媒介融合視閾下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文明傳播和

雷洋

[摘要]社會主義精神文明建設(shè)從信息傳播到監(jiān)督實(shí)施都離不開大眾媒體的宣傳、優(yōu)化與凈化。網(wǎng)絡(luò)文明傳播要求我們在媒介融合的理念上，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體“信使”、“喉舌”和“通道”作用，與新媒體覆蓋面廣、傳播快、參與性強(qiáng)等優(yōu)勢相結(jié)合，遏制精神垃圾對群眾思想的侵蝕，為社會主義精神文明建設(shè)提供健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

[關(guān)鍵詞]社會主義精神文明建設(shè)；網(wǎng)絡(luò)文明傳播；媒介融合

文明是人類在改造自然，建構(gòu)社會關(guān)系的實(shí)踐中創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。精神文明，是指人們改造主觀世界的社會精神生活積極成果的綜合。大眾媒體是黨和人民的“喉舌”，直接或間接宣傳黨和國家的政治立場、觀點(diǎn)、主張。社會主義精神文明建設(shè)是在人們的頭腦里搞建設(shè)，涵蓋文明教育、文明活動、文明創(chuàng)建、文明傳播四個部分。其中文明傳播的開展必須充分依靠大眾媒體特別是網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺的參與，進(jìn)而擴(kuò)大社會主義精神文明的輻射力和感染力，最終形成共建共贏的精神家園。

一、網(wǎng)絡(luò)的興起為社會主義精神文明建設(shè)提供技術(shù)支持

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的技術(shù)大革命深刻改變著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會各領(lǐng)域。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中（CNNIC）2016年1月在京發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截止2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)。中國網(wǎng)站總數(shù)為423萬個，中國國家頂級域名“.CN"總數(shù)為1636萬，社交用戶規(guī)模5.3億，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.64億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.03億，論壇1.19億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞4.8億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻4.05億，手機(jī)論壇0.86億。顯然，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的信息傳播形態(tài)已被越來越多的網(wǎng)民所接受和使用。確實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)能夠把報紙、廣播和電視的優(yōu)點(diǎn)集中在一起，發(fā)展出一種經(jīng)過優(yōu)勢整合的綜合性媒體，它既是傳統(tǒng)媒介性能大薈萃，優(yōu)勢各大傳統(tǒng)媒介優(yōu)點(diǎn)大綜合。它既有傳統(tǒng)印刷媒介的可保存性和可查閱性，又具有電子媒介的形象和及時性”，為此，不斷豐富的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手段，不斷出現(xiàn)的新的媒介形態(tài)，如QQ、MSN為代表的即時通訊工具，以博客、微博、微信為代表的新傳播方式，以手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報紙為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，還有以下載音頻、視頻文件為主要功能的多媒體或流媒體技術(shù)等，都是我們完成文明傳播任務(wù)離不開的技術(shù)支撐。我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文明傳播就是要充分利用以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新興媒體，以傳播文明為出發(fā)點(diǎn)，努力辦好中國文明網(wǎng)及各地聯(lián)盟網(wǎng)站，通過開辦網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，開展網(wǎng)上宣傳，成立網(wǎng)站聯(lián)盟，舉辦各類網(wǎng)上活動，展播網(wǎng)上公益廣告，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者，吸引廣大網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站，跟帖留言，在互動中傳遞網(wǎng)絡(luò)精神文明的理念，在轉(zhuǎn)發(fā)中影響網(wǎng)民的精神世界。

二、媒體融合促進(jìn)精神文明建設(shè)網(wǎng)上網(wǎng)下、網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外輿論合力形成

面對大眾傳媒的新形式，新特點(diǎn)，新技術(shù)，2013年8月習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)：“積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！?014年8月18日，中央關(guān)于《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，指出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以微信、微博為平臺的傳播異軍突起，個個都是“通訊社”，人人手握“麥克風(fēng)”，我們要充分依托媒介融合發(fā)展的大背景，按照新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律辦事，強(qiáng)化平等、共享、開放、技術(shù)引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)思維方式，推動中國文明網(wǎng)及各聯(lián)盟網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體（新聞網(wǎng)站）、新媒體之間的融通共享，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文明傳播效果。

