日本動(dòng)漫期刊《周刊少年Jump》的IP運(yùn)營(yíng)

摘要：《周刊少年Jump》以IP為核心，建構(gòu)了集動(dòng)畫(huà)片、影視、游戲、教育等為一體的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。其成功除了堅(jiān)持精品原創(chuàng)、刊物精準(zhǔn)定位等因素外，與日本政府對(duì)動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的扶持不無(wú)關(guān)聯(lián)。

關(guān)鍵詞：周刊少年Jump；IP.人才；政府

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，已經(jīng)成為日本的“全民產(chǎn)業(yè)”和文化象征，其內(nèi)容涉及動(dòng)畫(huà)、影視、游戲制作及旅游業(yè)開(kāi)發(fā)等，形成成熟的商業(yè)模式。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)勃興，相關(guān)期刊與圖書(shū)出版功不可沒(méi)，因?yàn)槿毡緞?dòng)畫(huà)片大多由動(dòng)漫期刊連載的故事或廣為流傳的漫畫(huà)書(shū)改編而來(lái)，出版社在打造優(yōu)質(zhì)IP和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)授權(quán)上收益明顯。目前日本的動(dòng)漫期刊種類繁多，面向各年齡段的讀者，實(shí)現(xiàn)了全民閱讀?！吨芸倌闖ump》《少年Sunday》《少年Magazine》等近十家動(dòng)漫期刊月發(fā)行量上百萬(wàn)冊(cè)，其中《周刊少年Jump》發(fā)行量常年穩(wěn)居世界動(dòng)漫期刊首位。這些期刊不僅在日本擁有較高的知名度，且在很多國(guó)家發(fā)行并影響著世界動(dòng)漫期刊發(fā)展趨勢(shì)，日本集英社編發(fā)的動(dòng)漫期刊《周刊少年Jump》尤其具有代表性。

一、《周刊少年Jump》早期發(fā)展歷程

通常而言，IP（Intellectual Property）是人類在社會(huì)實(shí)踐中所創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果的專有權(quán)利。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的IP搶占和IP商業(yè)化系統(tǒng)建構(gòu)在日本已經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)。第二次世界大戰(zhàn)以后，日本政府鼓勵(lì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，漫畫(huà)期刊如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。1968年7月，日本集英社創(chuàng)刊并發(fā)行《少年Jump》動(dòng)漫期刊，起初為半月刊，1969年10月開(kāi)始改為周刊，因此又稱為《周刊少年Jump》。該刊以“友情、努力、勝利”為精神追求，以“熱血、感人、搞笑”為主題風(fēng)格?！吨芸倌闖ump》依托IP和原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)家，已推出了《男一匹小鬼大將》《足球小將》《幽游白書(shū)》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》《七龍珠》《城市獵人》《圣斗士星矢》《海賊王》《灌籃高手》等動(dòng)漫產(chǎn)品，它們不僅在日本而且在中國(guó)等國(guó)非常受歡迎。

跨界經(jīng)營(yíng)和融合發(fā)展戰(zhàn)略是《周刊少年Jump》的顯著特點(diǎn)。比如《周刊少年Jump》曾推出《游戲王》漫畫(huà)作品，根據(jù)故事中主人公武藤能夠通過(guò)手中紙牌召喚陘獸的情節(jié)設(shè)定，打造了紙牌、游戲等衍生產(chǎn)品。此外，《網(wǎng)球王子》熱銷的同時(shí)，《周刊少年Jump》推出了真人舞臺(tái)劇和音樂(lè)劇等，表演與漫畫(huà)期刊的跨界融合成為新的宣傳和營(yíng)銷手段。

二、打造以IP為核心的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)

《周刊少年Jump》堅(jiān)持原創(chuàng)，圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，已經(jīng)積累和打造眾多知名IP，形成了以IP為核心，集動(dòng)畫(huà)片、電影、媒體、游戲、視頻平臺(tái)及社區(qū)、玩具、教育等為一體的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。

