區(qū)域經(jīng)濟(jì)視域下行業(yè)細(xì)分對(duì)應(yīng)的方向性營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)路徑探析

山東現(xiàn)代學(xué)院

【摘 要】科技發(fā)展新趨勢(shì)，“云物移大智”（即云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和智慧城市）五駕馬車并駕齊驅(qū)促進(jìn)了行業(yè)細(xì)分，進(jìn)而促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。職業(yè)院校的發(fā)展需要與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相互協(xié)調(diào)，因此營(yíng)銷專業(yè)需要進(jìn)行細(xì)分，細(xì)致的結(jié)果將是對(duì)不同方向的專業(yè)人才培養(yǎng)路徑的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展 營(yíng)銷方向 人才培養(yǎng)路徑

一、云物移大智對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

云物移大智時(shí)代引領(lǐng)下，職業(yè)院校人才培養(yǎng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)更加明顯。近年來(lái)，隨著信息技術(shù)創(chuàng)新的不斷加快，信息消費(fèi)逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)力量之一。同時(shí)，我們也看到，加快促進(jìn)信息消費(fèi)，能夠催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型還有民生改善。2016年，我國(guó)信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到六萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為百分之十一。信息消費(fèi)將形成國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)，成為我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要突破口。

當(dāng)前，因地制宜、開(kāi)拓創(chuàng)新地建立適合本地消費(fèi)特點(diǎn)的信息產(chǎn)業(yè)鏈、信息消費(fèi)鏈，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)信息化提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)信息化調(diào)整的重要途徑。而新時(shí)期的企業(yè)信息化則轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙匀瞬艦橹行摹薄?/p>

二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人才需求細(xì)分的關(guān)系

1.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)人才需求細(xì)分的影響

對(duì)人才數(shù)量的影響。一方面，生產(chǎn)力的發(fā)展需要科學(xué)技術(shù)和人才，無(wú)形中增加了人才需求的機(jī)會(huì)。另一方面，生產(chǎn)力的發(fā)展為社會(huì)提供充足的物質(zhì)條件和更多需求機(jī)會(huì)，從客觀上增加人才的數(shù)量。反之，人才的數(shù)量會(huì)較少。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平對(duì)區(qū)域人才總體的數(shù)量有影響。

對(duì)人才質(zhì)量的影響。人才的質(zhì)量包括人才的素質(zhì)水平和人才的類型。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的進(jìn)步，促進(jìn)新產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，提高人才的總體水平，使各種類型人才不斷涌現(xiàn)出來(lái)。生產(chǎn)力發(fā)展程度越高，問(wèn)題的難度加大，為人才的誕生提供了間接條件，提高了人才水平。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，可以有效提高該地區(qū)人才總體的水平。

2.人才需求細(xì)分對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

隨著人才在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中基礎(chǔ)性作用的增強(qiáng)，因此，需要正確認(rèn)識(shí)人才在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，培養(yǎng)不同層次和類型的人才，增強(qiáng)全民素質(zhì)以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第一，人才數(shù)量對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。區(qū)域人才資源富集可以充分發(fā)揮人才的主觀能動(dòng)性，從而提高該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，反之區(qū)域人才資源缺乏限制經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的人才投入，影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。人才的富集程度，決定著區(qū)域的產(chǎn)業(yè)配置，大量人才資源向著勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)區(qū)域集中，可以提高該區(qū)域產(chǎn)出水平。

第二，人才素質(zhì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。從體質(zhì)角度出發(fā)，健壯的人才可以增加實(shí)際的勞動(dòng)供給，人才恢復(fù)周期短，可以增加有效勞動(dòng)時(shí)間；從智力角度出發(fā)，提高勞動(dòng)者的創(chuàng)新能力，在勞動(dòng)量投入不變的情況下，增加產(chǎn)出量；從知識(shí)和技能角度出發(fā)，勞動(dòng)者在知識(shí)和技能提高的前提下，縮短接受新技術(shù)的時(shí)間，并能夠?qū)⑺鶎W(xué)技術(shù)和知識(shí)運(yùn)用于生產(chǎn)，從而增加產(chǎn)出量。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)要在節(jié)約資本和更好地利用人才地情況下得到發(fā)展。

