體育傳播建構(gòu)國家形象的控制模式及路徑探析
——基于系統(tǒng)控制論的視角

倪京帥，張業(yè)安

（1.上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)體育部，上海201620；2.上海體育學(xué)院期刊社，上海200438）

體育傳播建構(gòu)國家形象的控制模式及路徑探析
——基于系統(tǒng)控制論的視角

倪京帥1，張業(yè)安2

（1.上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)體育部，上海201620；2.上海體育學(xué)院期刊社，上海200438）

運(yùn)用傳播學(xué)和心理學(xué)的相關(guān)理論，分析體育傳播中國家形象的生成過程，認(rèn)為體育傳播是國家形象建構(gòu)的重要情境；國家形象在一種錯落有致的“意義結(jié)構(gòu)”中被層層建構(gòu)；“概略”理論把本底感知形象作為一種整合新信息的闡釋框架，揭示了這種語境建構(gòu)的全過程?；诖耍罁?jù)系統(tǒng)控制論原理建構(gòu)體育傳播提升國家形象的控制模式，控制主體通過大眾媒介、體育文化、體育賽事、體育教育、體育人際、體育組織等傳播渠道，作用于信息接收者，達(dá)到國家形象建構(gòu)的控制目標(biāo)，進(jìn)而影響公眾認(rèn)知提升國家形象。

體育傳播；國家形象；控制模式；文化認(rèn)同

全球化時代國家形象的戰(zhàn)略地位日益受到世界各國的高度重視，國家形象塑造的成功與否直接影響著國家的對外政策和國家利益得失。隨著成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國的國家地位和國家影響力不斷提升，因此在國際上塑造良好的中國國家形象戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)需要日益凸顯。體育是國家形象構(gòu)建的重要載體，“體育不僅自身代表國家形象，而且體育的發(fā)展更有助于國家形象的建設(shè)”［1］。當(dāng)前，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對于國家形象研究視角日趨多樣化，研究成果日漸豐富，“體育與國家形象”的研究也開始進(jìn)入學(xué)者的視野。目前以體育為維度對國家形象的研究，主要集中在民族傳統(tǒng)體育文化對外傳播建構(gòu)中國形象、大型體育賽事建構(gòu)國家形象效果的相關(guān)研究。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，體育傳播也得到了蓬勃發(fā)展，其社會價值和文化認(rèn)同功能得以彰顯。張曉峰認(rèn)為“在各種跨文化傳播語境中，體育傳播是快速提升國家形象的方法之一”［2］。最近幾年，國內(nèi)學(xué)者開始重點(diǎn)關(guān)注新媒體體育傳播與國家形象建構(gòu)的關(guān)系，出現(xiàn)了一批具有價值的科研成果，包括體育媒介事件、體育賽事的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播、危機(jī)管理視角下的中國體育文化傳播等與國家形象的構(gòu)建?？v觀以上研究成果，總體來說在探討國家形象的形成過程時，對于體育傳播與國家形象的系統(tǒng)身份、生成過程以及體育傳播提升國家形象的控制模式、提升策略等研究還缺乏學(xué)理上的分析，從理論視角關(guān)注這些問題理應(yīng)成為體育傳播與國家形象研究領(lǐng)域的重要研究課題，也是本研究著重論證的邏輯問題。

