科技期刊欄目創(chuàng)新的實(shí)踐研究

佟昕 王笑 陳卓

科技期刊欄目創(chuàng)新的實(shí)踐研究

佟昕 王笑 陳卓

（遼寧省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所《智能城市》編輯部，沈陽(yáng) 110168）

以《智能城市》雜志“熱點(diǎn)聚焦”欄目的創(chuàng)辦背景與采編實(shí)踐為例，介紹了科技期刊欄目期刊在欄目定位、專(zhuān)題策劃、采編流程、內(nèi)容形式、版式設(shè)計(jì)、社會(huì)評(píng)價(jià)、新媒體應(yīng)用等方面的辦刊經(jīng)驗(yàn)?？萍计诳ㄓ衅放频奶厣?nèi)容的創(chuàng)新、文化的提升才能在相同學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)保持優(yōu)勢(shì)與影響力，才能與時(shí)俱進(jìn)并可持續(xù)發(fā)展。

科技期刊；欄目；創(chuàng)新；特色；品牌；新媒體；實(shí)踐

《智能城市》雜志為遼寧省科學(xué)技術(shù)廳主管、遼寧省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所主辦的科技期刊，創(chuàng)刊于2015年12月。刊物抓住國(guó)家推廣智能城市建設(shè)這一契機(jī)，以系統(tǒng)工程學(xué)科理論為基礎(chǔ),研究以物理設(shè)備、電腦網(wǎng)絡(luò)、人腦智慧為基本框架，以智能政府、智能經(jīng)濟(jì)、智能社會(huì)為基本內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增長(zhǎng)方式和城市形態(tài)[1]，探討智能城市理論和技術(shù)的熱點(diǎn)問(wèn)題，集中反映建筑、環(huán)境與控制等學(xué)科交叉的復(fù)合型研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)成果與技術(shù)動(dòng)向，填補(bǔ)了我省期刊業(yè)在這一全新領(lǐng)域的空白。

一、“熱點(diǎn)聚焦”欄目的創(chuàng)辦初衷與特色定位

欄目設(shè)置是期刊編輯出版過(guò)程中的重要環(huán)節(jié), 也是辦好期刊的根本性建設(shè), 直接關(guān)系到期刊的辦刊水平、整體形象以及持續(xù)發(fā)展。在醞釀《智能城市》雜志創(chuàng)刊之初，我們就一直在思考如何結(jié)合期刊定位構(gòu)建與之相配套的欄目體系，這不僅是對(duì)辦刊宗旨的進(jìn)一步落實(shí), 而且是對(duì)刊物定位的具體化操作，需要長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和縝密布局。

智能城市的建設(shè)是新興的研究領(lǐng)域與發(fā)展趨勢(shì)，其涉及行業(yè)也大多集中在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人機(jī)結(jié)合、智能控制、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等高科技產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)的前沿地帶，普通大眾對(duì)此新鮮而好奇，但了解和獲知渠道狹窄。傳統(tǒng)科普類(lèi)刊物對(duì)專(zhuān)業(yè)性技術(shù)介紹過(guò)于膚淺，而一般技術(shù)類(lèi)刊物又因枯燥的專(zhuān)業(yè)陳述，難以讓普通讀者獲取有價(jià)值、感興趣的相關(guān)信息。因此，《智能城市》雜志嘗試將科普知識(shí)、專(zhuān)業(yè)技術(shù)和應(yīng)用實(shí)踐相結(jié)合，著力打造出一個(gè)讓老百姓看得懂、讓技術(shù)人員用得著的“接地氣”的特色欄目。于是，結(jié)合在新興領(lǐng)域中“聚焦行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題”的重點(diǎn)報(bào)道原則，我們適時(shí)而為，“熱點(diǎn)聚焦”欄目便應(yīng)運(yùn)而生。。

二、欄目專(zhuān)題策劃的創(chuàng)新

所謂專(zhuān)題策劃，是為了產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的傳播影響而圍繞同一主題組織一組文章集中報(bào)道[2]。

（一）目標(biāo)定位創(chuàng)新

《智能城市》雜志自2015年12月創(chuàng)刊以來(lái)，“熱點(diǎn)聚焦”欄目每期必上，內(nèi)容均采用專(zhuān)題形式進(jìn)行策劃，由4～5篇文章組成，所占版面10版左右。主要針對(duì)智能城市建設(shè)中某一行業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)深入探討，力求作出系統(tǒng)全面的介紹、分析和判斷，為讀者答疑解惑，傳播技術(shù)應(yīng)用動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。由于目標(biāo)定位明確，兼顧技術(shù)性與普及性，策劃專(zhuān)題有特色，使其逐漸成為有熱度、有內(nèi)涵、有創(chuàng)新、有價(jià)值的“四有”欄目。

