什么影響著中國奢侈品的消費
——來自家庭金融調(diào)查的證據(jù)

逯　建，李靈杰（西南財經(jīng)大學(xué)，四川，成都 611130）

什么影響著中國奢侈品的消費
——來自家庭金融調(diào)查的證據(jù)

逯建，李靈杰
（西南財經(jīng)大學(xué)，四川，成都 611130）

基于中國金融調(diào)查數(shù)據(jù)，文章探究了中國家庭奢侈品消費的影響因素。選取家庭收入等作為主要解釋變量，通過逐步增加控制變量找到影響家庭奢侈品消費的主要因素。運(yùn)用OLS、probit及tobit方法回歸，最終得出收入與奢侈品消費的影響表現(xiàn)為U型曲線，即當(dāng)收入大于45 486元/年時，收入增加正向刺激奢侈品消費。將消費指標(biāo)作為替代收入變量后，檢驗對奢侈品消費的影響效果，發(fā)現(xiàn)消費指標(biāo)一樣對奢侈品消費有顯著的正向影響，說明奢侈品消費受到家庭消費觀念的影響。

奢侈品，家庭金融調(diào)查，汽車消費

一、引言

近幾年隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入大幅增加，富裕人群快速涌現(xiàn)，我國消費者對奢侈品的需求日趨旺盛，奢侈品的話題備受關(guān)注。21世紀(jì)以來，中國、印度等新興市場的奢侈品消費快速增長，2009年，中國奢侈品消費市場規(guī)模達(dá)到94億美元，是世界上位居第二的奢侈品購買國，購買了27.5%的奢侈品。人民幣升值以及歐元貶值，增強(qiáng)了中國消費者在國際市場的購買力，中國人在歐洲市場消費累計近500億美元，中國人的國際奢侈品消費總額已經(jīng)成為世界第一。奢侈品的消費群體也由富豪貴族擴(kuò)展到中產(chǎn)階級，甚至包括普通家庭消費者。受金融危機(jī)的影響，2008年全球奢侈品消費出現(xiàn)一定幅度的下降，但中國卻強(qiáng)烈吸引了奢侈品巨頭的眼球，各大品牌紛紛選擇進(jìn)入中國市場。貝恩公司2013年發(fā)布的《中國奢侈品市場研究》指出，2013年，中國奢侈品消費者在海外的消費約占總支出的三分之二。國內(nèi)門店的客流量減少，新店開設(shè)速度放緩，但中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長四個百分點。國際上對奢侈品的定義是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，經(jīng)濟(jì)學(xué)上定義奢侈品為有形價值與品質(zhì)的比值最高的產(chǎn)品?，F(xiàn)代意義上的奢侈品不再僅限于珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等，也包括了高檔服裝和汽車。奢侈品的消費群體也由富豪貴族擴(kuò)展到中產(chǎn)階級，甚至包括普通家庭消費者。這給了中國奢侈品市場巨大的發(fā)展機(jī)會。是什么因素影響中國的奢侈品消費？家庭作為經(jīng)濟(jì)的微觀主體，它的特征、行為如何影響奢侈品消費？需要認(rèn)真研究。

早在1899年，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫（Veblen，1899）提出“炫耀性消費”理論，他認(rèn)為，奢侈品消費是為了滿足消費者的炫耀心理，以體現(xiàn)自己的財產(chǎn)、地位和身份?，F(xiàn)代奢侈品消費動機(jī)理論開始于20世紀(jì)50年代。1950年，萊本斯坦（Leibenstein，1950）等學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，奢侈品消費動機(jī)主要有從眾動機(jī)、獨特動機(jī)和炫富動機(jī)。英國的Mason（1982）強(qiáng)調(diào)社會地位與角色影響了奢侈品消費。1999年，維尼龍和約翰遜（Vigneron & Johnson）采用定性研究方法將奢侈品消費動機(jī)分為兩類：個體間效應(yīng)動機(jī)和個體內(nèi)效應(yīng)動機(jī)。個體間效應(yīng)動機(jī)包括炫耀感知價值、獨特性感知價值和社會價值感知；個體內(nèi)效應(yīng)動機(jī)由情感價值感知和品質(zhì)價值感知構(gòu)成。2004年，維尼龍和約翰遜驗證了五維度動機(jī)理論，即炫耀、獨特、從眾、品質(zhì)和享樂。學(xué)者Tsai（2005）進(jìn)一步研究了自我導(dǎo)向性奢侈品消費的動機(jī)包括自我取悅、自我贈禮、內(nèi)在的一致與品質(zhì)保證。

