傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵障礙

詹琳

摘 要：傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已是大勢所趨。融合過程中必將面臨不少困難和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，現(xiàn)在正進入第三個階段。而這第三階段，即實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體真正的融合發(fā)展，恰恰是最難的階段。重點分析了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀以及其融合發(fā)展的關(guān)鍵障礙。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展；關(guān)鍵障礙

中圖分類號：F2

文獻標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.03.008

1 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

如今，我們身邊到處都是低頭一族，環(huán)視人們的四周，地鐵上、公交里、餐廳，甚至是馬路上……垂頭注視手機、把玩平板電腦等電子產(chǎn)品的觸目皆是，這已成為大多數(shù)人的習(xí)慣性動作?！靶旅襟w”概念的誕生，使得其他媒體都失去了立足之地。而今，占據(jù)人們生活的多數(shù)是手機APP、微博、微信、移動電視等新興媒體。

從媒體發(fā)展格局來看，傳統(tǒng)媒體的受眾不斷減少，市場占有率愈發(fā)式微。不僅年輕人，甚至許多中老年人已經(jīng)逐漸適應(yīng)了新的媒體通過微信來溝通和獲取知識，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑。從輿論生態(tài)改革看，新媒體影響輿論、熱點制造的作用越來越強。在互聯(lián)網(wǎng)上，社會熱點的生成、擴散和發(fā)酵都是瞬間的事情，在這樣的大流量的擠壓下，傳統(tǒng)媒體的輿論能力顯得微不足道。新媒體的興起使得傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間縮小，報紙的發(fā)行量急劇減縮，報紙的輿論引導(dǎo)能力被弱化，傳統(tǒng)新聞媒體的公信力日益被侵蝕，傳統(tǒng)媒體正在受到新媒體的影響，轉(zhuǎn)型甚至顛覆。顯然，傳統(tǒng)媒體順應(yīng)新的發(fā)展形勢，已經(jīng)迫在眉睫。

“促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，中央著眼未來媒體發(fā)展局勢、密切關(guān)注媒體變革大勢，強調(diào)指出這一重大戰(zhàn)略部署?！吧疃热诤稀?、“優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”、建成幾家“新型媒體集團”、著力打造一批“新型主流媒體”……習(xí)近平總書記指出的這些新理念，刷新了人們的觀念，為融合媒體發(fā)展指出了前進道路。新媒體與傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)一是不可改變的事實。這場變革勢必影響深遠，為未來的發(fā)展打下基礎(chǔ)，而媒體人的時代任務(wù)，就是能適應(yīng)變革，讓媒體的融合發(fā)展之路更加順暢，這樣才是適應(yīng)時代的變革。

我國的傳統(tǒng)媒體一直以來都在不斷地探索，在融合新媒體這條路上主動采取措施手段，但新老媒體融合并不是一揮而就的事情。近兩年來，傳統(tǒng)媒體如人民日報、央視新聞等均開通微博微信等社交媒體，在時代的發(fā)展里不甘落后，推出自己的新興媒體作品。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展這兩年，微博、微信公眾號等新媒體產(chǎn)品因為其投入少、見效快、互動性強，已是各大傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中的必不可少的工具，而且也都擁有不少的關(guān)注者。對于投資大且運行復(fù)雜的新興媒體客戶端，傳統(tǒng)媒體果斷采取使用。傳統(tǒng)媒體在自己門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，增加了報紙與網(wǎng)站之間的互動，創(chuàng)建了媒體中心等項目，增加了融合程度。這種新老媒體之間的融合，使得人員技能、技術(shù)手段內(nèi)容等共享共用，改變了之前報、網(wǎng)各走各路的不互動局面。基于原有的機構(gòu)和產(chǎn)品，對新媒體機構(gòu)，整合網(wǎng)站新的高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作、手機報、微信，甚至電子局域網(wǎng)客戶端等新媒體產(chǎn)品。

我國雖然已經(jīng)開始探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展工作，也采取了許多策略和辦法來解決新興媒體帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，但是，從目前我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況來看我們做得還不夠，仍有相當(dāng)一部分媒體還未真正融合。

2 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的障礙

媒介融合在媒介領(lǐng)域的發(fā)展是一場必要而深刻的變革。新興媒體和傳統(tǒng)媒體是在融合發(fā)展的前提和一定的條件下共同進步的關(guān)系而不是簡單的“此消彼長”。目前，我們正處于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體真正的融合發(fā)展的階段，而這也是最為艱難的一個階段。其之所以難，是因為有一些關(guān)鍵的障礙存在：

