紅色老標(biāo)語字體設(shè)計探究

楊新忠 李彩林

紅色老標(biāo)語字體設(shè)計探究

楊新忠 李彩林

紅色老標(biāo)語是特定歷史背景下造就的用于宣傳革命的文字形態(tài)，就其高效性與功能性來講，是一類書寫簡易、易于辯識，快速直接的樸素文字，有著強烈的革命意味和時代印記。本文通過對不同時期紅色標(biāo)語字體的研究，展開對紅色標(biāo)語字體特征及其成因的討論，并展示紅色標(biāo)語字體的現(xiàn)代設(shè)計意義。

紅色老標(biāo)語；字體特征；形成成因；現(xiàn)代設(shè)計意義

圖1 紅軍標(biāo)語 拍攝：楊正保

標(biāo)語是通過簡短精煉的文字，以宣傳號召為目的，將具有鼓動性意識內(nèi)容傳播給受眾，以期獲得傳播者預(yù)期的效果。[1]標(biāo)語是最為直接、簡易的信息傳播形式，反映了一個時代的最強音，承載著一個時代的精神。尤其是革命斗爭年代的那些紅色宣傳標(biāo)語，內(nèi)容簡潔明了、通俗易懂，字體質(zhì)樸親切、美觀實用，見證著一代又一代人的苦難、不屈、堅韌與樂觀。通過觀賞紅色老標(biāo)語字體，可以觸摸到歷史，感受到時代的氛圍。時至今日，紅色老標(biāo)語仍然值得人們紀(jì)念、品讀和反思。縱觀那些歷史遺留下來的紅色老標(biāo)語，很多字體都非常有風(fēng)格，這些字體不僅準(zhǔn)確傳達了標(biāo)語的內(nèi)容信息，而且表現(xiàn)了文字的個性張力，散發(fā)出獨特的視覺魅力，是特定歷史背景下造就的文字形態(tài)。它既有當(dāng)年的韻味與烙印，又兼具當(dāng)今社會所需的審美元素，在中國近現(xiàn)代漢字設(shè)計史中占有獨特的地位與價值。本文將對幾個不同時期的紅色標(biāo)語文字設(shè)計進行分析研究，探索紅色標(biāo)語字體的視覺風(fēng)格、時代特征及其成因，為當(dāng)今的文字設(shè)計藝術(shù)提供一些參考和啟示。

1.紅色老標(biāo)語形式簡述

紅色標(biāo)語興起于土地革命時期，發(fā)展成熟于抗戰(zhàn)和解放戰(zhàn)爭時期，建國初至文革時期達到了鼎盛。在艱苦樸素的革命年代里，紅色標(biāo)語以有限的技術(shù)條件和傳播手段，將其功用發(fā)揮到了極致。為了落實革命的愿望，在當(dāng)時各種現(xiàn)實條件下出現(xiàn)了形式豐富的標(biāo)語形式，主要載體有墻體、紙張、條幅、石壁、木板、竹片、器皿等。書寫工具有毛筆、筆刷、粉筆、木炭等。繪寫材料有墨水、石灰水、顏料、油漆，以及水泥注塑、石刻雕鑿等。其中無論載體、工具與材料如何，其決定性因素便是易得、易用，以期在較短的周

期內(nèi)達到最顯著的宣傳功效。文字的繪寫宜方便快捷，易于辨識。在字體的選擇上，土地革命時期主要是以毛筆等簡陋易得的書寫工具書寫的正楷、行楷等字體，美術(shù)體則較為少見。顯然，這迫于當(dāng)時蘇區(qū)行軍作戰(zhàn)、轉(zhuǎn)移不定的革命形勢以及普遍較低的民眾文化水平。因此，標(biāo)語字體必須具有易寫、易認、親民和通俗的特點，才可以快速有效地宣傳革命任務(wù)和目標(biāo)。到了抗日戰(zhàn)爭時期，標(biāo)語字體相對較為考究，除了傳統(tǒng)的毛筆書寫字體外，更多地用粗糙的板刷或大毛筆繪寫的宋體美術(shù)字和黑體美術(shù)字，以及糅合宋體、黑體字特征為一體的宋黑體美術(shù)字。這些字體簡潔有力，力度感強，視覺識別度高，用作標(biāo)語時態(tài)度強烈直接，溝通力強，具有號召性，[2]富有大眾意義，普遍被大眾接受。解放戰(zhàn)爭時期、建國初期，直至文革時期基本上是此類字體的沿襲和發(fā)展。