1.依托一流作者，堅(jiān)持內(nèi)容為王

動(dòng)漫期刊作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品。《周刊少年Jump》成功的關(guān)鍵也是因?yàn)閮?yōu)秀作者云集，雜志社不但與大批優(yōu)秀漫畫(huà)家保持著長(zhǎng)期良好的合作，還持續(xù)培養(yǎng)漫畫(huà)新人。日本著名漫畫(huà)家北條司、鳥(niǎo)山明、富堅(jiān)義博、井上雄彥等都曾是《周刊少年Jump》的主要作者?！逗Ｙ\王》的作者尾田榮一郎，《銀魂》的作者空知英秋、《暗殺教室》的執(zhí)筆者松井優(yōu)征，繪制《磯部磯兵衛(wèi)物語(yǔ)》的漫畫(huà)家仲問(wèn)亮等新老作者筆耕不輟，使得《周刊少年Jump》優(yōu)質(zhì)IP源源不斷地被生產(chǎn)出來(lái)?！吨芸倌闖ump》非常注重對(duì)作者的培養(yǎng)，并建立了編創(chuàng)協(xié)同的合作模式，即作者將創(chuàng)作思路和樣章寄到編輯部，由編輯開(kāi)會(huì)探討其可行性。然后編輯部與作者一同探討漫畫(huà)內(nèi)容及人物設(shè)定等細(xì)節(jié)。隨著作品被連載，編輯部通過(guò)讀者問(wèn)卷調(diào)查，適當(dāng)調(diào)整人物設(shè)定以及漫畫(huà)語(yǔ)言，問(wèn)接對(duì)漫畫(huà)作品故事的展開(kāi)提出相關(guān)建議。編創(chuàng)一體化的制度使得作者和編者緊密互動(dòng)，提高了動(dòng)漫IP的質(zhì)量。集英社于1971年設(shè)立了漫畫(huà)獎(jiǎng)“手冢獎(jiǎng)”，2007年7月設(shè)立了“Jump Treasure”新人漫畫(huà)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)漫畫(huà)家對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的貢獻(xiàn)。

無(wú)論中小學(xué)、大學(xué)還是社會(huì)繼續(xù)教育，日本擁有體系完整的動(dòng)漫教育和培訓(xùn)機(jī)制，漫畫(huà)家和漫畫(huà)編輯經(jīng)常走進(jìn)各種漫畫(huà)課堂授課。日本漫畫(huà)家大多擁有自己的工作室，開(kāi)展集約化創(chuàng)作。為了保護(hù)優(yōu)質(zhì)IP的專屬權(quán)利和培養(yǎng)漫畫(huà)家的積極性，《周刊少年Jump》從創(chuàng)刊開(kāi)始就建立了針對(duì)漫畫(huà)家的專屬契約制度，有效防止了作者一稿多投的現(xiàn)象，保證了期刊的發(fā)行量持續(xù)增長(zhǎng)。

《周刊少年Jump》堅(jiān)持原創(chuàng)，將精品內(nèi)容視為刊物的核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重東西方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合，所刊登的作品既有豐富的日本傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又注重將世界各民族具有普適性的文化元素融入其中?！逗Ｙ\王》里就既有德國(guó)的羅騰堡、越南的海上餐廳，又有阿拉巴斯坦（作品中虛構(gòu)的國(guó)家）的泰姬陵，讓不同國(guó)家的讀者在領(lǐng)略異域風(fēng)情的同時(shí)，也能看到自身傳統(tǒng)文化的影子，迎合了跨文化傳播過(guò)程中不同作者與讀者的心理需求，成功地走向了世界文化市場(chǎng)。此外，《周刊少年Jump》的許多作品充滿童趣，人物形象多元，語(yǔ)言活潑，便于讀者接受內(nèi)容。

2.優(yōu)質(zhì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的合理開(kāi)發(fā)

