關(guān)于學(xué)術(shù)出版盈利模式的思考

摘要：學(xué)術(shù)出版作為一種重要的出版類型，能夠滿足人們對于知識創(chuàng)新、文明傳承的需求。我國學(xué)術(shù)出版規(guī)模巨大，但也面臨著一些發(fā)展的制約性因素。繁榮發(fā)展我國的學(xué)術(shù)出版，必須深刻分析我國學(xué)術(shù)出版的現(xiàn)狀，以此為基礎(chǔ)，分析學(xué)術(shù)出版與運作管理模式，探索學(xué)術(shù)出版新的盈利模式。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)出版；現(xiàn)狀；盈利模式

這里要談的學(xué)術(shù)出版范圍以某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專著和高端教材為主，讀者群比較狹小且集中，收益不能靠市場銷售支撐的圖書模塊。學(xué)術(shù)出版發(fā)展現(xiàn)狀中，既有發(fā)展優(yōu)勢，也有制約性因素，學(xué)術(shù)出版事業(yè)要想良好可持續(xù)地發(fā)展，這兩者都需要考慮進去。

一、學(xué)術(shù)出版現(xiàn)狀

我國的學(xué)術(shù)出版具有較大的發(fā)展優(yōu)勢，首先，學(xué)術(shù)出版規(guī)模大，2012年，全國出版圖書將近40萬種，其中有關(guān)學(xué)術(shù)出版的占了90%以上，年出版學(xué)術(shù)類圖書占新書總品種的四分之一，其中包含了22000種左右的人文社會科學(xué)類圖書，19000種左右的自然科學(xué)與科學(xué)技術(shù)類圖書。我國在這方面的投入也明顯增加，不斷涌現(xiàn)出大型學(xué)術(shù)出版工程，促進了許多學(xué)術(shù)文獻、大型叢書的問世。國家在學(xué)術(shù)科研圖書出版方面給予了積極的資金支持，這些資金支持中有15%-20%都會轉(zhuǎn)化為相關(guān)的出版行為，用于購買圖書資料，或者是直接資助出版。

我國學(xué)術(shù)出版具有很好的發(fā)展優(yōu)勢，但也面臨著一些制約性因素，對我國學(xué)術(shù)出版發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙。最為突出的制約因素就是學(xué)術(shù)圖書投入與產(chǎn)出之問存在嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。我國能夠被國內(nèi)大學(xué)圖書館收藏的學(xué)術(shù)圖書總量為六千多種，權(quán)威期刊及核心期刊占比分別為5%、6%-20%，能夠被譯成其他語種并進入國際級別的學(xué)術(shù)交流體系更是不過千種，學(xué)術(shù)圖書出版投入與產(chǎn)出比例存在較嚴(yán)重的失衡現(xiàn)象。我國的學(xué)術(shù)出版雖然數(shù)量巨大，但質(zhì)量大多較低，學(xué)術(shù)上真正的原創(chuàng)不多，真正前沿與實用的也不多。

二、學(xué)術(shù)出版管理與運作模式分析

大學(xué)出版社由于背靠高校豐富的出版資源和雄厚的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，學(xué)術(shù)出版比重一直很大，也是大學(xué)出版社圖書構(gòu)成中的特色部分。以上海交通大學(xué)出版社為例，近幾年該社在學(xué)術(shù)出版方面有較大的發(fā)展，由原來的補貼出書比重較高和總體盤子較小發(fā)展到今天國家部委級項目增多，且整個學(xué)術(shù)出版的數(shù)量和質(zhì)量都有了長足的發(fā)展。交大社學(xué)術(shù)類圖書的構(gòu)成，可以大致分成以下幾類：一是重點立項圖書，即獲得國家部委級項目和資金支持的出版系列圖書，如東京審判系列；二是重點學(xué)術(shù)圖書，即有學(xué)術(shù)價值，作者的學(xué)術(shù)地位也有保證，反映研究領(lǐng)域最新進展的專著和系列；三是一般的學(xué)術(shù)圖書，即學(xué)術(shù)價值一般，且有出版需求的圖書，或者是小讀者群體的教材。目前這三類圖書的盈利模式基本為補貼出版，區(qū)別在于經(jīng)費的出處和項目的規(guī)模。需要思考的是，這類圖書的種類和數(shù)量都比較穩(wěn)定，作者和編輯對此類選題都有需求，因此要宏觀考慮并制定相應(yīng)的管理和運作模式，使之有序、穩(wěn)定的發(fā)展。

