視頻網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展探析

劉佳慧+李明文

摘 要 近幾年，視頻網(wǎng)站快速發(fā)展，競爭激烈，出現(xiàn)了百花齊放的良好局面，但是視頻網(wǎng)站具有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻嚴(yán)重不足。新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王仍然是主流，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是視頻網(wǎng)站制勝的關(guān)鍵。文章主要以國內(nèi)幾大比較重要的視頻網(wǎng)站的內(nèi)容為主進(jìn)行重點(diǎn)分析，從中歸納出視頻網(wǎng)站發(fā)展所存在的問題，并找出切實(shí)可行的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞 視頻網(wǎng)站；傳播內(nèi)容；傳播模式；發(fā)展策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0133-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，中國網(wǎng)民的數(shù)量正在逐步增加，而網(wǎng)民中的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的增速較為明顯?？梢娋W(wǎng)絡(luò)視頻在廣大用戶中有較高的地位，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻具有自己生動(dòng)形象的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了原先網(wǎng)絡(luò)圖文形式的單一和枯燥，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)終端設(shè)備，相比于傳統(tǒng)媒體視頻形式有更高的便利性，不受時(shí)間和地域的限制。網(wǎng)絡(luò)視頻的興起促進(jìn)了中國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是在發(fā)展的同時(shí)也不可避免的出現(xiàn)了很多問題。

1 視頻網(wǎng)站概況

視頻網(wǎng)站，主要以提供各種各樣的視頻服務(wù)為主，如發(fā)布、觀看和分享視頻等，與傳統(tǒng)媒體具有較明顯的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)興起之后，就以其獨(dú)特的視聽體驗(yàn)和快速的傳播，深受廣大受眾的喜愛，并因此促生了一批實(shí)力雄厚的視頻網(wǎng)站，如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、樂視視頻等。視頻網(wǎng)站從誕生到現(xiàn)在的時(shí)間較短，但是其發(fā)展速度卻是驚人的。

2 視頻網(wǎng)站的特色

視頻網(wǎng)站作為后起之秀，之所以能夠在短短的時(shí)間內(nèi)超越諸多傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體，獲得快速發(fā)展，是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站作為新媒體有諸多的優(yōu)勢(shì)和自身的

特色。

1）多媒體融合。視頻網(wǎng)站播出的節(jié)目雖然也是視聽結(jié)合，但是卻與傳統(tǒng)電視媒體的視聽結(jié)合不同，視頻網(wǎng)站播出的節(jié)目除了聲音與畫面相結(jié)合，還配有相應(yīng)的圖片、動(dòng)畫、彈幕互動(dòng)以及各種鏈接，通過多種方式來全面刺激觀看者的感官，形成一種立體式的體驗(yàn)。視頻網(wǎng)站播出的節(jié)目可以集合各種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行綜合傳播，打破了傳統(tǒng)媒體之間不互通往來的界限，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體的融合。

2）個(gè)性化的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體傳播的信息是面向所有的受眾，傳播信息的目的是為了滿足大多數(shù)人的需求，而視頻網(wǎng)站的節(jié)目則充分考慮到個(gè)體受眾的需求，提供更加個(gè)性、人性化的服務(wù)，而且網(wǎng)絡(luò)的私密性也滿足了更多人個(gè)性化服務(wù)的要求。視頻網(wǎng)站的節(jié)目以視頻為主，視頻的獲得除了自己制作節(jié)目，轉(zhuǎn)播電視臺(tái)的相關(guān)節(jié)目等，余下的空間給眾多的草根大眾提供了展示自己的舞臺(tái)，他們可以通過錄制視頻展示自己的才藝并上傳到視頻網(wǎng)站供大家欣賞，從而提高個(gè)人的知名度及視頻網(wǎng)站的瀏覽量。視頻網(wǎng)站在提供個(gè)性化服務(wù)方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也逐漸成為一種潮流。

