大學(xué)校園網(wǎng)上二手市場調(diào)查分析

摘 要：隨著人們生活和日常消費(fèi)水平不斷提高及綠色環(huán)保節(jié)能減排觀念的深入，打開了二手交易市場蓬勃發(fā)展的綠色經(jīng)濟(jì)大門?，F(xiàn)如今，二手交易市場逐步走向更廣泛的大學(xué)生群體，使得大學(xué)生成為二手交易市場消費(fèi)角色中不可或缺的重要組成部分。本文以西京學(xué)院為例對大學(xué)生網(wǎng)上二手市場進(jìn)行探討及提出問題。

關(guān)鍵詞：大學(xué)校園 二手市場 市場分析

一、引言

1.經(jīng)濟(jì)角度——大學(xué)生消費(fèi)觀念合理化。隨機(jī)選取本校120位同學(xué)對網(wǎng)上二手市場購買需求的調(diào)查，調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，45%的大學(xué)生月生活消費(fèi)額都在600-900元之間，由此可見高校大學(xué)生對二手物品還是具有一定的消費(fèi)能力的，如果能夠進(jìn)行適度宣傳和引導(dǎo)，這個消費(fèi)市場還會變得更大。

2.政策扶植——國家政策大力支持。黨的十八大提出了堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國策，隨著社會不斷的知識化、科技不斷的信息化及經(jīng)濟(jì)不斷的全球化，全球?qū)⑦M(jìn)入可持續(xù)發(fā)展綜合國力激烈競爭的時代。“大眾創(chuàng)業(yè)、萬重創(chuàng)新”，國家出臺新政策鼓勵畢業(yè)生積極自主創(chuàng)業(yè)，大學(xué)生相比較于其他機(jī)構(gòu)更具有政策優(yōu)厚的待遇支持。在這樣相對寬松的環(huán)境下，大學(xué)生網(wǎng)上二手交易市場具有更強(qiáng)的自主性。

二、校內(nèi)網(wǎng)上二手市場購買行為現(xiàn)狀分析

1.按性別分類。在120位被調(diào)查者中，有40位男性，僅有17位男性購買過二手商品，23位男性未購買過二手商品。被調(diào)查者中有80位女性，40位女性購買過二手商品，40位女性未購買過二手商品。校內(nèi)網(wǎng)上二手市場的了解途徑情況，有55人是通過朋友介紹獲知網(wǎng)上二手市場的交易信息，所占比重最高，其次是通過網(wǎng)絡(luò)獲知校內(nèi)網(wǎng)上二手市場的交易信息共有50人，還有21人是通過傳單獲知校內(nèi)網(wǎng)上二手市場的交易信息，僅有11人是通過其它渠道獲知校內(nèi)網(wǎng)上二手市場的交易信息。男女生購買二手商品種類中，男性被調(diào)查者購買二手商品的種類由多到少依次是運(yùn)動器材類，盆栽類，電子設(shè)備類，書籍類和服飾類。女性被調(diào)查者中，購買二手商品的種類最多的是電子設(shè)備類，其次是盆栽類，飾品類，運(yùn)動器材類，書籍類，其他和服飾類。校內(nèi)網(wǎng)上二手市場定價(jià)情況中，有62位認(rèn)為校內(nèi)網(wǎng)上二手市場價(jià)格基本合理，其中男性占20人，女性占42人。認(rèn)為合理的人共有32位，其中男性 占9人，女性占23人。認(rèn)為不太合理的人共有17位，男性占6人，女性占11人。認(rèn)為非常合理的人共有9位，男性占5人，女性占4人。對于校內(nèi)網(wǎng)上二手市場存在的問題，部分調(diào)查者認(rèn)為校內(nèi)網(wǎng)上二手市場存在的問題有市場不規(guī)范和交易不安全等，男性普遍認(rèn)為市場不夠規(guī)范是二手市場的最大問題，女性大部分認(rèn)為交易不安全是校內(nèi)網(wǎng)上二手市場存在的主要問題。