成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨毡緞?dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵因素?！吨芸倌闖ump》通過(guò)優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)作品的連載或者發(fā)行單行本的方式來(lái)鞏固消費(fèi)市場(chǎng)，吸引粉絲、漫迷群體。反響好的優(yōu)秀作品將迅速被改編成動(dòng)畫(huà)片，在視頻網(wǎng)站、電視等媒體播放，若受到歡迎，就推出原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)錄像OVA版本和影院上映的劇場(chǎng)版，供漫迷收藏。積累了一定影響力和消費(fèi)市場(chǎng)后，游戲、動(dòng)漫原聲音樂(lè)光碟、服裝、文具、玩具等衍生產(chǎn)品將會(huì)被推出，進(jìn)一步依托動(dòng)漫人物形象開(kāi)展Cosplay活動(dòng)和建立動(dòng)漫游樂(lè)園等。近年來(lái)，東京國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、日本動(dòng)漫軟件展、東京電玩展、東京玩具節(jié)、秋葉原娛樂(lè)節(jié)、手辦模型展銷節(jié)、C3玩具模型展等動(dòng)漫節(jié)慶活動(dòng)成了一道風(fēng)景。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈最具代表性的模式便是“ACG模式”，即卡通動(dòng)畫(huà)（Animation）、漫畫(huà)（Comics）、游戲（Game）三者相互融合，《周刊少年Jump》在這方面早已輕車熟路。此外，借助多媒體數(shù)字化技術(shù)，《周刊少年Jump》同時(shí)在漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲的制作過(guò)程中大量使用數(shù)字技術(shù)，打造數(shù)字漫畫(huà)和數(shù)字動(dòng)畫(huà)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向世界快速傳播、配送和銷售，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、《周刊少年Jump》IP化經(jīng)營(yíng)的啟示

《周刊少年Jump》的發(fā)展堪稱日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的縮影。日本政府高度重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)家戰(zhàn)略的發(fā)展。早在1996年，日本政府就出臺(tái)《21世紀(jì)文化立國(guó)方案》，其中明確提出日本要打造文化輸出大國(guó)，為動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)設(shè)立了專門(mén)的投資基金，鼓勵(lì)社會(huì)資本大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，實(shí)施動(dòng)漫人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。日本外務(wù)省曾利用“政府開(kāi)發(fā)援助”中的“文化無(wú)償援助”資金，購(gòu)買日本部分動(dòng)畫(huà)片的播放版權(quán)，無(wú)償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放。日本政府每年舉辦多次原創(chuàng)作品交易會(huì)，對(duì)成交作品進(jìn)行早期投資；同時(shí)開(kāi)展動(dòng)漫外交，為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展提供國(guó)際平臺(tái)；鼓勵(lì)并協(xié)助動(dòng)漫大師在國(guó)外舉辦展覽，推動(dòng)動(dòng)漫公司在海外開(kāi)設(shè)子公司、事務(wù)所，鼓勵(lì)日本動(dòng)漫IP以多種形式對(duì)外輸出和授權(quán)合作等。如2002年11月，集英社和小學(xué)館聯(lián)合出資設(shè)立VIz Media，在美國(guó)發(fā)行《周刊少年Jump》英文月刊，創(chuàng)刊號(hào)銷售25萬(wàn)冊(cè)。相比而言，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處在起步階段，動(dòng)漫期刊數(shù)量少，產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，盈利模式不清晰?！吨芸倌闖ump》的成功經(jīng)驗(yàn)或許能為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特別是動(dòng)漫期刊的發(fā)展提供一些啟示。在挖掘傳統(tǒng)文化資源、建構(gòu)全產(chǎn)業(yè)鏈條、完善財(cái)政扶持、注重人才培養(yǎng)等方面，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都需要持續(xù)發(fā)力。

（蔣海軍，華中師范大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心博士，《中學(xué)生英語(yǔ)》雜志社執(zhí)行主編）