2.紅色老標(biāo)語字體特征及其成因

紅色老標(biāo)語文字具有典型的時代痕跡，繪寫工具簡陋，毛筆或板刷方式產(chǎn)生于民眾手寫，親和力強。繪寫過程簡單方便，具有易操作性。繪寫的字體粗獷、樸實、通俗，被當(dāng)時民眾所歡迎，是因為在迫切緊急需要宣傳革命運動方針的時候，方便使用，書寫速度快，省時省力，且易于辯識。紅色標(biāo)語字體從毛筆書法型字體，到筆刷繪寫的宋體、黑體、宋黑體等美術(shù)字，形成了一個從粗糙到精致而又具有統(tǒng)一視覺感受的字體范疇。由于當(dāng)時條件艱苦、物質(zhì)匱乏，提倡的是一切發(fā)揚樸素主義，所以，紅色標(biāo)語字體也體現(xiàn)出簡易平實、樸拙自然的風(fēng)格特征。

2.1 傳統(tǒng)書法特征字體

傳統(tǒng)手寫方式一直貫穿于各個時期的紅色標(biāo)語，尤其在土地革命時期，是當(dāng)時蘇區(qū)紅軍書寫革命標(biāo)語的主要形式（圖1）。但是這種傳統(tǒng)書法特征的字體卻不同于真正意義上的書法，它并非以追求溫文爾雅的書法藝術(shù)為目標(biāo)，而是以宣傳革命的功能性和高效性為前提的大眾化書寫。書寫成本較低，書寫工具粗糙簡易，書寫字體是適合閱讀的楷體，行書較為少見，草書無從談起，但極具個人風(fēng)格的毛體字除外。因此，可以說傳統(tǒng)手寫的紅色標(biāo)語字體基本上是一種功能性的楷書，簡單、平易近人、實用性強，字體幾乎撇開了書法的藝術(shù)尺度，易識讀是其主要目的，讓觀者以最快的速度、最低的認知程度理解其內(nèi)容與訴求。從文字傳播的角度，這無疑是成功的。

2.2 美術(shù)字特征字體

紅色標(biāo)語作為革命宣傳的重要手段，當(dāng)時的繪寫方式除了傳統(tǒng)的毛筆書寫以外，民國商業(yè)美術(shù)字的介入也很重要。民國商業(yè)廣告、書刊封面中的美術(shù)字裝飾味濃厚，標(biāo)語的繪寫也借鑒了這樣的形式。這些形態(tài)多變的美術(shù)字在特定的時空背景中順其自然地被移植到了革命斗爭宣傳標(biāo)語中。然而，由于訴求內(nèi)容、服務(wù)對象以及功能的轉(zhuǎn)變，用這些形態(tài)多變、趣味性的文字去傳達嚴(yán)肅的標(biāo)語內(nèi)容顯然是不適合的，必須作出相應(yīng)的改變。那些適合紙面印刷媒介上呈現(xiàn)的藝術(shù)裝飾效果和費時費工的精細描繪被慢慢省略，一些更為樸素的字體樣式開始出現(xiàn)。

宋體美術(shù)字：紅色標(biāo)語的主要字體之一，造型特征源自傳統(tǒng)印刷宋體字(即宋體字)。宋體字不是美術(shù)字，它是正本漢字，美術(shù)字是對正本漢字進行美化、裝飾、加工、設(shè)計后的各種字體。[3]宋體美術(shù)字是對印刷宋體字的美化裝飾。由于標(biāo)語文字需要有強烈的可視性，以及適應(yīng)當(dāng)時板刷等簡陋繪寫工具的繪寫，因此，對印刷宋體字橫細豎粗的筆畫特點，邊角裝飾等作了調(diào)整。加粗了橫畫使其視覺飽滿，省去部分細節(jié)裝飾，使字體既簡潔有力，又有利于板刷繪寫。顯然，這是基于文字功能和繪寫工具的考慮。紅色標(biāo)語宋體美術(shù)字繼承傳統(tǒng)又有結(jié)合實際的創(chuàng)新改變，既不同于印刷宋體字也有別于民國商業(yè)廣告中的宋體美術(shù)字，粗壯醒目、端莊嚴(yán)肅的字體面貌散發(fā)出強烈的革命特性（圖2）。

