企業(yè)自媒體在遼寧老字號品牌發(fā)展中的應用研究

楊露+劉梅梅+楊猛

【摘 要】遼寧老字號品牌在地域文化傳承發(fā)展過程中具有重要地位，然而由于缺乏核心競爭力，受到嚴重市場沖擊。本文探討通過借助自媒體的特征與優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展，重塑老字號的品牌價值，用全新的理念塑造遼寧老字號品牌新形象，讓老字號品牌煥發(fā)新的生命力。

【關鍵詞】遼寧老字號；自媒體；品牌推廣

中圖分類號：F279.23 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）06-0290-01

一、遼寧老字號品牌發(fā)展現狀

遼寧省經過認定的“老字號”企業(yè)有近百家，其中，經商務部認定的“中華老字號”企業(yè)24家，涵蓋了醫(yī)藥、餐飲、食品加工、服務、零售、酒類等行業(yè)[1]。在眾多行業(yè)領域中，能被大眾所熟知的卻寥寥無幾，可見其發(fā)展境況的不甚樂觀。

（一）品牌形象宣傳力度逐漸衰弱。從傳統(tǒng)意義上講，有效的品牌形象宣傳無非是在廣告方面投入。就目前遼寧眾多的老字號品牌中，在這方面的工作卻是少之又少。以遼寧地區(qū)比較有名的酒品牌“道光廿五”來說，其近幾年在廣告上的宣傳力度大大減少，在現如今酒品市場競爭如此激烈的環(huán)境下，品牌活力將越來越弱。

（二）產品定位模糊。清晰的產品定位可以幫助企業(yè)很好地針對目標市場展開營銷，并在消費者心目中形成鮮明的個性特征，從而占領市場[2]。據調查，遼寧的眾多老字號品牌在消費者的心中并沒有一個十分明確的定位。這在今天產品同質化極其嚴重的市場環(huán)境下，就會造成老字號品牌市場發(fā)展極不樂觀的結果。

（三）營銷方式過于傳統(tǒng)。在現今互聯網+的大時代下，網絡電商的營銷方式已經被眾多商家所認同。但是對于傳統(tǒng)的老字號品牌，它們延續(xù)著百年的門店經營模式，對于互聯網經營模式還不能一時適應。這就很容易造成其營銷模式的滯后，而錯過了互聯網背后一個大的市場。

二、企業(yè)自媒體為遼寧老字號品牌發(fā)展帶來的機遇

（一）有助于品牌年輕化。提到“老字號”我們首先想到的就是它悠久的歷史和嚴謹的企業(yè)態(tài)度。而對于微博、微信等自媒體的認知則是大眾化、娛樂化的新時代產物。將老字號品牌與這些自媒體結合起來可以為老字號品牌注入新時代的力量，從而接觸到更多的年輕消費者，達到擴大市場的目的。

（二）打破企業(yè)固有營銷模式。每個自媒體平臺功能不盡相同，但將這些功能組合起來，卻能形成一條完整的品牌傳播鏈條，進而為企業(yè)營造出全新的商業(yè)模式。當一個用戶對一個品牌感興趣的時候，可以上網直接搜索其官方網站，了解品牌的詳細信息。品牌官網與品牌旗艦店的互通，又可以實現消費者的直接購買。這種方式更加迎合了現今人們的消費習慣，也可以通過網絡讓傳播更加廣泛來擴大營銷。

三、企業(yè)自媒體平臺設定

宣傳的目的主要還是為了擴大銷售，讓宣傳媒介與銷售媒介之間建立聯系，相互輔助依靠，來建立一個從宣傳到銷售的完整環(huán)節(jié)，這也就達到了企業(yè)建立其自媒體的最終目的。因此建立一系列完整有效的自媒體體系則至關重要。

（一）官方網站、官方微博、微信聯合推廣。官方網站相當于一個企業(yè)品牌形象的門面擔當。因此，網站的視覺形象設計要達到吸引人的目的，而且要展現品牌的精神與內涵。微博的作用在于抓住當下熱點，利用熱點制造話題來吸引微博上粉絲們的關注，也可以在微博上制造一些話題或者上傳一些有趣的圖片視頻等來吸引消費者注意，并且引出品牌。微博和微信之間可以進行相互捆綁式的推廣，利用微博來推廣微信公眾號以增加公眾號的關注人數。而企業(yè)自身的微信公眾號上則要上傳更多有關企業(yè)的相關活動以及新產品信息，借此讓消費者以最快的形式了解企業(yè)的動向，從而對商品進行購買。而購買的環(huán)節(jié)就需要微博微信與企業(yè)的旗艦店進行聯系。例如直接將產品的鏈接放置在微博微信的下方，讓消費者進入網店的渠道變得更加方便。

（二）官方旗艦店拉動營銷。如果說企業(yè)的官網是一個企業(yè)的面子的話，那么旗艦店就是企業(yè)的里子。因為旗艦店是企業(yè)發(fā)展中最重要的環(huán)節(jié)，也就是盈利這個環(huán)節(jié)。所以不管是在旗艦店的視覺形象建設上、產品的信息展示上以及相關的服務都至關重要，都要達到與實體店等同的水平。要讓消費者即使是在網上購物也有親臨現場的感覺。要讓旗艦店的作用達到既是銷售的環(huán)節(jié)，也是品牌推廣的環(huán)節(jié)。

四、總結

一個地區(qū)的老字號品牌也是一個地區(qū)歷史文化的象征與積淀。我們可以從老字號品牌的產品中看到一個地區(qū)的特色，感受當地的文化。所以，推動老字號品牌產業(yè)的發(fā)展也是對某種文化的繼承與創(chuàng)新。希望通過自媒體這種新型的行銷模式，能夠突破傳統(tǒng)，為老字號品牌的發(fā)展創(chuàng)造出新的機遇，從而使老字號品牌得到更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉莎莎，關輝.遼寧老字號品牌的發(fā)展瓶頸和突破路徑[J].遼寧經濟，2015，（3）：53-54.

[2]李菲.淺析中華老字號品牌定位——以沈陽胡魁章筆莊為例[J].錦繡，2012，（12）：8.