財(cái)務(wù)舞弊事件中的媒體監(jiān)督

李石

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河南鄭州450000）

財(cái)務(wù)舞弊事件中的媒體監(jiān)督

李石

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河南鄭州450000）

媒體作為一種監(jiān)督手段已經(jīng)在各個(gè)行業(yè)中展開(kāi)，雖然媒體這種監(jiān)督手段只是在最近幾年才開(kāi)始受到人們關(guān)注，但是媒體憑借自身的優(yōu)勢(shì)從其引起人們關(guān)注的短短幾年時(shí)間里已經(jīng)成為最重要的一種監(jiān)督方式了。通過(guò)媒體來(lái)監(jiān)督財(cái)務(wù)舞弊事件近年來(lái)也引起了人們的關(guān)注，而且在實(shí)際的監(jiān)督中，政府也曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，最后發(fā)現(xiàn)媒體這種形式的監(jiān)督對(duì)財(cái)務(wù)舞弊事件的監(jiān)督效果是最好的。

財(cái)務(wù)舞弊；媒體監(jiān)督；媒體

因?yàn)槲覈?guó)司法在很多領(lǐng)域都還不健全，這給各行各業(yè)的舞弊者提供了一個(gè)舞弊的機(jī)會(huì)，媒體憑借自身的專業(yè)信息分析手段以及信息渠道已經(jīng)成為最主要的監(jiān)督方式。從媒體的控股成分來(lái)看，國(guó)家控股也并不鮮見(jiàn)，尤其在西方國(guó)家，大部分媒體的股份都控制在國(guó)家的手中，這種控股方式可以有效發(fā)揮媒體的監(jiān)督手段。

一、財(cái)務(wù)舞弊事件中媒體監(jiān)督參與的途徑

（一）實(shí)現(xiàn)對(duì)投資者的保護(hù)

對(duì)于一件財(cái)務(wù)舞弊案來(lái)說(shuō)，往往受到傷害最大的就是投資者，因?yàn)橥顿Y者在投資的時(shí)候并不知道企業(yè)所存在的財(cái)務(wù)問(wèn)題，無(wú)法獲取更具體的信息是投資者最頭疼的問(wèn)題，但是媒體監(jiān)督給了投資者了解具體信息的一個(gè)途徑，通過(guò)這個(gè)途徑實(shí)現(xiàn)了投資者與所要投資企業(yè)的溝通，可以更加具體的了解企業(yè)的相關(guān)信息。在這一方面也有很好的例子，比如我國(guó)著名的企業(yè)五糧液集團(tuán)，賀建剛就對(duì)五糧液集團(tuán)做了相關(guān)的跟蹤調(diào)查。五糧液集團(tuán)作為五糧液的上市公司，在關(guān)聯(lián)交易獲取現(xiàn)金的過(guò)程中就存在此類問(wèn)題，尤其在其公司治理缺陷露出之后，公司的大股東為了保護(hù)自己的利益而傷害了中小投資者的利益。雖然通過(guò)媒體監(jiān)督的方式介入讓大股東的這種行為有所緩解，但是還無(wú)法從根本上遏制大股東權(quán)利的濫用，這對(duì)中小股東的合法權(quán)益都造成了嚴(yán)重的傷害。最近幾年，隨著媒體監(jiān)督方式不斷發(fā)展與成熟，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注媒體監(jiān)督，這又從關(guān)注人群的角度上助推了媒體監(jiān)督的發(fā)展，尤其在保護(hù)投資者方面發(fā)揮了重要的作用。當(dāng)遇到此類事件之后，媒體對(duì)于事件的大幅度報(bào)道起到了保護(hù)中小投資者的利益，這也幫助各個(gè)行業(yè)的企業(yè)改善管理、規(guī)范發(fā)展。媒體利用其自身的信息優(yōu)勢(shì)，在公司的外部形成了一個(gè)有別于公司內(nèi)部的信息關(guān)系圈，通過(guò)這個(gè)信息關(guān)系圈讓更多的投資者了解相關(guān)的信息，降低彼此的信息不對(duì)稱。同時(shí)，通過(guò)媒體監(jiān)督作用的發(fā)揮也讓投資者對(duì)于自己的投資更有信心。通過(guò)具體的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個(gè)公司的媒體關(guān)注度越高，信息的公開(kāi)性就越大，而大的信息公開(kāi)性也吸引了更多的投資者，這些因素都幫助企業(yè)吸收了更多的資金，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。代理成本是管理層與股東之間必不可少的利益關(guān)系，但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)隨著媒體監(jiān)督的不斷深入，代理成本正在不斷的縮小，而代理效率卻在迅速的增加。