與西方學(xué)術(shù)界相比，國內(nèi)研究奢侈品消費動機(jī)的文獻(xiàn)較少，開始的時間也較晚，基本都是在國外已有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。國內(nèi)學(xué)者朱曉輝（2006）提出中國奢侈品消費動機(jī)主要有炫耀、從眾、社交、身份象征、品質(zhì)精致、自我享樂和自我贈禮。多數(shù)國內(nèi)學(xué)者都是通過實證方法驗證西方學(xué)者提出的消費動機(jī)理論。張夢霞（2006）認(rèn)為，奢侈品消費與社會傳統(tǒng)文化息息相關(guān)，儒家的和諧價值觀承認(rèn)客觀存在的人與人之間的社會階層差異，它教導(dǎo)人們安分于自己的角色定位。社會階層的差異也表現(xiàn)在收入的差異、購買力的差異，以及不同檔次消費品的消費差異。道家的核心價值觀體現(xiàn)在人與自然和人與人之間的和諧關(guān)系中，強(qiáng)調(diào)人類社會的自然發(fā)展、消費行為等從中國傳統(tǒng)文化價值觀的淵源去探知人們對奢侈消費的態(tài)度。張茂華（2007）結(jié)合對白領(lǐng)階層的分析，認(rèn)為追求品質(zhì)、自我享樂、社會動機(jī)和表現(xiàn)自我是當(dāng)代白領(lǐng)階層的主要消費動機(jī)。王慧（2009）認(rèn)為，中國消費者的消費動機(jī)主要有“面子消費”、“關(guān)系消費”，中國人更關(guān)心面子、關(guān)系與人情。黃佳妮（2010）從各自自我驗證和自我增強(qiáng)的角度分析中國奢侈品消費動機(jī)，研究得出消費者在自我驗證過程中的消費動機(jī)主要有身份象征、從眾、社交；在自我增強(qiáng)過程中的動機(jī)包括領(lǐng)先、炫耀、社會效仿。張夢霞（2010）對我國奢侈品消費動機(jī)進(jìn)行實證研究，結(jié)果顯示中國奢侈品消費因素主要包括品質(zhì)卓越、炫耀富有、自我獎賞和駕馭他人。

國內(nèi)的相關(guān)文獻(xiàn)大多都在驗證西方國家學(xué)者的研究結(jié)論，少數(shù)運(yùn)用問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析，沒有重大的理論突破的主要原因可能是缺少數(shù)據(jù)，而本文使用的數(shù)據(jù)均來源于西南財經(jīng)大學(xué)中國家庭金融調(diào)查與研究中心。本文主要使用其人口特征、消費、金融資產(chǎn)方面的內(nèi)容，討論了家庭行為對奢侈品消費的影響。本文第一部分討論中國奢侈品市場的現(xiàn)狀，并回顧國內(nèi)外關(guān)于奢侈品消費的文獻(xiàn)；第二部分介紹數(shù)據(jù)來源及變量選??；第三部分做回歸分析并檢驗方程穩(wěn)健性；第四部分分析結(jié)果、得出結(jié)論并提出政策建議。

二、數(shù)據(jù)

（一） 數(shù)據(jù)來源

目前，研究家庭金融和消費行為的數(shù)據(jù)只有少數(shù)幾個國家才能獲得，而國家質(zhì)檢的制度背景存在差異，因此，為了深入分析中國金融資產(chǎn)情況及家庭在資產(chǎn)配置上的行為，2010年西南財經(jīng)大學(xué)成立了中國家庭金融調(diào)查與研究中心，其核心工作就是開展中國家庭金融調(diào)查（China Household Finance Survey，CHFS）。中國家庭金融調(diào)查旨在收集家庭主要包括住房資產(chǎn)、金融財富、負(fù)債、信貸約束、收入、消費、社會保障、保險、代際轉(zhuǎn)移以及人口特征方面的信息。2011年7-8月，中國家庭金融調(diào)查與研究中心對隨機(jī)抽取的遍布于全國25個省份80個縣320個社區(qū)的8 438戶家庭進(jìn)行訪問，成功收集了這些家庭在微觀金融方面的數(shù)據(jù)。