3）較強(qiáng)的互動(dòng)性。而且傳統(tǒng)電視媒體具有很強(qiáng)的局限性，只能線性傳播，對(duì)于已經(jīng)播放完的節(jié)目無法再返回觀看，具有不可逆性，而視頻網(wǎng)站的節(jié)目卻改變了這一現(xiàn)狀，大大提高了受眾接受信息的主動(dòng)性，對(duì)于沒有看到節(jié)目也可以選擇返回重看，而且具有較強(qiáng)的自主選擇性。視頻網(wǎng)站的節(jié)目與受眾的互動(dòng)性更是遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)媒體，受眾在觀看視頻網(wǎng)站節(jié)目的同時(shí)可以及時(shí)的參與評(píng)論、吐槽，而且自己的評(píng)論內(nèi)容可以在彈幕中顯現(xiàn)出來，增強(qiáng)趣味的同時(shí)也滿足了受眾的自我存在感。視頻網(wǎng)站與受眾之間的互動(dòng)范圍比較廣泛，可以形成一股龐大的互動(dòng)圈，有利于視頻網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展。

3 視頻網(wǎng)站的內(nèi)容及問題

1）視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。視頻網(wǎng)站雖然屬于新媒體，但仍然以內(nèi)容為主要營銷傳播手段。視頻網(wǎng)站的內(nèi)容比較多比較雜，但無外乎以下幾種內(nèi)容模式。

（1）用戶原創(chuàng)視頻。用戶原創(chuàng)視頻主要是指網(wǎng)絡(luò)用戶自己構(gòu)思創(chuàng)作并拍攝的視頻，其形式較簡單，可以是有一定內(nèi)涵的影視短片，也可以是生活中的隨手一拍，只要有新意有看點(diǎn)，就會(huì)吸引其他用戶的觀看。用戶原創(chuàng)視頻更加貼近受眾的生活，也更利于受眾之間的互動(dòng)，成為視頻網(wǎng)站內(nèi)容方面極具競爭力的因素。

（2）獲傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的視頻。目前，視頻網(wǎng)站的主要內(nèi)容還是以電視臺(tái)播放的節(jié)目為主，通過合作獲得轉(zhuǎn)播權(quán)等方式在視頻網(wǎng)站進(jìn)行播放。視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)播電視臺(tái)的節(jié)目有它的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)，比如節(jié)目當(dāng)中錯(cuò)過的內(nèi)容可以隨時(shí)返回觀看，觀看的時(shí)間也具有極強(qiáng)的隨意性，可以選擇在任何時(shí)候觀看。雖然有很多的優(yōu)勢(shì)及便利，但是視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)播的電視臺(tái)節(jié)目往往是花重金購買下來的，這在無形之中就給視頻網(wǎng)站造成了巨大的壓力，致使資金難以周轉(zhuǎn)，不利于視頻網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展。

（3）自制視頻。視頻網(wǎng)站僅僅通過用戶上傳的原創(chuàng)視頻和轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)媒體的視頻是難以滿足其發(fā)展現(xiàn)狀的，再加上前兩種視頻都或多或少存在許多問題，在這種情況下就促使視頻網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)變思路，著手自制視頻節(jié)目。自制視頻相對(duì)于用戶上傳視頻有了質(zhì)量上的保障，相對(duì)于購買轉(zhuǎn)播權(quán)的視頻，可以節(jié)省視頻網(wǎng)站的運(yùn)營成本，利于視頻網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2）視頻網(wǎng)站出現(xiàn)的問題。伴隨視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，隨之而來的產(chǎn)生了很多嚴(yán)重的問題。視頻網(wǎng)站的核心就是其播出的視頻內(nèi)容，因此從內(nèi)容下手找出問題所在并加以改正是視頻網(wǎng)站健康發(fā)展的關(guān)鍵。

（1）視頻內(nèi)容粗俗低劣。視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)播的電視臺(tái)的節(jié)目雖然也存在一定的庸俗現(xiàn)象，但是粗俗低劣的內(nèi)容主要存在于用戶上傳的自創(chuàng)視頻。用戶上傳的自創(chuàng)視頻成本較低，視頻網(wǎng)站的準(zhǔn)入制度較為寬泛，缺乏一定的監(jiān)管，致使幾乎所有視頻內(nèi)容不分良莠都可以輕松上傳到視頻網(wǎng)站，再加上視頻網(wǎng)站具有極高的傳播速度和廣度，一經(jīng)上傳，便可以瘋狂的進(jìn)行傳播，難以控制。因此導(dǎo)致了視頻網(wǎng)站粗俗低劣的內(nèi)容泛濫的局面。

