貴州屯堡文化旅游資源開發(fā)探析

彭?xiàng)澚?/p>

（湖南工程學(xué)院 思政部，湖南 湘潭 411105）

貴州屯堡文化旅游資源開發(fā)探析

彭?xiàng)澚?/p>

（湖南工程學(xué)院 思政部，湖南 湘潭 411105）

屯堡文化旅游資源是貴州特有的一種文化旅游資源，在現(xiàn)代化進(jìn)程中正逐漸的瓦解和消失，影響力遠(yuǎn)不及其他類似旅游資源景點(diǎn)。屯堡文化旅游資源開發(fā)還處于起步階段，雖有政府政策支持、優(yōu)異的地域氣候條件和自身文化特色的優(yōu)勢，但仍存在市場開發(fā)不夠、旅游人才缺乏、文化資源保護(hù)不足，未與其他旅游資源有效整合等問題。必須采取開發(fā)特色產(chǎn)品、打造特色品牌、加強(qiáng)市場營銷、拓寬投資渠道和培育旅游人才等措施加大屯堡文化資源的開發(fā)。

屯堡；文化旅游資源；開發(fā)

屯堡文化來源于朱元璋大軍征南和隨后的調(diào)北填南，隨著歷史的變遷，這些軍人在亦兵亦民的過程中繁衍生息，不斷吸收當(dāng)?shù)氐南冗M(jìn)生產(chǎn)方式，恪守各自世代相承的文化生活習(xí)俗，形成了具有獨(dú)特漢族文化現(xiàn)象的“屯堡文化”。[1]屯堡文化旅游資源非常豐富，具有較高的歷史、文化、學(xué)術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會價值。但其旅游資源開發(fā)仍處于初級階段，沒有一套切實(shí)可行的成熟開發(fā)策略，所以未能充分發(fā)掘出屯堡文化深厚的內(nèi)涵，因而沒有展現(xiàn)出屯堡文化獨(dú)特的魅力，演繹出屯堡獨(dú)特的韻味。要使屯堡文化旅游資源被發(fā)掘和保護(hù)，引起世人的矚目和探究，就應(yīng)該盡快的對其資源進(jìn)行分析與開發(fā)，制定出因地制宜的開發(fā)策略，使更多的人熟知屯堡文化旅游資源。

一、屯堡文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

（一）屯堡文化旅游資源孤立存在

屯堡文化是黔中獨(dú)具特色的漢民族地域文化，是歷經(jīng)600多年積淀下來的目前國內(nèi)最具特色的漢民族亞文化系統(tǒng)。[2]在安順旅游興市的戰(zhàn)略背景下，屯堡文化旅游資源作為重要的人文旅游資源，已經(jīng)進(jìn)行了一定的旅游開發(fā)，但尚未與安順現(xiàn)有的其他旅游資源進(jìn)行有機(jī)的整合，旅游資源的單一性、孤立性較突出，不能滿足旅游者多樣化的需求。筆者通過在屯堡景區(qū)發(fā)放調(diào)查問卷了解到，前往屯堡景區(qū)旅游的游客中75.3%都居住在貴州省內(nèi)，然而許多來貴州旅游的外省游客，在游覽完著名的黃果樹大瀑布、龍宮、國家級九龍山森林公園等影響力和知名度都很高的旅游地之后，都匆匆離開，致使屯堡景區(qū)無人問津，屯堡獨(dú)特的文化旅游資源孤立存在，無法發(fā)揮其吸引作用。

