基于百度指數(shù)的石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空特征分析
——以三大石窟為例

董引引

〔鄭州大學 旅游管理學院，河南 鄭州 450000〕

經(jīng)濟與管理

基于百度指數(shù)的石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空特征分析
——以三大石窟為例

董引引

〔鄭州大學 旅游管理學院，河南 鄭州 450000〕

以龍門石窟、云岡石窟、敦煌莫高窟三大石窟景區(qū)為研究案例地，利用百度指數(shù)獲取2014-2016年三大石窟逐日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，采用季節(jié)集中指數(shù)、周內(nèi)偏度指數(shù)、地理集中指數(shù)等方法測度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空特征。研究表明：三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在2014-2016年呈逐年遞增趨勢；月度上呈現(xiàn)“三峰模式”和“單峰模式”兩個特征；節(jié)假日表現(xiàn)為節(jié)前關(guān)注度上升，節(jié)日放假前三天達到最高值；周內(nèi)表現(xiàn)為“周內(nèi)低谷，工作日高峰”的特征；網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在空間分布上不均勻，并有不斷集中的趨勢。

石窟景區(qū)；網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度；時空特征

一、引言

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、科技進步、互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)絡(luò)作為重要的信息傳播渠道在各領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)給廣大民眾帶來了極大的便利，也為旅游業(yè)的利益相關(guān)者帶來諸多益處。旅游管理部門依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)布監(jiān)管信息、旅游警示，旅游經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)進行營銷推廣與在線交易，旅游者借助網(wǎng)絡(luò)獲取決策所需信息并進行交易支付。[1]百度指數(shù)是一種強大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析工具，它可讓我們清楚了解旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空變化規(guī)律。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是現(xiàn)實旅游流的前兆，國內(nèi)許多學者開展了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)研究。李山首次將百度指數(shù)運用到對旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究中，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)注度是現(xiàn)實客流量的前兆:周內(nèi)表現(xiàn)為 “日前兆”，年內(nèi)表現(xiàn)為“旬前兆”。[2]之后學者們又陸續(xù)運用百度指數(shù)來拓寬旅游研究的問題。從研究內(nèi)容上，路紫、吳士鋒等分別從引導過程和強度兩方面進行了探討；[3]研究視角上，龍茂興、孫根年等從空間視角對遵義紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客流響應(yīng)展開分析，揭示了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客流空間響應(yīng)的基本特點和規(guī)律。[4]戶文月從時間與空間兩個維度探討了浙江5A旅游景區(qū)節(jié)假日期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的特征。[5]張麗峰、丁于思從時間角度分析了北京5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布的特征，總結(jié)了游客出行前對北京旅游景區(qū)的偏好；[6]研究方法上，學者們普遍運用區(qū)域經(jīng)濟差異分析法來分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，張曉梅、程紹文等利用季節(jié)集中指數(shù)、地理集中指數(shù)分析了古城網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空特征。[7]汪秋菊、黃明等采用局部多項式空間插值方法，生成客流量、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度密度空間分布圖，并采用非參數(shù)計量方法，分析了兩者空間對應(yīng)變動關(guān)系；[8]研究尺度上，學者們分別從市、省、區(qū)域、國家等不同尺度進行研究。趙鵬宇等分析了五臺山景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空特點。[9]龍茂興、孫根年等對四川省的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和實際客流量進行了對比分析。[10]林志慧、馬耀峰等對我國百強景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空特征進行了研究。[11]

石窟景觀是我國寶貴的文化遺產(chǎn)，龍門石窟、云岡石窟、敦煌莫高窟均被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，國內(nèi)學者對石窟類景區(qū)進行了大量研究，主要集中在對石窟資源的保護性開發(fā)、景區(qū)環(huán)境承載力的監(jiān)測、石窟游客滿意度及石窟景區(qū)的創(chuàng)新營銷等方面，但以石窟類景區(qū)為案例地，進行多時間尺度的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究較少。我們借助百度指數(shù)獲取石窟類景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，以龍門石窟、云岡石窟、敦煌莫高窟為檢索關(guān)鍵詞，有針對性地分析石窟類景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空特點，以期為石窟類景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷提供決策依據(jù)。