中國家庭金融調(diào)查與研究中心在數(shù)據(jù)收集階段就嚴(yán)控數(shù)據(jù)質(zhì)量。首先，對繪圖抽樣員和訪員進(jìn)行課堂講授、案例模擬、實地操作、考核評價等內(nèi)容的培訓(xùn)。其次，在相關(guān)工作人員的協(xié)助下，完成了社區(qū)聯(lián)絡(luò)的工作，從而保證了調(diào)查訪問工作順利開展。再次，在訪問流程控制方面，CHFS項目庫汲取了國際上通用的成熟的計算機(jī)輔助面訪系統(tǒng)（Computer-assisted Personal Interviewing，簡稱CAPI）框架和設(shè)計理念，研發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的面訪系統(tǒng)和配套管理平臺。通過這種方式，能夠有效減少人為因素所造成的非抽樣誤差，例如對問題的值域進(jìn)行預(yù)設(shè)，減少人為數(shù)據(jù)錄入錯誤、減少邏輯跳轉(zhuǎn)錯誤等，并能較好滿足數(shù)據(jù)的保密性要求和實時性獲取的要求，從而能顯著提高調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量。從數(shù)據(jù)對比來看，CHFS調(diào)查數(shù)據(jù)在各方面都與國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)非常一致。從居民收入總額上看，國家統(tǒng)計局公布的全國居民收入總額與CHFS計算得到的全國居民收入總額指標(biāo)的比值為0.93。進(jìn)一步的，CHFS統(tǒng)計得到的居民收入占GDP的比重為46.6%，而國家統(tǒng)計局公布的數(shù)值為50.2%，比較相近。

（二） 變量選取

奢侈品的定義有很多，從營銷學(xué)的角度對奢侈品的定義是“兼具奇特和高檔次兩大特征的產(chǎn)品”。在國際奢侈品行業(yè)，奢侈品被界定為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。游艇、私人飛機(jī)、古董古玩、珍貴郵票、字畫等均屬于奢侈品。目前，奢侈品的概念不再關(guān)注昂貴的特征，更多中等收入水平的消費者購買奢侈品，奢侈品的目標(biāo)客戶也發(fā)展到中等消費者群體，所以學(xué)術(shù)界等出現(xiàn)了“新奢侈品”的概念。所謂的新奢侈品指的是這樣一些產(chǎn)品和服務(wù)，它們比同類商品中的其他產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量更好，品味更高，也更讓消費者心馳神往，這些商品雖然價格不菲，但是還不至于昂貴得讓人可望而不可及。汽車在一定程度上符合奢侈品的定義，像勞斯萊斯、賓利、蘭博基尼等品牌，受到國內(nèi)消費群體的青睞。2013年中國進(jìn)口汽車達(dá)119.2萬輛，價值487.3億美元（海關(guān)數(shù)據(jù)）。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人均汽車擁有量不斷增加，到了21世紀(jì)，汽車消費成為中國消費市場的新亮點。中國家庭金融數(shù)據(jù)顯示，只有14.53%的家庭擁有汽車，符合奢侈品高價格、高品質(zhì)、稀有性的特點，因此可以認(rèn)定汽車為奢侈品。

衡量家庭奢侈品消費的指標(biāo)包括直接消費指標(biāo)，如是否擁有游艇、字畫等。由于指標(biāo)獲得困難，本文認(rèn)為，汽車消費等同于奢侈品消費，觀察到數(shù)據(jù)庫中有三個汽車指標(biāo)。根據(jù)中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)，本文選取以下幾個變量衡量家庭奢侈品消費行為：①LF（luxury fee），家庭是否購買游艇、字畫等奢侈品；②OC（own car），家庭是否擁有汽車；③CSP（car price），購車價格；④MV（market value），該車的市場價值。