1 體育傳播中國家形象的生成過程

1.1 體育傳播是國家形象建構(gòu)的重要情境

著名傳播學(xué)家薩姆瓦指出：“人類的傳播不是在真空中，而是在復(fù)雜的社會環(huán)境中發(fā)生的錯綜復(fù)雜的社會性活動?！保?］國家形象建構(gòu)是以跨文化傳播為依托的，而體育傳播又是典型的跨文化傳播。相應(yīng)的，體育傳播是國家形象建構(gòu)的一種重要情境。按照系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，體育傳播和國家形象各自分屬于不同的傳播系統(tǒng)。傳播的潛能總能將兩個開放的系統(tǒng)，在一個更高的層次中，把它們合二為一，融合在一起［4］?；谙到y(tǒng)論的視角，體育傳播與國家形象互為系統(tǒng)和子系統(tǒng)。而鑒于系統(tǒng)論把更大規(guī)模的系統(tǒng)視為外部環(huán)境，因此可以說二者互為系統(tǒng)實(shí)體與環(huán)境［5］。因此，體育傳播和國家形象的關(guān)系可以表示為兩種系統(tǒng)關(guān)系：當(dāng)國家形象被作為系統(tǒng)考察時，體育傳播可以成為其子系統(tǒng)，而當(dāng)把國家形象傳播限定在體育傳播活動中時，體育傳播便成為該系統(tǒng)的外部環(huán)境。體育文化傳播被譽(yù)為國際間交往的“第一媒介”。體育傳播和國家形象之間，實(shí)質(zhì)上是一種有影響的系統(tǒng)互動。體育傳播者、體育管理部門、體育媒介等都是這個傳播環(huán)境中最為活躍的因素。

1.2 國家形象是在一種錯落有致的“意義結(jié)構(gòu)”中被層層建構(gòu)

跨文化傳播中霍爾的編碼／解碼理論，可以為理解體育傳播中國家形象的生成過程提供一個大體的輪廓?；魻枌⒎枌W(xué)引進(jìn)電視傳播過程，國家形象中的傳播即傳播者利用一定的技術(shù)設(shè)備，按照組織起來的生產(chǎn)關(guān)系規(guī)定和自己在特定社會中的知識結(jié)構(gòu)進(jìn)行了編碼，形成了“國家形象”。“國家形象”的意義是由傳播者和受眾通過解碼／編碼機(jī)制而建構(gòu)的［6］。媒介環(huán)境中，大眾媒介對一個國家的符號表達(dá)相對穩(wěn)定。傳播者的編碼和受眾的解碼皆可建立在相對固定的文本之上。文本負(fù)載著傳者的信息到達(dá)受眾，在受眾的解讀中完成傳者與受者的統(tǒng)一過程。但是由于編碼和解碼的符碼并不完全對稱，沒有必然的一致性，傳播者不得不常常面對“被系統(tǒng)扭曲的傳播”，因此傳播的效果最終取決于傳播鏈“接收端”的被解讀的編碼意義。國家形象是在一種錯落有致的“意義結(jié)構(gòu)”中被層層建構(gòu)的，國家形象是傳播者和受眾主觀賦予國家這一事物的意義，這些意義來自傳者和受者在不同的傳播環(huán)境中符號互動。

1.3 體育傳播中認(rèn)識主體概略模式下的國家形象

美國傳播學(xué)者彼默（Beamer）和瓦納（Varner）就人們利用頭腦中的概略進(jìn)行跨文化傳播有過專業(yè)的解讀。他認(rèn)為概略是人們形成的用以理解世界的心理結(jié)構(gòu)。概略是符號被賦予意義的基礎(chǔ)，當(dāng)受傳者感知到一些語言和非語言符號，決定把它們當(dāng)做有意義的事物進(jìn)行關(guān)注，并按照他們頭腦中的概略圖式對之進(jìn)行分類處理，形成傳播中的一種感知模式，最終賦予這些符號以意義的時候，傳播就發(fā)生了。“來自相似文化背景的人們，他們的心理信息庫有類似的經(jīng)驗(yàn)和知識儲存，對意義的解讀會很接近。當(dāng)來自不同文化的人進(jìn)行交流時，心理信息庫及其運(yùn)行環(huán)境—文化不同，對意義的解讀也會不同。”［7］從傳播學(xué)的角度來說，所有的傳播都因人而起，隨人而終，所有的國家形象都是要經(jīng)過人這道最基本的媒介的過濾。體育傳播也不例外，體育傳播過程中以人為主體的參與者的概略信息進(jìn)行的選擇與加工，不同的人擁有不同的概略模式，可以對信息進(jìn)行過濾分析，不同概略模式下的國家形象也會有所不同。因此，概略參與了意義建構(gòu)的全過程。體育傳播中很多時候?qū)τ谌硕?，對于異文化的解讀，是通過和自己的概略進(jìn)行的對話。

