網(wǎng)易的邊界

韓璐

今年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊“春風(fēng)得意”，還特意為網(wǎng)易即將上市的“丁家豬”站臺。

向來低調(diào)的網(wǎng)易，基本屬于“悶聲發(fā)大財(cái)”類型。在過去的22個(gè)月里，它的高速發(fā)展讓人側(cè)目，其發(fā)布的2016年第三季度財(cái)報(bào)中顯示，第三季度凈收入為92.12億元人民幣，同比增長38.1%，凈利潤18.82億元，同比增長62%，其中郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入為20.80億元人民幣，同比增長107.2%，成為網(wǎng)易繼游戲之后的第二大營收主力。

7月底開始，網(wǎng)易的股價(jià)也開始飛漲，僅3個(gè)月時(shí)間，市值激增百億，超過300億美金，直逼BAT。丁磊曾這么說過：“在過去20年里，全世界只有1%的企業(yè)每年資本回報(bào)超過20%，在中國的互聯(lián)網(wǎng)公司里面，網(wǎng)易是唯一一家?！?/p>

其實(shí)回顧網(wǎng)易的發(fā)展，這是一家很有趣的公司，經(jīng)營著國內(nèi)占有率第一的郵箱，傳播著“有態(tài)度的新聞”，又插手游戲、教育（有道）、音樂（網(wǎng)易云音樂）、電商（考拉、嚴(yán)選）甚至畜牧領(lǐng)域。而且每一項(xiàng)業(yè)務(wù)，都沒有大張旗鼓，也沒有玩大而全的戰(zhàn)略，往往是找到曲徑通幽處，慢慢地打磨。

“網(wǎng)易出品，必屬精品?！边@是丁磊對網(wǎng)易系產(chǎn)品的評價(jià)，“每一款網(wǎng)易產(chǎn)品都代表了公司的價(jià)值信仰，就是保持專注，勇于創(chuàng)新。我們始終心存敬畏，堅(jiān)持大膽創(chuàng)新和精雕細(xì)琢的工匠精神，不厭其煩對每個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行打磨?！?/p>

如果考慮單位投入，網(wǎng)易這些產(chǎn)品都應(yīng)該歸于“小而美”的產(chǎn)品，而且值得一提的是，幾乎所有的網(wǎng)易產(chǎn)品，都有后發(fā)制人的特點(diǎn)，耐得住時(shí)間，還贏得了用戶。

比如，網(wǎng)易云音樂雖然沒有特別理想的版權(quán)庫存，但卻因?yàn)槠洫?dú)特的社交屬性、榜單推薦功能，意外擁有了一大批粉絲。2015年才公測的網(wǎng)易考拉海淘，卻在今年占據(jù)了跨境電商各項(xiàng)指標(biāo)排名的首位，且位列今年前三季度全國跨境進(jìn)口銷售額第一。而今年4月上線的網(wǎng)易嚴(yán)選，雙十一“內(nèi)行生活”活動(dòng)會(huì)開始的第一天， 1小時(shí)內(nèi)的流水就已達(dá)到數(shù)千萬級別，幾乎每一個(gè)產(chǎn)品都獲得了意外的亮眼成績。

網(wǎng)易的產(chǎn)品風(fēng)格與丁磊自己的個(gè)性有莫大的關(guān)系，不少員工都知道，丁磊是個(gè)對生活很講究的人，對產(chǎn)品也同樣如此，在公司內(nèi)部，與其說丁磊是CEO，倒不如說更像個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，細(xì)枝末節(jié)不嫌麻煩，什么都要管。

網(wǎng)易云音樂的死忠粉們，都不曾想到，打開網(wǎng)易云音樂的播放界面，那張轉(zhuǎn)動(dòng)的黑膠片，每分鐘的轉(zhuǎn)動(dòng)速率，就是這位億萬富翁聽著歌，手指敲著桌面，測試出的最佳轉(zhuǎn)速。

有時(shí)候，丁磊也會(huì)充當(dāng)文案，網(wǎng)易嚴(yán)選上，有款1599元的手工蠶絲被，廣告語就是丁老板自己定的，他說“被子和男人一樣，睡過才知道”。在網(wǎng)易內(nèi)部常會(huì)開玩笑說，買嚴(yán)選，就是在用億萬富翁同款。

這一次，記者分頭采訪了網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選，三個(gè)丁老板“不務(wù)正業(yè)”卻戰(zhàn)績出色的“心頭好”，從它們的視角看到網(wǎng)易的邊界。