影響消費的因素有很多，結(jié)合一般消費理論，影響消費的主要因素是家庭收入，在中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)中選取收入因素FI（family income）作為主要的解釋變量。除此以外，影響奢侈品消費的因素還包括消費習(xí)慣、心理預(yù)期以及家庭結(jié)構(gòu)等。本文選擇家庭伙食消費（BE：board expenses）、保姆司機(jī)等家政費用（HF：housekeeping fee）作為家庭收入的替代變量。為了提高結(jié)論的顯著性水平，本文選取了以下幾個控制變量：①GEN（gender）性別；②AGE，年齡；③CD（culture degree），文化程度；④IN（industry），行業(yè)；⑤心理因素指標(biāo)。首先，本文選擇家庭投資風(fēng)險偏好指標(biāo)（RP：risk preference），1表示愿意投資高風(fēng)險、高回報項目，5表示不愿意承擔(dān)任何風(fēng)險；其次，選擇消費意愿指標(biāo)（CP：consumer preference），當(dāng)家庭的資產(chǎn)價值上升時，1表示很愿意花更多的錢消費，5表示很不愿意；最后，選擇樂觀程度（LO：level of optimism），家庭預(yù)期中國未來三到五年的經(jīng)濟(jì)形勢與現(xiàn)在相比，1表示非常好，5表示非常差。這三個指標(biāo)分別從風(fēng)險偏好、消費觀念、樂觀程度三個方面衡量家庭消費的心理因素。直接數(shù)據(jù)變量：⑥PP（the purchase price），購買房子的價格；⑦CA（current account），活期賬戶存款；⑧G（gold），是否有黃金；⑨CC（Credit Card），是否有信用卡；⑩BC（brand consumption），名牌包等的消費。首先，以家庭為單位，對變量投資風(fēng)險偏好、消費意愿、樂觀程度、性別、年齡進(jìn)行算術(shù)平均，保留家庭平均值，刪除多余數(shù)據(jù)，保證一個家庭對應(yīng)一個數(shù)據(jù)，以衡量家庭整體狀況。將虛擬變量是否有車、是否有信用卡、是否有黃金數(shù)值中表示肯定的數(shù)據(jù)改為1，否定的數(shù)據(jù)改為0。將家庭收入變量做二次方處理。

表1描述了有奢侈品消費的家庭樣本的各變量的統(tǒng)計特征。考慮到有奢侈品消費的家庭在全體樣本中的占比不會太多，故各變量的樣本值一般均在1 000左右。

表1　各變量的描述性統(tǒng)計分析

（續(xù)表）

為確?；貧w時各變量不具共線性，我們還需要考察一下各變量之間的相關(guān)系數(shù)。表2的結(jié)果表明，各解釋變量之間不存在明顯的相關(guān)性，可以直接進(jìn)行回歸分析。

表2　各解釋變量的相關(guān)系數(shù)

三、實證分析

（一） 基本回歸

我們選擇家庭是否有名人字畫等奢侈品變量LF做被解釋變量，收入FI為被解釋變量，回歸結(jié)果并不顯著?？紤]到收入水平對奢侈品消費的影響可能是非線性的，因此我們加入收入FI的平方項FI2，同時加入多種控制變量組合回歸，將回歸的方程設(shè)定為

LF=α+βFI+γFI2+X+μ

其中X代表上文所描述的各種控制變量?；貧w的結(jié)果如表3所示。

表3　基本回歸結(jié)果

（續(xù)表）

結(jié)果（1）反映了收入的一次方與平方項共同影響了奢侈品消費，效果均顯著，且一次方系數(shù)為負(fù)，二次方系數(shù)為正，說明奢侈品消費與收入呈U型關(guān)系，當(dāng)收入增加的時候，家庭減少奢侈品消費，但當(dāng)收入增加到一定水平，就會促進(jìn)奢侈品消費。其中變量FI2的系數(shù)在5%的顯著性水平下可以通過檢驗。根據(jù)計算，算得當(dāng)收入小于45 486元/年的時候，收入與奢侈品消費負(fù)相關(guān)；當(dāng)收入大于45 486元/年時，收入越高，奢侈品消費越多。