圖2 不同時期的宋體美術(shù)字紅色標(biāo)語

圖3 不同時期的黑體美術(shù)字紅色標(biāo)語

圖4 不同時期的宋黑體美術(shù)字紅色標(biāo)語

圖5 紅色老標(biāo)語字體在當(dāng)代商業(yè)形態(tài)中的“復(fù)活”

圖6 紅色老標(biāo)語字體與計算機字庫字體特征比對

黑體美術(shù)字：黑體美術(shù)字是紅色標(biāo)語文字中常見的字體，源自印刷黑體字。事實上，印刷黑體字只是黑體字族的一類，另外還有一類是美術(shù)黑體字。而就美術(shù)黑體字而言，雖然同屬黑體字族，但不同的技術(shù)背景及使用目的使其具有不同于印刷黑體字的形式特征與文化。[4]印刷黑體字的產(chǎn)生主要受西文無襯線體與日本哥特體的影響，其中尤以日本哥特體的影響最為重要。一種帶有明顯“拿來”風(fēng)格的字體，為何會成為紅色標(biāo)語黑體美術(shù)字的借鑒字體呢？首先，印刷黑體字由粗壯筆畫構(gòu)成的字體風(fēng)格，具備了視覺的直觀性，給人一種強勁而樸實無華的符號信息。[5]印刷黑體的基本筆畫從下筆至收筆可一筆成就，筆畫流暢，省時省事，具有獨特的視覺優(yōu)勢和繪寫優(yōu)勢，可視度高，較其它字體醒目。因此，依據(jù)印刷黑體字特征繪寫的黑體美術(shù)字更有利于文字內(nèi)容信息的傳達。其次，

是受到了當(dāng)時書寫工具和制作技術(shù)條件的限制，往往都是用簡單易得的板刷來書寫的，而筆畫等粗細的印刷黑體正好適合板刷繪寫。因此，紅色標(biāo)語黑體美術(shù)字的出現(xiàn)是受到了印刷黑體字本身的特點、當(dāng)時的繪寫工具與技術(shù)等因素的影響。板刷繪寫的黑體美術(shù)字不同于印刷黑體字，很難在短時間高效的去完成那些工整細致的字體，從而舍棄了印刷黑體字的一些細節(jié)和規(guī)范，顯現(xiàn)出一種樸拙自然的手工繪寫意味（圖3）。這反映了標(biāo)語繪寫者處理“拿來”與轉(zhuǎn)換之間關(guān)系的靈活性。設(shè)計中的“拿來”是有限度有選擇的“拿來”，即便是遇到了個需要仰視的對象時，也并不是全盤接受，而是自覺地在利用本民族的文化進行改造并加以運用。[6]紅色標(biāo)語的繪寫者們在對待外來字體風(fēng)格時并沒有照單全收，而是經(jīng)過了謹(jǐn)慎選擇之后的再度消解。表面上拿來的東西，形式方面的比較多，也較為容易使用。而通過實踐建設(shè)屬于自己、能解決自己的社會和文化問題的設(shè)計理論體系和設(shè)計藝術(shù)語言形式卻是不易做到的”。[7]標(biāo)語繪寫者們在“拿來”外來字體風(fēng)格時結(jié)合當(dāng)時艱苦樸素的革命文化和情形，進行巧妙的轉(zhuǎn)換，創(chuàng)造出了適宜宣傳革命信息的字體。這類通過簡單的排筆工具進行書寫，形式上偏向于印刷黑體字的字型在革命斗爭中得到了普遍使用，反映了特定環(huán)境對于字體形式的選擇性要求。[8]