1.重點圖書：確保完成，鞏固優(yōu)勢

重點立項圖書申報成功后，在開發(fā)后續(xù)項目的同時，要保證已立項的圖書出版進度和質(zhì)量，實施精品戰(zhàn)略，這對提升出版社的聲譽和后續(xù)立項有很大的促進和影響力。具體的項目調(diào)研、開發(fā)、申報專人跟蹤，責(zé)任到位；現(xiàn)有的生產(chǎn)調(diào)動會要在重點項目的跟蹤實施中發(fā)揮作用，對項目的進度起到跟蹤、協(xié)調(diào)、推進的作用。目前這類項目可能存在的較大問題是項目整體運作、跟蹤、延伸方面的工作較被動，基本上是跟著進度跑，編輯需要增加專業(yè)動態(tài)了解，提升與資深作者溝通的能力，努力達到引導(dǎo)性的介入。

這些學(xué)術(shù)著作有學(xué)術(shù)高地的作用，對該領(lǐng)域的發(fā)展有引領(lǐng)作用，對應(yīng)的作者也是重量級的學(xué)者、大師，在學(xué)界有話語權(quán)，對圖書的推薦可以帶動整個學(xué)科的出版、教材、評獎等重大活動的進程。落實項目，保持溝通是該類產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展的保證。

2.學(xué)術(shù)著作：立體運作，資源利用

這一塊是出版社要悉心經(jīng)營的部分，因為作者的學(xué)術(shù)地位和圖書的內(nèi)容專業(yè)水準(zhǔn)，對整個出書品質(zhì)和建立學(xué)術(shù)地位極其重要。這部分圖書轉(zhuǎn)化成獲獎圖書或立項圖書的可能性很大，而作者群的積累和維護能保證重點圖書的稿源和內(nèi)容的水準(zhǔn)。同時，高端學(xué)術(shù)著作往往帶動著教材的開發(fā)，容易形成從專著到教材，從單品到系列的格局。

這類著作可以考慮立體開發(fā)，將出版資源充分再利用，向版權(quán)輸出和數(shù)字化出版方面拓展。結(jié)合該領(lǐng)域?qū)W術(shù)發(fā)展動態(tài)和作者本人學(xué)術(shù)地位的提升，可以將部分已出版的著作以叢書形式再結(jié)集出版；這里的數(shù)字出版不是簡單的紙書搬家，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加合適的媒體呈現(xiàn)形態(tài)，打包成符合用戶需求的產(chǎn)品，并以用戶樂于接受的方式傳播出去，才會形成讓用戶付費的最大可能。可考慮借鑒科學(xué)論文的分享方式運作專著類資源，這_點在后文具體展開。

3.一般學(xué)術(shù)專著：規(guī)范管理、拓寬思路

這部分選題目前基本由編輯自行聯(lián)系或者作者提供稿源，占學(xué)術(shù)出版的比例較大。這類圖書的補貼較少，也難在學(xué)術(shù)領(lǐng)域獲得認(rèn)可和聲譽，但由于沒有市場風(fēng)險，同時也能帶來一定的穩(wěn)定收入，所以編輯對此還是有一定的積極性。該類著作的作者群體往往是青年教師，在學(xué)術(shù)上尚不成熟，但其中部分會成長為中青年學(xué)者，對出版社的感情較深，會成為穩(wěn)定的作者隊伍中的一員。

