小議網(wǎng)紅時代

茍?；?袁可晴+鄭偉

【摘 要】網(wǎng)紅的產(chǎn)生，使人們無聊的生活多了調(diào)侃的對象。但有些網(wǎng)紅也對當今社會造成一些不良的影響。 “網(wǎng)紅”又稱“網(wǎng)絡(luò)紅人”，“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；金錢；年輕人

現(xiàn)在，中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史恰恰也是見證了中國網(wǎng)紅發(fā)展史。遙想當年1994，中國互聯(lián)網(wǎng)時代正式開啟，或許當年的人們也沒想到，一個名叫互聯(lián)網(wǎng)的東西居然可以對我們往后生活產(chǎn)生這么大的影響。隨之的是，各種門戶網(wǎng)站林立，各種信息開始填充著我們的生活。偶然的機會，人們逐漸發(fā)現(xiàn)在論壇自由創(chuàng)作的樂趣，網(wǎng)絡(luò)時代的參與感才由此而生。然而論壇激發(fā)網(wǎng)民自由創(chuàng)作的樂趣逐漸為這個“新生兒”注入一股新鮮血液，恰恰如此，為往后的網(wǎng)紅的誕生埋下伏筆。還記得痞子蔡嗎？那會他的《第一次的親密接觸》可在那會引起不小的追捧熱潮。由此說來，痞子蔡也算是正式開啟了網(wǎng)紅發(fā)展的新新時代。往后的寧財神、安妮寶貝皆是通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)嶄露頭角并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱潮。這個時期的網(wǎng)紅大多都是依靠自己的才情，受到眾多網(wǎng)民的追捧。換句話說，正是他們的才華、網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展和網(wǎng)民熱烈追捧才改寫了他們的人生。而且隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷高速發(fā)展，云云普通網(wǎng)民有了更多機會去跟陌生人交流與分享，以及有了網(wǎng)絡(luò)自由的意識。隨后踏入2000年，網(wǎng)絡(luò)寬帶不斷升級改造，我們的互聯(lián)網(wǎng)世界變得豐富多彩。網(wǎng)絡(luò)開始走入千家萬戶，普及化現(xiàn)象日趨明顯。而在這個時代下的網(wǎng)紅似乎更樂于去以惡俗、低劣的方式去博取網(wǎng)民眼球，引來網(wǎng)友的辱罵攻擊，來換取自己的高度關(guān)注。惡俗和審丑文化就此拉開帷幕。芙蓉姐姐、鳳姐等諸如此類的網(wǎng)紅，仔細發(fā)現(xiàn)，他們大多都是以惡俗、惡搞的形象示人，顛覆了大眾傳統(tǒng)審美情趣，慢慢將網(wǎng)絡(luò)惡搞文化推向高潮。那時候的網(wǎng)絡(luò)，充斥著浮夸、躁動，上演著各種顛覆眼球的戲碼，好不熱鬧，人們的思想越來越開放，有些逐漸走向扭曲的趨勢。那時，只渴望著宣示著個性，追求著與眾不同，一臉希冀想得到別人的眼光就足矣，這便是那個網(wǎng)紅時代的特點。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷升級，從傳統(tǒng)的論壇到精簡微博的演變，一個新的網(wǎng)紅孕育之地由此出世。微博使眾網(wǎng)民擁有了一個方便快捷的交流互動平臺，這個平臺給予了他們自由自在，暢所欲言的平臺。微博的發(fā)展給信息傳播帶來翻天覆地的變化，也給網(wǎng)紅的發(fā)展帶來新的突破。一眾網(wǎng)絡(luò)大V開始進入我們的視界當中，這群網(wǎng)紅們憑借個人的影響力，引導(dǎo)輿論走向，消費著自己所謂的粉絲，上演了一場又一場荒謬的鬧劇。而現(xiàn)在的網(wǎng)紅，從個人打理到現(xiàn)在的專業(yè)團隊管理操作，也是一個新興時代的誕生?，F(xiàn)在的網(wǎng)紅開始逐步走向?qū)I(yè)化的操作模式，而且形式也多元化和商業(yè)化，網(wǎng)紅經(jīng)濟也是眾人所熱討。憑借著姣好面容吸引普通網(wǎng)民，逐漸成為自己的死忠粉，然后發(fā)展商業(yè)，消費粉絲?，F(xiàn)在人們的審美過度扭曲，網(wǎng)紅大多清一色的人工整容臉，不符合比例的大眼睛等等令人瞠目結(jié)舌。這便是所謂的網(wǎng)紅時代。