（2）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同質(zhì)化現(xiàn)象主要包括兩個(gè)方面。其一，各大視頻網(wǎng)站的節(jié)目存在雷同的現(xiàn)象，節(jié)目往往換湯不換藥，雖然名稱等都不同，但是節(jié)目內(nèi)容、環(huán)節(jié)、模式等卻如出一轍，造成了觀眾的審美疲勞。其二，各大視頻網(wǎng)站提供的視頻內(nèi)容存在嚴(yán)重的重合現(xiàn)象，即在這家視頻網(wǎng)站搜到的內(nèi)容完全可以在另外一家視頻網(wǎng)站搜到，內(nèi)容一模一樣，同樣也會(huì)造成觀眾的心理厭煩。視頻網(wǎng)站的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新與個(gè)性，長此以往將嚴(yán)重影響視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

（3）原創(chuàng)資源匱乏。視頻網(wǎng)站用戶原創(chuàng)視頻的上傳數(shù)量雖然已有一定規(guī)模，收效也不錯(cuò)，但是相對(duì)于國外知名的視頻網(wǎng)站用戶原創(chuàng)視頻來講還是相差甚遠(yuǎn)，而優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻資源更是少得可憐。大多數(shù)用戶原創(chuàng)視頻缺乏創(chuàng)意，制作低劣，很難引起用戶的興趣。因此，尋找更多的原創(chuàng)視頻資源以及加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)視頻資源的篩選是視頻網(wǎng)站走出差異化道路的關(guān)鍵。

4 視頻網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)新之路

1）支持用戶原創(chuàng)視頻。雖然用戶原創(chuàng)視頻在制作成本、資金投入、質(zhì)量等方面都有很多不足之處，但是草根用戶的強(qiáng)大力量是不容小覷的，很多事件的流行都是從草根用戶的原創(chuàng)視頻開始的。在內(nèi)容為王的傳媒時(shí)代，擁有好的內(nèi)容是制勝的關(guān)鍵，視頻網(wǎng)站應(yīng)大力開發(fā)用戶原創(chuàng)視頻，給用戶原創(chuàng)視頻提供更便捷、更有利于展示自己的平臺(tái)，通過用戶原創(chuàng)視頻帶動(dòng)視頻網(wǎng)站的差異化發(fā)展，提高視頻網(wǎng)站的瀏覽量和知名度。

2）打造娛樂品牌?，F(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展，人們的壓力也越來越大，而通過觀看網(wǎng)絡(luò)視頻來緩解壓力、放松身心成為現(xiàn)在大多數(shù)人的首要選擇。面對(duì)這一需求，視頻網(wǎng)站應(yīng)抓住機(jī)遇，大打娛樂之牌，爭取籠絡(luò)更多的受眾。但是在娛樂至上的同時(shí)，一定要注意方式方法，把握好度。

縱觀各大視頻網(wǎng)站，其知名品牌節(jié)目基本都是綜藝娛樂節(jié)目，不管是購買電視臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)的節(jié)目還是自制節(jié)目，都將重點(diǎn)放在娛樂方面。可見，在目前社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)之下，如何推陳出新，創(chuàng)作出更加有創(chuàng)意的綜藝娛樂節(jié)目是視頻網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵。

3）內(nèi)容自制。前面提到，視頻網(wǎng)站的主要內(nèi)容是用戶上傳的自創(chuàng)視頻和購買轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺(tái)節(jié)目，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，這些內(nèi)容已無法滿足受眾的需求，而且購買轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺(tái)節(jié)目又價(jià)格不菲，嚴(yán)重影響了視頻網(wǎng)站的發(fā)展和內(nèi)容的供應(yīng)。因此從2009年開始各大視頻網(wǎng)站逐步探索出一條自制節(jié)目的創(chuàng)新之路。由于內(nèi)容自制，關(guān)系到視頻網(wǎng)站的生死存亡，因此在內(nèi)容方面要求較為嚴(yán)格，資金投入也較大，創(chuàng)意也較明顯，收到的效果也非常令人滿意。因此視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容自此一發(fā)不可收拾，各大視頻網(wǎng)站相繼投入重金紛紛開發(fā)有自己特色的自制節(jié)目，內(nèi)容自制將在以后成為視頻網(wǎng)站競爭和發(fā)展的關(guān)鍵因素。

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