營銷之道：可道非常道

吳明毅

“營銷”二字近來可謂炙手可熱，街頭巷尾、各行各業(yè)都在談之、論之，甚至已將之與“成敗”進行深層次掛接，大有“成也風云、敗也風云”之勢。但營銷真有這么神嗎？真的能轉(zhuǎn)敗為勝、扭轉(zhuǎn)乾坤嗎？在我看來于廣義而言這是可能的，但就實際而論這種可能亦只是理論上的可能而已，正因此，營銷既無窮大、又無窮小，既包羅萬象、又空無一物，虛虛實實、實實虛虛，無窮無盡。

最近我正在做一個系列文章叫“零售營銷講武堂”，引起了一定范圍的影響與討論，當然有褒有貶，我一直在默默傾聽各方關(guān)于此系列文章的反饋，其中一種意見讓我不禁深思：“這些方案對我這種小店來說沒有用啊，做不起啊”的確，由于我所服務企業(yè)的體量大，因此大多方案都是宏大的、勢大力沉的，并非是一般中小店鋪所能比擬的；但另一方面，我卻可以這樣說——提出這種意見的朋友并不真的懂營銷，TA看到的只是表面，并沒有看到內(nèi)核。因為，營銷并無大小之分，歸其根結(jié)都屬一門，只是行家會做“加法”，善打組合拳而已。因此，真正的營銷行家都更善于做“減法”，都善于返璞歸真。所以，營銷一道“一通百通”。

雖說營銷本無“大小”之分，但亦有“俠之大、小者”之論，營銷之小者稱為術(shù)，營銷之大者稱之道。營銷之至大者“上善若水”，潤物細無聲。真正的大營銷并非勢大力沉、力達千鈞，反而視若無物、輕如鴻毛。營銷的制高點是人心。

于零售業(yè)而言，我能道出的最牛營銷當屬“胖東來”，因為ta能讓顧客為之落淚、讓員工為之奮斗、讓供應商為之追隨、讓政府為之牽掛，但ta卻并未做過什么震驚業(yè)界的“大活動”抑或是“大案例”，也許，所謂“情懷”本就是最高境界的營銷，人心之所向，必然勢如破竹、經(jīng)久不衰。

總之，營銷之道：可道，非常道。