網(wǎng)紅產(chǎn)生的原因得益于網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)早已深入到人們的生活中，加上各種網(wǎng)絡(luò)社交軟件比如微博，微信，還有各種直播平臺。然而成為網(wǎng)絡(luò)明星則顯的簡單很多。一些網(wǎng)紅經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上傳一些自己的美妝教程，或者做飯視頻，可以與更多興趣相投的人交流經(jīng)驗，也可以讓廣大網(wǎng)友有一個學(xué)習(xí)的機會。以及純粹是因為個人的愛好在網(wǎng)上上傳了一些自己的視頻卻意外走紅。更還有一些是以商業(yè)目的成為網(wǎng)紅，通過一些網(wǎng)絡(luò)推手或者別的使自己獲取高人氣，以及龐大的粉絲，依靠這些點擊量，這類網(wǎng)紅的廣告費也水漲船高。比如隨著電競游戲的發(fā)展，孕育出的新興職業(yè)，游戲直播。這類直播雖然面向的大多是熱愛游戲的男性玩家，但也不乏女主播。反而女主播更能吸引更多玩家的關(guān)注，通過這些高人氣，有時一個月一名主播甚至能收入百萬。當然除了廣告費，直播收入，主播還多數(shù)會開家淘寶店之類的，來推銷自己的產(chǎn)品獲取利益。

網(wǎng)紅的產(chǎn)生，使人們無聊的生活多了調(diào)侃的對象。比如papi醬的視頻，多以調(diào)侃社會為主，引起人們的共鳴，讓生活多了樂趣。但有些網(wǎng)紅也對當今社會的青少年造成一些不良的影響，一些青少年常?；孟蟮淖约河幸惶炷鼙t網(wǎng)絡(luò)而不務(wù)正業(yè)沉迷于此，誤入歧途。更有些網(wǎng)紅會在網(wǎng)絡(luò)上炫富，歪曲了青少年的價值觀，金錢觀。當然網(wǎng)絡(luò)紅人也有正面的一面，比如之前的冰桶挑戰(zhàn)，不少網(wǎng)紅紛紛帶頭?；蛘咭恍┚W(wǎng)絡(luò)大V也經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)尋人信息，通過自己的影響力幫助弱勢群體。

如今的網(wǎng)紅，無不通過直播的方式獲取消費者手中的金錢，但是這種方式必定不會長久，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的愈發(fā)成熟，招致越來越多的人投入到這個行業(yè)當中，競爭變得更激烈，其次，當消費者新鮮感的過去，更多人群將不再過多在網(wǎng)紅身上支出，導(dǎo)致網(wǎng)紅收入將少，所以勢必要改變這種盈利模式，在我看來，當購物能夠滿足：娛樂+偶像接觸+學(xué)習(xí)知識+中低價格購物這種架構(gòu)。

當下，可謂是全民網(wǎng)紅的時代，無論你是否擁有姣好面容，只要有過人之處，便可在網(wǎng)絡(luò)當中占據(jù)一席之地。作為活在這種網(wǎng)紅時代的普通網(wǎng)民，我所希望的網(wǎng)絡(luò)世界應(yīng)該是不完全自由的，即是可以自由發(fā)表言論但也需要自身的道德規(guī)范倫理情操在控制著自己在網(wǎng)絡(luò)的言行。故此，所謂的網(wǎng)紅不應(yīng)該喪失道德倫理，讓自己登上熱搜榜，成為普通人茶余飯后的談?wù)撛掝}，這并不是正常的變身紅人的途徑，而是消費著自己仿佛馬戲小丑一樣任人恥笑，何必呢？我們的社會需要的是正能量而不是各種無恥行為，對自己各種炒作上位。希望現(xiàn)在所謂的網(wǎng)紅規(guī)范自身，清楚自己對粉絲的影響力，積極在網(wǎng)絡(luò)傳播正能量。

參考文獻：

[1]韋鏵容，王嵐.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下媒體營銷研究：以網(wǎng)紅經(jīng)濟為例 北京語言大學(xué)商學(xué)院，北京.