二、數(shù)據(jù)來源與分析

1.百度指數(shù)及網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

百度是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶最常用的搜索引擎，每天完成上億次搜索，也是全球最大的中文搜索引擎。用戶對旅游信息的搜尋主要是通過對信息的“關(guān)鍵詞”搜索和點擊來體現(xiàn)的。百度指數(shù)是基于百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞媒體搜索的海量數(shù)據(jù)，以網(wǎng)民在百度的搜索量為基礎(chǔ)，以相關(guān)關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，通過對PC和移動兩個終端搜索量的科學統(tǒng)計，記錄各個關(guān)鍵詞的搜索頻次加權(quán)和，并以曲線圖的形式直觀地展現(xiàn)出來。而且，還可以大致了解與搜索目的相關(guān)的檢索詞、搜索人群的地域分布以及人群基本屬性等情況。雖然，百度指數(shù)產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)可能因為檢索采樣問題、近似算法問題而無法達到非常精確，但可以肯定的是，利用百度指數(shù)得出的走勢、趨向性結(jié)果還是有一定科學根據(jù)的。[12]

2.數(shù)據(jù)來源

龍門石窟、云岡石窟、敦煌莫高窟三大石窟是中國石窟藝術(shù)的典范，以三大石窟為例探求石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，具有代表意義。我們基于用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度兩方面的信息，以龍門石窟、云岡石窟、敦煌莫高窟為關(guān)鍵詞進行比較檢索，統(tǒng)計2014-2016年用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)，并從時間和空間兩個維度對石窟景觀網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進行研究分析。

三、石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時間分布特征

1.石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變化特征

統(tǒng)計學里的皮爾遜積矩相關(guān)系數(shù)可度量兩個變量間的相互關(guān)系，即線性相關(guān)，取值范圍在(-1， +1)之間。我們借助SPSS軟件探究三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際相關(guān)程度，P<0.05，表明2014年1月1日至2016年12月31日期間三大石窟景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)注度變化特征存在相似性。由此可見，石窟景區(qū)旅游市場的季節(jié)變化特征存在較強的規(guī)律性，每一年都較為相似，但法定節(jié)假日調(diào)整前后的差異略大。

此外，根據(jù)百度平臺指數(shù)搜索的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對2014-2016年三大石窟景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進行統(tǒng)計分析可以看出(見圖1)，三大石窟景區(qū)2014-2016年每一年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都在上升，龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名第一位，敦煌莫高窟排名第二位，云岡石窟排名第三位，其中龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度遠遠高于敦煌莫高窟和云岡石窟，而敦煌莫高窟和云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度相差不大。此外龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度2015年的增長率為16.50%，2016年的增長率為5.15%，雖然龍門石窟2014-2016年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不斷增高，但是2016年比2015年的增長幅度降低。敦煌莫高窟2015年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度為9.27%，2016年增長幅度為10.78%，雖然2014-2016年敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的總量不及龍門石窟，但是增幅在穩(wěn)步上升。而云岡石窟是三大石窟中網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最低的，2015年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的增幅僅為8.38%，但是2016年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增幅達到14.73%，說明未來云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度有不斷上升的潛力。

圖1 三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變化

2.石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)特征

用三大石窟2014-2016年每月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的平均值，來衡量石窟景區(qū)月度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度(見圖2)，通過對比發(fā)現(xiàn)，總體上龍門石窟和云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)變化呈現(xiàn)出獨特的三峰值，峰值出現(xiàn)的時間基本相同，第一個峰值出現(xiàn)在4月，第二個峰值出現(xiàn)在8月，第三個峰值出現(xiàn)在10月，峰值的出現(xiàn)意味著潛在客流量的增多。參考旅游客流季節(jié)劃分標準，將月平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度大于年平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的月份劃分為旺季，相當于年平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度80%-100%的月份劃分為平季，小于年平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度80%的月份劃分為淡季。[13]經(jīng)計算，龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的淡季出現(xiàn)在1月和12月，平季是2月、3月、6月、9月、11月，旺季是4-5月、7-8月、10月。云岡石窟的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度淡季是12-2月， 而旺季和平季的分界不明顯。

