媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

郎亞平

摘 要：隨著科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍使用，人們把相關(guān)的新型技術(shù)注入到很多領(lǐng)域，協(xié)同發(fā)展。媒體領(lǐng)域就是其中之一，媒介技術(shù)也隨之發(fā)展迅速，出現(xiàn)了媒介融合的現(xiàn)象。媒介融合現(xiàn)象指的是利用網(wǎng)絡(luò)、移動平臺通信等現(xiàn)代先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)與科學(xué)技術(shù)促進(jìn)媒體傳播融合發(fā)展的現(xiàn)象。本文將對在媒介融合的環(huán)境下，作為媒體重要代表之一的電視新聞傳播的發(fā)展趨勢進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：媒介融合發(fā)展；媒體發(fā)展；新聞傳播；趨勢；環(huán)境

一、前言

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，各項國家建設(shè)逐步趨于體系化，趨于完善。與此同時，得益于資金的大力支持，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展推動其他各領(lǐng)域都向前邁進(jìn)了一大步。社會的發(fā)展離不開信息的交流和傳播，而媒體傳播在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持促進(jìn)下趨于多元化發(fā)展，逐漸產(chǎn)生了媒介融合的現(xiàn)象。隨著媒介融合的產(chǎn)生和不斷深入，電視新聞傳播作為國家媒體最重要的組成部分之一，也急需得到“升級”，與時俱進(jìn)，適應(yīng)時代的發(fā)展。因此，以下內(nèi)容將首先對媒介融合現(xiàn)象進(jìn)行簡要介紹，然后對電視新聞在媒介融合環(huán)境中的發(fā)展走向進(jìn)行分析。

二、媒介融合現(xiàn)象簡述

媒介是指在信息源頭和信息接收者之間的介質(zhì)，其范圍比較廣泛。比如，介質(zhì)可以是一張紙條，也可以是一個人。信息通過介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)在信息員和接收者之間的傳播。而媒介融合就是將兩種以上的媒介進(jìn)行綜合使用所體現(xiàn)的成效。這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）教授提出。通俗來講，媒介融合就是將不同的媒介整合在一起，該融合中包含了媒介的優(yōu)點(diǎn)和特色、媒介的傳播方式和傳播成效以及媒介的功能等方面的整合。比如，傳統(tǒng)的電視新聞傳播因信息資源的優(yōu)勢具有良好的公信力和品牌度，但由于其信息形式單一、傳播范圍狹小、傳播方式具有單向性以及傳播時效具有滯后性，已經(jīng)越來越無法滿足廣大受眾的需求。而網(wǎng)絡(luò)傳播有即時性、互動性和便攜性的特點(diǎn)，但傳播的內(nèi)容缺乏信息來源或者信息源的真實(shí)性。如果將兩者有機(jī)結(jié)合起來，就是媒介融合了。媒介融合將其中的各種要素進(jìn)行整合優(yōu)化，取精去糟，以促進(jìn)新聞傳播的傳播功能逐步得到提升。

媒介融合最突出的是技術(shù)方面的融合，而技術(shù)方面的融合則主要體現(xiàn)在數(shù)字化上。眾所周知，數(shù)字信號的傳輸速度要比模擬信號的傳輸速度快得多。因此，在媒介融合過程中，不僅媒體傳播內(nèi)容的傳送速度得到了大大提升，不同媒體介質(zhì)之間進(jìn)行融合的速度和能力也會有所提升。除了技術(shù)方面，媒體內(nèi)容方面的融合也是較為突出的，其主要是針對不同媒介之間內(nèi)容信息的共享。另外，媒介融合也包括對媒體傳播的不同方式的融合，以及對不同行業(yè)中媒體應(yīng)用的融合，這促進(jìn)了媒體傳播廣泛地應(yīng)用于各個領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)互相促進(jìn)，共同發(fā)展?？偠灾?，電視新聞領(lǐng)域的媒介融合就是數(shù)字化、多元化、多媒體化、行業(yè)領(lǐng)域融合化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)化等整體的融合。

三、電視新聞發(fā)展趨勢簡述

隨著媒介融合的深入，電視新聞逐漸融入到這個環(huán)境當(dāng)中。如今，競爭已處于白熱化狀態(tài)，為了提升傳播的整體質(zhì)量水平，電視新聞需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，以滿足人們和社會對媒體的需求，保持電視新聞的重要地位。毋庸置疑，電視新聞在媒體傳播中占主要地位，是對一個國家經(jīng)濟(jì)及科技能力的側(cè)面展現(xiàn)，在國家媒體行業(yè)的建設(shè)領(lǐng)域具有舉足輕重的作用。在未來很長的一段時間內(nèi)，電視新聞的發(fā)展走向是國家媒體行業(yè)的發(fā)展核心，引導(dǎo)國家媒體行業(yè)的發(fā)展方向。因此，電視新聞的競爭力需要加強(qiáng)。下面主要從四個方面就如何提升電視新聞的競爭力進(jìn)行簡述：