結(jié)果（2）、（3）、（4）、（5）分別加入了不同的控制變量，均使得變量FI2的顯著性得到提高，達(dá)到了在1%的顯著性水平下通過檢驗。說明控制變量對回歸的影響效果比較顯著，不同程度地影響了家庭奢侈品消費。結(jié)果（2）加入活期賬戶余額CA以及是否擁有黃金G，使得收入的二次方系數(shù)由通過5%的顯著性水平增加到通過1%的顯著性水平，且系數(shù)符號均為正，滿足經(jīng)濟(jì)預(yù)期。新加入的兩個控制變量都能衡量家庭的收入水平，普通家庭中，收入增加會導(dǎo)致活期賬戶余額增加，進(jìn)而會正面影響消費情況。

活期賬戶余額變量CA在結(jié)果（2）、（3）、（4）中均顯著，且符號為正?；钇谫~戶余額代表了家庭的資產(chǎn)擁有情況，可以間接反映家庭的收入情況，因此正向影響奢侈品消費，當(dāng)活期存款余額多的時候，說明家庭財富增加，會相應(yīng)的增加奢侈品消費；家庭是否有黃金變量僅僅在結(jié)果（5）中不顯著，可能的原因是結(jié)果（5）的控制變量較多，因此該變量對被解釋變量的影響程度降低，影響消費的主要原因集中在收入因素和心理因素RP。變量RP的回歸符號為負(fù)，說明家庭偏好高風(fēng)險高回報投資項目的時候，越熱衷于奢侈品消費，這不難理解，奢侈品消費本身也可以視為投資，奢侈品的收益率隨著外部市場的變化而變化，沒有相對穩(wěn)定的回報率，因此，消費者更愿意將錢花在奢侈品消費上。

由上述分析可知，盡管一些控制變量的回歸系數(shù)不顯著，但都不影響收入水平促進(jìn)家庭奢侈品消費的穩(wěn)健性。加入控制變量以后，收入變量的系數(shù)都大于（1），說明控制變量的加入使得收入影響奢侈品消費的效果增強(qiáng)。

（二） 其他奢侈品指標(biāo)的再討論

設(shè)想家庭伙食費支出與保姆司機(jī)等家政支出作為衡量家庭收入的變量，替代收入因素放入回歸方程，檢驗兩者對奢侈品消費的影響效果。選擇是否有車OC、購車價CSP以及車輛目前市場價格MV分別作被解釋變量，伙食費支出BE、保姆司機(jī)等家政費用HF為主要解釋變量，分別加入控制變量，討論主要解釋變量的穩(wěn)健性?；貧w結(jié)果見表4。

表4　替換變量后的回歸結(jié)果

兩個主要解釋變量BE、HF在四個方程中均顯著，且符號為正，符合預(yù)期。說明家庭伙食消費與家政花費都對奢侈品消費有促進(jìn)作用。根據(jù)基本回歸的結(jié)論，當(dāng)收入高于一定水平的時候，才會正向刺激奢侈品消費，而收入低于一定水平時，家庭消費者會首先滿足家庭的正常開支，比如伙食消費，當(dāng)伙食消費得到滿足以后，家庭會需要其他服務(wù)，比如保姆、司機(jī)等。因此，兩部分消費表現(xiàn)了家庭的生活水平以及財富狀況，家庭越富裕，越愿意購買奢侈品。

結(jié)果（7）中只有投資風(fēng)險偏好變量RP不顯著，并且符號為負(fù)。投資風(fēng)險偏好的本質(zhì)是消費者的心理因素，對未來經(jīng)濟(jì)的預(yù)測越樂觀，越愿意投資高回報項項目，而樂觀程度反映了消費者的消費心理：當(dāng)家庭消費者對未來經(jīng)濟(jì)預(yù)期變好時，可能會增加盈利性投資項目的支出，或者參與金融市場的買賣，例如購買股票、證券等，而預(yù)期未來經(jīng)濟(jì)衰退的消費者更多地關(guān)注自己的生活質(zhì)量。通過購買奢侈品可以增加消費者的效用值，無論是從自我滿足來看，還是基于“面子消費”的動機(jī)，對未來經(jīng)濟(jì)的樂觀程度會間接地影響奢侈品消費。