圖2 三大石窟每月日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

對比龍門石窟和云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的峰值發(fā)現(xiàn)：龍門石窟4月峰值最大，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到3737，10月峰值位居第二，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為2948，8月峰值最小，為2252。云岡石窟雖然也呈現(xiàn)三峰值，但是整體季節(jié)性波動不大，究其原因，首先體現(xiàn)在地理位置方面，位于河南省洛陽市的龍門石窟和位于山西省云岡石窟距離較近，省域相鄰，在吸引客源上有沖突和競爭；從交通方面看，龍門石窟依托河南省便利的交通條件大大提高了景區(qū)的可進入性，為吸引潛在客源提供了優(yōu)勢條件；從景區(qū)知名度方面看，雖然龍門石窟和云岡石窟都是國家5A級景區(qū)，都被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，但是總體來說龍門石窟的知名度和美譽度都高于云岡石窟。所以在選擇同質(zhì)的石窟造像景觀時，龍門石窟的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度要遠高于云岡石窟。

三個石窟景區(qū)中，敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)變化，呈現(xiàn)出與龍門石窟、云岡石窟不同的特點，敦煌莫高窟的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度僅有一個明顯的峰值，出現(xiàn)在7月份。敦煌莫高窟的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度7月達到峰值，主要原因和暑假有關(guān)，暑假是很多景區(qū)游客量激增的時期。敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度之所以與其他兩個石窟景區(qū)存在較大差異，主要原因是距離問題，敦煌莫高窟位于甘肅省敦煌市，交通不便，與龍門石窟和云岡石窟相比景區(qū)可進入性不高，此外敦煌石窟景區(qū)所在地氣候舒適度不高，這也降低了潛在游客的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

從石窟景觀方面看，敦煌莫高窟的石窟景觀與龍門石窟和云岡石窟相比，除了擁有石窟景觀之外，還有壁畫4.5萬平方米，泥質(zhì)彩塑2415尊，所處地理位置具有特殊性，石窟景觀更具脆弱性，所以敦煌莫高窟的石窟景觀更是獨具一格。影響潛在游客關(guān)注度的，主要還是地理位置及氣候等因素。

為了進一步對比不同類型景區(qū)的關(guān)注度，我們引入了季節(jié)性集中指數(shù)，對其波動性加以定量分析。旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性集中指數(shù)可以定量分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時間集中程度。其計算公式為：

(1)

公式(1)中R為景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性集中指數(shù)；xi為各月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度占全年的比重。R值越大則關(guān)注度季節(jié)性差異越大，R值趨向零，則關(guān)注度全年分布均勻。另外，極淡月與極旺月關(guān)注度之比更能反映出客流的季節(jié)差異。從表1可知，龍門石窟景區(qū)在2014-2016年期間R值分別為2.24，2.30，2.19，每年的季節(jié)指數(shù)都大于云岡石窟和敦煌莫高窟，而且龍門石窟的平均季節(jié)指數(shù)為2.24，位居第一位，說明龍門石窟與云岡石窟、敦煌莫高窟相比每一年季節(jié)性差異都最大，雖呈現(xiàn)逐年降低的趨勢，但仍然高于其他石窟景區(qū)。云岡石窟2015年季節(jié)指數(shù)最大，達到2.07，但三年來平均季節(jié)指數(shù)為1.69，且季節(jié)指數(shù)呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢；2014年云岡石窟季節(jié)指數(shù)僅為1.20，2015年季節(jié)指數(shù)升到為2.07，升幅較大，2016年又下降至1.80，但降幅較小。在三大石窟中，總體來看，云岡石窟季節(jié)指數(shù)最小，但從2015年開始，季節(jié)指數(shù)達到了1.80以上，說明2015-2016年，云岡石窟景區(qū)季節(jié)性差異變大。敦煌莫高窟三年來平均季節(jié)指數(shù)達到1.98，在三大石窟中位居第二位，敦煌莫高窟季節(jié)指數(shù)呈現(xiàn)先下降后上升的趨勢，但季節(jié)指數(shù)總體波動幅度不大，在1.85-2.12的范圍內(nèi)波動，總體來看，敦煌莫高窟的季節(jié)性較強。

