民國時期美術(shù)字設(shè)計研究

陳奕錦 卞向陽

（東華大學(xué)，上海 200051）

一、美術(shù)字的應(yīng)用

（一）廣告、商標與包裝

美術(shù)字因商業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生，并在商業(yè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。在美術(shù)商業(yè)領(lǐng)域，美術(shù)字因為其醒目的特征往往承擔著商標、品牌名、廣告語等元素，被設(shè)計應(yīng)用在商品中最為醒目的位置。首先，美術(shù)字作為海報的主標題會有豐富的變化形式，在字體上結(jié)合傳統(tǒng)的漢字書法藝術(shù)和西方的設(shè)計技巧將字體做變形處理，從而發(fā)揮了在海報中的裝飾作用。作為主標題，美術(shù)字被放在最為醒目的位置，在眾多廣告中吸引觀眾的注意，再引起讀者的購買欲望。作為海報主題，美術(shù)字在字體上變化不大，而且多為加粗字體，按照讀者的閱讀習慣排版，希望能夠以精簡的語言傳達海報主題。其次，美術(shù)字作為品牌商標在字體設(shè)計上更為靈活。出色的商標設(shè)計會讓商品更加具有辨識度，增加顧客的信任感。在民國時期的商品設(shè)計上，美術(shù)字字體較傳統(tǒng)漢字書寫有了較大的藝術(shù)改進，結(jié)合西方藝術(shù)風格，按照品牌需求以及商品種類不同，對美術(shù)字的形狀、顏色進行了相關(guān)設(shè)計。在這一時期也涌現(xiàn)出許多非常具有藝術(shù)創(chuàng)造性的美術(shù)字商標，比如將字體做圓形處理，并且在字體中間加入符合商品特征的美術(shù)元素。這樣的美術(shù)字設(shè)計即能夠表達商品的特征，又能展現(xiàn)美感，中西文化得到了完美的結(jié)合。最后是美術(shù)字在商品包裝上的體現(xiàn)。包裝是對顧客購買欲影響最大的因素，在包裝的設(shè)計中蘊含了許多藝術(shù)、營銷理念，是品牌理念、營銷理念、藝術(shù)理念的綜合體現(xiàn)。民國時期因為包裝材料、包裝技術(shù)比較單一，因此美術(shù)字在包裝中的作用就更加顯著，需要以精簡的內(nèi)容快速準確傳達商品信息，吸引顧客注意。在包裝上要有商品主題、具體功效、使用說明等，因此包裝上的美術(shù)字體的設(shè)計主次分明。

（二）美術(shù)字在書籍、刊物和報紙上的應(yīng)用

在民國時期最能體現(xiàn)美術(shù)字時代特征的，便是在傳播時代思想的書刊上的應(yīng)用。在民國時期因為缺乏其它思想傳播途徑，而思想解放思潮空前高漲，因此雜志、報紙等出版異?；钴S。

在新文化運動之后，書籍刊物成為了當時的文化消費商品，這些書籍掙脫了過去的文化束縛，為讀者傳播新思想浪潮。因此這一時期的刊物封面也有了更高的藝術(shù)要求，不僅要求封面有精美的裝訂，在封面的刊物名字也都是樣式豐富的美術(shù)字，有些是書法字體、有的是印刷字體、有些是中西結(jié)合的美術(shù)字體、更有一些圖文結(jié)合的美術(shù)字體。美術(shù)字體的設(shè)計從形狀到樣式上都有了較大的創(chuàng)新，經(jīng)常出現(xiàn)立體化處理、幾何化處理以及透視處理的美術(shù)字體；在美術(shù)字中也開始增添新的美術(shù)元素，比如用桃心圖案、星星圖案來代替文字中的點、捺等，讓文字更加生動。

二、民國時期美術(shù)字的造型設(shè)計分析

民國時期美術(shù)字的出現(xiàn)受到西方思想的巨大影響，而且美術(shù)字又具有其獨特的藝術(shù)風格，簡單的按照時間順序，無法尋找出明顯的特征類型，因此通過不同字體的演變來分析民國時期美術(shù)字造型設(shè)計更為合理。

（一）宋體變形的美術(shù)字

宋體筆畫講究橫細豎粗，而且在每一個字的開始和手筆的點、捺、鉤等都有裝飾，筆畫的粗細也有差別，宋體字通過筆畫的粗細、形狀變化讓線條更加流暢，觀看更加容易。美術(shù)字則根據(jù)宋體字的字架結(jié)構(gòu)以及審美規(guī)律對筆畫進行了一定的改造，根據(jù)所要傳達的思想對筆畫進行適當?shù)难b飾、增加、削減，即保留了宋體字原有的特征，又讓字體的藝術(shù)感更加豐滿。

（二）書法體有關(guān)的美術(shù)字

書法藝術(shù)經(jīng)過多年的沉淀，已經(jīng)形成了自己的藝術(shù)體系，在書法藝術(shù)中漢字的藝術(shù)得到淋漓盡致的體現(xiàn)。漢字書法在過去的幾千年里經(jīng)過朝代的變遷，審美的改變，字體風格不斷變化，設(shè)計師們在不同時期的書法藝術(shù)中尋找靈感，并且將漢字進行藝術(shù)加工成為美術(shù)字。而隨著商業(yè)的不斷發(fā)展，人們對美術(shù)字有著更高的追求，而漢字書法藝術(shù)過于成熟，與西方審美不能有效的結(jié)合，因此民國時期對漢字書法體的藝術(shù)改進發(fā)展不多。

（三）圖案化的美術(shù)字

中國的傳統(tǒng)圖案與人們生活息息相關(guān)，而且極具藝術(shù)氣息。許多藝術(shù)圖案都在圖案背后蘊含著美好的含義，因此會在各個節(jié)日廣泛應(yīng)用。美術(shù)字正是認準了這一特征，將字體進行圖案化加工，比如將一個漢字按照一定圖形的方式寫出或者在漢字中加入簡單圖案。不僅讓文字更加引人入目，同時可以傳達更多的深層含義。

民國時期，商業(yè)的發(fā)展，外來文化的涌入，都給美術(shù)字提供了成長環(huán)境。為了適應(yīng)居民審美變化，商家可以對傳統(tǒng)漢字進行藝術(shù)加工成為了美術(shù)字，美術(shù)字的出現(xiàn)既是中華文化沉淀的結(jié)果，也是民國時期民風開放的產(chǎn)物。