中韓關(guān)系對我國大學生“購買韓貨熱”現(xiàn)象的影響

陳美希　徐艷敏　王波　張修遠　武冰飛

摘 要 自樸槿惠上臺，中韓兩國在多方面互相關(guān)切，友好往來。但近來韓國即將部署薩德反導系統(tǒng)，嚴重威脅我國國防安全，雙邊關(guān)系緊張化。多年以來，“韓流”一直對我國國民，尤其是我國大學生有著深遠的影響。探討中韓兩國關(guān)系的發(fā)展是否影響中國大學生群體購買韓貨的“溫度”，成為了一項有著可以對未來中國大學生的購物心理價值觀念發(fā)展做出全面展望意義的研究。

關(guān)鍵詞 中韓關(guān)系 中國大學生 韓貨熱 韓流

一、“樸槿惠”政府時期，中韓關(guān)系的發(fā)展狀況

2012年12月，樸槿惠當選第一天表示中韓有著傳統(tǒng)良好的合作關(guān)系。2013年初，習近平祝賀樸槿惠當選總統(tǒng)，表示中方高度重視中韓關(guān)系。2014年11月，樸槿惠在人民大會堂正式宣布韓中自由貿(mào)易協(xié)定FTA成功簽訂，改善了兩國貿(mào)易逆差問題。2015年9月，樸槿惠出席中國紀念反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵儀式，并受高規(guī)格禮待，凸顯韓國進一步向中國靠近。以上是中韓關(guān)系的友好合作時期。

但是在2016年7月，韓國宣布部署“薩

德”反導系統(tǒng)，嚴重損害中國戰(zhàn)略安全利益，引起了中國政府與民眾的強烈不滿。同年8月中國廣電總局發(fā)布限韓令，用以限制韓流在中國的單向文化輸出，從而對韓國的經(jīng)濟政治施壓。標志著中韓外交進入緊張時期。

二、大學生購買韓貨熱現(xiàn)象的分析

（一）韓流對大學生的影響

韓流在中國日益盛行，很大程度上是韓劇的熱播所推動的。旅游，整形，飲食，服飾，化妝品等各個方面加以輝映，對中國大學生衣食住行方面影響深遠。

1993年韓劇《嫉妒》在中國播出，打開了韓劇在我國熱播的大門，隨后《藍色生死戀》《大長今》《繼承者們》《來自星星的你》《太陽的后裔》《舉重妖精金福珠》等陸續(xù)在中國播出。劇中明星同款口紅，衣服，首飾等也進入大眾視野。韓國通過這些電視劇將自己的產(chǎn)品帶給中國。大學生所處的環(huán)境和年紀表明，他們釋放個性，追求時尚潮流和美好的生活，在很大程度上與韓流中浪漫個性的一面相吻合。起初他們只看韓國電視劇，聽韓國歌曲，逐漸的他們開始模仿韓劇中的穿著，妝容，護膚方式以及飲食方式，也開始去韓國旅行。

（二）韓貨的優(yōu)點

1.化妝品護膚品。首先，外觀美麗，迎合女孩子的心思。其次，產(chǎn)品多種多樣，滿足不同年齡段和家庭條件的需求，價格實惠非常適合大學生群體。再次，其內(nèi)成分不添加激素，健康可靠。最后，韓貨在宣傳方面十分給力，用大家追捧的當紅明星做代言。

2.服飾鞋子。設(shè)計個性，講究比例和線條美，制作精細，質(zhì)量問題少等。

3.電子科技。設(shè)計美觀，華麗，屏幕分辨率度高等。電器性價比高等

4.食品。健康美味，成分安全，營養(yǎng)價值高，吃了不易發(fā)胖等。

三、調(diào)查數(shù)據(jù)

為了調(diào)查中韓關(guān)系對我國大學生“購買韓貨熱”現(xiàn)象的影響，我們以新鄉(xiāng)市在校大學生為例，發(fā)放了800份問卷，收回800份（799份有效，無效問卷1份），其中女生480人，男生319人。

圖1是對大學生是否知道中韓外交史、即將部署的薩德系統(tǒng)以及在中韓關(guān)系緊張下，他們對購買韓貨有無影響的統(tǒng)計，具體數(shù)據(jù)表明認為中韓關(guān)系對大學生購買韓貨不影響的人占比例較大為63.33%。圖2是對我國大學生購買韓貨類型，途徑和原因的人數(shù)統(tǒng)計。得出大學生購買化妝品和衣服的較多，以網(wǎng)絡(luò)為主要途徑進行購買。而大多數(shù)人購買的原因是認為韓貨時尚前衛(wèi)，性價比高和受韓流的影響。

圖1

圖2

四、分析及建議

（一）分析

1.時間。自1993年韓流進入中國以來，韓文化已經(jīng)深深地影響了大學生生活的很多方面，尤其是在精神上對大學生的消費價值觀產(chǎn)生了深遠的影響。得益于中國化妝人數(shù)的日益增多，部分類型韓貨（例如化妝品和護膚品）已經(jīng)成為人們生活的必需品。韓國對中國的進口總額日益升高，韓國化妝品在中國市場的年均增長率達30%。

2.空間。韓國與中國對海相望，中國威海集地理優(yōu)勢，開放優(yōu)勢，交通優(yōu)勢于一身，一方面為快遞和代購的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，另一方面為中國赴韓旅行提供了便利。

3.其他。整形，韓妝，韓劇已經(jīng)成為韓國的代名詞，韓國在時尚方面始終走在世界前段，是時尚的風向標。在調(diào)查中，大學生大多購買化妝品和服裝，原因大多是性價比高，商品美觀，時尚前衛(wèi)等，可參見第二部分韓貨本身的優(yōu)點。

綜上原因所述，中韓關(guān)系對大學生購買韓貨的現(xiàn)象并無影響。

（二）建議

1.大學生群體中存在不少的從眾購物心理，學校應(yīng)該引導其樹立正確和理性的消費價值觀。學生本身要做到量入為出，適度消費，避免盲從，理性消費。另一方面，天下興亡，匹夫有責。大學生應(yīng)該多關(guān)注時事政治和新聞熱點，當國家利益與個人利益發(fā)生分歧時，學會把握重點，做到理性追星，理性愛國。

2.中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要向韓國優(yōu)秀的方面學習?；瘖y品護膚品等產(chǎn)業(yè)，要從配方，生產(chǎn)方式，質(zhì)量監(jiān)管，宣傳包裝，產(chǎn)品在市場的格局定位等方面加以改進和補充。提高國民對國貨品牌的知曉度，熱衷度和忠誠度。電視劇等影視產(chǎn)業(yè)，要吸取韓劇中的精華部分，在電視劇方面做到精益求精，提高演員素養(yǎng)，培養(yǎng)優(yōu)秀的制作和拍攝團隊，提高電視劇的質(zhì)量，讓觀眾的感覺緊貼現(xiàn)實。所有相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)打造中國文化的自身發(fā)展優(yōu)勢，要獨立，要創(chuàng)新，要取其精華，繁榮中國文化。

（作者單位為新鄉(xiāng)醫(yī)學院三全學院）

[作者簡介：陳美希（1996—），女，河南鄭州人，本科，研究方向：臨床醫(yī)學。]

參考文獻

[1] 薩德陰影下的中韓貿(mào)易[J].

[2] 韓國化妝品暢銷中國與韓流關(guān)系的分析[J].

[3] 乘勢自貿(mào)東風，嫁接韓流風尚——韓國化妝品在中國消費市場的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析[J].