微信公眾號在新聞傳播中的價值分析

摘 要：微信是現(xiàn)代化手機(jī)應(yīng)用軟件之一， 是通信技術(shù)、多媒體技術(shù)融合作用下的技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)物，不僅可以把視頻、文字等不同功能集中于一身， 而且還可以實(shí)現(xiàn)有效的數(shù)據(jù)推廣與群聊等功能的延伸。利用微信公眾號實(shí)現(xiàn)新聞傳播服務(wù)項目， 可以提升公眾的參與度， 并在一定程度上 豐富新聞傳播的形式。本文主要就微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值進(jìn)行分析，指出微信公眾平臺不但能提高新聞傳播的速度，而且能促進(jìn)新聞傳播的有效性，在實(shí)際應(yīng)用中可根據(jù)具體情況進(jìn)行推廣應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：微信公眾號 新聞傳播 應(yīng)用價值

移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展使人們在獲取資訊的方式越來越便捷，而智能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備的普及也為通信類程序的大范圍使用提供了相關(guān)的應(yīng)用平臺。微信是一種即時通信程序，不但能確保不同用戶之間的信息交流，而且為新聞的傳播提供了新方式。微信公眾號是在微信的基礎(chǔ)上為新聞的傳播提供的更加先進(jìn)的方式，對其進(jìn)行應(yīng)用分析對現(xiàn)階段的新聞傳播是非常有實(shí)際應(yīng)用意義。

一、微信公眾號簡介

隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，微信成為了現(xiàn)代化優(yōu)質(zhì)溝通工具之一，不僅可以支持跨通信運(yùn)營運(yùn)用， 還可以實(shí)現(xiàn)跨平臺系統(tǒng)操作。不僅可以實(shí)現(xiàn)語音與視頻、文字、圖片等內(nèi)容的發(fā)送， 還可以支持“朋友圈”、“公眾平臺”的互動與交流。從本質(zhì)上看， 微信公眾號是個人版微信的功能升級，是自媒體的自動化及自主化宣傳，并在此基礎(chǔ)上， 構(gòu)建成為了線上線下微信互動營銷開放式應(yīng)用平臺。

微信公眾號即微信公眾平臺，其是一種利用公眾平臺達(dá)到一對多自媒體活動的信息傳播工具。其是在微信個人應(yīng)用軟件的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的一種功能提升，可輕松實(shí)現(xiàn)向多人同時傳達(dá)信息的功能。作為SNS信息交流的主要方式之一，微信同微博、QQ等即時通訊工具不但在信息交流傳播方面功能強(qiáng)大，而且擁有大量的用戶人群。微信公眾平臺通常分為三種，個人賬號、企業(yè)號和服務(wù)號，為不同的人群提供了相應(yīng)的使用功能，確保其能充分滿足需求差異化的情況。與此同時微信公眾號的受眾群體具有特點(diǎn)鮮明、喜好相近等特征，在信息傳遞或廣告發(fā)送等方面能起到更加有針對性的效果。微信公眾號應(yīng)用于新聞傳播，不僅能展現(xiàn)較高的活躍度， 還擁有大眾傳播的功能， 提升了信息的即時性， 實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容目標(biāo)的有效傳播。

二、微信公眾號在新聞傳播中的優(yōu)勢

微信公眾號在新聞傳播方面有其獨(dú)特的優(yōu)勢，這主要是由其傳播方式?jīng)Q定的。一方面，微信用戶基數(shù)非常龐大，這為微信公眾號的新聞傳播提供了人群基礎(chǔ)。同時，微信公眾號新聞編輯形式多樣化，可增加用戶的閱讀意愿。此外，用戶的智能移動端擁有量越來越多，方便其通過手機(jī)等方式實(shí)時觀看新聞發(fā)布情況。另一方面，微信公眾號的信息發(fā)布對地域要求不高，只要有網(wǎng)絡(luò)具備后臺操作的基本條件即可，方便了不同地區(qū)信息的及時收集與傳播，為新聞工作者提供了新的發(fā)送方式。同時，微信公眾號能做到對新聞事件的深入探討，有效提高了新聞的關(guān)注度，為觀看人群留下深刻的印象。具體來說，微信公眾號在新聞傳播中的優(yōu)勢主要有以下幾點(diǎn)：