宋黑體美術(shù)字：宋黑體美術(shù)字糅合了宋體字裝飾靈巧與黑體字單純有力的優(yōu)點，是革命特定條件下產(chǎn)生的一類字體。革命時期宋體字與黑體字相結(jié)合的形式是非常多見的，這一類型的字體兼?zhèn)浜隗w的渾厚醒目、橫豎筆畫一般粗和宋體豐富角、折變化的特點。[9]黑體與宋體的結(jié)合，并非標(biāo)語繪寫者的隨意發(fā)揮，而是根據(jù)當(dāng)時繪寫工具與技術(shù)，以及民眾對字體的認可度與敬畏感等因素所進行的客觀創(chuàng)造。宋體字以“端楷莊嚴(yán)”、法度森嚴(yán)的風(fēng)格特征，成為官方使用文字體式。[10]宋體字是一種表達嚴(yán)肅、正式的文字，但筆畫粗細變化不利于當(dāng)時簡陋書寫工具板刷的繪寫。而黑體字筆畫均勻、字形飽滿，卻又不及宋體字正式。因此很多情況下會在黑體字的基礎(chǔ)上加入一些宋體字的轉(zhuǎn)折角等特征，以體現(xiàn)出標(biāo)語字體的威嚴(yán)與正式，這樣，標(biāo)語中的宋黑體美術(shù)字便應(yīng)運而生了（圖4）。

3.紅色標(biāo)語字體的現(xiàn)代設(shè)計意義

紅色標(biāo)語字體就其高效性與功能性來講，是一類書寫簡易、易于辨識，快速直接的樸素文字，有著強烈的革命意味和時代印記。世界上任何一種字體或字體風(fēng)格的形成都會受到當(dāng)時社會環(huán)境、技術(shù)條件等因素的影響而帶有明顯的時代和技術(shù)特征，紅色標(biāo)語字體也不例外。新字體的開發(fā)并不是恣意想象，而是建立在對古典字體造型原理、新的技術(shù)環(huán)境理解的基礎(chǔ)上，與歷史有著深厚的關(guān)系。[11]紅色標(biāo)語字體風(fēng)格幾乎是在革命斗爭的環(huán)境下依據(jù)客觀技術(shù)條件對古典字體創(chuàng)造改變形成的，對后來設(shè)計影響很大，它可以使人們讀懂當(dāng)時社會的精神面貌，讀懂那一代人的內(nèi)心情懷。革命時期的紅色標(biāo)語文字現(xiàn)已成了一種視覺基因，并且脫離了原本濃厚的政治意味，逐漸融入到一種娛樂性、消遣性的商業(yè)文化里，成了大眾文化的一部分。

3.1 當(dāng)代商業(yè)形態(tài)中的“復(fù)活”

在當(dāng)代，紅色老標(biāo)語字體強烈的視覺感染力仍然深入人心，從藝術(shù)到商業(yè)再到大眾，不斷進行著新的創(chuàng)造與應(yīng)用方式探索。嚴(yán)肅、正式的標(biāo)語字體視覺樣式已成為人們彰顯個性的一種視覺符號，不斷尋求在商業(yè)形態(tài)中的“復(fù)活”。被廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計及創(chuàng)作，賦予本為肅穆、粗獷的字體以諷刺、調(diào)侃、輕松的視覺氛圍。使革命標(biāo)語字體在新時期獲得重生，綻放出新的光彩。紅色老標(biāo)語字體中不管是傳統(tǒng)書法體還是美術(shù)體，都頻繁地出現(xiàn)在吃、穿、住、行等日常生活的方方面面，隨同紅色圖形一起，成為紅色文化創(chuàng)意的重要元素被運用在紅色文化創(chuàng)意的各個行業(yè)（圖5）。它既傳達出一種對革命文化的追憶、尊敬，又賦予老

標(biāo)語字體一種異樣的體驗，或玩味、或戲謔、或幽默。商業(yè)形態(tài)中的這種字體已經(jīng)成為象征那個時代文化的標(biāo)志性符號，在社會、文化多元化發(fā)展的今天繼續(xù)獲得新的視覺解讀。