體育傳播中的國家形象最具解釋力的符號學(xué)思想來源于霍爾的編碼／解碼理論，在體育傳播中國家形象的生成過程中，圍繞“意義的生產(chǎn)”這個中心，傳者和受眾通過體育對于國家形象“共享的意義”會出現(xiàn)“認(rèn)同與錯位”，這實(shí)際上也就是實(shí)地感知國家形象和本底感知形象。從傳播過程到傳播效果，霍爾的思想與本文研究目標(biāo)結(jié)合后，成為最基礎(chǔ)的分析框架。要深刻揭示這種語境建構(gòu)的全過程，概略理論又提供了很好的方法。圖1從整體上說明了體育傳播中的傳者與受眾的國家形象是如何在一系列傳播鏈中生成的，而且直觀地展現(xiàn)了體育傳播環(huán)境中國家形象的流動圖景。體育傳播中國家形象的生成過程是傳播者對一個國家的認(rèn)知活動，按照概略理論的觀點(diǎn)，本底感知形象即是概略。這種預(yù)先存在的知識結(jié)構(gòu)，預(yù)示著傳播者認(rèn)識相互國家的方式。社會環(huán)境，在很大程度上可以規(guī)定其中傳播活動的某些特質(zhì)和屬性。因此在現(xiàn)實(shí)的體育傳播中傳播者會積極主動利用這種背景知識，去理解異文化帶來的新信息，實(shí)現(xiàn)對異文化的解讀。本底感知形象作為一種整合新信息的闡釋框架，將視野拓展到體育實(shí)地感知形象，確定本底感知形象，通過人際傳播、組織傳播和大眾傳播等傳播形式進(jìn)入公共傳播領(lǐng)域，獲取現(xiàn)實(shí)世界中有關(guān)傳播國家的信息范圍，從而有可能再次進(jìn)入體育傳播環(huán)境，形成一個周而復(fù)始的循環(huán)過程。因此，體育傳播中國家形象的生成過程，既符合國家形象的認(rèn)知規(guī)律，同時遵循體育傳播的基本邏輯。

圖1 體育傳播中國家形象生成過程

2 體育傳播建構(gòu)國家形象的控制模式

2.1 國家形象建構(gòu)目標(biāo)的良好狀態(tài)

形象是信息傳播的結(jié)果，國家形象是國家信息傳播的結(jié)果。建構(gòu)形象只是手段和戰(zhàn)略，其直接目的是認(rèn)同，建構(gòu)良好的國家形象是制造國家認(rèn)同的基礎(chǔ)。美國學(xué)者羅伯特·杰維斯從控制論的視角來研究國家形象建構(gòu)的目標(biāo)，根據(jù)系統(tǒng)控制論原理，組成一個控制系統(tǒng)，必須具有以下要素：控制主體、控制客體、控制手段、控制客體的可能性空間和反饋。顯然，國家形象是研究要控制的客體。國家形象肯定是存在多種狀態(tài)的，良好的國家形象是建構(gòu)者要控制的客體，也是控制要達(dá)到的目標(biāo)。參考公共關(guān)系學(xué)組織形象的評價標(biāo)準(zhǔn)，從圖2可知，國家形象有四種可能狀態(tài)：高知名度低美譽(yù)度（象限一）；知名度和美譽(yù)度都低（象限二）；知名度和美譽(yù)度都高（象限三）；低知名度高美譽(yù)度（象限四）［8］。

圖2 國家形象評估

這四種狀態(tài)就是國家形象可能存在的可能性空間。國家形象建構(gòu)都力求把國家形象控制在最佳狀態(tài)，理想狀態(tài)應(yīng)是知名度和美譽(yù)度都高，即象限三，這也是國家形象所追求的正確目標(biāo)。由于國家形象并不是一開始就處于最佳狀態(tài)，國家形象控制者可以通過利用自己的控制能力，運(yùn)用一定的控制手段來引導(dǎo)國家形象朝最佳狀態(tài)發(fā)展。

