新媒體時(shí)代編輯與讀者的互動(dòng)研究

田怡

摘 要 隨著社會(huì)的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，各行各業(yè)都在逐漸發(fā)生著改變，其中新聞媒體行業(yè)已進(jìn)入新媒體時(shí)代，有了更加廣闊的發(fā)展空間，人們對(duì)其提出了更高的要求。文章對(duì)新媒體時(shí)代編輯與讀者的互動(dòng)進(jìn)行了研究，首先闡述了編輯與讀者互動(dòng)的有效方式，然后對(duì)編輯與讀者互動(dòng)的注意事項(xiàng)進(jìn)行了分析，希望我國(guó)新聞媒體行業(yè)向著更加良好的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞 媒體行業(yè)；新媒體時(shí)代；編輯；讀者；互動(dòng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0168-02

在新聞媒體行業(yè)當(dāng)中，編輯與讀者之間具有密切的聯(lián)系，編輯是知識(shí)、文化、事件等的傳播者，而讀者是這些內(nèi)容的接受者，只有使兩者之間建立起良好的互動(dòng)關(guān)系，才能使新聞媒體行業(yè)發(fā)揮出更加重要的作用。而在當(dāng)前的新媒體時(shí)代中，兩者之間的關(guān)系出現(xiàn)了一些變化，各自具有了新的特征，從而對(duì)互動(dòng)有了不同的要求，如何更好地使兩者進(jìn)行互動(dòng)具有重要的意義，如何滿足讀者的互動(dòng)要求，成為編輯工作的重要內(nèi)容。

1 編輯與讀者互動(dòng)的有效方式

1.1 繼續(xù)利用傳統(tǒng)優(yōu)良的互動(dòng)方式

新媒體的不斷發(fā)展，雖然使編輯與讀者之間的互動(dòng)方式產(chǎn)生了一定的改變，但是其中還有一些傳統(tǒng)的互動(dòng)方式，仍然能夠起到非常重要的作用。因此，在當(dāng)前階段，不能對(duì)傳統(tǒng)的互動(dòng)方式全部否定，忽略這一部分傳統(tǒng)的互動(dòng)方式，如面對(duì)面交流的互動(dòng)方式，書信交流的互動(dòng)方式，發(fā)布會(huì)、見(jiàn)面會(huì)互動(dòng)方式等依然能夠發(fā)揮出很好的效果，為編輯更加了解讀者的要求提供了良好依據(jù)。與現(xiàn)今新的互動(dòng)方式相比，這些傳統(tǒng)的互動(dòng)方式能夠直接與讀者之間進(jìn)行溝通，拉近編輯與讀者之間的距離，使讀者對(duì)編輯產(chǎn)生親切感，使互動(dòng)更加的深入、更加的細(xì)致，編輯對(duì)讀者的要求了解更詳細(xì)、更加具體，根據(jù)這些信息進(jìn)行編輯工作時(shí)，能夠更好地達(dá)到讀者的要求[1]。同時(shí)，還可以為新聞媒體塑造更好的形象，增加其在社會(huì)中的影響力，使讀者更容易接受。

1.2 加強(qiáng)線上互動(dòng)

社會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的不斷提升，使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)等得到了飛速的發(fā)展，被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，為其發(fā)展起到了重要的作用。因此，在現(xiàn)代媒體時(shí)代中，為了更好地使編輯與讀者進(jìn)行互動(dòng)，可以利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)等進(jìn)行線上互動(dòng)。相比于傳統(tǒng)的互動(dòng)方式來(lái)說(shuō)，雖然不能使編輯與讀者進(jìn)行直接的面對(duì)面的交流，但是，這種互動(dòng)方式不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，編輯與讀者在不同的地域也能夠進(jìn)行互動(dòng)，可以提高互動(dòng)的效率，而且還會(huì)降低互動(dòng)的時(shí)間。在使用微信、QQ的工具進(jìn)行線上互動(dòng)時(shí)，一定要充分了解讀者的心理，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的運(yùn)用，使編輯與讀者之間保持良好的關(guān)系，能夠保持長(zhǎng)久的互動(dòng)

活動(dòng)[2]。

1.3 新媒體互動(dòng)的探索

在當(dāng)前階段中，出現(xiàn)了一些新型的媒體，逐漸在人們?nèi)粘Ｉ钪斜粡V泛的應(yīng)用，使人們能夠及時(shí)了解社會(huì)當(dāng)中各個(gè)方面的信息，如早期受歡迎的博客和現(xiàn)今階段受歡迎的微博等。在編輯與讀者進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，這些新媒體工具也能發(fā)揮出重要的作用，為編輯更好地進(jìn)行工作提供一定的幫助。由于新媒體成為了人們生活當(dāng)中的重要組成部分，每時(shí)每刻都會(huì)有大量的人員用其瀏覽資訊，因此，就要利用其這一特性，有效對(duì)其進(jìn)行利用，編輯可以開(kāi)通自己的微博或博客，在其中開(kāi)辟出專門收集讀者要求的專欄，對(duì)讀者的不同要求進(jìn)行收集，根據(jù)收集到的讀者要求，結(jié)合出版社的宗旨，設(shè)計(jì)出合理的板報(bào)。此外，編輯還可以在其中與讀者進(jìn)行探討，更加深入地了解讀者的要求[3]。

2 編輯與讀者互動(dòng)的注意事項(xiàng)

2.1 明確目標(biāo)