結(jié)果（8）中活期存款余額CA、購買房屋的價格PP以及是否有信用卡CC均顯著，其中CA、PP的系數(shù)符號均為正，符合預(yù)期情況，因為CA與PP都是衡量家庭財富的指標(biāo)，與消費水平成正比關(guān)系，PP的系數(shù)為0.101，說明購房價格越高，購買汽車的可能性越大。對比結(jié)果（7）和（8），主要的解釋變量HF的顯著性稍微降低，從通過5%的檢驗降低到通過10%的檢驗。

（三） 穩(wěn)健性檢驗

以上回歸方程均是線性回歸，為了更好地檢驗二元離散選擇問題，本文將運(yùn)用Probit模型來檢驗影響家庭汽車及奢侈品消費的因素。到底什么因素影響奢侈品消費呢？假定汽車為奢侈品，用是否有車OC作為奢侈品消費的二值選擇，用Probit方法進(jìn)行回歸：

OC=α+βBE+γHF+δPP+εCA+ G+θCC+ BC+πAGE+ρRP+μ

同樣，檢驗影響是否購買名人字畫等奢侈品LF的因素:

LF=α+βFI+γFI2+δCA+ IN+θBE+πGEN+σRP+μ

以上兩個方程均用Probit方法回歸，并計算在樣本均值處的邊際效應(yīng)，最終得到方程準(zhǔn)確預(yù)測的比率。回歸結(jié)果如表5所示。結(jié)果（11）的預(yù)測比率為85.77%，結(jié)果（12）的預(yù)測比率為77.41%，預(yù)測效果都很好，說明有88.77%的可能性選擇購買汽車，有77.41%的可能性購買名人字畫等奢侈品。

選取購車價CSP、是否有車OC、是否購買名人字畫等奢侈品LF做被解釋變量，做Tobit分析，為了

CSP=α+βBE+γHF+δPP+εCA+ CD+μ

OC=α+βBE+γHF+δPP+εCA+ G+θCC+ BC+πAGE+ρRP+μ

LF=α+βFI+γFI2+ IN+πGEN+σRP+μ

表5　穩(wěn)健性檢驗

（續(xù)表）

從結(jié)果的顯著水平來看，結(jié)果（10）主要描述的是影響消費者購買汽車的因素，其中主要解釋變量是兩個消費指標(biāo)BE與HF，效果均顯著，只有投資風(fēng)險偏好變量RP與是否擁有黃金變量G不顯著。投資風(fēng)險偏好本來就是消費者的主觀判斷因素，基本上會隨外界變化而變化，心理因素的瞬息萬變很難單純顯著地影響奢侈品消費；中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)中，是否擁有黃金的樣本值有8 436個，而擁有黃金的家庭只有0.65%，太少的觀測值也可能導(dǎo)致系數(shù)不顯著。從系數(shù)的符號來看，結(jié)果（10）中AGE、RP變量的符號為負(fù)，其余均為正，均與預(yù)期相符。

結(jié)果（11）更好地解釋了收入對奢侈品消費的影響。FI對奢侈品消費是負(fù)向影響關(guān)系，而FI2是正向影響關(guān)系，正好說明了奢侈品消費與收入呈U型關(guān)系，即當(dāng)收入低于一定水平（45 486元/年）的時候，收入越多，奢侈品消費越少；當(dāng)收入高于45 486元/年時，即會促進(jìn)奢侈品消費，這與前面的分析結(jié)果相同。人口特征變量IN與GEN回歸效果也顯著，其中IN的系數(shù)為負(fù)，GEN的系數(shù)為正。在中國，行業(yè)特征不同導(dǎo)致了家庭收入不同，可以將變量IN視為收入FI的等價變量， IN在一定水平下，即工作性質(zhì)偏向農(nóng)業(yè)手工業(yè)，對奢侈品的影響是負(fù)面的，而當(dāng)行業(yè)趨向于高工資水平時，就會增加對奢侈品的消費；女性消費者更傾向于購買奢侈品，這與實際情況相符，各大化妝品、服裝、包等奢侈品品牌的忠實粉絲大多數(shù)是女性，女性消費者更能從消費奢侈品中得到快感。

