電子商務(wù)視閾下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式研究

摘 要：近年來，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)迅速崛起，電子商務(wù)推動了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、精準(zhǔn)化發(fā)展。萊西市將農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，著力打造農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，創(chuàng)建“一畝田、“鮮多多農(nóng)場”等一批農(nóng)業(yè)電子商務(wù)項目。通過對萊西農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的分析，提出創(chuàng)建智慧化發(fā)展環(huán)境，打造品牌電子商務(wù)平臺，實施地域特色和開展精準(zhǔn)化的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 電子商務(wù) 萊西

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，各行各業(yè)已經(jīng)離不開信息科技帶來的“驚喜”，電子商務(wù)已經(jīng)成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)過程中，勢必將農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)結(jié)合，開辟農(nóng)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)代化發(fā)展的新時代。萊西市將電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的新思路，深化信息科技理念，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展道路上不斷探索。

一、萊西市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀。萊西市作為國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，現(xiàn)擁有市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作示范社、家庭農(nóng)場分別為60家、82家、17家。擁有500余家企業(yè)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，其中阿里巴巴電子商務(wù)平臺200余家，淘寶、京東等知名第三方平臺有300余家，電子商務(wù)從業(yè)人員近6000人，初步形成規(guī)模。

2.產(chǎn)業(yè)鏈條現(xiàn)狀。萊西市建立以運營商、服務(wù)平臺、物流倉儲為代表的電子商務(wù)體系。萊西市擁有豐富胡蘿卜、蒜、姜、西紅柿等農(nóng)業(yè)資源和“鮮多多”、“一畝田”、“新農(nóng)網(wǎng)”等較為完善的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，建立以普華、易達(dá)等物流公司為主，直通村鎮(zhèn)的物流配送體系。另外，萊西市積極構(gòu)建公益為主的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、物流中心和公共服務(wù)平臺，完善溝通規(guī)劃、信息技術(shù)培訓(xùn)、運營管理等服務(wù)。

3.基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀。萊西市全面完成4G信號覆蓋，城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，努力推進農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施改造；十余家物流公司共同打造“農(nóng)產(chǎn)品進城，工業(yè)品下鄉(xiāng)”的雙向商貿(mào)流通體系；設(shè)立專門的電子商務(wù)部門，成立專項小組和協(xié)會，負(fù)責(zé)對電商市場的監(jiān)管；初步建立“組織機構(gòu)代碼+物品編碼”為基礎(chǔ)的電子商務(wù)信用體系，并加強網(wǎng)絡(luò)信息安全防護。

二、萊西市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題

1.地區(qū)、行業(yè)發(fā)展不平衡。近年來，萊西市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)取得了飛速的進步，由于地理環(huán)境、政策支持、資金投資等原因造成地區(qū)和行業(yè)發(fā)展不平衡。萊西農(nóng)村電商發(fā)展遲緩，普及度及應(yīng)用率較低，而城鎮(zhèn)電商發(fā)展迅速，地區(qū)差距比較明顯。在企業(yè)實力、電子商務(wù)平臺建設(shè)、技術(shù)人才、物流體系等方面存在較大差距，實際效果參差不齊，形成電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展不平衡。

2.欠缺品牌建設(shè)。萊西市擁有很多當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，在企業(yè)發(fā)展過程中，在品牌建設(shè)上存在短板。首先，品牌戰(zhàn)略意識不足，品牌文化特色較弱，品牌定位偏差，全國知名的品牌微乎其微。其次，產(chǎn)品研發(fā)力度較弱，缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品，品牌效應(yīng)不明顯。此外，很多企業(yè)在利用電子商務(wù)平臺刷單，利用虛假交易迅速提升銷量、好評等，但實際產(chǎn)品粗糙，嚴(yán)重影響品牌形象。

3.欠缺專業(yè)運營團隊。萊西市發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)迫切需要專業(yè)的運營團隊，不僅掌握“農(nóng)+電”的專業(yè)知識，還要具備營銷實踐能力、法律經(jīng)驗、財務(wù)能力以及影視后期制作等。由于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才引進、培養(yǎng)沒有得到重視，使得專業(yè)綜合型人才稀缺，組建專業(yè)的運營團隊更是難上加難。

三、萊西市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略

1.創(chuàng)建智慧化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。

1.1加快信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2015年國務(wù)院出臺“電商八條”推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展，重點建設(shè)農(nóng)村電商市場基礎(chǔ)設(shè)施。萊西應(yīng)將農(nóng)業(yè)與信息科技的結(jié)合，挖掘特色優(yōu)勢，創(chuàng)建智慧服務(wù)中心、專項平臺、便捷熱線等基礎(chǔ)建設(shè)。建立特色示范區(qū)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)進農(nóng)村，技術(shù)進農(nóng)戶，信息傳農(nóng)田。完善物流網(wǎng)、交通環(huán)境、信息安全環(huán)境，實現(xiàn)“最后一公里”智慧化，提供最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施。