（二）采編流程創(chuàng)新

采編人員通過(guò)前期調(diào)研和搜集資料，結(jié)合編委會(huì)提供的參考意見(jiàn)，同時(shí)及時(shí)關(guān)注中國(guó)智慧城市網(wǎng)（www.smartcitychina.cn）、中國(guó)工業(yè)電氣網(wǎng)（www.cnelc.com）、工控網(wǎng)（www.gongkong.ofweek.com）、中國(guó)機(jī)器人網(wǎng)（www.robot-china.com）等權(quán)威網(wǎng)站的信息發(fā)布，廣泛征集近期熱門(mén)行業(yè)的熱點(diǎn)選題。在每月一次的選題策劃會(huì)上，集中針對(duì)備選選題的社會(huì)關(guān)注度、創(chuàng)新與特色、學(xué)術(shù)技術(shù)水平、應(yīng)用可行性、參考價(jià)值等方面加以論證。對(duì)于擬定的專(zhuān)題，篩選符合條件的自由來(lái)稿，積極組織開(kāi)展專(zhuān)家約稿、人物專(zhuān)訪(fǎng)、匯編整理、原創(chuàng)撰寫(xiě)、外文文獻(xiàn)翻譯等采編活動(dòng)。

（三）內(nèi)容形式創(chuàng)新

以2017年1～6期《智能城市》雜志“熱點(diǎn)聚焦”欄目刊載的專(zhuān)題為例，其內(nèi)容涵蓋環(huán)境、醫(yī)療、家居、物流、機(jī)械制造、社會(huì)保障等諸多行業(yè)的智能化技術(shù)應(yīng)用和動(dòng)態(tài)發(fā)展情況，對(duì)近期比較關(guān)注的智慧醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)、3D打印、人機(jī)智能、智能機(jī)器人等熱點(diǎn)問(wèn)題，都進(jìn)行過(guò)深入而系統(tǒng)的剖析和展望。

其中，2017年第3期“熱點(diǎn)聚焦”欄目的專(zhuān)題策劃為“工業(yè)機(jī)器人穩(wěn)定增長(zhǎng)，服務(wù)機(jī)器人蓄勢(shì)待發(fā)”。該專(zhuān)題由5篇文章組成，介紹了工業(yè)機(jī)器人的普及應(yīng)用現(xiàn)狀、服務(wù)機(jī)器人的研發(fā)與起步；盤(pán)點(diǎn)了智能機(jī)器人的十大前沿技術(shù)與發(fā)展趨勢(shì)；探討了無(wú)人機(jī)搜集情報(bào)、輔助操作的可行性；對(duì)機(jī)器人教育、芯片植入技術(shù)也進(jìn)行了展望。這組策劃專(zhuān)題信息量大、針對(duì)性強(qiáng)、研究系統(tǒng)、全面而深入，既有大眾科普的價(jià)值，又有技術(shù)前瞻性、先導(dǎo)性的探索，相比普通的科技類(lèi)文章更具親近感、更有可讀性，可以循序漸進(jìn)、潛移默化地向讀者傳遞智能技術(shù)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

（四）版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新

期刊版式的設(shè)計(jì)過(guò)程, 是將視覺(jué)設(shè)計(jì)形象的魅力與文章內(nèi)容的感召力進(jìn)行充滿(mǎn)活力、完美和諧地結(jié)合的過(guò)程, 也是引導(dǎo)讀者完成一次心理及視覺(jué)享受的過(guò)程。

在版式設(shè)計(jì)過(guò)程中,《智能城市》雜志采用大16開(kāi)銅版紙彩色印刷，克服了千篇一律、程式化、單調(diào)呆板、缺乏韻律的傳統(tǒng)套路。根據(jù)欄目的類(lèi)別及其特點(diǎn), 巧妙地運(yùn)用版面的設(shè)計(jì)技巧, 處理好各欄目之間、各版面之間、各元素之間的繁簡(jiǎn)、大小、疏密、曲直等搭配關(guān)系[3], 在有序與無(wú)序、整齊與錯(cuò)落、有限與無(wú)限間營(yíng)造與之相符的“氣韻之美”,充分展示出版式設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、藝術(shù)性、靈活性、親和性。

