利用XML技術(shù)提高期刊影響力的探索

■張 光 白雨虹 劉文武

中國(guó)科學(xué)院長(zhǎng)春光學(xué)精密機(jī)械與物理研究所期刊聯(lián)合編輯部，吉林省長(zhǎng)春市東南湖大路3888號(hào) 130033

對(duì)科研工作來(lái)講，科技期刊工作既是“龍尾”，又是“龍頭”(盧嘉錫語(yǔ))。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊只將自己定位于“學(xué)術(shù)論文的發(fā)表平臺(tái)”這一角色，而忽略了“學(xué)術(shù)傳播媒介”的基本職責(zé)。期刊編輯部只在稿件的甄選、編輯加工方面投入較大精力，而在論文的傳播環(huán)節(jié)卻大多順其自然；論文作者在文章發(fā)表后，也常常由于缺少渠道而疏于宣傳、介紹自己的科研工作，更鮮有與讀者之間的互動(dòng)交流。這是當(dāng)前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊影響力不高，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)重要原因。酒香也怕巷子深，學(xué)術(shù)期刊不但要在質(zhì)量控制方面不斷提高，更要積極探索利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)開(kāi)展學(xué)術(shù)傳播的新途徑。本文利用可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言(XML)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將優(yōu)秀的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行博客化處理，將其搭建成為作者與讀者、讀者與讀者之間相互交流的平臺(tái)，以期通過(guò)該方式進(jìn)一步提高論文傳播水平和期刊影響力。

1 當(dāng)前學(xué)術(shù)論文交流的痛點(diǎn)

當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊的傳播和影響途徑主要是紙質(zhì)媒體和數(shù)據(jù)庫(kù)下載。大部分科技論文的承載形式仍然以缺少交互功能的PDF格式文件為主，不同時(shí)間、地域的讀者在閱讀相同的科技論文時(shí)無(wú)法就文中的疑點(diǎn)、難點(diǎn)進(jìn)行討論[1]。讀者與作者之間唯一的溝通方式是文中通信聯(lián)系人的電子郵箱，這種方式早已無(wú)法滿足科研工作者即時(shí)溝通的實(shí)際需求，嚴(yán)重制約著學(xué)術(shù)交流與發(fā)展。因此，PDF(Adobe)已經(jīng)成為學(xué)術(shù)交流的絆腳石。學(xué)術(shù)會(huì)議雖然可以把相同研究領(lǐng)域的人聚攏在一起，但因其時(shí)間短、成本高、規(guī)模有限等缺點(diǎn)無(wú)法滿足科研交流的需求。

以Web2.0為代表的新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)深深地滲透并影響到人類生活的方方面面，極大地改變著人們的生活方式。然而，新技術(shù)在科技期刊界的應(yīng)用依然舉步維艱。如何讓網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)介入并服務(wù)于科學(xué)傳播進(jìn)而提高科技期刊影響力是擺在辦刊人面前的重大課題。很多學(xué)術(shù)期刊都在積極嘗試引入社交媒體、富媒體(RICH HTML)等技術(shù)促進(jìn)論文的傳播與推廣，但是這些技術(shù)特征與科技論文的自身屬性仍存在較大的定位差異。比如微信、微博、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了信息的一對(duì)一或者一對(duì)多的即時(shí)交互與傳播，人們可以利用碎片時(shí)間獲取更多信息；在國(guó)外，也已經(jīng)開(kāi)始使用社交網(wǎng)絡(luò)計(jì)量學(xué)(Altmetrics)指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)科技論文在社交網(wǎng)絡(luò)上的學(xué)術(shù)影響力并以此解決當(dāng)前期刊計(jì)量指標(biāo)嚴(yán)重滯后的問(wèn)題[2-3]。但是，學(xué)術(shù)論文具有信息密度大、邏輯結(jié)構(gòu)完整、邏輯體系嚴(yán)密的特征,與傳統(tǒng)的大眾化社交媒體在定位上有較大差異[4]。因此，也就難以想象人們?cè)诘罔F里像看完一篇資訊或者“雞湯文章”一樣在手機(jī)上研讀一篇學(xué)術(shù)論文，更難以想象作者像回貼、點(diǎn)贊一樣用手機(jī)投遞一篇嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)論文。因此，定位于大眾快餐文化的社交媒體無(wú)法滿足學(xué)術(shù)交流與傳播的需求，無(wú)法有效地提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。

