新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的新聞傳播價(jià)值探析

摘 要 以微信為代表的自媒體出現(xiàn)在人們的生活中，并發(fā)揮著越來越重要的作用。在此基礎(chǔ)上微信公眾號(hào)的開發(fā)也讓微信的社交功能得以提升，加快了新聞的傳播速度。文章對(duì)大連微信公眾號(hào)及其在新聞傳播中的價(jià)值做出簡要分析和探討，以期對(duì)微信公眾號(hào)在新聞傳播中更好地被應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 新聞大連；微信公眾號(hào)；新聞傳播；價(jià)值

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0034-02

隨著信息時(shí)代的來臨，智能手機(jī)在全球得到普及，影響著人們生活的方方面面。微信平臺(tái)作為新聞傳播的一種新途徑，它的用戶量大、信息傳播快、準(zhǔn)入門檻低，因而有著廣闊的應(yīng)用前景。微信公眾號(hào)在新聞傳播中，更是發(fā)揮著越來越重要的角色和作用。

1 “新聞大連”的微信公眾號(hào)分析

自“新聞大連”的官方微信上線后，精準(zhǔn)的營運(yùn)和自身的優(yōu)勢資源在大連眾多的新聞微信公眾號(hào)中影響力數(shù)一數(shù)二?！靶侣劥筮B”對(duì)于新聞的掌握和推送具有非常的獨(dú)特性、深度性、首發(fā)性。新聞不僅配備了文字，而且還有圖片。微信公眾號(hào)的新聞發(fā)布途徑的第一種是利用微信界面的服務(wù)欄目來發(fā)布新聞。比如“新聞大連”在微信平臺(tái)上專門開設(shè)了關(guān)于兩會(huì)的新聞宣傳平臺(tái)，以“今日關(guān)注”和“聚焦兩會(huì)”來命名，大量的微信用戶可以點(diǎn)擊相關(guān)的欄目，頁面經(jīng)過跳轉(zhuǎn)就能閱讀相應(yīng)的新聞。第二種發(fā)布的途徑是，“新聞大連”會(huì)在一天之內(nèi)推送3次新聞，一般的情況下群發(fā)一次信息，面對(duì)一些重大的新聞，便會(huì)增加推送的信息。在2015年兩會(huì)期間，新聞大連每周發(fā)布的新聞次數(shù)高達(dá)25次，推送的文章更是達(dá)到了92篇，40多篇文章超過了10萬次的閱讀量[1]。

目前，新聞大連的微信公眾號(hào)的粉絲量有20萬，微博的粉絲接近百萬，每天有成千上萬個(gè)網(wǎng)友在微信和微博對(duì)大連的新聞事件進(jìn)行互動(dòng)，為當(dāng)?shù)氐娜颂峁┝藢?shí)時(shí)、快捷的新聞的網(wǎng)絡(luò)[2]。

2 “新聞大連”微信公眾號(hào)新聞傳播價(jià)值分析

2.1 實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的推送

在新聞內(nèi)容的推送上，“新聞大連”推送的新聞較為優(yōu)質(zhì)，“新聞大連”分別在早、中、晚這三個(gè)時(shí)間段來推送新聞，只有一些特殊的新聞內(nèi)容在晚間22點(diǎn)推送，新聞的形式主要是圖文。不同的時(shí)間段，推送的新聞也有一定的區(qū)別，早間新聞推送的新聞專題主要以圖文信息為主，在閱讀的界面上采取二級(jí)閱讀的界面將信息融入其中?！靶侣劥筮B”從事新聞工作的編輯精選新聞資源，并結(jié)合大連當(dāng)?shù)氐拿裆?，咨詢性為主、?dú)家新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞迅速、及時(shí)的推新。和早間推送新聞的形式一樣，午間新聞在數(shù)量和早間新聞沒有區(qū)別。只是在內(nèi)容上以大連市突然發(fā)生的事件或是重大的事件為主進(jìn)行獨(dú)家的報(bào)道，緊跟新聞的時(shí)效性。晚間新聞和早間、午間的最大區(qū)別是在于，特別增加了新聞熱點(diǎn)的評(píng)論這一欄目，并且在一些重大的新聞會(huì)邀請(qǐng)一些專業(yè)的評(píng)論員對(duì)新聞發(fā)表自己的觀點(diǎn)，另“新聞大連”新聞上體現(xiàn)了正確輿論導(dǎo)向的作用。

2.2 傳播的互動(dòng)效果得以增強(qiáng)

在新聞推送和受眾互動(dòng)形式上傳統(tǒng)媒體與新時(shí)代的媒體比較，存在明顯的滯后性，傳統(tǒng)媒體仍然以來電和來信的形式，而新媒體則是利用微信公眾號(hào)來提升受眾，加強(qiáng)互動(dòng)。新媒體客戶端只需要借助一些科技產(chǎn)品，例如電腦、手機(jī)登錄微信界面就能完成新聞的推送。