美國學(xué)者波斯特將網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后的世界分為第一世界（現(xiàn)實(shí)世界）和第二世界（網(wǎng)絡(luò)世界）。第二世界為公眾參與提供了一個電子廣場，為公眾互動提供了一個超越時空的電子平臺，但是這個世界并不是完全虛擬的，它最接近于現(xiàn)實(shí)的生活世界，其網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)世界的折射和反映，又服務(wù)于現(xiàn)實(shí)世界?！百惒┛臻g并非是一個與現(xiàn)實(shí)社會截然分開的存在，它畢竟仍然以種種方式或種種渠道聯(lián)系著現(xiàn)實(shí)社會中的歷史積淀，聯(lián)系著現(xiàn)實(shí)社會中的脈搏跳動，現(xiàn)實(shí)生活中的種種文化的，心里的，乃至政治的、權(quán)力的關(guān)系仍然會自覺不自覺地以不同程度地帶入賽博空間中?！彼?，網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)并非相互隔離，而是互相交織，互相映射，網(wǎng)絡(luò)既是虛幻的，又是現(xiàn)實(shí)的，體現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的特征。虛擬與現(xiàn)實(shí)的相互補(bǔ)充莫過于網(wǎng)絡(luò)媒體與現(xiàn)實(shí)媒體的合作分工。北京大學(xué)學(xué)者謝新洲表示：“媒體發(fā)展的歷史表明，任何一種新型媒體手段的誕生都與某一技術(shù)的突破相關(guān)。因此，技術(shù)始終是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)性支撐。而媒體之所以擁有受眾，并非技術(shù)的魅力，根本在于內(nèi)容。因此，總書記在講話中概括了新興媒體和傳統(tǒng)媒體都須臾不可或缺的安身立命的兩個支點(diǎn)：技術(shù)和內(nèi)容。”所以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新興媒體在于技術(shù)的強(qiáng)勢，在于傳播速度的強(qiáng)勢，在于觀點(diǎn)意見的“自由市場”，傳統(tǒng)媒體在于內(nèi)容的強(qiáng)勢，在于采編隊伍的強(qiáng)勢，在于宣傳策劃的強(qiáng)勢。新興媒體不會取代傳統(tǒng)媒體，只能與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，共存共榮，以滿足更加快速、更加準(zhǔn)確、更加豐富地傳播新聞和信息的需求。

新聞網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體具有血緣關(guān)系，它是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸，是網(wǎng)上信息的主要提供者，是重要的新聞宣傳陣地，肩負(fù)著引導(dǎo)社會輿論的重任。網(wǎng)絡(luò)的社會關(guān)注度主要依靠網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生，而輿論的形成主要通過新聞網(wǎng)站以多種形式集中報道，以及網(wǎng)民通過新媒體進(jìn)行新聞跟帖、論壇發(fā)帖等手段來實(shí)現(xiàn)，如果輿論僅僅集中在虛擬世界中，其作用和能量勢必大打折扣，如果輿論得不到傳統(tǒng)媒體的遙相呼應(yīng)，必然也是神馬浮云。而傳統(tǒng)媒體的適時介入，將會使得網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)一步擴(kuò)大。同樣傳統(tǒng)媒體（新聞網(wǎng)站）的報道和經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)輿論的擴(kuò)散，也同樣會導(dǎo)致輿論效應(yīng)倍增。可見，新興媒體與傳統(tǒng)媒體在輿論的形成過程中不是相互取代的關(guān)系，而是互為補(bǔ)充和強(qiáng)化的關(guān)系?！熬W(wǎng)絡(luò)媒介為傳統(tǒng)媒介提供了無限的信息源頭，使得傳統(tǒng)媒介的從業(yè)人員足不出戶就能窺探社會熱點(diǎn)話題或者有新聞價值的信息；由于網(wǎng)絡(luò)空間提供了意見的自由市場，各種活躍于網(wǎng)絡(luò)空間的顯在和潛在的輿論必須借助傳統(tǒng)媒介的強(qiáng)化才能形成強(qiáng)大輿論。”