新媒體時(shí)代，編輯在與讀者互動(dòng)的過(guò)程中，不能漫無(wú)目的，將趕時(shí)髦、作秀等作為互動(dòng)中的主要內(nèi)容，這樣會(huì)導(dǎo)致互動(dòng)的質(zhì)量不高。而是要明確互動(dòng)的目標(biāo)，將“以人為本”的理念作為互動(dòng)中的主要內(nèi)容，尊重讀者，將兩者之間情感的交流，對(duì)刊物問(wèn)題的探討，對(duì)發(fā)表刊物意見(jiàn)的征求等作為主要目標(biāo)，才能充分發(fā)揮出互動(dòng)的作用[4]。在編輯與讀者進(jìn)行互動(dòng)時(shí)確定了該目標(biāo)后，就會(huì)使互動(dòng)更加融洽，更加親近，從而減少了互動(dòng)中產(chǎn)生的矛盾，增加了編輯與讀者之間的溝通。并且，通過(guò)良好的情感溝通，可以加強(qiáng)編輯與讀者之間的情感，增加報(bào)刊的影響力，提高報(bào)刊在讀者心目中的地位，在對(duì)報(bào)刊進(jìn)行選擇時(shí)，能夠積極主動(dòng)的選擇該報(bào)刊。此外，在互動(dòng)中明確目標(biāo)后，對(duì)問(wèn)題的收集與建議的征求更加詳細(xì)，編輯出的刊物能夠更加貼近讀者的要求。

2.2 區(qū)分層次

在新媒體時(shí)代，互動(dòng)的方法多種多樣，不同的互動(dòng)方式，具有不同的深度與廣度。在進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中，就不能僅僅是停留在簡(jiǎn)單的層面上，而是要根據(jù)互動(dòng)方式的實(shí)際情況，進(jìn)行更深層次的互動(dòng)。從廣義來(lái)說(shuō)，就是在編輯與讀者進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，要具有更加廣闊的互動(dòng)范圍，但是從實(shí)際工作的角度而言，還要考慮到互動(dòng)的效率。讀者是一個(gè)非常廣泛的概念，在教育程度、生活氛圍等存在一定的差異，導(dǎo)致其在參與互動(dòng)時(shí)也會(huì)有不同的要求。因此，編輯在與讀者進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，就要根據(jù)讀者教育程度、生活氛圍等不同，將其分成不同的層次，與不同層次讀者互動(dòng)時(shí)采用不同的互動(dòng)方式。例如與年輕群體進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，可以選擇新媒體互動(dòng)方式，而對(duì)于老年讀者，就要采用傳統(tǒng)的互動(dòng)方式或電話交流的互動(dòng)方式[5]。

2.3 積極主動(dòng)

在編輯與讀者互動(dòng)的過(guò)程中，編輯作為互動(dòng)中的傳播者，不應(yīng)該等待讀者主動(dòng)與其進(jìn)行互動(dòng)，而是要通過(guò)自己傳播者的作用，積極主動(dòng)地對(duì)讀者進(jìn)行引導(dǎo)。在進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，不要拋棄每一位讀者，要使用合理的方式，提高讀者參與的積極性，使其積極參與互動(dòng)?；?dòng)不是一個(gè)短暫的過(guò)程，而是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的接觸或交流，使讀者逐漸發(fā)生改變的過(guò)程，不要急于求成，失敗一次兩次之后就放棄了對(duì)讀者進(jìn)行互動(dòng)，而是要保持持之以恒的心態(tài)，不斷對(duì)讀者進(jìn)行引導(dǎo)，通過(guò)自身的努力，使讀者能夠積極主動(dòng)地參與到互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中，并且在互動(dòng)的過(guò)程中，要根據(jù)讀者生活具體情況的不同與職業(yè)的差異等，選擇最適合的互動(dòng)方式，力求互動(dòng)方式能夠滿足每一位讀者的要求。

2.4 對(duì)互動(dòng)不斷創(chuàng)新

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量有了更高的要求，在這種情況下，依然使用過(guò)于單一的傳統(tǒng)互動(dòng)方式，就會(huì)使讀者產(chǎn)生厭煩的心理，容易產(chǎn)生抵觸情緒，不利于讀者參與到互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中。因此，編輯在互動(dòng)時(shí)，就要不斷創(chuàng)新，讓互動(dòng)方式更加豐富，更加有趣，這樣才能使讀者對(duì)互動(dòng)產(chǎn)生濃厚的興趣，從而加強(qiáng)讀者參與的積極性，使互動(dòng)的效果更加明顯。并且，在創(chuàng)新的過(guò)程中，還要提升為讀者服務(wù)的意識(shí)，增強(qiáng)自身的綜合素養(yǎng)，掌握更強(qiáng)的互動(dòng)技巧[6]。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)讀者的心理分析，研究讀者心理的不同情況，根據(jù)研究出來(lái)的結(jié)果，制定合理的互動(dòng)方式，這樣就能夠滿足不同階段讀者對(duì)互動(dòng)的要求，進(jìn)一步加強(qiáng)讀者參與互動(dòng)活動(dòng)的積極性。

3 總結(jié)

綜上所述，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代中，只有滿足受眾的需求，才能牢牢抓住受眾，使新聞媒體行業(yè)快速穩(wěn)定的發(fā)展。本文對(duì)新媒體時(shí)代編輯與讀者的互動(dòng)進(jìn)行了研究，希望為我國(guó)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展提供參考。但是一個(gè)人的力量終歸是有限的，因此，希望相關(guān)方面人才積極參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)大家共同的努力使其更加的完善，更好地推動(dòng)我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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