（一）強(qiáng)化電視新聞傳播信息的整合

在信息量爆棚的時代，對巨大的信息量進(jìn)行處理和分析是當(dāng)下各個領(lǐng)域都需要解決的問題。在電視新聞領(lǐng)域，媒體信息資源是海量的，需要被及時地處理和分析。同時，由于電視新聞與其他領(lǐng)域結(jié)合的迫切形勢，電視新聞信息資源的整合能力亟待加強(qiáng)，通俗來講，就是需要提升對多媒體信息資源的篩選和處理分析能力。有價值的信息資源是受寵的，但是價值大、有意義的信息資源需要從廣泛的信息源中提取出來，還需保證提取的信息具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性。所以，學(xué)習(xí)新型的網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)，將優(yōu)良數(shù)據(jù)挖掘出來，提高對電視新聞資源信息的整合和處理能力，對電視新聞質(zhì)量的提高具有重要的作用。

（二）不斷創(chuàng)新電視新聞的表達(dá)方式

電視新聞的傳播需要考慮受眾的接受情況和接受方式。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們對精神層面的不斷追求，電視新聞也需要適應(yīng)人們變化了的接受能力和接受方式。這就要求電視新聞在信息整合后進(jìn)行傳播的過程中，需具有一定的創(chuàng)新性，采取人們可以接受的方式和人們感興趣的方式。比如，可以采用圖文結(jié)合的表達(dá)方式，同時也可以采取與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的手段，加入一些時下人們熟悉的網(wǎng)絡(luò)流行詞語。但必須注意的是，電視新聞的嚴(yán)肅性不能被忽視，新聞節(jié)目不能發(fā)展為娛樂節(jié)目。畢竟電視新聞是一個國家媒體的代表，引導(dǎo)著國家媒體的發(fā)展方向。

（三）提升記者的綜合素養(yǎng)，提升電視工作人員的服務(wù)意識

電視新聞是受眾獲取信息的主要途徑之一，而記者本身的職業(yè)素養(yǎng)和個人服務(wù)意識對電視信息資源具有重要的影響。高質(zhì)量的電視新聞，需要有價值的、專業(yè)性強(qiáng)的資源，這要求記者是職業(yè)能力很強(qiáng)，綜合素養(yǎng)很高，同時對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和資源等應(yīng)用比較嫻熟的人員，可以通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特色，結(jié)合新聞本身的優(yōu)勢，制作出有意義的新聞。因此，記者應(yīng)當(dāng)具備較好的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，保證新聞信息資源的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。同時，記者還需要有良好的覺悟能力和思考能力以及過關(guān)的政治素養(yǎng)，這對新聞素材的高質(zhì)量來說是不容小覷的。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，記者應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺的利用，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞方面的工作進(jìn)行有效結(jié)合，對電視新聞在各個方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

（四）巧妙利用媒介平臺，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳輸方式

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及媒介環(huán)境的不斷融入，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)首先被利用，來實(shí)現(xiàn)對媒體更好地輔助作用——加強(qiáng)信息的創(chuàng)新性傳播，實(shí)現(xiàn)新聞的多元化和多媒體化的發(fā)展。隨著電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等多媒體設(shè)備的不斷推出，巧妙利用這些媒體設(shè)備以實(shí)現(xiàn)對電視新聞的傳輸，提高新聞的傳輸效率。不僅如此，電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等多媒體設(shè)備還可以實(shí)現(xiàn)對新聞素材的實(shí)時記錄和收集，增強(qiáng)電視新聞的豐富性，也可供不時之需，實(shí)現(xiàn)資源的最大化。另外，巧妙利用媒介平臺，對新聞素材進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳輸，實(shí)現(xiàn)資源的信息共享，擴(kuò)大了信息的傳播范圍，提升了電視新聞的影響力。比如，現(xiàn)在國人廣泛使用微博、微信、QQ以及各種APP等各種社交平臺和軟件共享網(wǎng)絡(luò)信息，大大擴(kuò)大了新聞的覆蓋面。

四、結(jié)束語

在這個新新時代，社會因各方面技術(shù)的作用和影響，而時刻不停地在改變，在發(fā)展。對社會信息的交流和傳播屬于社會需求，應(yīng)該時刻與社會的變化發(fā)展相適應(yīng)。鑒于這樣的現(xiàn)實(shí)背景，人們需要對電視新聞傳播所傳輸?shù)男畔⒑蛡鬏斆浇槎加幸欢ǖ乃剂俊宦浜笥跁r代的發(fā)展、不被社會所淘汰只是最低層次的要求，如何才能更好地服務(wù)人們和社會，如何才能更好地滿足時代的需求，如何才能更好地引導(dǎo)和推動時代的發(fā)展，才是每個媒體行業(yè)從業(yè)者的思考內(nèi)容和方向。而當(dāng)下，電視新聞傳播需與網(wǎng)絡(luò)科技進(jìn)行各方面的有機(jī)融合，才能保持其國家媒體行業(yè)的核心地位。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 唐準(zhǔn).媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].經(jīng)營管理者，2013（20）：329-330.

[2] 張丹.基于媒介融合背景下電視新聞傳播的走向分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）.

[3] 關(guān)秀蘭.媒介融合背景下電視新聞發(fā)展的新思路[J].電視研究，2015（12）：42-43.

[4] 毛濃華.媒介融合背景下強(qiáng)化電視新聞傳播中思想政治教育的對策研究[J].新聞知識，2012（11）：56-57.

[5] 丁楊.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].視聽，2015（12）.

[6] 孟慶斌.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].鴨綠江月刊，2016（1）.