表1 三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)指數(shù)(2014-2016)

3.黃金周期間石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的特征

自2007年國家法定假日制度調(diào)整之后，形成了7個小假日，其中最具外出旅游高峰代表的是“五一”和“十一”黃金周，也是旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最具有明顯波動的時期。我們以三大石窟景區(qū)2014-2016年“十一”黃金周網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的平均值為例，選取“十一”假日前5天，假日7天，假日后5天的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，著重分析石窟景區(qū)假日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的特點。(見圖3)

圖3 三大石窟十一黃金周期間日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

研究發(fā)現(xiàn)三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化情況基本保持一致，均表現(xiàn)為節(jié)前網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度明顯上升，并在節(jié)日放假前三天達到最高值，在第四天節(jié)假日期間持續(xù)下降，在節(jié)后下降到一個穩(wěn)定的范圍。其中龍門石窟在“十一”黃金周前后網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度明顯比云岡石窟、敦煌莫高窟高，且寬廣開口呈現(xiàn)標準的倒U性，逐個對比2014-2015年龍門石窟“十一”黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，發(fā)現(xiàn)寬廣開口有倒V型的傾向，說明十一黃金周期間龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越來越集中，與節(jié)前節(jié)后差異越來越大，逐漸呈現(xiàn)出明顯的“井噴”現(xiàn)象。綜合三大石窟“十一”黃金周網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的均值，發(fā)現(xiàn)整體上石窟景觀網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的黃金周變化與龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化保持一致，這也說明龍門石窟在中國三大石窟藝術(shù)群中占有不可忽視的地位。

與龍門石窟相比，云岡石窟“十一”黃金周網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在9月26日到9月28日相差不大，基本保持在1800-2300之間，但從9月29到10月3日，龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度日均增速快于云岡石窟，兩景區(qū)的日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都在10月3日達到峰值，之后逐漸降低，10月4日之后龍門石窟日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度下降速度快于云岡石窟，在10月9日到10月12日期間，龍門石窟與云岡石窟日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐漸降低到一個穩(wěn)定值。

敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在“十一”黃金周期間除了10月2日到10月3日有稍微的波動外，整體較為平緩，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度基本低于2000，這與敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在季度上的變化一致。

為進一步分析三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在“十一”黃金周內(nèi)的分布狀，引入周內(nèi)分布偏度指數(shù)(G index)。周內(nèi)分布偏度指數(shù)(G index)可很好地測量石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在黃金周微時間尺度的集中分布特征。計算公式為:

(2)

式(2)中xi為第i日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度占黃金周全部網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比重，i為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度從大到小的排列序號。G指數(shù)在理論上的取值范圍是[-600/7， 600/7]，若G<0，說明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度更多地集中在黃金周前期；G>0，說明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度更多地集中在黃金周后期；G=0，則說明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在黃金周內(nèi)對稱分布。

從表2可以看出，2014-2016年三大石窟黃金周期間周內(nèi)偏度均G<0，說明石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏向于黃金周前期，而且云岡石窟和敦煌石窟黃金周期間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏度有不斷擴大的趨勢，云岡石窟黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度從2014年的-8.40擴大到-13.50，敦煌莫高窟則從-3.75擴大到-6.66。但總體上敦煌莫高窟黃金周期間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏度低于龍門石窟和云岡石窟。龍門石窟的黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏度在2014-2016年期間變?yōu)橄鄬ο燃泻蠓稚⒌内厔?，龍門石窟在2015年黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏度最為集中，到2016年黃金周期間偏度下降至三年來最低，至-10.36。

表2 三大石窟景區(qū)黃金周周內(nèi)偏度指數(shù)(2014-2016)