2.按年級分類。購買二手商品情況中，有57位被調(diào)查者購買過二手商品，其中28位大三同學(xué)購買過二手商品，所占比例最高，僅有8位大四同學(xué)購買過二手商品，所占比例最低；63位未購買過二手商品，大四所占比例最低。校內(nèi)網(wǎng)上二手市場了解情況里，大多數(shù)人屬于一般了解網(wǎng)上二手市場，大三占比重最高；非常了解網(wǎng)上二手市場的人數(shù)最少，大一對于網(wǎng)上二手市場理解程度最少。校內(nèi)網(wǎng)上二手市場了解途徑，大多數(shù)是通過朋友介紹獲知網(wǎng)上二手市場的交易信息，大三所占比重最多，其次是通過網(wǎng)絡(luò)獲知網(wǎng)上二手市場的交易信息，還有部分是通過傳單獲知網(wǎng)上二手市場的交易信息，極少數(shù)是通過其它渠道獲知網(wǎng)上二手市場的交易信息其中大三所占比例最高。購買商品種類，據(jù)調(diào)查大一購買二手商品種類最多的是盆栽類；大二購買二手商品種類最多的是電子設(shè)備類；大三購買二手商品種類最多的是盆栽類；大四購買二手商品種類最多的是電子設(shè)備類。購買二手商品希望商家提供的幾類信息中，大一學(xué)生在購買二手商品時希望商家提供物品的使用信息和保修期信息，大二大三大四學(xué)生在購買二手商品時希望商家提供物品的原始價(jià)格。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論。通過對西京學(xué)院在校大學(xué)生對網(wǎng)上二手商品購買行為現(xiàn)狀的分析，我們得出了西京學(xué)院在校大學(xué)生的校園生活中較少了解和使用二手商品，但同樣期待校內(nèi)網(wǎng)上二手市場的平臺建立，我們得到發(fā)展前景較好的結(jié)論。具體結(jié)論如下所示：第一，西京學(xué)院在校大學(xué)生中大多數(shù)人屬于一般了解網(wǎng)上二手市場，非常了解網(wǎng)上二手市場的人數(shù)最少，相當(dāng)一部分同學(xué)對網(wǎng)上二手市場認(rèn)識不足。第二，西京學(xué)院在校大學(xué)生中大部分人對網(wǎng)上二手市場的建立持期待看法，僅有小部分對網(wǎng)上二手市場的建立非常不期待，這足以說明市場前景較為廣闊。第三，西京學(xué)院在校大學(xué)生被調(diào)查者宿舍閑置物品中所占比例最高的是服飾衣物鞋，其次是生活家居用品，電子產(chǎn)品類，學(xué)習(xí)用品類，所占比例最低的是其他閑置物品。第四，西京學(xué)院在校大學(xué)生被調(diào)查者中，普遍在購買二手商品時是會對賣家的信譽(yù)產(chǎn)生顧慮，其次是交易不安全引起購買顧慮，由于售后保障引起的顧慮最少。

