Q版軟陶動漫人偶設(shè)計創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐

郭曉敏

摘要：在機器大生產(chǎn)所帶來的產(chǎn)品雷同和冷漠的今天，人們也越來越多地傾向于手作。本文就是將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代動漫設(shè)計很好地結(jié)合，不僅讓傳統(tǒng)的手工藝得到發(fā)揚和傳承，同時為現(xiàn)代設(shè)計提供了很好的發(fā)揮載體，讓Q版軟陶動漫人偶設(shè)計從動漫的高臺走進(jìn)更多人的生活，讓獨特量身打造的動漫形象也能屬于每一個普通的人。此項目為在校學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開辟了一個平臺。動漫衍生產(chǎn)品的個性化創(chuàng)意設(shè)計將成為新時期下動漫產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長的一個著力點。

關(guān)鍵詞：軟陶；手工藝；Q版人偶公仔定制；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

中圖分類號：G459 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）19-0036-02

得益于我國龐大的消費群體及不斷提升的消費能力，我國動漫衍生品市場規(guī)模也是連年遞增。通過兩年多的探索，一字路軟陶Q版人偶公仔定制淘寶店已經(jīng)具有穩(wěn)定的訂單，并且受到大家的好評，同時為在校學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開辟了一個平臺。

一、Q版軟陶動漫人偶設(shè)計的市場需求

伴隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展而來的是民眾對于動漫的越來越高的要求。Q版軟陶動漫人偶設(shè)計的目的就是為了幫助更多的人實現(xiàn)動漫的個性化定制設(shè)計，滿足大眾對個性化禮品的需求，傳遞更多的情感因素和文化要素。在這個過程中有兩個重要環(huán)節(jié)，分別是動漫玩偶形象設(shè)計和軟陶形象制作。動漫玩偶設(shè)計需要工作室的成員中具有人物、動漫卡通抽象設(shè)計的能力；軟陶形象制作需要對學(xué)生進(jìn)行軟陶技術(shù)塑造的培訓(xùn)。

二、設(shè)計創(chuàng)新的重要性

（一）設(shè)計創(chuàng)新

將動漫設(shè)計、Q版人偶設(shè)計、插畫設(shè)計、游戲設(shè)計等具有創(chuàng)意的設(shè)計通過軟陶制作手工技術(shù)展現(xiàn)它們的實體魅力，不再是紙上談兵。我們側(cè)重于怎樣將平面的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成活靈活現(xiàn)的我們身邊的手辦、禮品、玩偶等藝術(shù)品。幫助更多的人實現(xiàn)動漫的個性化定制設(shè)計，讓顧客擁有從平面到立體化的個性禮品或玩具定制，滿足大眾對個性化禮品的需求，傳遞更多的情感因素和文化要素。

（二）設(shè)計創(chuàng)造價值

在我們擁有設(shè)計創(chuàng)意與軟陶手工藝制作能力的基礎(chǔ)上，讓學(xué)生將創(chuàng)意和設(shè)計轉(zhuǎn)化為市場價值，激發(fā)他們的創(chuàng)作激情，也讓學(xué)生看到自己設(shè)計存在的機會和價值。針對市場的動漫形象和禮物個性化定制需求，探索其中存在的巨大空間。

二、以手工藝為核心，找到創(chuàng)業(yè)扎實的落腳點

設(shè)計創(chuàng)新要落到實處，讓學(xué)生的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。讓學(xué)生的設(shè)計作品進(jìn)入市場，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)熱情。軟陶設(shè)計與制作是傳統(tǒng)手工藝術(shù)與現(xiàn)代材料的結(jié)合，目前擁有很大的研究和實踐空間。目前除了我們“一字路軟陶人偶定制”一家淘寶店外，沒有第二家專門從事軟陶形象卡通定制的店鋪，也沒有專門的院校開始軟陶設(shè)計課程。通過融入現(xiàn)代卡通人偶設(shè)計的風(fēng)格，我們研發(fā)出獨特的人偶和卡通形象定制模式。

三、“一字路Q版軟陶動漫人偶定制”網(wǎng)店實踐

實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，市場是檢驗設(shè)計價值的唯一舞臺。無論在產(chǎn)品形象上，還是設(shè)計風(fēng)格上，動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計都表現(xiàn)出了個性化特點。通過為每個消費者定制其喜歡的個性化衍生產(chǎn)品，把其內(nèi)心的理想自我通過自己的動漫卡通形象表現(xiàn)出來，很好地獲得了消費者對產(chǎn)品的求同意識。手工藝成為動漫衍生產(chǎn)品個性化定制的一種新手段，每個產(chǎn)品都是獨一無二的絕品，賦予了產(chǎn)品極高的情感價值，受到消費者的青睞。用軟陶制作動漫衍生品技術(shù)門檻較高，所以不用擔(dān)心產(chǎn)品被批量復(fù)制。網(wǎng)店的運營非常穩(wěn)定，每月在300單左右的訂單。

四、Q版軟陶動漫人偶設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

由工作室來完成對訂單的動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計和軟陶制作，控制好設(shè)計、制作周期，及時完成與客戶的溝通，最后完成好產(chǎn)品的個性精美包裝，打包寄出到客戶手上。

（一）動漫形象設(shè)計、人偶Q版抽象設(shè)計學(xué)生的培養(yǎng)和儲備

動漫形象設(shè)計、人偶Q版抽象設(shè)計是設(shè)計進(jìn)行的第一步，我們需要根據(jù)顧客的需要，通過有效的溝通開始對形象進(jìn)行設(shè)計，在設(shè)計過程中需要與客戶進(jìn)行溝通，當(dāng)方案改到顧客滿意之后，方定下來為最終設(shè)計方案。這就需要對動漫形象設(shè)計有一定基礎(chǔ)和熱情的同學(xué)，經(jīng)過兩個月左右的時間來熟悉我們產(chǎn)品的設(shè)計方法，為了為團隊業(yè)務(wù)擴展做準(zhǔn)備，需要不斷地培養(yǎng)新人。