互動(dòng)社交的功能是微信平臺(tái)主要的特征之一，微信公眾號(hào)這一平臺(tái)給新聞業(yè)帶來一個(gè)全新的局面，一個(gè)全新的受眾、媒體互動(dòng)、交流方式。微信公眾平臺(tái)的用戶能進(jìn)行“一對(duì)一”的交流方式，編輯相同的微信信息并發(fā)送到每一個(gè)訂閱公眾號(hào)的用戶的手機(jī)上，還有對(duì)用戶進(jìn)行留言、回復(fù)、評(píng)論的功能。除此之外，微信的用戶能通過聲音、圖文、視頻記錄等形式提供信息素材，微信的私密性、交互性讓用戶在新聞爆料中具有安全和主動(dòng)性，不定期舉辦的微信交流、互動(dòng)的活動(dòng)讓微信受眾更加的廣泛[3]。

2.3 媒體公眾號(hào)的應(yīng)用價(jià)值表現(xiàn)

在媒體應(yīng)用價(jià)值上，“新聞大連”微信公眾號(hào)不僅表現(xiàn)在獨(dú)特的傳播效果，同時(shí)在公眾號(hào)的關(guān)系維護(hù)、運(yùn)行載體兩個(gè)方面顯露優(yōu)勢，從關(guān)系維護(hù)層面上看，微信公眾號(hào)在激烈的市場競爭中，企業(yè)能通過微信公眾號(hào)來宣傳品牌，與用戶建立良好的交流平臺(tái)，及時(shí)獲取用戶的需求，維持了企業(yè)和用戶良好的關(guān)系，提升企業(yè)的用戶忠誠度。從運(yùn)行載體的層面上出發(fā)，微信公眾號(hào)在新聞推送的過程中，能在用戶訂閱的第一時(shí)間便將新聞推送，提升了微信公眾號(hào)的曝光率和受眾率，并提高了新聞價(jià)值的廣泛傳播。

3 適合“新聞大連”微信傳播的新聞?lì)}材和寫作形式

3.1 微信傳播新聞?lì)}材選擇

在新聞傳播的內(nèi)容上，“新聞大連”在微信上最重要的是選取一些重大、突發(fā)的新聞素材進(jìn)行編輯，保證新聞推送的時(shí)效性。例如：在南海仲裁案發(fā)生僅僅1個(gè)小時(shí)內(nèi)，電腦用戶和手機(jī)的用戶可以通過新聞的訂閱記錄來瀏覽南海仲裁案相關(guān)的內(nèi)容，并在事件持續(xù)不斷的變化中，對(duì)新聞的內(nèi)容時(shí)刻更新、編輯、推送。利用微信公眾號(hào)推送的新聞內(nèi)容不僅增強(qiáng)了時(shí)效性，更加全方位的報(bào)道了新聞的內(nèi)容。因此，“新聞大連”在新聞內(nèi)容的傳播上可以選取重大的突發(fā)性的題材來選取作為新聞的素材。另外“新聞大連”可以將娛樂性的新聞結(jié)合民生新聞作為微信新聞推送的素材。

3.2 適合微信傳播的寫作形式

“新聞大連”在新聞寫作的題材和形式上：

一是要保持新聞的內(nèi)容的權(quán)威性和時(shí)效性，根據(jù)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，符合時(shí)宜的引用網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)詞匯。特別是在新聞的標(biāo)題上，一定要有新意?！耙谎圆缓稀薄坝颜x的小船說翻就翻”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，提高新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量，樹立與受眾率高的微信媒體。二是在新聞的內(nèi)容上要避免單調(diào)重復(fù)敘述，在內(nèi)容上配上相關(guān)的圖片和視頻在新聞中。關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的重點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)用紅色的特殊字體標(biāo)記，紅色字體醒目，能讓用戶一眼看過后便點(diǎn)擊進(jìn)入。三是引用微場景，在網(wǎng)頁專題的制作中，針對(duì)專門提高新聞媒體網(wǎng)頁專題進(jìn)行微場景制作。經(jīng)過微信營造微信的微場景，結(jié)合圖文傳播，讓微信用戶能獲取重要的新聞[4]。

4 結(jié)論

作為新時(shí)期的媒體的微信公眾號(hào)傳播新聞的形式主要以提供性為主。微信公眾號(hào)利用這一獨(dú)特的傳播形式給新聞的傳播帶來高效的傳播。它結(jié)合用戶參與性，對(duì)新聞及時(shí)的宣傳體現(xiàn)了現(xiàn)代媒體的

轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

[1]楊萍，劉佳.提升時(shí)政新聞微信公眾號(hào)的傳播活力[J].聲屏世界，2016（6）：58-60.

[2]景婕.微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯及其規(guī)律探究[D].西安：西北大學(xué)，2015.

[3]曹宏根，劉健.“騰訊新聞”微信公眾號(hào)的傳播特點(diǎn)[J].青年記者，2016（6）：74-75.

[4]任重.淺析微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（6）：294，304.

作者簡介：張志剛，大連廣播電視臺(tái)。