政策紅利下，中國(guó)電競(jìng)將迎來大場(chǎng)面

李楷平

從56k網(wǎng)速ADSL提升到20M無線網(wǎng)，IT產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代社會(huì)中流砥柱。網(wǎng)線消失后，作為IT的衍生產(chǎn)業(yè)，社會(huì)觀念壓給電競(jìng)的枷鎖也在悄無聲息中消失。堵不如疏，當(dāng)政策紅利接踵而來后，這股電競(jìng)洪流被疏導(dǎo)入海，給贊助商們提供了更多贊助電競(jìng)的切入點(diǎn)。

政策紅利背后的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)意圖

電競(jìng)是IT的衍生品，它的發(fā)展離不開IT產(chǎn)業(yè)的壯大。根據(jù)《2015年中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，IT產(chǎn)業(yè)收入已達(dá)到15.4萬億元。對(duì)全年國(guó)民總收入為67.3萬億元的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來說，這是不折不扣的支柱產(chǎn)業(yè)。

多年的IT發(fā)展給電競(jìng)準(zhǔn)備了大環(huán)境基礎(chǔ)。

中國(guó)網(wǎng)民超過7億，10M以上的寬帶早已普及，4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶也超過7億。這些人已經(jīng)或者正在成為電競(jìng)用戶，并將電競(jìng)打造為一個(gè)接近300億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。面對(duì)這樣一個(gè)悄然崛起的產(chǎn)業(yè)，政府決不能再袖手旁觀。當(dāng)越來越多人與錢卷入其中時(shí)，政府有義務(wù)出面引導(dǎo)，不要讓它野蠻生長(zhǎng)。

于是在2016年，我們密集迎來了一波政策福利。從這些政策中，可以對(duì)電競(jìng)未來發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行一些推測(cè)。

國(guó)家發(fā)改委

2016年4月15日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知》。明確指出“在做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和對(duì)青少年引導(dǎo)的前提下，以企業(yè)為主體，舉辦全國(guó)性或國(guó)際性電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)?！?/p>

國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議

2016年10月14日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議。會(huì)議指出“要出臺(tái)加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見，因地制宜發(fā)展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等戶外運(yùn)動(dòng)和電子競(jìng)技等?！?/p>

解讀：

這兩條新聞可以放在一起看。國(guó)務(wù)院是國(guó)家經(jīng)濟(jì)決策者，國(guó)家發(fā)改委號(hào)稱“小國(guó)務(wù)院”，其職責(zé)是“指導(dǎo)總體經(jīng)濟(jì)體制改革”。他們對(duì)電競(jìng)賽事的態(tài)度，是各地方政府及其他部委的風(fēng)向標(biāo)。

2016年，很多傳統(tǒng)意義上的電競(jìng)“二三線城市”舉辦電競(jìng)賽事的熱情高漲，比如貴陽、南京、承德、廈門、深圳等。無論賽事舉辦效果怎么樣，它至少代表了一種風(fēng)向。未來會(huì)有更多二三線城市加入進(jìn)來，而贊助商們將面臨更多贊助選擇。唯一值得憂慮的，恐怕是比賽太多會(huì)形成內(nèi)耗，導(dǎo)致大部分賽事的贊助價(jià)值下降。

國(guó)家體育總局

2016年7月13日，國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。規(guī)劃指出“以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、航空、電競(jìng)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為重點(diǎn)，引導(dǎo)具有消費(fèi)引領(lǐng)性的健身休閑項(xiàng)目發(fā)展?！?/p>

解讀：

“十三五”規(guī)劃，是指導(dǎo)未來五年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)文件。在全國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大格局下，文化體育產(chǎn)業(yè)是重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。據(jù)國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)，2014年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1.35萬億元，且連續(xù)三年增長(zhǎng)率為12.74%，遠(yuǎn)高于GDP的增長(zhǎng)速度。而十三五的目標(biāo)是體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億。

3萬億是必須完成的目標(biāo)，電競(jìng)又是其中重要一環(huán)。對(duì)從業(yè)者來說，誰先入場(chǎng)，誰就有可能從3萬億大蛋糕中搶到更大份額。

為了更好地引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，據(jù)悉國(guó)家體育總局體育信息中心將推出一系列賽事、運(yùn)動(dòng)員、裁判員分級(jí)管理制度，從政策層面完成電競(jìng)職業(yè)化與正規(guī)化。未來將有一大批職業(yè)電競(jìng)從業(yè)者拿到資質(zhì)證明，輿論影響力更趨正面，其商業(yè)價(jià)值將得到有力提升。