在國(guó)外，社會(huì)化閱讀社區(qū)Wattpad已經(jīng)發(fā)展成為世界上最大的讀者和作者社區(qū)，但Wattpad上的內(nèi)容大多是迎合大眾口味的愛(ài)情小說(shuō)、超自然小說(shuō)和同人小說(shuō)[5-6]。對(duì)于學(xué)術(shù)論文的傳播在國(guó)內(nèi)外鮮有文獻(xiàn)報(bào)道。我們利用XML結(jié)構(gòu)化技術(shù)將Light:Science&Applications(以下簡(jiǎn)稱Light)上的單篇文章改造成為一個(gè)學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。在此平臺(tái)上學(xué)術(shù)論文的作者、讀者可以自由地溝通交流。希望通過(guò)這種對(duì)學(xué)術(shù)文章博客化處理的方式，可以為國(guó)內(nèi)外從事光學(xué)研究的讀者、作者構(gòu)建一個(gè)暢通的互動(dòng)平臺(tái)，并以此提高學(xué)術(shù)論文的傳播力與學(xué)術(shù)期刊的影響力。

2 XML技術(shù)優(yōu)勢(shì)與當(dāng)前應(yīng)用狀況

XML是一種簡(jiǎn)單靈活的文本格式，具有很多優(yōu)點(diǎn)，例如良好的可讀性，方便的可擴(kuò)展性、移植性與兼容性，便于信息檢索和長(zhǎng)期保存等[7-9]，非常適用于在Web上或者其他多種數(shù)據(jù)源間進(jìn)行數(shù)據(jù)交換與重復(fù)利用。國(guó)內(nèi)眾多期刊，如《光學(xué) 精密工程》《中國(guó)光學(xué)》等都已經(jīng)采用XML技術(shù)制作論文的富媒體版本。然而，真正的富媒體加工制作要求比較高，需要技術(shù)、藝術(shù)與讀者視角三個(gè)團(tuán)隊(duì)模塊的密切協(xié)作[10]。而當(dāng)前大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的富媒體應(yīng)用仍停留在將PDF版本轉(zhuǎn)化成網(wǎng)頁(yè)版上，這僅僅是信息的重復(fù)展示，僅對(duì)搜索引擎的檢索有利而未發(fā)揮其兼容性、集約性和互動(dòng)性三大優(yōu)勢(shì)。以我聯(lián)合編輯部的三種中文期刊(《光學(xué) 精密工程》《中國(guó)光學(xué)》《液晶與顯示》)為例，簡(jiǎn)單地將論文的PDF版本再現(xiàn)到網(wǎng)頁(yè)上后并未有效地增加期刊網(wǎng)站的瀏覽量，因?yàn)樽x者完全可以從PDF文件中獲得完全相同的內(nèi)容而不必改變?cè)械拈喿x習(xí)慣(很多科研工作者甚至仍然保留著只閱讀紙質(zhì)論文的習(xí)慣)。

3 XML和社交媒體兩種技術(shù)的融合應(yīng)用

將Light期刊里的文章通過(guò)XML結(jié)構(gòu)化技術(shù)進(jìn)行博客化處理，使其不僅能夠再現(xiàn)PDF版本中的內(nèi)容，同時(shí)還植入社交媒體功能以增加論文的互動(dòng)性。這樣既保持了學(xué)術(shù)論文原有的完整嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)，又賦予其新的屬性，更易于交互，更易于在社交媒體上傳播。

用戶在該平臺(tái)(http:∥www.lighta2z.com/classicArticle.html)中可以點(diǎn)擊進(jìn)入最新或者最熱的單篇論文。在論文中可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)每一段落、圖、表的討論。除此之外，還針對(duì)每個(gè)段落實(shí)現(xiàn)了筆記、翻譯、分享等功能。

3.1 最小討論單元的確立

一篇優(yōu)秀的科技論文就像一部經(jīng)典名著，篇幅長(zhǎng)、信息量大、結(jié)構(gòu)完整且邏輯嚴(yán)密。如何進(jìn)行恰當(dāng)?shù)姆指钍蛊浼葷M足用戶需求又節(jié)約網(wǎng)絡(luò)資源成本是一個(gè)重要問(wèn)題。雖然XML技術(shù)可以將文章結(jié)構(gòu)化至單詞級(jí)別，但是這將極大地增加系統(tǒng)資源占用量和維護(hù)成本，而且也是不必要的。同樣，簡(jiǎn)單地將論文以博客形式發(fā)布并將評(píng)論的功能置于文后的做法也不適用于信息密度大、篇幅長(zhǎng)的科技論文，因?yàn)檫@種方式會(huì)增加用戶對(duì)個(gè)性化信息的獲取難度。