（二）實(shí)現(xiàn)公司管理層權(quán)力的約束

投資者是實(shí)際的投資行為中是無(wú)法了解公司管理層的行為的，這也是導(dǎo)致投資者與公司信息不對(duì)稱的主要原因。但是通過(guò)媒體監(jiān)督的介入就可以讓投資者打破這一不對(duì)稱性，投資者可以通過(guò)媒體的報(bào)道了解更多、更詳細(xì)的信息。事實(shí)證明媒體的監(jiān)督報(bào)道對(duì)公司管理層的行為有很大的影響，甚至可以左右公司管理層的決策以及具體的行為，從而對(duì)公司的市場(chǎng)績(jī)效也產(chǎn)生了一定的影響。媒體監(jiān)督不僅僅是一種新渠道的監(jiān)督，從本質(zhì)上分析，媒體監(jiān)督包含了聲譽(yù)監(jiān)督以及道德監(jiān)督，這種監(jiān)督將公司的行為暴露在群眾的眼前，一旦公司的管理者或者大股東的行為違反了社會(huì)的主流價(jià)值，經(jīng)過(guò)媒體的披露就會(huì)受到社會(huì)的譴責(zé)，其個(gè)人榮譽(yù)就會(huì)受損，進(jìn)而影響企業(yè)的社會(huì)形象。根據(jù)實(shí)際調(diào)查，80%的公司都將媒體的批評(píng)作為公司聲譽(yù)最嚴(yán)重的威脅，這也看出了公司對(duì)于媒體這種監(jiān)督形式的重視。因此，在實(shí)際的公司決策過(guò)程中，公司的高層和管理者就不得不考慮具體的媒體監(jiān)督，具體兩者的關(guān)系主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一個(gè)方面就是媒體監(jiān)督實(shí)現(xiàn)對(duì)公司管理層的監(jiān)督；第二個(gè)方面就是媒體監(jiān)督實(shí)現(xiàn)了對(duì)公司董事會(huì)的監(jiān)督。在以往很多公司并購(gòu)的時(shí)候，政治關(guān)聯(lián)的相關(guān)背景往往會(huì)成為并購(gòu)案背后的保護(hù)傘，我國(guó)也一直從法律的層面進(jìn)行約束但是收效甚微，而媒體監(jiān)督對(duì)政治關(guān)聯(lián)背景的并購(gòu)案起到了很好的效果，大大約束了此類行為，這說(shuō)明媒體監(jiān)督的強(qiáng)大社會(huì)輿論監(jiān)督力，不但實(shí)現(xiàn)了對(duì)公司高管的監(jiān)督，同時(shí)也督促公司管理的規(guī)范化。但是，在現(xiàn)在的上市公司中仍然存在著天價(jià)高管以及零薪高管的現(xiàn)象，如何利用媒體監(jiān)督的方式對(duì)此類現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督仍然是非常重要的議題，這也是媒體監(jiān)督繼續(xù)前行的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。