2.建議。

2.1運(yùn)用先導(dǎo)消費(fèi)群理念進(jìn)行推廣宣傳。首先，我們把大二、大三的在校大學(xué)生視為購買二手物品的先導(dǎo)消費(fèi)群引入先導(dǎo)消費(fèi)群的概念。利用大二，大三的學(xué)生帶動二手物品購買動力，使其影響大一新生參與。大二、大三學(xué)生在校時間長熟悉了校園二手市場的情況，對于二手物品交易的可靠性和優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)有了較大的認(rèn)可，在進(jìn)行宣傳時能給新生起到良好的帶動引導(dǎo)作用，可以向新生推薦二手商品購買。其次，可以有針對地對大三學(xué)生所需要的二手物品，如考研資料等進(jìn)行宣傳，吸引其進(jìn)行購買，進(jìn)而帶動其他年級學(xué)生的購買熱情。同時，將大四學(xué)生面臨離校主要視為轉(zhuǎn)賣二手物品的先導(dǎo)消費(fèi)群，他們擁有大量閑置物品，具有較大轉(zhuǎn)賣需求，如果大四學(xué)生的引導(dǎo)行為形成良好的氛圍，那么就會有更多的學(xué)生被吸引。隨著校園二手市場的興起，有許多關(guān)于高校二手市場的研究也相應(yīng)展開，我國高校跳蚤市場蘊(yùn)含巨大的商機(jī)，高校二手市場的主要現(xiàn)狀表現(xiàn)為：市場主體的不固定性以及零散性，商品的多樣化，市場形式多樣化以及市場價(jià)格隨意化。而高校跳蚤市場的改革必定會給各校帶來巨大的利益，它不僅可以為貧困生提供勤工儉學(xué)崗位，也使學(xué)校的管理進(jìn)一步規(guī)范、加強(qiáng)。有研究指出校園二手市場受供需客觀條件、營銷方式、渠道建設(shè)、交易方式四個方面的約束。在供給方面，消費(fèi)呈一定“階梯”分布，不同層次、不同區(qū)域的消費(fèi)水平差異必然也顯現(xiàn)在學(xué)生身上；教育模式的自主性，高校教學(xué)模式不同于中學(xué)教育的模式化，學(xué)生在學(xué)習(xí)生活選擇上具有更大的自主性，可持續(xù)發(fā)展觀的深入人心使舊貨交易成為可能。

2.2校園網(wǎng)上二手市場的建立一定要圍繞大學(xué)生的購買需求，并符合大學(xué)生的使用習(xí)慣，與時俱進(jìn)，不斷改進(jìn)網(wǎng)站布局、信息發(fā)布、及時更新等功能。校園網(wǎng)上二手市場的發(fā)展是一個漫長且艱難的過程，不可能一蹴而就，為每一位參與者提供滿意的服務(wù)，買的放心，用的安心。校園二手市場要堅(jiān)持為買賣雙方搭建的溝通橋梁的目標(biāo)，把誠信放在經(jīng)營的首位，為消費(fèi)者與商家提供一個公平、公開、潔凈的網(wǎng)上二手交易環(huán)境。校園二手市場的建立與發(fā)展可以借助學(xué)校的力量，通過學(xué)校的支持進(jìn)行部分交易活動，這樣可以有效提高校園網(wǎng)上二手交易市場在同學(xué)心目中的形象和地位。

2.3在我們的調(diào)查中主要閑置的二手商品集中服飾衣物鞋并且閑置量大，市場的潛力很大。在對閑置物品的買賣意向的調(diào)查中，生活用品，學(xué)習(xí)教材，體育用品，電子產(chǎn)品購買意向比較強(qiáng)烈，考慮購買的人數(shù)比例很大，所以可以將這幾類作為主要的買賣物品。

2.4二手商品交易的活動應(yīng)更加注重賣家的信譽(yù)，不夸大宣傳商品的質(zhì)量，按照商品信息提供給買方應(yīng)履行的承諾。在二手商品交易出現(xiàn)最多的問題就是商品的質(zhì)量參差不齊，有的商品質(zhì)量還很好可以繼續(xù)使用，但是有些商品的質(zhì)量接近報(bào)廢，幾乎不能使用，但還是經(jīng)過簡單的處理之后繼續(xù)交易，從中謀取不正當(dāng)利益，使得消費(fèi)者受害。我們認(rèn)為要對進(jìn)行交易的二手商品進(jìn)行統(tǒng)一的質(zhì)量檢查，并配置相關(guān)人員對二手商品的質(zhì)量進(jìn)行檢測管理，保證交易二手商品的質(zhì)量，這樣校園二手市場才能健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡美萍.論當(dāng)代大學(xué)生可持續(xù)消費(fèi)觀的培養(yǎng)[J].江蘇技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（8）.