2.2 控制模式的基本思路

國家形象的控制必須要有一定的條件和工具，并不斷根據(jù)現(xiàn)實(shí)和目標(biāo)的差距來調(diào)節(jié)，才能最后趨近或者達(dá)到目標(biāo)。因此，國家形象建構(gòu)者要想把國家形象控制在理想的國家形象狀態(tài)中，就必須建立一個形象控制系統(tǒng)，以利用反饋調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)控制目的。體育傳播作為國家形象的傳播情境，必須建立在健全的控制和傳播的基礎(chǔ)之上，從而在體育傳播過程中形成國家形象?；谝陨峡刂普摰囊暯?，從圖3可以看出，體育傳播建構(gòu)國家形象的控制模式系統(tǒng)里，任何一個傳播主體都是相對獨(dú)立的系統(tǒng)。就國家這個大系統(tǒng)來說，國家形象是信息對內(nèi)對外傳播的結(jié)果，而信息傳播必須借助一定的傳播渠道來完成。根據(jù)現(xiàn)時代體育傳播的類型和特點(diǎn)，控制主體通過大眾媒介、體育文化、體育賽事、體育人際、體育組織以及體育教育等傳播渠道，作用于信息接收者，來達(dá)到國家形象建構(gòu)的控制目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)國家形象建構(gòu)的最佳狀態(tài)，即知名度和美譽(yù)度都高的正確目標(biāo)。

體育傳播是人類傳遞體育信息的行為與過程。它包括人際之間、群體之間、組織之間和大眾傳播媒介在整個社會里展開的體育信息的交流與溝通［9］。人、組織和媒介是現(xiàn)代傳播的載體，同樣在體育傳播建構(gòu)國家形象的過程中，也必然包括著人、組織和媒介三種載體。體育傳播建構(gòu)國家形象的控制系統(tǒng)，就是以體育傳播為渠道，制造民眾的國家認(rèn)同，從而達(dá)到建構(gòu)良好國家形象的目的。在向國內(nèi)外公眾展示國家形象時，政府部門的作用舉足輕重。在體育傳播中，國家體育總局是國家形象的官方傳播者，作為國務(wù)院主管體育的直屬機(jī)構(gòu)，其傳播地位具有權(quán)威性。當(dāng)前國家形象傳播已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，宣傳和提升國家整體形象，成為國家體育總局推廣工作的重點(diǎn)。在國家體育總局傳播議程的建構(gòu)中，通過制作體育精英、典型項(xiàng)目形象宣傳片進(jìn)行宣傳，是國家體育總局在正式場所對國家體育形象的高度概括與呈現(xiàn)。2010年國家體育總局參與宣傳制作的國家形象宣傳片中，人物篇中亮相的中國體育精英包括郎平、姚明、丁俊暉、郭晶晶和鄧亞萍5人。2012年中國奧委會官方形象宣傳片以“我的奧林匹克”為主線，選取籃球、拳擊、體操、排球、花樣滑冰、藝術(shù)體操6個具有代表性的運(yùn)動項(xiàng)目，通過各項(xiàng)目運(yùn)動員的不同故事展現(xiàn)奧林匹克精神。

圖3 體育傳播建構(gòu)國家形象的控制模式

在傳播者的世界里，與國家體育總局這樣的傳播組織相對應(yīng)的，是活躍的個體。體育傳播情景中，運(yùn)動員對國家形象的傳播是一個互動性極高的傳播過程，運(yùn)動員是國家形象的傳播者和“人媒介”，運(yùn)動員對國家形象的呈現(xiàn)是自我呈現(xiàn)和對國家的信息散播的融合，在情境中呈現(xiàn)的各種符號特征，都被解讀為體育從業(yè)人員與東道主的關(guān)系。根據(jù)浙江大學(xué)趙凌博士語料庫檢索軟件wordsmith4.0中的Wordlist，對2002—2011年《紐約時報》有關(guān)姚明的新聞報道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，找出14個與研究相關(guān)的高頻詞。其中“Yao”有2 230次，“China”有1 741次，“Chinese”有1 648次，“中國”“中國人”等帶有表征意義的詞語是其中的高頻詞［10］。姚明在美國受關(guān)注的程度更多以中國人的身份出現(xiàn)的，讓受眾感受到高大的國家英雄形象。