院系聯(lián)系編輯制度可以對校內(nèi)教材和專著進行劃分管理，但對校外的聯(lián)系基本屬于編輯的自主行為，可以考慮由社領(lǐng)導(dǎo)專門管理，帶領(lǐng)編輯團隊深入合作一些基礎(chǔ)較好的院校，建立出版社與該院系的整體合作計劃，有系統(tǒng)、有規(guī)劃地開發(fā)教材、積累作者隊伍。很多院校的出版資源和出版資金都相當(dāng)豐富，值得認(rèn)真跟進。有這樣幾個院校的穩(wěn)定合作，在積累豐富的圖書、作者資源外，還能培育未來的學(xué)者和有分量的專著，這樣做的好處是可以為編輯的組稿和與作者的聯(lián)系增加專業(yè)性，規(guī)范合作內(nèi)容，加強合作的長期性和穩(wěn)定性，避免編輯為爭取稿源降低補貼標(biāo)準(zhǔn)，造成出版社對外形象不一致、不專業(yè)的問題；同時對編輯開展有效率的組稿工作也是一種鼓勵和支持，合作的建立對開展校本教材的組稿和發(fā)行工作也非常有利。

一般學(xué)術(shù)著作的盈利來源于補貼，因此嚴(yán)格控制成本很重要。首先，學(xué)術(shù)專著的印數(shù)要按需而定，在按需印刷越來越普及的現(xiàn)在，一般的學(xué)術(shù)著作若不控制好印數(shù)，原本不多的補貼就被消耗了。除了管理部門對樣書的需求，要盡量壓縮印數(shù)，摒棄那種“多印點賣了就是收益”的念頭。即使確實有加印的需要，目前的印刷技術(shù)發(fā)展足以滿足極少量的按需印刷，這樣可以有效降低庫存。其次，運作中要加強成本概念，量人為出，認(rèn)真核算。另外，不排除一些學(xué)術(shù)圖書轉(zhuǎn)化為市場圖書的可能。學(xué)術(shù)熱點的出現(xiàn)、作者的成長都有可能對已出版或?qū)⒁霭鎴D書的市場表現(xiàn)產(chǎn)生影響。

三、學(xué)術(shù)專著出版新盈利方式探索

上述學(xué)術(shù)書籍的大致分類比較粗略，主要是想說明不同層次的圖書側(cè)重點不同。關(guān)于學(xué)術(shù)圖書的盈利方式，除了基金和補貼，是否可以探索其他盈利方式？國際出版商用圖書的高定價解決了專業(yè)出版印數(shù)小的問題，但在國內(nèi)，這個方法不合適也不容易被接受。一些學(xué)者及出版業(yè)內(nèi)人士對收取出版補貼持異議，認(rèn)為這樣會破壞學(xué)術(shù)氛圍，導(dǎo)致良莠并存的現(xiàn)象。這些擔(dān)心并非沒有道理，但對出版補貼的存在要有一個立足事實的認(rèn)識：在國內(nèi)出版界，這是一個現(xiàn)實的存在，也有著穩(wěn)定的需求空問，職稱評審、科研項目結(jié)題、高校教師考核等支撐著這一空間的存在。出版社接受這個事實的存在并提升圖書的學(xué)術(shù)價值和內(nèi)容質(zhì)量有著極其重要的作用。如何能夠在繁榮學(xué)術(shù)出版的同時，也保證出版社的積極性？

1.借鑒學(xué)術(shù)期刊的做法

學(xué)術(shù)期刊的一些做法對圖書出版有一定啟發(fā)。以《自然》為例，該刊嚴(yán)格遵循古老而又耗時的同行評審程序，在學(xué)術(shù)論文發(fā)表之前由匿名專家評判其價值，最終有幸發(fā)表的論文數(shù)量不到提交論文總數(shù)的十分之一。出版的期刊通過郵件發(fā)送給世界各地的訂閱者，訂閱者付訂閱費，從而獲得閱讀科學(xué)界最新重要發(fā)現(xiàn)的權(quán)利，論文作者則因其論文得以發(fā)表而獲得榮譽。這樣的做法在學(xué)術(shù)期刊界已經(jīng)實行了很多年，一般來說期刊的運行收益大約在20%左右。這種方式與國內(nèi)的郵發(fā)期刊方式基本相同，差異在于期刊的定價。