每期的“熱點(diǎn)聚焦”欄目都對(duì)文字排版、圖片運(yùn)用、插圖編排、顏色搭配等細(xì)節(jié)之處進(jìn)行精心策劃，努力創(chuàng)造出能夠精彩表達(dá)內(nèi)容的生動(dòng)活潑、面目一新的版式。以技術(shù)類(lèi)內(nèi)容為主的版面少有雕琢更顯平實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈幕瘍?nèi)涵，以科普介紹為主的版面圖文并茂更講究實(shí)用和審美。

三、新媒體應(yīng)用與社會(huì)評(píng)價(jià)

“熱點(diǎn)聚焦”欄目所刊載的文章傳播轉(zhuǎn)載頻繁，讀者關(guān)注度高，社會(huì)效益顯著，形成了獨(dú)立的風(fēng)格和特色，具有長(zhǎng)期發(fā)展的潛力，已成為刊物創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的品牌欄目，在2017年遼寧省期刊編輯優(yōu)秀作品評(píng)選中榮獲優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)。此外，我們借助自辦的《智能城市》雜志官方網(wǎng)站（www.int-city.com）、APP客戶(hù)端（智能城市雜志）、微博/微信公眾號(hào)（int-city）等新媒體形式，積極上傳刊載文章、雜志信息、通知通告等，可實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)瀏覽、在線(xiàn)投稿、編讀往來(lái)、實(shí)時(shí)發(fā)布等功能，保證了信息傳播的及時(shí)性、有效性，擴(kuò)大了刊物的影響力和知名度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年5月，《智能城市》雜志微信公眾號(hào)總訂戶(hù)數(shù)超過(guò)800人次，篇均閱讀量110人次；APP客戶(hù)端下載安裝2800余次，活躍用戶(hù)數(shù)約500人次；微博關(guān)注人數(shù)約1000人次，轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)、發(fā)帖留言活躍。

2017年4月10日，國(guó)家新聞出版廣電總局公布認(rèn)定的第二批學(xué)術(shù)期刊名單（共693種），《智能城市》雜志名列其中。短短一年的創(chuàng)刊時(shí)間，便得到專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，我們深知這是每期精心策劃專(zhuān)題、欄目多樣靈活、編校嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)等多個(gè)環(huán)節(jié)共建結(jié)出的碩果。

《智能城市》雜志“熱點(diǎn)聚焦”欄目在目標(biāo)定位、題材選擇、報(bào)道深度、版式設(shè)計(jì)、出版流程、新媒體傳播等方面均有諸多創(chuàng)新性的嘗試, 處處彰顯出“新銳”的鮮明個(gè)性,不斷豐富欄目自身的品牌附加值, 也奠定了刊物在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)地位。

面對(duì)智能城市建設(shè)這一生機(jī)勃勃的全新事業(yè)，《智能城市》雜志抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)、蓄勢(shì)待發(fā)、勇于嘗試、大膽創(chuàng)新，力求憑借獨(dú)特的視角和特色欄目，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，匯聚技術(shù)焦點(diǎn)，報(bào)道前沿科研成果, 專(zhuān)注于打造智能城市建設(shè)的專(zhuān)業(yè)媒體和平臺(tái), 倡導(dǎo)利用先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)城市智慧式管理和運(yùn)行，以期更好地服務(wù)于智能化城市的建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展。

通過(guò)采編實(shí)踐表明，隨著期刊產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，唯有品牌的特色、內(nèi)容的創(chuàng)新、文化的提升方能成為重要的取勝之道。在欄目設(shè)置及選題策劃上，編輯人員一定要把握好刊物的辦刊宗旨，要有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和敢為天下先的創(chuàng)新精神，時(shí)刻關(guān)注讀者需求和行業(yè)熱點(diǎn)的變化并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整, 做到與時(shí)俱進(jìn)、綜合考量、大膽創(chuàng)新，才能有所突破、推陳出新、持續(xù)發(fā)展，不斷擴(kuò)大刊物在同行業(yè)內(nèi)的品牌影響力[4-5]。

[1]付紅安.大數(shù)據(jù)在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究[D].重慶:重慶大學(xué),2014.

[2]呂冬梅,陳玲,李禾.《中國(guó)中藥雜志》專(zhuān)題策劃與實(shí)踐[J].2014（3）:275-277.

[3]倪集裘.論編輯的“三度創(chuàng)作”[C].第6屆全國(guó)核心期刊與期刊國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì),2008.

[4]佟昕.能源類(lèi)科技期刊選題策劃的實(shí)踐探討[J].2014（1）:52-54.

[5]劉青青. 科技期刊創(chuàng)新發(fā)展及營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J]. 新聞傳播,2016（15）:104-106.

（責(zé)任編輯： 郭玉偉）

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