3 體育傳播建構(gòu)國家形象的路徑探析

3.1 大眾媒介傳播已經(jīng)成為建構(gòu)國家形象的主要路徑

隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)＋、大數(shù)據(jù)、手機(jī)終端等大眾媒介傳播已經(jīng)成為人類交流的重要載體，也成為體育傳播的主要渠道。對于身處意識形態(tài)的大眾媒介傳播來說，國家利益至上，是國際傳播過程中的基本準(zhǔn)則。大眾媒介傳播的各種體育信息，報道內(nèi)容有體育活動、體育政策、相關(guān)的體育國際行為等，從一個側(cè)面反映國際社會對該國的看法、意見和輿論，并在一定程度上構(gòu)建并決定著一個國家的形象。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，大眾媒介傳播通過紙媒、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)的即時信息發(fā)布，使得體育報道的效率有了很大提高，對于國家形象的傳播和建構(gòu)也更為直接和有效?！吨袊請蟆肥侵袊ㄒ坏膰壹売⑽膱蠹垼彩侵袊鴩H傳播中國聲音的最重要的紙質(zhì)媒體。根據(jù)學(xué)者吳昊的研究，2009年1月《中國日報》共有23期，其中體育版共50版，共有278條體育新聞，其中有關(guān)中國的體育新聞和圖片共有26條，占到體育新聞總數(shù)的9.71%［11］，這表明體育新聞在中國國際新聞報道中占據(jù)了重要地位，并逐漸發(fā)揮大眾媒介塑造中國國家形象的作用。

3.2 體育文化是傳播國家形象的有效路徑

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷加快，世界知名品牌已成為一個國家最直觀的名片。當(dāng)前美國占據(jù)了世界品牌價值的66%，這些價值的實(shí)現(xiàn)有很多歸功于體育知名品牌。這些體育品牌在銷售產(chǎn)品的同時，銷售了美國的國家文化影響力。著名英國品牌專家Simon Anholt稱：“一個強(qiáng)有力的、獨(dú)特的、基于大范圍的和有吸引力的國有品牌是一個政府向其出口商提供的最有價值的禮物?！保?2］人們通過某種產(chǎn)品認(rèn)識這個國家，了解這個國家以及改變世界對他們的看法，提高國際威望。世界級知名體育品牌是國家品牌的重要資產(chǎn)，人們對體育品牌的忠誠和美譽(yù)會不自覺地轉(zhuǎn)換為對一個國家的認(rèn)同。體育文化產(chǎn)品是體育文化的具體表現(xiàn)形式，作為一個國家精神、思想、價值觀等精神層面的重要載體，體育文化產(chǎn)品在全球銷售的同時，所附加的國家文化屬性，會越來越引起各國政府的重視，通過體育文化產(chǎn)品傳播國家形象也將成為大多數(shù)國家的普遍選擇。

3.3 體育賽事具備傳播國家形象的雙重屬性

體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件［13］。按照體育賽事發(fā)生的環(huán)境和具備的特征，體育賽事能對政治、經(jīng)濟(jì)、文化和自然環(huán)境等多個領(lǐng)域產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。按事件傳播的觀點(diǎn)來看，體育賽事也是典型的媒介事件，媒介事件具有可控性，形成有利的信息流，是影響國家形象建構(gòu)的具體事件。體育賽事既是傳播渠道，又是焦點(diǎn)時間，它們具備了渠道和事件的雙重屬性，在傳播國家形象的活動中效果顯著。作為傳播渠道，賽事本身能夠傳播有關(guān)主辦國的實(shí)力、地位等信息。但更重要的是，這些賽事能夠引起傳媒的追逐，從而通過傳媒的廣泛報道最大程度地吸引全世界的目光。體育賽事是管理者營銷國家的有力工具，借助體育賽事事件塑造國家品牌特色，實(shí)現(xiàn)對國家形象的有效傳播。近年來，北京奧運(yùn)、高雄世界運(yùn)動會、韓國世界大學(xué)生運(yùn)動會等大型體育賽會的成功舉辦，對國際國內(nèi)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的后續(xù)效應(yīng)，使得眾多國家通過舉辦大型國際賽事，帶動城市轉(zhuǎn)型及提升民眾運(yùn)動的風(fēng)氣受到重視，也逐漸以體育城市的概念詮釋都市開發(fā)及城市形象，體育對于國家發(fā)展與城市發(fā)展已經(jīng)被賦予新的角色與功能。

