào)積極探索與外交官華春瑩、趙立堅(jiān)等進(jìn)行互轉(zhuǎn)、互評(píng)的聯(lián)動(dòng)嘗試,取得了較好的傳播效果。

    二、我國媒體在海外社交媒體平臺(tái)開展重大主題新聞報(bào)道存在的問題及挑戰(zhàn)

    (一)針對(duì)海外社交媒體平臺(tái)傳播特點(diǎn)的有效策劃不足

    在海外社交媒體平臺(tái)重大主題的正面宣傳報(bào)道中,中央主流媒體發(fā)布的稿件幾乎全部摘編、轉(zhuǎn)引自傳統(tǒng)渠道,針對(duì)不同的社交媒體平臺(tái)基本采取一稿多發(fā),內(nèi)容、形式等基本未做調(diào)整。通過對(duì)“慶祝中華人民共和國成立70周年”相關(guān)報(bào)道統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2019年9月20日至10月10日期間,《人民日?qǐng)?bào)》播發(fā)的推文中,只有10%的稿件屬于針對(duì)海外社交媒體平臺(tái)的特別策劃,其余大量稿件文字、圖片、視頻等內(nèi)容源自人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等播發(fā)的英文報(bào)道。中國國際電視臺(tái)播發(fā)的推文中,93%來自官網(wǎng)轉(zhuǎn)載、摘編,其中85%的推文標(biāo)題都未作調(diào)整。在2021年“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”相關(guān)報(bào)道中,部分中央主流媒體進(jìn)行了一些優(yōu)化調(diào)整的嘗試,如新華社以“全球連線”(Globalink)欄目品牌為載體,策劃了一系列短視頻報(bào)道,但數(shù)量較為有限。

    (二)內(nèi)容設(shè)置缺乏受眾視角

    統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),在“慶祝改革開放40周年”相關(guān)報(bào)道中,《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中國國際電視臺(tái)及發(fā)布推文經(jīng)濟(jì)類主題占比均最高,分別為45%、43%、40%;其次為政治類主題,占比分別為44%、39%、38%;科技、文化、社會(huì)等柔性內(nèi)容較少。在“慶祝中華人民共和國成立70周年”報(bào)道中,三家中央主流媒體都將慶祝大會(huì)、閱兵式、群眾游行等作為推特平臺(tái)的報(bào)道重點(diǎn),通過直播、短視頻、圖文等多種形式播發(fā),并且添加了話題標(biāo)簽“70年昌盛”(#70YearsThriving)“中國70年”(#PRC70)等,但從播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等量化指標(biāo)看,傳播效果并不理想。在海外社交媒體平臺(tái)重大主題正面宣傳報(bào)道中,中央主流媒體內(nèi)容設(shè)置更多突出了“我想說的”,而基于“受眾想聽的”視角的內(nèi)容策劃較為有限,自說自話情況比較明顯。此外,中央主流媒體長(zhǎng)期以來在海外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行正面宣傳的方式,容易讓海外受眾形成刻板印象,致使其對(duì)我國主流新聞媒體公信力的認(rèn)可度不高。

    (三)官方賬號(hào)與粉絲群互動(dòng)性不足

    通過交互式網(wǎng)絡(luò)可視化和分析工具NodeXL對(duì)2019年9月20日至10月10日期間,推特平臺(tái)有關(guān)“慶祝中華人民共和國成立70周年”推文分析發(fā)現(xiàn),《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中國國際電視臺(tái)主賬號(hào)發(fā)布稿件最多。對(duì)相關(guān)推文的互動(dòng)路徑(如發(fā)生轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等形成連線)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),中央主流媒體發(fā)布的大部分推文都屬于單線、一級(jí)傳播,信息二級(jí)、三級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)量較低,參與話題討論有影響力的意見領(lǐng)袖較少,更多是三家中央主流媒體子賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)。雖然隨著推文量的增加,“一級(jí)傳播”量和覆蓋面有所提升,但單條推文的傳播層級(jí)和縱深并未擴(kuò)大,網(wǎng)民互動(dòng)參與較少。整體上看,中央主流媒體在海外社交媒體平臺(tái)與受眾缺乏互動(dòng)性,官方賬號(hào)的功能更多類似于新聞發(fā)布端,而不是社交媒體端,海外受眾無論是積極還是消極的評(píng)論,都沒有得到有效回應(yīng)或反饋。此外,三家中央主流媒體呈現(xiàn)出明顯的“單打獨(dú)斗”、各自為營的情況,而不少西方主流媒體則在海外社交媒體平臺(tái)有自己的“意見領(lǐng)袖”朋友圈,在一些重大國際性話題中,與編輯、記者個(gè)人賬號(hào)、其他意見領(lǐng)袖賬號(hào)、普通大眾賬號(hào)等保持著較為活躍的互動(dòng)。對(duì)2016年6月20日至7月10日期間,推特平臺(tái)《紐約時(shí)報(bào)》、美聯(lián)社、美國有線電視新聞網(wǎng)主賬號(hào)發(fā)布的“美國獨(dú)立240周年”相關(guān)推文互動(dòng)路徑分析發(fā)現(xiàn),以西方主流媒體主賬號(hào)為中心形成了三個(gè)明顯的傳播圈層,眾多網(wǎng)民參與其話題討論,形成了較為密集的多維傳播流。