2.1 輕傳統(tǒng)媒體，重新興媒體

具體體現(xiàn)在以下幾個方面：傳統(tǒng)傳播媒體的缺陷凸顯，而其優(yōu)勢被掩蓋?？吹降膬H僅是其面臨的挑戰(zhàn)，弊端也因此而被擴大，其所具有的權(quán)威和影響力等的優(yōu)勢更被忽視。第二，將媒體同發(fā)展融合定義成出錢投資來辦新的媒體。很多傳統(tǒng)媒體沒有在體制機制上做出努力，這種情況下投資開辦的新媒體公司，只可能使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體仍然是“各自為政”。三是認為媒體融合就是新興媒體吞并傳統(tǒng)媒體。但其實媒體融合發(fā)展是“一根繩上的螞蚱”，新興媒體和傳統(tǒng)媒體是共同進步、此消彼消的關(guān)系，在這個關(guān)系中需要注意的是媒體要定位準(zhǔn)確，發(fā)揮自身獨特的優(yōu)勢，探索正確的發(fā)展道路和模式。

2.2 搞簡單疊加，沒有真正融合

媒體融合發(fā)展在實質(zhì)上并沒有實現(xiàn)生產(chǎn)要素和媒介資源的重組，反而是把各種重復(fù)的新聞和媒體拼湊在一起，這種換湯不換藥的做法雖然表面上像是整合了資源，實際上卻只是對原有要素簡單的拼湊。新老媒體的融合重點是網(wǎng)站開通和報紙推出電子版，為了傳統(tǒng)媒體的流量和曝光率，增加了微信公眾號、官方微博和移動APP等新的傳播平臺。盡管如此，他們卻沒有專業(yè)化一體化的工作機制，沒有嚴謹?shù)慕M織結(jié)構(gòu)和全面的傳播機制，更沒有推出迎合不同受眾的新聞產(chǎn)品。

2.3 重單個項目，缺總體規(guī)劃

要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體同新媒體的融合以及發(fā)展就應(yīng)該做好規(guī)范和部署，相關(guān)研究表現(xiàn)，盡管傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認識到了媒體融合發(fā)展十分必要，但是因為不知道如何處理而迷茫，沒有明確的目標(biāo)和具體可行的措施。有的熱衷于搞全媒體，建設(shè)官方網(wǎng)站、推出官方微博和客戶端，什么都想插一手，廣撒網(wǎng)，這樣卻沒有形成自己的特色；有的急功近利，熱衷于賺錢快的項目；有的傾向于跟著感覺走，沒有驗證其可行性和有效性就出錢投資，但收獲不大，甚至以失敗告終；有的屏蔽了內(nèi)容導(dǎo)向性，甚至忘記了媒體自身的責(zé)任，背離了職業(yè)素養(yǎng)，違背了新聞職業(yè)道德；還有的致力于游戲開發(fā)、電子商務(wù)等，然而這不是新聞媒體。

2.4 研發(fā)力量不足，技術(shù)攻關(guān)不夠

科學(xué)技術(shù)的進步對新聞媒體傳播方式的每一次變革都至關(guān)重要。毫無疑問，以先進技術(shù)為支撐是新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的首要戰(zhàn)略部署。當(dāng)前。我國傳統(tǒng)媒體在新媒體技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用和系統(tǒng)升級維護上還很落后，其嚴重缺乏研究力度和研發(fā)人才。而商業(yè)網(wǎng)站卻十分注重研發(fā)，投入足夠的人力物力和財力、擁有專業(yè)的研發(fā)團隊和大量優(yōu)秀的科研人員，掌握了成熟的新媒體技術(shù)。新聞媒體只能依附于商業(yè)網(wǎng)站，為了媒體的正常運轉(zhuǎn)，免費地將網(wǎng)站頁面提供給商業(yè)網(wǎng)站，這種免費提供，無疑是成為了商業(yè)網(wǎng)站“打工仔”。

2.5 創(chuàng)新體制機制，加深媒體融合

為了推進媒體的融合發(fā)展，必須自身的發(fā)展體制機制完善，但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)當(dāng)下很多媒體并沒有建立自身的創(chuàng)新體制機制。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，首先注重新聞內(nèi)容、發(fā)行渠道、運營平臺、企業(yè)管理的融合發(fā)展。很多人把新興媒體當(dāng)作傳統(tǒng)媒體的附加產(chǎn)品，重大新聞先用于傳統(tǒng)媒體再到新媒體傳播，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體脫節(jié)。有的新興媒體與傳統(tǒng)媒體單干競爭，關(guān)系越來越差，形成了傳統(tǒng)媒體難以被大眾接受，新興媒體缺乏公信力的結(jié)果。

3 加快步伐，深度融合

對于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，我國和許多發(fā)達國家一樣，正處于探索的時期，都存在各種各樣的問題，都在不斷摸索“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新聞傳播規(guī)律。融合發(fā)展這項工程，沒有范本，應(yīng)該怎樣融合，也沒有標(biāo)準(zhǔn)的方案。然而，毫無疑問，我們需要整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體。

總之，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是一個艱巨而復(fù)雜的過程，為了更好地融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者、管理者必須具有創(chuàng)造性和批判性，做好自己身為新聞從業(yè)者、管理者的本職，對當(dāng)下存在的問題提出切實可行的解決方案，來面對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合這一歷史重任。希望我國能夠加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的步伐，使融合深度。

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