段落是作者根據(jù)論文內(nèi)容，按照文章的邏輯順序和結(jié)構(gòu)順序組織安排的。每一個(gè)段落都有明確的闡述主題或中心思想，因此以段落為模塊單元進(jìn)行分割是合適的。這也是所謂的博客化的由來(lái)，是用來(lái)區(qū)別傳統(tǒng)博客的另一種表現(xiàn)形式。圖1是鼠標(biāo)放在論文某一段落時(shí)的效果圖。在本段末尾出現(xiàn)的鼠標(biāo)事件中有四個(gè)功能鍵，依次為Discuss(討論)、Note(筆記)、 Translate(翻譯)和Share(分享)。點(diǎn)擊這四個(gè)按鈕會(huì)在右側(cè)出現(xiàn)相應(yīng)的功能。下面依次介紹這四個(gè)功能。

3.2 深入到段落的“討論”功能

對(duì)于一篇優(yōu)秀的科技論文，每位讀者、每次閱讀都能獲得不同的啟發(fā)與靈感。當(dāng)讀者覺(jué)得在自己身邊知音難覓時(shí)就能在這里相互切磋、討論。

在“討論”功能中，用戶可以留言討論與本段相關(guān)的學(xué)術(shù)疑問(wèn)、關(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題，其他用戶(包括文章作者)則可對(duì)此留言進(jìn)行回復(fù)或者點(diǎn)贊。這種功能是在傳統(tǒng)的紙媒上無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。因此，即使是紙質(zhì)論文的讀者在有疑問(wèn)時(shí)也愿意轉(zhuǎn)戰(zhàn)來(lái)到這里尋求幫助。同時(shí)，以段落為討論單元也會(huì)讓用戶們的議題更加集中，更容易從回復(fù)中獲取有用的信息。

通過(guò)“討論”功能，學(xué)術(shù)交流可以跨越時(shí)空的限制，科技論文對(duì)學(xué)術(shù)研究的啟發(fā)(“龍頭”)作用也得到充分的發(fā)揮，而期刊影響力的提高也就水到渠成了。

3.3 擴(kuò)大論文影響力的“分享”功能

“分享”功能是當(dāng)前很多學(xué)術(shù)期刊普便采用的一種“病毒”式營(yíng)銷策略。傳統(tǒng)的“分享”只是在整篇論文的篇首或篇末植入第三方社交媒體從而對(duì)整篇文章進(jìn)行分享。仍然是受限于前述學(xué)術(shù)論文自身的特性，這種簡(jiǎn)單粗暴的分享對(duì)促進(jìn)學(xué)術(shù)交流與討論并無(wú)太大作用。但是經(jīng)過(guò)XML技術(shù)分割處理成段落后，這種分享就適合在社交媒體上傳播了。系統(tǒng)將自動(dòng)提取討論單元里的前200個(gè)字符(約30個(gè)單詞，用戶也可自己再編輯內(nèi)容)轉(zhuǎn)發(fā)到第三方社交媒體上，如Twitter、Facebook、Linkedin、微信、微博等。這種“病毒”傳播方式會(huì)有效地提高學(xué)術(shù)論文在社交媒體上的影響力并大幅提高論文的Altmetrics因子[3]。在擴(kuò)散到第三方社交媒體上時(shí)，分享信息仍然保留本篇論文的鏈接地址，因此，對(duì)于需要了解更多論文內(nèi)容的用戶來(lái)說(shuō)也非常方便，網(wǎng)站本身的訪問(wèn)量和影響力也必然會(huì)得到巨大的提升。

圖1 論文深度博客化處理后的頁(yè)面

3.4 “筆記”功能和“翻譯”功能

在“筆記”功能中，用戶可以實(shí)時(shí)記下自己在閱讀本段時(shí)產(chǎn)生的科研新想法。這種想法是個(gè)人的、不成熟的，不宜對(duì)外公布的、稍縱即逝的靈感。筆記功能就是為了滿足用戶的這種需求而設(shè)置的，是私人可見(jiàn)并終生跟隨的。因此，用戶完全可以放心書(shū)寫。這種方式也是保持網(wǎng)站持久黏度的重要手段。

“翻譯”是充分發(fā)揮用戶參與感的重要方式[11]，用戶可以使用這項(xiàng)功能將本段選中內(nèi)容翻譯成本國(guó)語(yǔ)言，以便于不同英文水平的用戶對(duì)論文核心語(yǔ)句的理解。這種翻譯完全是自發(fā)的，是不以利益為目的的另一種學(xué)術(shù)互助形式。