    (四)多樣化傳播資源挖掘不足

    我國主流外宣媒體在海外社交媒體平臺(tái)多以打造主賬號(hào)、發(fā)布信息為主要運(yùn)維手段,對(duì)海外社交媒體平臺(tái)其他多樣化傳播資源挖掘不夠。如臉書除提供發(fā)布視頻、圖文新聞等傳統(tǒng)信息輸出方式外,還開發(fā)了群組(Groups)、主頁(Pages)、事件(Events)等功能。這些功能不僅成為普通網(wǎng)友精準(zhǔn)化分享、討論熱點(diǎn)話題的輿論平臺(tái),也成為海外各大主流媒體的新聞源關(guān)注點(diǎn)。在一些國際熱點(diǎn)話題中,這些功能的使用率較高且產(chǎn)生了較強(qiáng)的輿論影響力,如路透社、英國廣播公司(BBC)等都曾在熱點(diǎn)報(bào)道中援引其中的帖文。但在“慶祝中華人民共和國成立70周年”與“慶祝改革開放40周年”等重大主題報(bào)道中,三家中央主流媒體均未在臉書中創(chuàng)建相應(yīng)的主頁、事件等擴(kuò)大傳播力、影響力。

    三、優(yōu)化海外社交媒體平臺(tái)重大主題新聞報(bào)道的思考與啟示

    (一)選題策劃與傳播內(nèi)容要“有軟有硬”

    從海外社交媒體平臺(tái)傳播規(guī)律看,“硬新聞”的受眾面相對(duì)較窄,“軟新聞”則更受歡迎。更有效的傳播手段是要做到“軟硬融合”。在海外社交媒體平臺(tái)的正面宣傳報(bào)道中,中央主流媒體不僅要有宏闊、厚重的內(nèi)容,還要有清新、活潑的故事,特別要重視小切口的“軟新聞”,挖掘能引起海外受眾共鳴的典型人物和事件,更多報(bào)道細(xì)節(jié)、描寫情感,用一個(gè)個(gè)生動(dòng)故事,吸引受眾,做到潤(rùn)物無聲。海外社交媒體報(bào)道策劃要貼近海外受眾關(guān)切,用事實(shí)、數(shù)據(jù)、案例等告訴受眾新時(shí)代中國的發(fā)展變化。特別要借建黨一百周年的契機(jī),用海外受眾聽得懂的方式,講清楚中國共產(chǎn)黨的歷史、制度、宗旨等,講透徹中國共產(chǎn)黨與人民的關(guān)系、與新中國的關(guān)系、與中國改革及發(fā)展的關(guān)系,等等。

    (二)多制作內(nèi)容精煉、短小精悍的視頻作品

    要用好有關(guān)新中國成立以及中國共產(chǎn)黨不斷發(fā)展的歷史影像素材,多制作一些內(nèi)容高度精煉、短小精悍的視頻作品,這往往更加契合海外受眾的閱讀習(xí)慣,容易在海外社交媒體平臺(tái)取得更好傳播效果。新聞內(nèi)容分析平臺(tái)“新聞快覽”(NewsWhip)對(duì)社交平臺(tái)上最受歡迎的視頻進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn),大部分熱門視頻的時(shí)間長(zhǎng)度都在90秒以內(nèi),這就要求視頻鏡頭和字幕更有吸引力,能夠更加準(zhǔn)確、高效地表達(dá)出信息。①

    (三)增強(qiáng)跨文化傳播能力

    海外社交媒體平臺(tái)的用戶來自世界各地,文化背景、生活習(xí)慣、思維方式、價(jià)值觀念等差異較大。在“以我為主”的重大主題新聞報(bào)道中,要著力做好跨文化交流與互鑒。要充分了解目標(biāo)受眾群體的特點(diǎn),運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)做好受眾分析和精準(zhǔn)畫像,掌握傳播的主動(dòng)性,精準(zhǔn)制定跨文化傳播策略。此外,海外受眾普遍與我國中央主流媒體心理距離較遠(yuǎn),官方賬號(hào)應(yīng)當(dāng)探索打造自己的獨(dú)特性格,形成品牌效應(yīng),并通過與海外受眾的頻繁互動(dòng),增強(qiáng)自身賬號(hào)的社交屬性,真正提升與海外社交媒體平臺(tái)輿論生態(tài)環(huán)境的匹配度。

    (四)拓展多樣化海外社交媒體平臺(tái)