（二）屯堡文化旅游資源開發(fā)陷入自身困境

時過境遷，屯堡文化旅游資源不可避免的碰到了自身的難題，陷入了困境：一方面，以屯堡地戲、屯堡民居、屯堡服飾為代表的屯堡文化旅游資源被發(fā)掘出來，引起世人的矚目和探究興趣；另一方面，以屯堡飲食為標(biāo)志的屯堡文化旅游資源又在現(xiàn)代化的進(jìn)程中不斷地喪失。筆者在問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，給游客留下深刻印象的主要是通過感官了解的屯堡地戲、屯堡民居和屯堡服飾，屯堡地戲占31.3%、屯堡民居占35.5%、屯堡服飾占30.4%。然而知道屯堡飲食的人則少之又少，只占總數(shù)的2.8%。如果對屯堡文化旅游資源再不制定出合理可行的開發(fā)策略，屯堡文化旅游資源將逐步的埋沒在現(xiàn)代社會的發(fā)展進(jìn)程中。

（三）屯堡文化旅游資源開發(fā)不足

現(xiàn)代社會，人們的生活節(jié)奏越來越來快，生活壓力越來越來大，對于外出旅游的要求也越來越強(qiáng)烈，屯堡地區(qū)的人們也開始慢慢意識到旅游業(yè)發(fā)展的重要性。2002年七眼橋鎮(zhèn)以“規(guī)模最大的保存最完整的明初文化村落群——屯堡”被列為世界吉尼斯之最；2001年國務(wù)院將至今保存最為完整的屯堡村落云山屯、本寨古建筑群批準(zhǔn)為全國第五批重點(diǎn)文物保護(hù)單位；同年被安順市人民政府批準(zhǔn)為市級屯堡文化風(fēng)景名勝區(qū)；而后，天龍屯堡被稱為“中國歷史文化名鎮(zhèn)”。目前，云山屯、本寨正在向建設(shè)部申報全國歷史文化名村。雖然游客接待量近年有所增加，但是，與其他類似的文化旅游資源相比，其影響力和知名度仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。

二、屯堡文化旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢與劣勢分析

（一）優(yōu)勢

1.政策方面

隨著西部大開發(fā)熱潮的推動，西部各大省市都在適時進(jìn)行調(diào)整，力爭在新一輪的競爭中占據(jù)有利地位。貴州也不例外，從政策高度上肯定了旅游業(yè)在全省經(jīng)濟(jì)中的重要地位，并力圖把貴州省建立為旅游強(qiáng)省，不斷打造旅游名牌，制定合理的旅游規(guī)劃和可行的開發(fā)策略。加之，貴州正在舉辦“多彩貴州第九屆全國民族運(yùn)動會”，貴陽正在建設(shè)“三創(chuàng)一辦”城市，貴州的旅游資源可以借此向外界做大力的宣傳，可以說貴州旅游業(yè)的崛起在今天遇到了千載難逢的良機(jī)。

2.地理及自然方面

貴州的氣候溫暖濕潤，屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候區(qū)，氣溫變化小，冬暖夏涼，氣候宜人。貴州是許多游客夏季避暑的最佳旅游圣地，這個層面上看異常的“熱”給涼爽的貴州帶來了無限商機(jī)，從筆者的調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果中可看出，占總旅游人數(shù)24.6%的省外游客中92.5%都認(rèn)為當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件是屯堡文化旅游資源開發(fā)及發(fā)展的一大優(yōu)勢。

3.自身方面

筆者通過對屯堡文化旅游資源開發(fā)調(diào)查問卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，81.1%以上的游客認(rèn)為屯堡自身旅游資源獨(dú)特是其開發(fā)及吸引游客的最大優(yōu)勢。屯堡景區(qū)的文化資源豐富多彩，石頭建筑的屯堡民居、便于攜帶的屯堡飲食、歷史活化石屯堡地戲、活著的歷史屯堡服飾都是其他旅游景區(qū)所不曾具有的。屯堡景區(qū)的這一“人無我有”的獨(dú)有旅游資源能夠滿足游客的新鮮感和好奇心，可以吸引許多來自世界各地的旅游者。