二、媒體監(jiān)督公司財(cái)務(wù)舞弊中的影響因素

（一）政府對(duì)于媒體監(jiān)督的影響

政府參與度較高，所控制的媒體曝光違規(guī)行為也隨之減少，也就是本地報(bào)紙的報(bào)道頻率與異地報(bào)紙相比較而言，后者要低于前者，同時(shí)報(bào)道政府機(jī)關(guān)的內(nèi)容也要少于非政府機(jī)關(guān)報(bào)道內(nèi)容，省級(jí)報(bào)紙報(bào)道頻率與全國(guó)報(bào)紙相比較而言也較低。發(fā)生這些限制，很多原因是受到讀者定位的影響。首先，異地報(bào)紙與本地報(bào)紙?jiān)诙ㄎ蛔x者方面上沒(méi)有明顯的差異，各省都比較偏向于關(guān)心政治類話題，讀者定位差距較小。其次，本文收錄樣本主要包括觀測(cè)期內(nèi)與違規(guī)事件相關(guān)的報(bào)道樣本，同時(shí)還包括考察媒體對(duì)目標(biāo)公司財(cái)經(jīng)類新聞的關(guān)注率。另外，全國(guó)性報(bào)紙基本定位為財(cái)經(jīng)類新聞報(bào)道媒體，非政府機(jī)關(guān)報(bào)與政府機(jī)關(guān)報(bào)相比，更多的關(guān)心財(cái)經(jīng)類方面的新聞，至于讀者定位所出現(xiàn)的差異，主要是政府相介入的問(wèn)題。

（二）市場(chǎng)化對(duì)于媒體監(jiān)督的影響

現(xiàn)代，對(duì)于報(bào)紙報(bào)道態(tài)度的影響因素還包括報(bào)紙所在省份市民普遍文化程度，并且依據(jù)是否為政府機(jī)關(guān)報(bào)紙，可具體分為兩方面，主要包括市場(chǎng)考察程度對(duì)非政府機(jī)關(guān)報(bào)、政府機(jī)關(guān)報(bào)報(bào)道的影響，在這其中還主要包括五個(gè)指標(biāo)，分別是非國(guó)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)育狀況、要素市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、法律制度環(huán)境、政府與市場(chǎng)的關(guān)系。但據(jù)相關(guān)研究表明，報(bào)社所在省份市民普遍文化程度越高，對(duì)非政府機(jī)關(guān)報(bào)的曝光頻率就越大，但是政府機(jī)關(guān)報(bào)的增量曝光頻率卻隨之發(fā)生較大變化，這就在一定程度說(shuō)明市場(chǎng)文化程度越顯著，對(duì)非政府機(jī)關(guān)報(bào)紙的報(bào)道頻率影響就越大。