1.2完善農(nóng)村電子商務(wù)投資環(huán)境。中央一號文件多次提出鼓勵和引導(dǎo)資本投入農(nóng)村，在《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》文件中倡導(dǎo)電商企業(yè)幫助農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，推動電商扶貧。萊西市構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的多元化投資模式，可采取“農(nóng)業(yè)+電子商務(wù)+龍頭企業(yè)”、“農(nóng)業(yè)+電子商務(wù)+合作社”等模式，并出臺相應(yīng)的政策文件，監(jiān)督和引導(dǎo)市場環(huán)境，鼓勵和吸引更多的資本投資，形成良性循環(huán)機制。

2.打造品牌農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺。

2.1創(chuàng)建品牌特色的電子商務(wù)平臺。品牌化、特色化發(fā)展模式是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展必經(jīng)之路。將知名品牌、特色產(chǎn)品與電子商務(wù)有機結(jié)合，打造集服務(wù)平臺、運營平臺、品牌策劃、營銷推廣、顧客管理、農(nóng)業(yè)信息、人才培訓(xùn)、咨詢服務(wù)為一體電子商務(wù)品牌平臺。萊西市應(yīng)進一步優(yōu)化“新農(nóng)網(wǎng)”、“鮮多多”、“柏農(nóng)網(wǎng)”等電子商務(wù)平臺，重點推出品牌產(chǎn)品。進一步加強電子商務(wù)特色村建設(shè)，突出農(nóng)業(yè)獨特優(yōu)勢，構(gòu)建知名農(nóng)業(yè)電子商務(wù)品牌網(wǎng)站平臺。

2.2打造農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集群品牌。近年來，國家頻繁出臺文件倡導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集群品牌是農(nóng)業(yè)變革的趨勢。匯集農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺信息，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟、文化特點，形成具有區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)品牌名片。萊西市將匯集當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電子商務(wù)資源，積累優(yōu)勢，創(chuàng)建休閑、綠色、生態(tài)等獨特的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)品集群，將“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”深深烙在萊西。

3.實施特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)項目。

3.1休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。攜程網(wǎng)、去哪網(wǎng)、同程旅游、去農(nóng)莊網(wǎng)等旅游平臺推出農(nóng)業(yè)休閑游項目，農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)種植采摘、鄉(xiāng)村家庭生活體驗等形式，受到消費者的青睞。萊西市作為全國首批十大休閑旅游目的城市，應(yīng)全面發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，線上與線下結(jié)合，整合姜山濕地、三湖兩河一山，以及農(nóng)家樂、休閑農(nóng)場、民俗村等資源，突出特有的農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，通過線上和線下結(jié)合，打造集吃、住、游、娛、購為一體的休閑農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)。

3.2綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。2017年中央一號文件指出，推行綠色生產(chǎn)方式，增強農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，引領(lǐng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)加快發(fā)展。萊西市應(yīng)推進綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)，滿足消費者對于無污染、優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品需求，拒絕“黑色科技”。通過電子商務(wù)平臺購買綠色產(chǎn)品，查詢產(chǎn)品的“生活日志”，觀看“生活視頻”，體驗綠色產(chǎn)品“誕生”全程等。

4.開展精準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。

4.1電子商務(wù)人才精準(zhǔn)化。精準(zhǔn)化人才是發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的人力資本，引進高層次人才和培養(yǎng)農(nóng)民信息技能，是推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。萊西市首先應(yīng)出臺鼓勵政策，吸引高層次人才到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣罱ㄍ晟频碾娮由虅?wù)鏈條。其次，開設(shè)惠農(nóng)課堂，普及電子商務(wù)知識，提高農(nóng)民實際操作能力。第三，與省內(nèi)高校聯(lián)系，形成訂單式人才輸入，形成精準(zhǔn)化專業(yè)運營團隊，推動電子商務(wù)的快速發(fā)展。

4.2電子商務(wù)服務(wù)精準(zhǔn)化。服務(wù)的精準(zhǔn)化從生產(chǎn)、包裝、銷售、物流的整個流程實施標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，通過電子商務(wù)平臺，搜集顧客數(shù)據(jù)，組成大數(shù)據(jù)，為顧客提供獨特的服務(wù)。產(chǎn)品生產(chǎn)過程中實施有機產(chǎn)品要求，包裝滿足消費者個性化定制，銷售結(jié)合附加值服務(wù)，物流保證準(zhǔn)時到達(dá)等。萊西市應(yīng)通過自建的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，通過數(shù)據(jù)分析，選擇消費者偏好的包裝，送貨快遞員裝扮成消費者喜歡的形象等，提升服務(wù)附加值，讓消費者驚喜。

參考文獻：

[1]鄧松林.湖南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究[D].湖南：中南林業(yè)科技大學(xué)，2014.

[2]徐偉.城鄉(xiāng)一體化背景下蘇州農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對策研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014.

作者簡介：王啟宇（1996—）男，山東臨沂人，煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院本科生。陳鵬程（1986—）男，山東煙臺人，煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院，講師。研究方向：區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。張健琳（1997—）男，山東煙臺人，煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院本科生。房瑜（1997—）女，山東濰坊人，煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院本科生。祝赫（1997—）女，山東臨沂人，煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院本科生。趙 月（1995—）女，山東淄博人，煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院本科生。