（二）劣勢

1.市場方面

在貴州旅游業(yè)發(fā)展的同時，西部各大省份都希望在旅游這塊“蛋糕”上分取一份。原本的旅游強(qiáng)省云南、廣西更是貴州旅游發(fā)展的最大競爭對手，相形之下貴州旅游業(yè)開發(fā)較晚、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、道路交通不太便利、旅游品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠、人才的缺失等等一系列的因素都是貴州旅游業(yè)在市場上競爭的制約瓶頸。筆者在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，大部分游客認(rèn)為人才的欠缺和屯堡自身保護(hù)不夠是屯堡文化旅游資源開發(fā)的主要制約因素，但是，仍有16.6%的游客認(rèn)為市場競爭是屯堡文化旅游資源開發(fā)的劣勢。其次，也有游客指出，由于政府重視程度不夠，導(dǎo)致屯堡景區(qū)旅游發(fā)展在旅游行業(yè)上沒有真正獲取最大實(shí)惠，直接影響了市場資金對屯堡景區(qū)的開發(fā)投入。由此筆者認(rèn)為，在屯堡文化旅游開發(fā)過程中，市場的作用是不容被忽視的。最后，筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，針對屯堡文化旅游資源開發(fā)的旅游線路不多，旅行社在安排旅游線路時大都以知名度高的景區(qū)為主，就算是去屯堡旅游也只是短暫逗留，無法讓屯堡文化旅游資源給游客留下深刻的印象。

2.人才方面

旅游業(yè)的發(fā)展和許多產(chǎn)業(yè)類似，都需要大量優(yōu)秀人才作鋪墊，不斷提高行業(yè)服務(wù)水平、更新行業(yè)服務(wù)質(zhì)量、提高行業(yè)服務(wù)人員素質(zhì)，只有這樣才能打造美譽(yù)度和知名度都極高的屯堡優(yōu)秀品牌。然而，貴州教育落后，旅游本土專業(yè)人才培養(yǎng)數(shù)量和質(zhì)量都跟不上旅游業(yè)發(fā)展水平，再加上貴州經(jīng)濟(jì)相對落后，導(dǎo)致了旅游人才的大量流失，致使本身屯堡文化旅游資源開發(fā)不夠、保護(hù)不利的狀況更是雪上加霜。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在制約屯堡文化的旅游發(fā)展的諸多因素中，33.3%的旅游者認(rèn)為人才欠缺是阻礙屯堡文化旅游資源開發(fā)的關(guān)鍵因素。

3.自身方面

屯堡文化旅游資源維護(hù)和整修力度不夠，歷史的殘?jiān)珨啾?、?zhàn)火和風(fēng)煙洗滌出的軍事城堡真可謂滿目創(chuàng)痍。屯堡旅店建設(shè)和營銷推廣幾乎為零，道路建設(shè)不夠，至今入屯的部分道路還依然是鄉(xiāng)村黃泥路。由于保護(hù)力度不夠，有很多具有古老獨(dú)特建筑風(fēng)格的石板房已經(jīng)破損嚴(yán)重；加之，現(xiàn)代生活質(zhì)量的提高，屯堡內(nèi)開始慢慢屹立起棟棟現(xiàn)代建筑，使古老的屯堡民居逐漸失去其原汁原味，使屯堡文化旅游資源的氛圍顯得很不協(xié)調(diào)。更為重要的是，作為文化旅游資源，歷史研究不足，品牌內(nèi)涵挖掘不夠深入，這樣就導(dǎo)致了屯堡文化旅游資源的極大浪費(fèi)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，45.6%的游客認(rèn)為屯堡景區(qū)自身保護(hù)不夠是其開發(fā)及發(fā)展受到制約和影響的最關(guān)鍵和最主要的因素，游客每每談到此點(diǎn)時都會為其感到惋惜。