三、行業(yè)需求細(xì)分下方向性營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)路徑探析

伴隨著社會(huì)化大生產(chǎn)的逐步擴(kuò)大和區(qū)域協(xié)作分工的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)區(qū)域化特征明顯，行業(yè)細(xì)分運(yùn)用于經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，從而為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。

在此基礎(chǔ)上，職業(yè)院校對(duì)人才培養(yǎng)路徑也應(yīng)當(dāng)在行業(yè)需求細(xì)分的指導(dǎo)下進(jìn)行方向性細(xì)化。具體路徑探析如下：

第一，根據(jù)房地產(chǎn)行業(yè)需求細(xì)分，其培養(yǎng)目標(biāo)是為各大房地產(chǎn)公司、房地產(chǎn)策劃公司培養(yǎng)熟悉房地產(chǎn)市場(chǎng)、具有專業(yè)策劃能力的復(fù)合型、技能型的人才。就業(yè)方向是房地產(chǎn)營(yíng)銷與策劃與營(yíng)銷人員。與此對(duì)應(yīng)的專業(yè)核心能力構(gòu)建為房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研、房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃、房地產(chǎn)策劃文案撰寫等。倒推出主修課程為房地產(chǎn)基礎(chǔ)知識(shí)、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃、策劃報(bào)告與文案寫作、房地產(chǎn)項(xiàng)目全程策劃、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研、廣告寫作等。

第二，根據(jù)航空業(yè)的需求細(xì)分，其培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)熟練地掌握民航空中服務(wù)操作與管理的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和技能，具備從事國(guó)內(nèi)外航空公司的空乘服務(wù)、地勤服務(wù)及民航商務(wù)工作的高等復(fù)合、應(yīng)用型專業(yè)人才。就業(yè)方向是從事民航乘務(wù)員和民航安全員及民航地勤、國(guó)際郵輪、外資企業(yè)、金融保險(xiǎn)電信、大眾傳媒、廣告等單位的外事接待、秘書、人事、公關(guān)禮儀等管理和實(shí)務(wù)工作。與此對(duì)應(yīng)的專業(yè)核心能力構(gòu)建為基本語(yǔ)言能力、機(jī)場(chǎng)服務(wù)能力以及設(shè)備運(yùn)管能力。倒推出主修課程是乘務(wù)英語(yǔ)口語(yǔ)與聽(tīng)力、機(jī)場(chǎng)服務(wù)概論、民航旅客服務(wù)心理學(xué)、空乘禮儀、客艙設(shè)備運(yùn)行與管理、航空安全管理與急救等。

第三，根據(jù)醫(yī)藥行業(yè)的需求細(xì)分，其培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)掌握一定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)知識(shí)和經(jīng)濟(jì)法律、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)和能力，從事醫(yī)療器械和藥品營(yíng)銷的高技能專門人才。就業(yè)方向是大型藥廠藥品生產(chǎn)、銷售、質(zhì)量控制、公司醫(yī)療器械與藥品的營(yíng)銷工作；連鎖大藥房、藥店藥品的銷售與管理工作以及衛(wèi)生行政部門藥品的檢驗(yàn)、監(jiān)督工作。與此對(duì)應(yīng)的專業(yè)核心能力構(gòu)建為掌握基本醫(yī)藥知識(shí)、懂得藥品生產(chǎn)流程、銷售以及質(zhì)量監(jiān)控管理。倒推出主修課程是藥品流通概論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)概論、藥理學(xué)、藥劑學(xué)、藥事管理學(xué)、營(yíng)銷策劃等。

四、小結(jié)

綜上所述，職業(yè)院校的人才培養(yǎng)路徑需要與行業(yè)需求細(xì)分結(jié)合，進(jìn)一步細(xì)化，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將作用于職業(yè)院校的發(fā)展，二者形成互動(dòng)作用。要獲得職業(yè)院校的發(fā)展，必須在行業(yè)細(xì)分下進(jìn)行營(yíng)銷專業(yè)方向性的人才培養(yǎng)路徑的創(chuàng)新。真正形成以就業(yè)方向?yàn)橹笇?dǎo)，以項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為終極目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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