網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新興媒體和傳統(tǒng)媒體在媒體融合下的互動最大的體現(xiàn)就是媒介議程互動。媒介議程互動就是兩種不同形態(tài)屬性的媒介雙向交流與影響的過程。傳統(tǒng)媒體的議程經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的放大聚焦，從而形成輿論；網(wǎng)絡(luò)媒體的議程在傳統(tǒng)媒體的關(guān)注下，追蹤報道，從而形成輿論。中國文明網(wǎng)及各聯(lián)盟網(wǎng)站是宣傳思想文化工作的重要窗口，精神文明創(chuàng)建活動的重要平臺，傳播文明，引領(lǐng)風(fēng)向的重要渠道，應(yīng)主動適應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢，構(gòu)建各級文明網(wǎng)（各聯(lián)盟網(wǎng)站）——傳統(tǒng)媒體（新聞網(wǎng)站）——新媒體之間鐵三角關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享，實(shí)現(xiàn)深度合作。如傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載各級文明網(wǎng)刊登的消息或重新包裝報道后，勢必引導(dǎo)網(wǎng)民對議題的熱烈討論，反過來又促進(jìn)輿論合力的形成。傳統(tǒng)媒體（新聞網(wǎng)站）率先報道身邊好人好事，道德模范事跡等，網(wǎng)民迅速在各級聯(lián)盟網(wǎng)站轉(zhuǎn)帖新聞報道，通過跟帖留言，依靠手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)微信、微博，并以此為由頭展開激烈討論，推動傳統(tǒng)媒體持續(xù)追蹤報道，最終形成媒體輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論的共振。

三、重慶市精神文明建設(shè)應(yīng)技術(shù)先行，把握時代內(nèi)容，媒體齊動，擴(kuò)大影響

2月19日習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，強(qiáng)調(diào)黨的新聞輿論工作要構(gòu)建輿論新格局，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢；在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上提出：“順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級?！敝貞c市精神文明建設(shè)要統(tǒng)籌技術(shù)引領(lǐng)和內(nèi)容為王兩個方面，大力推進(jìn)重慶文明網(wǎng)技術(shù)升級，強(qiáng)力聯(lián)合重慶日報、晨報、晚報、商報、時報等市級媒體，華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)、新浪重慶等網(wǎng)絡(luò)媒體，重點(diǎn)依托重慶移動、聯(lián)通、電信渠道，充分利用兩江論壇、重慶論壇、博客、名人微博、主流媒體微信公眾號等載體，積極推動傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)等新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的補(bǔ)充和強(qiáng)化，如傳統(tǒng)媒體定期刊發(fā)“重慶好人榜”，網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)上百萬網(wǎng)友參與“身邊好人”投票活動；傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)等媒體同時開設(shè)“文明瞭望臺”專題專欄，深入報道“好人在身邊”微訪談活動、“守望相助”志愿服務(wù)行動、“禮進(jìn)萬家”文明禮儀行動、“善美行業(yè)”文明行風(fēng)行動、“美景美行”文明旅游行動、“衣食住行”文明生活行動、“九童圓夢”行動、關(guān)愛留守女童“紅櫻桃”行動，并積極協(xié)調(diào)人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報等中央媒體及新聞網(wǎng)站參與采訪報道，搶占輿論制高點(diǎn)，整體提升市民道德素質(zhì)。

面對信息傳播的新趨勢，只要我們充分把握好傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之道，充分依托中央文明網(wǎng)及重慶文明網(wǎng)——傳統(tǒng)媒體（新聞網(wǎng)站）——新媒體三大陣容議程互設(shè)，一定能形成“領(lǐng)導(dǎo)重視、媒體關(guān)注、群眾擁護(hù)、社會齊動”的工作局面，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作的整體成效，推動重慶市社會主義精神文明建設(shè)上新臺階。