2.創(chuàng)新開放獲取式的出版模式

開放獲取作為新的出版模式，目前受到業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注。2007年由瑞士洛桑聯(lián)邦理工大學(xué)科學(xué)家創(chuàng)立的《尖端學(xué)科》，作為全球第五大開放獲取出版商，是發(fā)展最為迅速的OA出版商之一。其每年出版的論文數(shù)量成倍增長，出版領(lǐng)域涵蓋14個學(xué)科和醫(yī)學(xué)專業(yè)。2012年，F(xiàn)rontiers共發(fā)表了5000多篇論文，而且其市場依然在不斷擴大。Frontiers采用的同行評審程序也不同——評審專家為大家所知，最終入選論文占提交總數(shù)的80%到90%，僅有少數(shù)具有致命缺陷的論文遭到擯棄。入選論文作者支付750至2600美元的出版費，而讀者則能免費獲取這些文章。每篇論文的價值在其發(fā)表后才能得到評判，其評判標(biāo)準(zhǔn)為下載次數(shù)等各種互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)。

這種學(xué)術(shù)期刊的出版模式是否會對學(xué)術(shù)書籍的出版模式和走向有影響呢？考慮到國內(nèi)學(xué)術(shù)出版的需求很大程度上是建立在評審及考核管理的基礎(chǔ)上，我們有理由相信一個更加包容的、讀者免費獲取資訊的平臺有存在和發(fā)展的巨大空間，要解決的是評審及考核管理認(rèn)可這類出版的問題——如果認(rèn)可，學(xué)術(shù)圖書和期刊出版的瓶頸將得到較大程度的緩解，同時出版方也有了更大的生存空間。對傳統(tǒng)出版商而言，按需出版學(xué)術(shù)著作只是第一步，如果能參照期刊的做法，在數(shù)字平臺上共享資源，便可吸引大量的用戶和投稿者，形成以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的社團，而這個社團恰恰是數(shù)字出版和營銷尋求定制服務(wù)的基礎(chǔ)。

這種開放式的出版模式目前在國際科學(xué)期刊界已經(jīng)比較成熟，考慮到國外學(xué)術(shù)界的氛圍，該模式還會繼續(xù)發(fā)展；但圖書界尚未有類似平臺，這與圖書篇幅較大、時效性不是很強有一定關(guān)系。分析一般專著的內(nèi)容和作者構(gòu)成，年輕教師較多，結(jié)題論文或博士論文的比例也比較大，在圖書出版的同時，也開辟共享獲取的平臺，盈利上可能不會有立竿見影的效果，但作為一種出版資源的數(shù)據(jù)化積累和對這類平臺的一種嘗試，是可以考慮的。

3.積極輸出版權(quán)，實施“走出去”戰(zhàn)略

還有一種盈利模式就是版權(quán)輸出，近年來出版社在這方面有長足的發(fā)展，輸出的學(xué)術(shù)著作品種已近百種，而且這一趨勢還在上升中，這方面的戰(zhàn)略機遇來自中國學(xué)者不斷提升中的創(chuàng)作能力，海外出版商對中國圖書的重視以及政府有關(guān)部門的大力支持。“走出去”的積極意義不言自明，運作這類選題的編輯從策劃組稿階段就要有意識地考慮到版權(quán)輸出，幫助并引導(dǎo)作者以國際學(xué)術(shù)視角審視自身的研究領(lǐng)域，為出版社的版權(quán)輸出創(chuàng)造更大的備選名單。多數(shù)作者是歡迎國際出版機會的，這樣的平臺對策劃和組稿是有促進作用的。

（李陽，上海交通大學(xué)出版社古籍文獻圖書事業(yè)部編輯）