    近年來,三家中央主流媒體的海外社交媒體賬號(hào)集群建設(shè)重點(diǎn)圍繞推特、臉書、優(yōu)兔(YouTube)等三大平臺(tái)開展國際傳播工作,并取得了較好的成績(jī),但在涉疆、涉藏、涉港、涉新冠肺炎疫情等關(guān)乎我國家利益重大主題的輿論傳播方面,三大海外社交媒體平臺(tái)存在刻意限制中國主流媒體聲音與傳播流量的情況。更為嚴(yán)峻的是,西方部分國家政府已開始深度介入,意圖阻礙我國中央主流媒體相關(guān)賬號(hào)的正常發(fā)展,這就是西方智庫提出的所謂“海外社交媒體新冷戰(zhàn)”。建議除優(yōu)化推特、臉書、優(yōu)兔等傳統(tǒng)海外社交媒體平臺(tái)已有賬號(hào)集群及其運(yùn)營方式外,應(yīng)當(dāng)關(guān)注和搶占更多海外社交媒體平臺(tái)輿論陣地,如歐洲第二大社交網(wǎng)站飛空網(wǎng)(VK)、海外青少年青睞的輕博客湯博樂(Tumblr)、圖片分享社區(qū)富麗客(Flickr)等,不斷擴(kuò)大重大主題新聞報(bào)道及新時(shí)代中國故事在海外社交媒體平臺(tái)的傳播范圍。

    (五)用好海外各類親華友華意見領(lǐng)袖

    從發(fā)稿量、粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)看,我國中央主流媒體主賬號(hào)已經(jīng)位于推特等海外社交媒體平臺(tái)的第一方陣,但相較于《紐約時(shí)報(bào)》等西方媒體,我國中央主流媒體還沒有構(gòu)建起自己的意見領(lǐng)袖朋友圈,在“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”“慶祝中華人民共和國成立70周年”及“慶祝改革開放40周年”等海外社交媒體報(bào)道中,時(shí)間雖從2017年跨度到2021年,但中央主流媒體仍然呈現(xiàn)明顯的“單打獨(dú)斗”、各自為營的局面,傳播效果受限。目前,許多海外華人華僑社團(tuán)、華人協(xié)會(huì)商會(huì)等有自己的海外社交媒體賬號(hào),甚至還擁有自己的紙媒、網(wǎng)站等,他們有大量機(jī)會(huì)直接接觸國際組織和外國受眾,有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì),應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)與其對(duì)接,形成海外社交媒體平臺(tái)機(jī)制化合作、互動(dòng)。同時(shí),海外存在不少知華友華智庫,其在海外社交媒體平臺(tái)也均開設(shè)有官方賬號(hào),可考慮將其納入我國海外社交媒體“朋友圈”陣營。此外,還應(yīng)當(dāng)挖掘一批海外社交媒體平臺(tái)親華友華的個(gè)人“網(wǎng)紅”、個(gè)人意見領(lǐng)袖等,推動(dòng)其形成品牌和影響力。

    (六)升維賬號(hào)體系打造多元主體傳播矩陣

    有研究提出,按照海外受眾接受度和識(shí)別度,可以劃分出不同維度的海外社交媒體賬號(hào)體系:1.0版是直接以政府官方身份出現(xiàn)的賬號(hào)集群,如我國三家中央主流媒體、俄羅斯衛(wèi)星通訊社、“美國之音”等,海外受眾先入為主地已經(jīng)形成了一定刻板印象;2.0版是弱化政府官方背景色彩的賬號(hào)集群,如西方各大主流媒體,這類賬號(hào)能夠較好地融入全球傳播體系中,公信力較強(qiáng),但仍能代表某一政治派別或利益集團(tuán);3.0及以上版是純粹的自媒體賬號(hào)集群,表面上看不出任何政府或黨派色彩,由獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營,實(shí)際卻有政府支持,如俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)研究署(Internet Research Agency,簡(jiǎn)稱IRA)等。②我國中央主流媒體在做大做強(qiáng)主賬號(hào)集群的同時(shí),可逐步在海外社交媒體平臺(tái)開設(shè)國際傳播子欄目、子賬號(hào),深耕海外受眾普遍關(guān)注的內(nèi)容垂直領(lǐng)域,培育一批官方色彩較弱的子賬號(hào)集群。同時(shí),持續(xù)鼓勵(lì)對(duì)外記者、駐外記者在海外社交媒體平臺(tái)開設(shè)個(gè)人賬號(hào),培育一批個(gè)人屬性較強(qiáng)、貼近海外受眾的意見領(lǐng)袖賬號(hào)集群,逐步升維我國主流媒體海外社交媒體賬號(hào)集群版本,切實(shí)提升傳播力和影響力。(文中圖片均由作者提供)

    毛偉系新華社研究院編輯、博士

    「注釋」

    ①“How long are the top videos on Facebook, Twitter, and YouTube? ”,NewsWhip,https://www.newswhip.com/2018/10/video-length-facebookyoutube-twitter/,2018-10-31.

    ②毛偉:《西方主流新聞機(jī)構(gòu)社交媒體平臺(tái)的運(yùn)維觀察與思考》,《中國記者》,2021年第1期,第 80-83頁。

    責(zé)編:荊江

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