4.周時段石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的特征

基于上文對石窟群網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變化和月變化及黃金周變化情況的分析，在對石窟群網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的周時段變化情況進行分析時，選取龍門石窟2014-2016年的日搜索指數(shù)按星期相加求平均值，得到每年度周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的日均分布情況。(見圖4)

圖4 龍門石窟周內(nèi)日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

總體而言，2014-2016年龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在周內(nèi)分布具有一致性，表現(xiàn)為“工作日高，雙休日低”的特征，這與景區(qū)實際客流量相反，在雙休日游客普遍出行，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度降低，而在工作日潛在游客總是會為周末出行而上網(wǎng)搜索，這與學者李山研究的“周內(nèi)日前兆”現(xiàn)象相符。具體觀察發(fā)現(xiàn)，龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周內(nèi)分布的最高峰總體具有推后的趨勢，從2014年的周三推遲到2016年的周五。周日的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度普遍最低，其次是周一和周二，2014年龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周內(nèi)最高值出現(xiàn)在周三，2015年周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高值是周四，2016年周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度峰值出現(xiàn)在周五。峰值推后的原因，可能是互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用，手機移動客戶端的推出，潛在游客可以隨時隨地進行旅游目的地的信息搜索，不必提早很多進行信息查詢。

四、石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間特征

利用百度指數(shù)所提供的地域分布功能，確定了在2014年-2016年對三大石窟景區(qū)持有關(guān)注度的34個省級區(qū)域，并將“地區(qū)”限定于這些特定區(qū)域，再次搜索各景區(qū)2014-2016年的百度指數(shù)數(shù)據(jù)，建立景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地域分布數(shù)據(jù)庫。在中國34個省份中，除去澳門對三大石窟關(guān)注度為0外，其他33個省份對三大石窟都有關(guān)注，但是各個省份對三大石窟關(guān)注度有所差異，其中龍門石窟2014-2016年期間日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名前6位的地區(qū)分別是河南、北京、廣東、江蘇、陜西、山東，云崗石窟日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名前6位的地區(qū)是山西、北京、河北、廣東、內(nèi)蒙古、江蘇，敦煌莫高窟日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名前6位的地區(qū)是甘肅、廣東、江蘇、浙江、北京。對三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名前6位的地區(qū)中，都有北京、廣東、江蘇三省，而且三省的排名均相對靠前，說明我國石窟景觀對北京、廣東、江蘇的游客具有較大的吸引力。此外還發(fā)現(xiàn)，對龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的省份是河南，對云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的省份是山西，對敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的省份是甘肅，這主要與石窟景觀的地理位置有關(guān)，也說明石窟景觀對本省游客具有較大的吸引力。但是對石窟群的關(guān)注度又不完全符合距離衰減規(guī)律。比如廣東省距離三大石窟均遠，但是對石窟景觀的關(guān)注均排名靠前。

為了考察石窟景觀網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域分布的集中性，引入地理集中指數(shù)，計算公式為：

(3)

式(3)中:xi為第i個省區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度；T為所有省區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總數(shù)；n為省區(qū)總數(shù)。一般來說，G的取值在0-100之間，G值越接近100，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越集中；G值越小，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度則越分散。

在2014-2016年三大石窟景區(qū)除澳門網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為0外，在全國包括港臺在內(nèi)的其他33個省區(qū)市均有關(guān)注。我們采用地理集中度指數(shù)衡量網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在全國各省區(qū)市的分布情況(見表3)，三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地理集中度在18.95-22.83之間，假如石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在全國各省平均分布，地理集中指數(shù)應(yīng)為17.15，然而三大石窟景區(qū)在2014-2016年平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均大于17.15，所以從省區(qū)的角度來看，2014-2016年三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有地理集中性。

表3 三大石窟群網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地理集中指數(shù)(2014-2016年)