（三）提前公告對(duì)于媒體監(jiān)督的影響

財(cái)務(wù)舞弊事件曝光頻率越高，與政府提前公告相關(guān)信息有著直接的關(guān)系，中國(guó)報(bào)業(yè)參與到媒體治理通常形式是在第一次提前公告之后，通過(guò)使用匿名信息以及實(shí)時(shí)研究等方式，提前正式公告數(shù)年違規(guī)現(xiàn)象，將細(xì)節(jié)問(wèn)題予以增量形式曝光。其次，政府介入形式也較高，這樣就可控制媒體增量曝光行為的頻率，如報(bào)社所在的城市市民普遍文化程度較高，非政府機(jī)關(guān)曝光增量也會(huì)隨之增高。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，媒體監(jiān)督參與程度較高已經(jīng)成為了企業(yè)界與理論界所高度重視的問(wèn)題，各研究角度不同，通過(guò)對(duì)有關(guān)文獻(xiàn)研究表明，可得出如下幾方面結(jié)論：第一，不完善的媒體監(jiān)督制度，可對(duì)現(xiàn)有法律制度作基本補(bǔ)充，同時(shí)對(duì)完善上市公司的治理力度也起到一定作用，學(xué)術(shù)界大力研究這方面的知識(shí)，很多研究方面也得到很快的發(fā)展。二是研究相關(guān)歐美國(guó)家健全的法律制度，展開(kāi)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)新興市場(chǎng)以及轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)國(guó)家關(guān)注力不夠，我國(guó)對(duì)這方面的探討和研究還在初步階段，遇到相關(guān)問(wèn)題，直接采用其他國(guó)家的治理形式，缺少對(duì)我國(guó)國(guó)情的基本研究和分析。第三，現(xiàn)存聲譽(yù)機(jī)制與信息傳播機(jī)制相互影響，可作為媒體參與企業(yè)治理的理論基礎(chǔ)，但是媒體監(jiān)督的主要作用機(jī)制不單單需要局限于這個(gè)局面中。第四，媒體發(fā)揮治理作用主要圍繞著多方面展開(kāi)，沒(méi)有建立起統(tǒng)一的框架體系，缺少后續(xù)監(jiān)督體系，同時(shí)也缺少對(duì)相關(guān)內(nèi)容的研究和分析。第五，媒體監(jiān)督作為較重要的傳播媒介，不管是轉(zhuǎn)發(fā)形式，還是調(diào)查問(wèn)卷的形式，所形成的新聞都會(huì)給大眾提供出海量的信息，但是發(fā)揮其具體治理功能的前提，是需要保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。轟動(dòng)效應(yīng)會(huì)在不同程度上為資本主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來(lái)很大的恐慌，同時(shí)也在不同程度上說(shuō)明媒體偏差所帶來(lái)的負(fù)面作用，但是從我國(guó)目前相關(guān)文獻(xiàn)上研究，還沒(méi)有取得一定的進(jìn)展，在這樣的情況下，為西方國(guó)家展開(kāi)相關(guān)研究提供出新的發(fā)展方向。怎樣才能進(jìn)一步充分發(fā)揮媒體監(jiān)督和治理作用，從如下幾方面展開(kāi)探討和研究：第一，深度研究媒體監(jiān)督治理的理論研究，不單單包括聲譽(yù)機(jī)制與傳播機(jī)制之間的相互作用之外，還包括其他機(jī)制是否能夠在媒體監(jiān)督的情況下，與其他公司建立起良好合作的關(guān)系，其實(shí)這些看不見(jiàn)的機(jī)制也會(huì)發(fā)揮著不同程度的作用。第二，媒體偏差的深化，也在不同程度上作為正式制度的補(bǔ)充，這樣媒體監(jiān)督也會(huì)失去原本的作用，但也對(duì)媒體監(jiān)督帶來(lái)很大積極作用，也就是媒體監(jiān)督對(duì)正向效果的研究，已經(jīng)占了現(xiàn)代研究很大一部分，對(duì)于負(fù)面的效果，也就是媒體偏差仍具備較大的研究空間。第三，媒體監(jiān)督與企業(yè)治理方面的研究進(jìn)一步完善，現(xiàn)存的文獻(xiàn)并沒(méi)有很好的處理公司治理與媒體監(jiān)督之間的關(guān)系，同時(shí)也沒(méi)有處理好計(jì)量媒體報(bào)道中其他的問(wèn)題。第四，新媒體公司治理作用方面的深度研究，現(xiàn)有很多研究所使用的媒介基本是電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)模式的媒介，從而忽略了社會(huì)交往和互聯(lián)網(wǎng)等新型媒介的主要作用，隨著我國(guó)新媒體的快速發(fā)展，新媒體無(wú)論從傳播速度上來(lái)講，還是從覆蓋層面上來(lái)講，傳統(tǒng)媒體都無(wú)法超越現(xiàn)代新媒體，但因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體還是有很多不同的地方，對(duì)于新媒體怎樣參與到公司治理中或者最終產(chǎn)生怎樣的效果，這個(gè)問(wèn)題是值得進(jìn)一步深入研究和探討的。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，媒體監(jiān)督已經(jīng)成為當(dāng)前最重要的一種監(jiān)督形式。尤其在財(cái)務(wù)舞弊事件中，媒體監(jiān)督的形式起到了重要的作用，通過(guò)媒體監(jiān)督不但縮小了投資者與企業(yè)之間的信息不對(duì)稱，同時(shí)對(duì)于公司管理層的管理行為也起到了一定的約束作用，促使公司管理的規(guī)范化。

[1]楊德明，劉靜，趙璨.媒體監(jiān)督與財(cái)務(wù)丑聞——針對(duì)紫鑫藥業(yè)的案例研究[J].中大管理研究，2012，（4）：78-79.

[2]余玉苗，張建平，梁紅玉.媒體監(jiān)督影響審計(jì)師的審計(jì)意見(jiàn)決策嗎？——來(lái)自中國(guó)證券市場(chǎng)的實(shí)證證據(jù)[J].審計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究，2013，（1）：43-44.

[3]柳木華.大眾傳媒對(duì)會(huì)計(jì)舞弊的監(jiān)督:一項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)研究[J].證券市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)，2010，（8）：154-155.

李石（1979-），女，河南南陽(yáng)人，河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師，主要從事會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。