3.4 體育教育是一種隱性的國家形象營銷路徑

一個國家的教育系統(tǒng)，特別是學(xué)校是建構(gòu)公眾心目中文化形象、民族形象和國家形象的重要堡壘。學(xué)校教育對國內(nèi)公眾形成國家形象具有基礎(chǔ)性的作用，因?yàn)閲鴥?nèi)公眾對包括本國歷史、文化、體育以及民族精神的了解主要來自于學(xué)校教育。在對外傳播中，體育教育傳播成為一種隱性的國家形象營銷路徑，因?yàn)閭鞑ケ澈筇N(yùn)含的國家形象，能影響國家的未來精英。根據(jù)《2016年出國留學(xué)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》，2015年出國留學(xué)人數(shù)首度突破50萬人，中國成為世界第一大留學(xué)生輸出國。2015年共有來自202個國家和地區(qū)的39.7萬名各類外國留學(xué)人員在華學(xué)習(xí)，留學(xué)生規(guī)模穩(wěn)步增長，生源結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。留學(xué)生通過在不同國家對異國體育文化的學(xué)習(xí)、傳播與提高，而政府管理部門也在潛移默化地利用各種體育教育交流的機(jī)會進(jìn)行隱性的文化營銷。因此，政府加強(qiáng)教育交流中的中國傳統(tǒng)體育文化傳播，充分發(fā)揮留學(xué)生的作用。第一，要留學(xué)生學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，增強(qiáng)對外傳播的能力和素養(yǎng)，增強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育文化在留學(xué)生中的認(rèn)同感。第二，對來華的外國留學(xué)生進(jìn)行中國民族傳統(tǒng)體育文化的熏陶，給他們提供接觸中國民族傳統(tǒng)體育文化的機(jī)會，隨著留學(xué)生在不同國家間的流動，把民族傳統(tǒng)體育文化帶回本國。

3.5 體育組織是建構(gòu)和提升國家形象的重要場所

體育國際組織作為常設(shè)的體育管理機(jī)構(gòu)，在國際舞臺上構(gòu)建和提升國家形象的作用顯著。21世紀(jì)新的國際秩序在確定中國地位的同時，中國應(yīng)在各個領(lǐng)域中展示“大國風(fēng)范”，體育國際組織的作用不可忽視。中國需要更加廣泛地參與國際體育組織的活動，展示中國國家形象的理念。第一，利用國際體育組織平臺傳播本國的對外政策主張，使之獲得其他國家更大和更廣泛的認(rèn)同。第二，通過創(chuàng)設(shè)并參與國際體育組織交流，有助于國家之間形成相互信任，擴(kuò)大本國的國際影響，改善本國的國際形象?！敖?jīng)過幾代人努力，我國在國際奧委會席位中占據(jù)一定比例，但是加上已經(jīng)卸任的委員還不到3%，進(jìn)入國際單項(xiàng)體育組織的人數(shù)也很少，100多個國際單項(xiàng)體育組織的中國人比例不到2%，很多國際單項(xiàng)體育組織中中國人從未擔(dān)任過任何職務(wù)?！保?4］當(dāng)前中國體育在國際體壇上的話語權(quán)還太小，中國在參與國際體育組織建設(shè)方面還有不足，不能與中國體育大國的地位相匹配。增強(qiáng)中國體育的國際話語權(quán)是提升中國國家形象的重要途徑，更是一個由體育大國向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要基礎(chǔ)。因此，提高中國體育的國際話語權(quán)，要鼓勵個人依靠國家實(shí)力和個人能力，進(jìn)入國際體育組織擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，在這些受歡迎的世界主流項(xiàng)目的國際體育組織中占有一席之地。