三、屯堡文化旅游資源開發(fā)策略

（一）屯堡文化旅游資源開發(fā)原則

1.保護(hù)第一，可持續(xù)發(fā)展原則

保護(hù)不能簡單的理解為對屯堡文物的保護(hù)，也不能理解為對屯堡某些文化事象的保護(hù)，更重要的是對屯堡文化系統(tǒng)、文化精神和文化主張的傳承與發(fā)展的保護(hù)。[3]筆者在調(diào)查問卷中發(fā)現(xiàn)，45.6%的游客認(rèn)為使屯堡文化旅游資源開發(fā)受阻的最主要因素是其自身保護(hù)不夠，同時他們提出最多的建議是對屯堡文化的保護(hù)，從他們身上筆者真正知道對屯堡的保護(hù)歸根到底就是要確保任何時候都不會因過于頻繁或游客過多而使屯堡村寨的特征和屯堡文化旅游資源的內(nèi)涵遭受破壞，避免因追求商業(yè)利益而進(jìn)行的“病態(tài)式”開發(fā)行為，所有開發(fā)項(xiàng)目應(yīng)作出環(huán)境影響評價與預(yù)測，杜絕以犧牲生態(tài)環(huán)境換取經(jīng)濟(jì)利益的短期行為，不妨礙屯堡文化旅游資源在社會歷史的長河中不間斷的演繹自己的故事，使世世代代的人都能了解屯堡特有的文化旅游資源。

2.效益原則

首先，應(yīng)將游客合理地分散到屯堡村落中，避免村寨容量過飽和而損害屯堡文化旅游資源，同時合理的分散有助于擴(kuò)大當(dāng)?shù)鼐用駨穆糜伍_發(fā)中受益的程度和范圍，提高居民對開發(fā)的熱情和對保護(hù)屯堡文化旅游資源的責(zé)任感。其次，應(yīng)該在避免景區(qū)商業(yè)化的前提下充分發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，避免破壞屯堡文化旅游資源原有的歷史風(fēng)貌。最后，屯堡文化旅游資源開發(fā)必須做到有利于屯堡景區(qū)自然生態(tài)環(huán)境的改善和資源的可持續(xù)利用，要保護(hù)好屯堡景區(qū)內(nèi)的環(huán)境衛(wèi)生，給游客一種清新舒適的感覺。最終實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣б?、?jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展和屯堡地區(qū)的全面繁榮。

3.實(shí)事求是，合理創(chuàng)新原則

在屯堡文化旅游資源開發(fā)的過程中，要認(rèn)真分析其自身資源的優(yōu)勢，制定科學(xué)合理的開發(fā)策略。筆者在調(diào)查問卷中發(fā)現(xiàn)，81.1%的游客認(rèn)為屯堡文化旅游資源開發(fā)最大的優(yōu)勢是其自身資源的獨(dú)特，所以在開發(fā)過程中應(yīng)該保持其本真性，自身擁有的資源一定要科學(xué)合理的開發(fā)利用，自身沒有的資源則不能牽強(qiáng)附會。在對原有屯堡文化旅游資源利用和重新塑造創(chuàng)新時，要本著科學(xué)的精神，保持其原汁原味，不能過分的夸張。

4.經(jīng)濟(jì)原則

首先，在屯堡文化旅游資源開發(fā)的過程中，應(yīng)該充分考慮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)狀況，開發(fā)必須要服從當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃，筆者認(rèn)為若是只片面的考慮屯堡地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況的發(fā)展而忽視周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，最終只會事倍功半，無法達(dá)到相互促進(jìn)共同發(fā)展的作用，反而阻礙屯堡文化旅游資源開發(fā)的進(jìn)度。其次，在決定屯堡文化旅游資源開發(fā)的情況下，筆者覺得應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和開發(fā)項(xiàng)目的投資效益預(yù)測，有重點(diǎn)地優(yōu)先開發(fā)某些項(xiàng)目，使屯堡文化旅游資源開發(fā)“有步驟、有階段、分地域”地進(jìn)行。最后，在屯堡文化旅游資源開發(fā)建設(shè)中，要注意盡量利用適合的原材料、技術(shù)力量和人員，使每一分錢都用在關(guān)鍵的地方，使經(jīng)濟(jì)發(fā)揮其最大效益，從而促進(jìn)屯堡文化旅游資源的開發(fā)。