3.2 計算機字庫字體的濫觴

紅色革命時期的標(biāo)語字體良莠不齊，并非都制作精良，很多字體并不具備高的設(shè)計格調(diào)和品位，但也不缺乏優(yōu)秀之作，其中有些成為后代字體設(shè)計的養(yǎng)料和范本。比如計算機字庫中有很多漢字字體，其風(fēng)格特點應(yīng)該是繼承或改編自紅色標(biāo)語字體。這從計算機字庫中的方正躍進體、方正蘭亭特黑、造字工坊黃金時代粗體、經(jīng)典繁仿黑等字體風(fēng)格可見端倪（圖6）。那些簡易繪寫工具板刷繪寫的具有強烈手工感的標(biāo)語字體特征被植入計算機字庫字體中，使字體呈現(xiàn)出獨特的時代色彩和視覺表征，具有一種歷史感與時間張力。這類字體既承納了紅色標(biāo)語字體樸素、嚴(yán)肅、醒目的審美范式，又將字體設(shè)計推向現(xiàn)代化。其粗獷感、手工感與數(shù)字化、模數(shù)化相得益彰，豐富和發(fā)展了計算機字庫漢字字體的設(shè)計方法和語言。

4.結(jié)語

紅色老標(biāo)語字體從萌芽到發(fā)展成熟，凝聚了廣大民眾的集體智慧。民間民眾力量是漢字字體創(chuàng)新之最深厚的基礎(chǔ)，來自民間的紅色老標(biāo)語字體其實不止是時代的產(chǎn)物，其字型字體的創(chuàng)造乃是一筆寶貴的民間文化遺產(chǎn)，是值得深入研究的課題。紅色老標(biāo)語由于受當(dāng)時繪寫工具和制作技術(shù)條件的限制以及實際的需要，字體呈現(xiàn)出質(zhì)樸粗獷、簡潔有力和醒目易識的性格特點，帶有集體性的時代記憶的烙痕，是漢字字體設(shè)計一道別致的風(fēng)景，在漢字文字設(shè)計現(xiàn)代性進程中抹下了重要的一筆。今天，傳承紅色老標(biāo)語字型字體創(chuàng)造性的形式，這是廣大藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作者的責(zé)任，更是字體研究、設(shè)計和開發(fā)者的責(zé)任。本文系2015年度江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目(編號：YG2015022)、南昌大學(xué)社會科學(xué)研究基金項目(編號：15XYS01)階段性研究成果。

注釋：

[1]楊娜.中央蘇區(qū)標(biāo)語傳播研究[D]：[碩士學(xué)位論文].南昌：南昌大學(xué)，2014

[2]葉穎穎.60年代一80年代中國政治宣傳中的平面設(shè)計風(fēng)格范式研究一文革時期和改革開放時期的字體和符號設(shè)計[D]：[碩士學(xué)位論文].北京：中央美術(shù)學(xué)院，2012

[3]李喻軍.宋體字的中國文化特征[J].裝飾，2005(10)：116

[4]李少波.中國黑體字源流考[J].裝飾，2011(3)：43

[5]李仕科.黑體美術(shù)字的產(chǎn)生與演變[J].文藝研究，2009(6)：136

[6]李少波.構(gòu)成主義在中國--以民國期間的封面設(shè)計為例[J].裝飾，2011(10)：46

[7]趙健.畫封面與封面畫：中國現(xiàn)代書籍設(shè)計的早期形態(tài)[J].裝飾，2010(9)：77

[8]李曉坤.文革時期標(biāo)語文字的現(xiàn)代設(shè)計意義[D]：[碩士學(xué)位論文].北京：中央美術(shù)學(xué)院，2013

[9]李文秦.紅色革命時期漢字設(shè)計研究[D]：[碩士學(xué)位論文].臨汾：山西師范大學(xué)，2015

[10]王小玲，高淑燕.淺談文化對字體發(fā)展的促進及漢字的應(yīng)變性[J].出版發(fā)行研究，2010(11)：68

[11]孫明遠，李冰湜，黃瑩.易木為鉛─聚珍仿宋體的開發(fā)及其周邊[J].裝飾，2015(9)：109

楊新忠 南昌大學(xué)講師

李彩林 江西師范大學(xué)