五、結(jié)論與討論

我國三大石窟在2014-2016年期間的時空特征主要有以下幾方面：其一，總體上三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。龍門石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長率有下降的趨勢，而敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度穩(wěn)步上升，云岡石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增幅最大。其二，三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在季節(jié)上有明顯差異，其中龍門石窟旺季集中在4-5月、7-8月、10月，季節(jié)集中指數(shù)保持在1.85-2.12范圍內(nèi)，季節(jié)波動較大；云岡石窟平季和旺季區(qū)分不明顯，三年來的季節(jié)指數(shù)呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢；敦煌莫高窟僅在每年7月出現(xiàn)一個峰值。其三，三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在“十一”黃金周期間變化情況基本保持一致，均表現(xiàn)為節(jié)前網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度明顯上升，并在節(jié)日放假第三天達到最高值，三大石窟在黃金周期間周內(nèi)偏度G<0，說明黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度集中在節(jié)假日前。其中龍門石窟在“十一”黃金周期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)U型并有倒V型的傾向，而敦煌莫高窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在“十一”黃金周期間除了10月2日和10月3日稍有波動外，整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較平穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度基本低于200。其四，三大石窟景區(qū)在2014-2016年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在周內(nèi)分布具有一致性，表現(xiàn)為“工作日高，雙休日低”的特征。其五，除澳門外，我國33個省份對三大石窟景區(qū)都有關(guān)注，但各個省份對三大石窟關(guān)注度有所差異，且三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地理集中指數(shù)在18.95-22.83，說明三大石窟網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布具有地理集中性。其中北京、廣東、江蘇三省市對三大石窟關(guān)注度較高，排名均在前6名。另外，三大石窟景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的省份是石窟所在省份，卻又不完全符合地理衰減規(guī)律。

[1] 林志慧，馬耀峰，劉憲鋒，高楠.旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空分布特征分析[J].資源科學.2012，34(12):2427-2433.

[2] 李山，邱榮旭，陳玲.基于百度指數(shù)的旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)注度:時間分布及其前兆效應(yīng)[J].地理與地理信息科學，2008，24(6):102-107.

[3] 路紫，劉娜，Zui Z.澳大利亞旅游網(wǎng)站信息流對旅游人流的導引:過程、強度和機理問題[J].人文地理，2007(5)：88-93.

[4] 龍茂興，孫根年，龍珍付.遵義紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客流響應(yīng)研究[J].地理與地理信息科學，2013，29(5)：98-101.

[5] 戶文月.基于百度指數(shù)旅游景區(qū)假期網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度特征研究——以浙江省5A級旅游景區(qū)為例[J].旅游論壇，2011，8(1):56-60.

[6] 張麗峰，丁于思.北京5A級旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布特征研究[J].資源開發(fā)與市場，2014，30(11)：1382-1384.

[7] 張曉梅，程紹文，劉曉蕾，等.古城旅游地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空特征及其影響因素——以平遙古城為例[J].經(jīng)濟地理，2016，36(7)：196-202.

[8] 汪秋菊，黃明，劉宇.城市旅游客流量——網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布特征與耦合分析[J].地理與地理信息科學，2011，31(5)：102-105.

[9] 趙鵬宇，崔嬙，常咪.五臺山景區(qū)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與空間分布特征[J].中南林業(yè)科技大學學報(社會科學版)，2016，10(5)：78-84.

[10] 龍茂興，孫根年，馬麗君，等.區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量時空動態(tài)比較分析——以四川為例[J].地域研究與開發(fā)，2011，30(3)：93-97.

[11] 林志慧，馬耀峰，劉憲鋒，等.旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空分布特征分析[J].資源科學，2012，34(12)：2427-2433.

[12] 張力.基于百度指數(shù)分析的地域網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究——以鎮(zhèn)江為例[J].圖書情報研究，2012，(5):41-47.

[13] 盧松，陸林，王莉，等.古村落旅游客流時間分布特征及其影響因素研究——以世界文化遺產(chǎn)西遞、宏村為例[J].地理科學，2004，24(2):250-256.

(責任編輯：朱登臣)

2017-01-13

董引引(1990-)，女，河南駐馬店人，鄭州大學旅游管理學院碩士研究生。

10.3969/j.issn.2096-2452.2017.01.003

F592.6

A

2096-2452(2017)01-0010-06