（二）屯堡文化旅游資源開發(fā)策略

旅游資源開發(fā)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)過程，有效地開發(fā)途徑和模式，可以有效地推動旅游資源的開發(fā)。

1.特色產(chǎn)品策略

推出適當(dāng)?shù)奶厣糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目，是滿足市場需求，吸引游客的有效途徑。[4]在屯堡文化旅游資源開發(fā)過程中要重點(diǎn)培育自己的特色產(chǎn)品、特色品牌，突出自己的優(yōu)勢，形成有競爭力和生命力的特色旅游產(chǎn)品。首先，要做好屯堡產(chǎn)品的“特”，推出屯堡的特色居住環(huán)境和特色飲食，可在當(dāng)?shù)鼐用窦议_設(shè)特色旅館和特色餐館，使旅游者可以身臨其境的感受屯堡的石頭房，使屯堡文化旅游資源的獨(dú)特給其留下深刻的印象。其次，大力開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。如：屯堡服飾、尖頭繡花鞋；屯堡地戲的面具造型生動形象，神采飛揚(yáng)，頗具民間藝術(shù)色彩和粗獷風(fēng)格，可以成為很有價值的收藏品；而古漢銀打造的式樣繁多、圖案各異的首飾、頭飾、腰飾和手飾，使得銀飾顯得豐富多彩，具有較高的藝術(shù)性；紫陶砂制成的生活用品可以讓游客感受到物有所值。最后，創(chuàng)造豐富多樣且有特色的旅游方式，如參與體驗(yàn)式屯堡農(nóng)耕活動、屯堡特色工藝品制作等旅游開發(fā)模式。

2.打造自身品牌策略

屯堡文化旅游是一種以屯堡村寨為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村文化游，需要把文化游與鄉(xiāng)村游有效地結(jié)合起來樹立自己的品牌形象；也可以通過舉辦屯堡文化旅游節(jié)，進(jìn)一步打造中國屯堡文化之鄉(xiāng)品牌，形成以屯堡文化旅游資源為核心的旅游產(chǎn)業(yè)，拉動本地區(qū)其他旅游產(chǎn)品開發(fā)和精品的打造；也可以推出以屯堡印象為主題的地戲表演，樹立屯堡文化旅游資源的品牌。

3.宣傳促銷策略

通過調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)，知道屯堡文化旅游資源的大多數(shù)為貴州省學(xué)生，占總比例的41.3%，而42.8%的旅游者是通過朋友的介紹知道屯堡文化旅游資源的，可見屯堡文化旅游資源的宣傳力度還不夠，宣傳方式和途徑還很單一，因此，筆者在對屯堡文化旅游資源進(jìn)行宣傳時，應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)、電視廣告、旅游宣傳手冊等方式或通過舉行國際屯堡研討會、屯堡文化節(jié)、地戲與面具展覽會等途徑，大力的在省外做宣傳，使不同地域不同職業(yè)不同層次的人都能了解屯堡文化旅游資源，吸引其來屯堡旅游。[5]

4.拓寬投資渠道策略

通過走訪天龍屯堡景區(qū)得知，2011年當(dāng)?shù)卣度胭Y金338萬元，僅僅占總投資的38%，由于屯堡地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，政府又無力拿出大筆資金對屯堡文化旅游資源進(jìn)行投資開發(fā)，因此，要發(fā)揮民間資本的作用，通過社會辦旅游、群眾辦旅游、外來投資辦旅游等途徑將民營資本注入屯堡文化旅游資源開發(fā)中，以解決政府投資不足的問題，促進(jìn)屯堡文化旅游資源的開發(fā)與發(fā)展；也可以通過舉辦屯堡文化旅游節(jié)，全方位展示屯堡民間文化和產(chǎn)品，提升知名度、美譽(yù)度和影響力，以帶動屯堡地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、招商引資、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、吸引人氣、聚集物流，拉動屯堡文化旅游資源開發(fā)。[6]