3.6 體育人際傳播是建構(gòu)國家形象的重要路徑

從2006年美國國務(wù)院任命關(guān)穎珊為美國體育公共外交使節(jié)為起點(diǎn)，到2010年1月公布美國國務(wù)院“公共外交全球戰(zhàn)略框架”為標(biāo)志，說明美國已經(jīng)開始重新重視傳統(tǒng)人際之間的直接外交［15］。在國際公共外交中，體育明星的身份能充分表達(dá)公共外交所具有的功能，傳遞所在國家的民族文化，有利于構(gòu)建真實(shí)的國家形象。21世紀(jì)以來，以姚明、劉翔、李娜、丁俊暉、朱婷為代表的一批中國職業(yè)體育明星，在國際體壇上的影響力不斷提升，體育明星在國家形象構(gòu)建中的地位也越來越凸顯，成為提升中國國家形象的重要渠道。作為中國的“體育明星”，在當(dāng)代中國轉(zhuǎn)型的歷史進(jìn)程中，應(yīng)該具有一種歷史擔(dān)當(dāng)和責(zé)任感，在國際主流體育賽場上展現(xiàn)良好的中國運(yùn)動員的形象和風(fēng)采，拉近與國外普通民眾的距離，自覺地、潛移默化地塑造中國的國家形象。

4 結(jié)語

后現(xiàn)代理論學(xué)家認(rèn)為：這是一個形象主宰話語的時代，也是一個影像霸權(quán)時代，形象重于生命，甚至重于事實(shí)本身。從國家形象的形成過程來看，國家形象是通過公共傳播進(jìn)行的符號聚合過程。國家形象是公眾普遍的穩(wěn)定的反映，是集體意識的范疇。在這樣一個“類像時代”，類像真實(shí)需要通過大眾媒介、教育、體育、文藝等傳播渠道來建構(gòu)?？v覽世界各國體育發(fā)展的歷史表明，世界上任何一個國家在文化交流的過程中，體育作為其中的活躍因素，具有明確的戰(zhàn)略目的性，就是樹立本國形象，為本國的內(nèi)政外交服務(wù)。社會因傳播而存在，因傳播而認(rèn)同。建構(gòu)國家形象的目的在于追求國家文化認(rèn)同，體育作為社會系統(tǒng)的子系統(tǒng)，利用體育傳播系統(tǒng)中的體育人際傳播、體育組織傳播和大眾媒介傳播等信息渠道來實(shí)現(xiàn)提升國家形象的控制目標(biāo)，是培養(yǎng)國民對本民族文化認(rèn)同、國家認(rèn)同的主要策略，實(shí)現(xiàn)建構(gòu)目標(biāo)從形象到認(rèn)同的利益訴求和民意表達(dá)。

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責(zé)任編輯：喬艷春

Control M ode and Path Analysis of Sports Comm unication in Constructing National Im age：Based on System Cybernetics Princip le

NIJingshuai1，ZHANG Yean2
（1.PE Department，Shanghai University of International Business and Economics，Shanghai201620，China；2.Periodical Press，Shanghai University of Sport，Shanghai200438，China）

Utilizing related theory of Psychology and Communication，the authors analyzed formation process of national image in sports communication.The results show that sports communication is an important situation in the construction of national image.National image is constructed layer by layer in a kind of well-proportioned“meaning structure”.“General theory，”making background perception image as a kind of interpretation framework integrating new information，reveals the whole process of this kind of context construction.Based on this，in the controlmode of building sports communication for improving national image according to system cybernetics principle，the control subject，throughmassmedia，sports culture，sports events，physical education，sports interpersonal relationship，sports organization and other communication channels，acts on information receivers so as to reach its control target of constructing national image，affect public cognition and improve national image.

sports communication；national image；controlmode；cultural identity

G80－056

A

1004－0560（2017）01－0054－05

2016-10-11；

2016-11-10

2014年國家社會科學(xué)基金資助青年項(xiàng)目（14CTY021）；上海市高校085工程項(xiàng)目資助。

倪京帥（1981—），男，講師，博士，主要研究方向?yàn)轶w育史和體育傳播學(xué)。