文化部：

下半年，文化部2016年26號(hào)文件提出：

鼓勵(lì)游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)；

支持打造區(qū)域性、全國(guó)性乃至國(guó)際性游戲游藝競(jìng)技賽事，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展；

全面放開游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，全面取消游藝娛樂場(chǎng)所總量和布局要求；

各省、自治區(qū)、直轄市應(yīng)當(dāng)確定本地至少3個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)城市（區(qū)），各重點(diǎn)城市（區(qū)）應(yīng)當(dāng)分別發(fā)展3-5家歌舞娛樂轉(zhuǎn)型升級(jí)示范場(chǎng)所和游戲游藝轉(zhuǎn)型升級(jí)示范場(chǎng)所；

示范場(chǎng)所優(yōu)先享受文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策和政府扶持資金，優(yōu)先承擔(dān)政府購(gòu)買公共文化服務(wù)項(xiàng)目，優(yōu)先享受政府、協(xié)會(huì)等提供的培訓(xùn)機(jī)會(huì)。對(duì)示范場(chǎng)所開設(shè)符合條件的新場(chǎng)所，提供行政審批便利。

解讀：

文化部更多從“文化娛樂”的層面去考量，對(duì)電競(jìng)泛娛樂的開放力度前所未有。該文件若實(shí)行，對(duì)賽事落地、文體結(jié)合、玩家日常體驗(yàn)方式都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

華碩、明基等硬件廠商早已開始做電競(jìng)館，國(guó)美、蘇寧等靠家電大賣場(chǎng)起家的企業(yè)，也準(zhǔn)備將電競(jìng)元素搬到自家場(chǎng)館。電競(jìng)館的概念，業(yè)界幾乎達(dá)成共識(shí)，但具體會(huì)以什么樣的模式呈現(xiàn)、如何與電競(jìng)賽事深度結(jié)合，則仍在探索中。贊助商恐怕還需要一段時(shí)間觀察才能找到合適的入場(chǎng)機(jī)會(huì)。

教育部

2016年9月6日，教育部公布《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》。該名錄增補(bǔ)了13個(gè)專業(yè)，其中包括“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”。該專業(yè)屬于“體育類”，有資質(zhì)的學(xué)校可以從2017年開始正式招生。

解讀：

這是一個(gè)革命性的舉措。數(shù)年前電競(jìng)還是“電子海洛因”，如今大學(xué)生們卻可以堂而皇之地在大學(xué)校園玩電競(jìng)游戲了。

該政策給電競(jìng)專業(yè)人才培養(yǎng)開辟了通道，這顯然基于一個(gè)判斷：電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將急劇擴(kuò)張，急需各種類型的電競(jìng)?cè)瞬?。不同于職業(yè)選手，這里“電競(jìng)?cè)瞬拧敝傅氖桥c其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合部的復(fù)合人才。作為新生產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)?cè)瞬拍壳皹O度稀缺。很多傳統(tǒng)投資者進(jìn)入時(shí)無法拿出具體方案，需要聽取公關(guān)公司的建議。

人才培養(yǎng)已成為電競(jìng)行業(yè)熱點(diǎn)，大專院校、直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司都在進(jìn)入該領(lǐng)域。對(duì)贊助商來說，這也是一個(gè)值得開拓的贊助方向。

政府角色轉(zhuǎn)變，電競(jìng)贊助迎來最好的時(shí)代

政府角色吃重，對(duì)電競(jìng)贊助商來說肯定是大好事。

有了政府的鼓勵(lì)，你才能放心大膽進(jìn)來，不用擔(dān)心再受到束縛。而政府介入相當(dāng)于多了一個(gè)設(shè)立行規(guī)、邊界厘定、調(diào)解糾紛的仲裁者。對(duì)那些兩眼一抹黑、對(duì)電競(jìng)毫無了解的贊助商。有規(guī)矩好過沒規(guī)矩，起碼我能知道：錢應(yīng)該花到哪去？怎么花的？花在誰身上？錢被忽悠了我該去找誰？

2016年只是一個(gè)開端。隨著IT技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，政策的進(jìn)一步開放，電競(jìng)大環(huán)境會(huì)越來越寬松。電競(jìng)大潮已經(jīng)開始涌動(dòng)，只有順風(fēng)而起的贊助商們，才能在這篇藍(lán)海中航行的更遠(yuǎn)。