5.培養(yǎng)和引進(jìn)旅游人才策略

在進(jìn)行屯堡文化旅游資源開發(fā)的過程中，人才是其成敗的關(guān)鍵性因素，[7]所以，在這過程中應(yīng)培養(yǎng)具有旅游專業(yè)知識、長期為屯堡旅游業(yè)發(fā)展服務(wù)的基礎(chǔ)型人才，根據(jù)目前旅游市場和當(dāng)?shù)芈?/p>

游從業(yè)人員整體素質(zhì)情況制定相應(yīng)的培訓(xùn)計(jì)劃，注重當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員的特殊性，進(jìn)行培訓(xùn)內(nèi)容和方式的創(chuàng)新，提高景區(qū)內(nèi)導(dǎo)游人員、餐飲服務(wù)人員、商品導(dǎo)購員的素質(zhì)，使他們具有主人翁意識，能專業(yè)而熱情周到的歡迎來自世界各地的游客，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，提高游客滿意度，最終能帶來更多潛在的顧客。[8]此外，還需要引進(jìn)部分旅游高級人才，吸取他們帶來的先進(jìn)思想和經(jīng)驗(yàn)，為屯堡文化旅游資源的開發(fā)和發(fā)展注入新思想和新活力。

[1]湯欣燁.持守與變遷——貴州安順地區(qū)“屯堡人”文化及文化嬗變表征的人類學(xué)考察[J].貴州民族學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2009,(6):61-65.

[2]陳志永.黔中安順屯堡文化旅游開發(fā)初步研究[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì),2006,(8):82-85.

[3]楊衛(wèi)濤.旅游投資環(huán)境評價體系研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2016,10(1):61-69.

[4]賀嘉惠.屯堡文化:明代戌邊者后裔的精神家園[J].中國三峽建設(shè),2008,(2):63-65.

[5]錢理群.屯堡文化研究的動力、方法、組織與困惑[J].安順學(xué)院學(xué)報,2009,(1):1-4.

[6]傅士芹,張?jiān)絼?綠色消費(fèi)視野下的旅游業(yè)營銷策略探究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2015,9(2):65-68.

[7]李建國.略論屯堡文化的價值取向[J].貴州文史叢刊,2001,(4):71-74.

[8]胡維漢.奇特的屯堡文化[J].文史天地,2001,(3):43-51.

Tunpu Cultural Tourism Resources Development in Guizhou

PENG Dongliang
(Department of Politics and Ideological Education,Hunan Engineering College,Xiangtan 411105,Hunan,China)

Tunpu cultural tourism resources is a kind of unique cultural tourism resources in Guizhou,which is gradually disintegrated and disappeared in the process of modernization,the in fluence is far less than other similar scenic spots of tourism resources.This paper analyzes the development of cultural tourism resources of Tunpu,and discusses the advantages and disadvantages of tourism development,.Finally,The principles and Strategies of the development of the exposition are analyzed.The aim of this paper is to promote the development of Tunpu cultural tourism.

Tunpu; cultural tourism resources; development

F205；F590.31

A

1673-9272(2017)01-0069-04

10.14067/j.cnki.1673-9272.2017.01.013 http://qks.csuft.edu.cn

2016-10-09

湖南省軟科學(xué)項(xiàng)目“湖南現(xiàn)代工程的旅游價值與發(fā)展工程旅游的對策研究”（2011ZK3027）。

彭?xiàng)澚?，教授；E-mail:xtpdl@sina.com。

彭?xiàng)澚?貴州屯堡文化旅游資源開發(fā)探析[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2017,11(1):69-72.

[本文編校：張 賡]