“筆記”和“翻譯”功能都是為了滿足科研工作者的需求以及擴(kuò)大學(xué)術(shù)論文傳播水平和期刊影響力而做的更深一步的技術(shù)探索。

將上述四個(gè)功能指標(biāo)和該論文的瀏覽量、下載數(shù)量綜合成為論文的熱度指標(biāo)，并以此指標(biāo)作為文章熱度排行榜的重要參數(shù)。這樣既方便用戶快速參與到熱度文章中，又能讓編輯部準(zhǔn)確把握當(dāng)前熱點(diǎn)研究領(lǐng)域，為當(dāng)下組稿、約稿工作提供指導(dǎo)。論文的各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)如圖2所示。

圖2 論文的各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)

4 網(wǎng)站的其他功能

該平臺(tái)也可以更快捷、更客觀地獲取論文的影響力，為期刊的質(zhì)量控制工作提供參考。在論文中設(shè)置了“文章評(píng)分”功能，讓用戶(讀者)根據(jù)自己的客觀感受對(duì)文章的影響力投出自己的一票(圖3)。這既能夠進(jìn)一步調(diào)動(dòng)用戶的參與感從而增加網(wǎng)站黏度，又可以通過(guò)投票調(diào)研適時(shí)得出論文的當(dāng)前影響力，而不必等到2年之后影響因子發(fā)布時(shí)才去調(diào)整編輯部采編策略。

除此之外，我們還積極嘗試深入挖掘論文的商業(yè)價(jià)值。Light期刊是開(kāi)放獲取的期刊，也就是說(shuō)任何用戶在任意時(shí)刻都能從互聯(lián)網(wǎng)終端免費(fèi)閱讀下載全文。雖然這對(duì)加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流、提升期刊影響力是有利的，但是也斷絕了期刊的一項(xiàng)重來(lái)收入來(lái)源，不利于期刊的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，Light期刊的版面費(fèi)收入能夠收回一些辦刊成本，但是相對(duì)于龐大的期刊運(yùn)營(yíng)開(kāi)支來(lái)說(shuō)也是杯水車薪。為此，我們?cè)诶眯录夹g(shù)為讀者用戶提供更好更方便的體驗(yàn)之余，還不斷嘗試挖掘論文的商業(yè)價(jià)值。

圖3 用戶為論文打分界面

一篇完整的科技論文架構(gòu)至少要包括科研背景、科研儀器或材料、科研方法與科研結(jié)果等部分，在科研儀器中作者通常都會(huì)詳細(xì)列舉儀器名稱、型號(hào)、生產(chǎn)商等信息。閱讀此論文的讀者也必定是正在從事或?qū)⒁M(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的科研人員，他們的研究方法以及使用的儀器、材料大都相同或相似。因此，利用XML技術(shù)將論文內(nèi)這些詞語(yǔ)作為關(guān)鍵詞鏈接到相應(yīng)商家的產(chǎn)品介紹頁(yè)面不失為一種提高期刊盈利能力的新方法。

5 結(jié)語(yǔ)

介紹一種采用XML技術(shù)將學(xué)術(shù)論文進(jìn)行深度博客化的新方法。該方法是踐行“互聯(lián)網(wǎng)+期刊”思維的一項(xiàng)探索舉措。希望這種方法能夠使學(xué)術(shù)論文的傳播能力大幅提升，實(shí)現(xiàn)作者與讀者、讀者與讀者之間的及時(shí)互動(dòng)，最終提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。

這種探索需要投入大量的人力與技術(shù)創(chuàng)新。目前，雖然我們的系統(tǒng)已經(jīng)上線并可以正常訪問(wèn)，但是為了讓用戶能夠獲得更好的使用體驗(yàn)，細(xì)節(jié)優(yōu)化工作仍在進(jìn)行中，因此我們尚未對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行大力宣傳推廣，也就無(wú)法獲取該傳播方式下更多的實(shí)際運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)以驗(yàn)證我們的想法是否滿足市場(chǎng)的實(shí)際需求，也請(qǐng)業(yè)內(nèi)同仁對(duì)我們的網(wǎng)站多提寶貴意見(jiàn)。總之，在期刊影響力提升的道路上，我們將以讀者為本，一手抓質(zhì)量，一手抓宣傳，在期刊推廣的道路上不斷摸索、不斷創(chuàng)新。

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作者貢獻(xiàn)聲明：

張光：論文撰寫,網(wǎng)站布局設(shè)計(jì)與功能建設(shè)；

白雨虹：審核論文,提出修改意見(jiàn)；

劉文武：對(duì)網(wǎng)站建設(shè)與論文寫作提出綱領(lǐng)性建議。