（二）動漫形象設(shè)計、人偶Q版制作學(xué)生的培養(yǎng)和儲備

軟陶制作環(huán)節(jié)是將二維形象進(jìn)行三維形象轉(zhuǎn)換的過程，也是產(chǎn)品能否讓客戶得到滿意的最關(guān)鍵部分。軟陶形象制作需要三個月左右的培訓(xùn)方能讓學(xué)生對材料及工具的運用有一個熟能生巧的過程，達(dá)到上手的狀態(tài)，并且能夠慢慢體悟塑造的方法，提高速度。

（三）市場調(diào)研與分析

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。為了更準(zhǔn)確地捕捉市場，我們需要不間斷地進(jìn)行市場調(diào)查與分析。

1.競爭對手分析。調(diào)查淘寶網(wǎng)絡(luò)禮品定制的店鋪，找出現(xiàn)有的競爭對手，例如軟陶世家等具有競爭力的公司，找出與他們不同的模式，發(fā)揮自己團隊的特色。市場以真人人偶定制為主，沒有經(jīng)過設(shè)計和抽象，而此也正是我們與其他公司不同的地方，我們的網(wǎng)店品牌更強調(diào)設(shè)計的力量。

2.市場需求分析。通過對市場的調(diào)查報告分析，對設(shè)計、制作人員、資金等進(jìn)行合理的安排；分析消費者所需，調(diào)整軟陶動漫、Q版人物設(shè)計的側(cè)重方向。

（四）網(wǎng)店和微店的宣傳、設(shè)計、維護和管理

工作室已經(jīng)建立了淘寶網(wǎng)站“一字路Q版人偶定制”，經(jīng)過兩年的努力，目前在淘寶網(wǎng)獨一家做Q版人偶和禮品定制，但是目前因為規(guī)模問題，不能接太多訂單。另外網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計、宣傳和客服，都需要進(jìn)行進(jìn)一步地完善和改進(jìn)，向著更大規(guī)模的定制做好準(zhǔn)備。網(wǎng)店和微店的宣傳、設(shè)計、維護和管理都需要有專門的同學(xué)負(fù)責(zé)，這就需要大家發(fā)揮團隊合作的精神，利用自己的優(yōu)勢，互相補充互相幫助，把自己喜歡的事業(yè)做好。

（五）市場推廣——活動、策劃與展覽

宣傳產(chǎn)品，擴大訂單量同樣是一個關(guān)鍵問題。做產(chǎn)品模型或?qū)σ殉善愤M(jìn)行拍攝宣傳（宣傳方式：親子活動、體驗活動、發(fā)傳單、網(wǎng)上宣傳、布置展覽等），吸引投資者，以解決前期資金不足的問題。市場是設(shè)計的風(fēng)向標(biāo)。設(shè)計作品只有符合市場的發(fā)展才有它本身的價值和意義。本課題可以結(jié)合多種平臺進(jìn)行商業(yè)價值的推廣和體現(xiàn)。

1.淘寶、微信平臺。主要是淘寶網(wǎng)和微信公眾平臺的宣傳，Q版人偶定制部分，我們需要把這部分業(yè)務(wù)做熟，銜接好訂單的關(guān)系。

2.高校市場。高校市場主打Q版人偶禮品定制、畢業(yè)禮品定制、生日禮品定制。在本校及各大高校進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，尋找合作伙伴，聯(lián)系各學(xué)校的動漫社等部門，讓學(xué)生接觸到我們的產(chǎn)品，一般情況下看到產(chǎn)品大家都會非常喜歡，因為經(jīng)過將近兩年的市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，不論是否消費，大家對我們產(chǎn)的喜愛程度是非常高的，已經(jīng)有成功的經(jīng)驗可供參考。

3.婚慶市場。結(jié)合婚慶用品和禮品，將我們的結(jié)婚人偶設(shè)計推向市場，占據(jù)婚慶禮品市場中的一塊。

4.生日禮品、蛋糕。將產(chǎn)品推向生日蛋糕制作的高檔烘焙連鎖店。

五、總結(jié)

動漫產(chǎn)業(yè)是國家重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)，具有消費群體廣、市場需求大等特點。傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計思路已經(jīng)很難滿足消費者的個性化需求，必須尋求與傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計的差異化，將個性化創(chuàng)意引入到動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計中，把消費者的心理和情感需求反映到個性化創(chuàng)意中，動漫衍生產(chǎn)品的個性化創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)成為新時期下動漫產(chǎn)業(yè)一個新的經(jīng)濟增長的著力點。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陳靜.“DIY”設(shè)計形式研究[D].湖北工業(yè)大學(xué)，2007.

Q Version of Clay Animation Puppet Design Innovation and Entrepreneurship Practice

GUO Xiao-min

（Guangdong Construction Polytechnic，Guangzhou，Guangdong 510440，China）

Abstract：With the similarity and indifference of the products brought by the large-scale production of machines，more and more people tend to do it by hand. This is a traditional handicraft and modern animation design a good combination，not only to the traditional arts and crafts to be carried forward and heritage，while modern design provides a good play carrier，so that the Q version of polymer clay animation doll design from the animation of the high-profile Into more people's lives，so unique to create the cartoon image can belong to every ordinary person. This project opens up a platform for students' innovation and entrepreneurship. Animation derivative products of personalized creative design will become the new era of animation industry under a new economic growth point.

Key words：soft pottery；handicrafts；Q version doll customization；innovation and entrepreneurship