（一）新聞傳遞速度快

每條新聞都有其時效性，所以在進(jìn)行新聞傳遞時一定要確保其能及時有效。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在這方面都存在著一定時間的延遲，不但信息傳播方式較落后，而且在很大程度上降低了新聞的時效性。在引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化傳播方式后，不但提高了新聞的傳播速度，而且提升了新聞信息的擴(kuò)散速度。微信公眾號是非?？焖俚囊环N數(shù)字化信息傳播平臺，其能確保新聞信息在第一時間傳播出去。用戶通過關(guān)注有關(guān)的微信公眾號可在其推送文章后即刻接收到新聞信息，從而能在最快速的時間內(nèi)觀看到動態(tài)的新聞信息，以此來實(shí)現(xiàn)對各種信息的及時傳播。微信公眾號的快速傳播方式既簡單又實(shí)用，正在被越來越多的企業(yè)或個人所使用。

（二）新聞傳遞內(nèi)容深刻

微信公眾號對于信息的傳播具備多種多樣的形式，除了一般意義上的文字圖片外，其在進(jìn)行信息編輯時還可添加動態(tài)圖片、視頻、音樂等形式，并且通過與第三軟件的結(jié)合還可實(shí)現(xiàn)小程序或小游戲的編輯，有效提高了用戶的觀賞性及娛樂性，同時增加了與用戶之間的互動，提高了用戶的忠誠度。在進(jìn)行新聞傳播時工作人員可通過多種形式來實(shí)現(xiàn)對信息的深刻評價及綜合性研究，以此來為用戶提供更具深層意義的新聞信息，在一定程度上提高了用戶對新聞內(nèi)容的深入了解，從而能達(dá)到新聞傳遞的最終目的。微信公眾號為確保其信息傳播范圍具備一定的廣度，則必不可少的要擁有大量的關(guān)注者，要保證用戶的持續(xù)關(guān)注則工作人員要提高發(fā)送信息的可讀性，確保其能具備長久引人注意的特點(diǎn)，同時工作人員要及時與用戶進(jìn)行互動溝通，從而降低取消關(guān)注的人數(shù)。

（三）具備社會監(jiān)督的意義

微信公眾號對于注冊單位或個人的限制較少，只要符合條件的個人或企業(yè)都可通過注冊申請來實(shí)現(xiàn)對信息的發(fā)布，這就方便了對一些媒體發(fā)現(xiàn)不及時新聞的報道，從而實(shí)現(xiàn)了微信公眾號的社會監(jiān)督作用。在當(dāng)今社會下，新聞的傳播不再局限于對信息的傳遞，而是兼具了表達(dá)人民群眾的社會訴求的作用，為政府的發(fā)展轉(zhuǎn)型、政務(wù)公開提供了新的途徑。微信公眾號的應(yīng)用不但能使政府做到對信息及政策的傳達(dá)，而且能實(shí)現(xiàn)對群眾需求的信息收集，同時群眾也可以過微信公眾號來查找其所需內(nèi)容。作為微信公眾號的編輯主體，個人或企業(yè)都可通過此平臺來對社會上存在的一些違法亂紀(jì)的情況進(jìn)行揭露，從而引起有關(guān)部門的關(guān)注繼而對違法情況進(jìn)行合理的處置，有效實(shí)現(xiàn)了其社會監(jiān)督的意義。

三、結(jié)語

在信息傳播速度越來越快，新聞時效性越來越短的現(xiàn)今社會，微信公眾號作為一個能及時做到對信息進(jìn)行準(zhǔn)確傳送的平臺，其應(yīng)用范圍已經(jīng)越來越廣。同時其為新聞的傳播與深度分析帶來了新的方式，擴(kuò)大了新聞的影響范圍，提升了新聞的傳播速度，在實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)大力推廣。

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作者簡介：杜小品（1985.2-）男，廣西欽州人，本科學(xué)歷，廣西地質(zhì)礦產(chǎn)信息中心助理編輯，研究方向：新聞宣傳、編輯出版。