結(jié)果（12）、（13）、（14）分別用購車價CSP、是否有車OC、是否購買名人字畫等奢侈品LF做被解釋變量，各有側(cè)重點的檢驗解釋變量對奢侈品消費的影響效果。結(jié)果（12）主要檢驗活期存款余額CP對奢侈品消費的影響，顯著性較高，符號且為正，說明活期存款越多，越容易購買汽車。活期存款是衡量一般家庭資產(chǎn)擁有情況的指標(biāo)，去除繼承遺產(chǎn)彩票中獎等一次性收入的影響，存款越多反映家庭穩(wěn)定性收入越多，從而促進(jìn)購買汽車。結(jié)果（13）重點檢驗?zāi)挲g因素對奢侈品消費的影響，系數(shù)符號為負(fù)，說明年齡小的消費者更愿意購買汽車，這與市場情況相符，大部分商品的消費主體都是青年人，汽車成為21世紀(jì)必備的代步工具，不論是炫耀性消費還是一般消費，老年人的消費能力明顯不如年輕人。結(jié)果（14）主要檢驗家庭收入水平FI、FI2對奢侈品消費的影響，結(jié)果與前面分析的一致，即奢侈品消費與收入的一次方成正比，與二次方成反比。

四、結(jié)論

本文通過基本回歸、替換變量、穩(wěn)健性檢驗的方法討論了影響奢侈品消費的主要因素，并分析了各種控制變量對奢侈品消費的作用，多角度衡量家庭奢侈品消費，得到結(jié)論如下：

首先，用收入的一次方及二次方作為主要解釋變量，而且加入控制變量以后，顯著性有明顯的提高，無論從回歸系數(shù)還是符號來看，均滿足預(yù)期，即說明奢侈品消費與收入呈U型關(guān)系，當(dāng)收入增加的時候，家庭減少奢侈品消費，當(dāng)收入增加到一定水平，就會促進(jìn)奢侈品消費。其次，替換了主要解釋變量，將消費指標(biāo)BE、HF作為替代變量，檢驗對奢侈品消費的影響效果，發(fā)現(xiàn)消費指標(biāo)一樣對奢侈品消費有顯著的正向影響，說明奢侈品消費受到家庭的消費觀念的影響。不論用哪種指標(biāo)（OC、CSP、MV）衡量奢侈品消費情況，消費習(xí)慣的作用是不容忽視的，而且加入控制變量以后，沒有影響消費習(xí)慣的顯著性。最后，本文通過Probit和Tobit的穩(wěn)健性檢驗分析結(jié)果表明，家庭奢侈品消費受到家庭的收入水平、消費習(xí)慣、財富狀況、心理因素的影響，其中最主要的影響是收入水平。

目前我國奢侈品消費的潛力巨大，消費群體從高新階級擴(kuò)展到中產(chǎn)階級，奢侈品進(jìn)入普通家庭。根據(jù)本文的研究結(jié)果，奢侈品消費的動機(jī)主要是家庭收入，因此，國家或者市場應(yīng)該正確引導(dǎo)消費者的消費觀，奢侈品消費不等同于鋪張浪費，奢侈品也是普通商品，應(yīng)該滿足消費者的消費需求。在國家層面，政府應(yīng)該建立相關(guān)的奢侈品權(quán)益保障制度，為中國奢侈品市場的發(fā)展提供良好的平臺，出臺鼓勵奢侈品消費的政策，拉動內(nèi)需，從而促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；在微觀層面上，企業(yè)作為政府與消費者之間的紐帶，可以通過分析影響奢侈品消費的因素來制定營銷策略，修改銷售途徑，確定目標(biāo)客戶群，增加中國的銷售額，有序引導(dǎo)國內(nèi)消費方向。

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What Influence the Consumption of Luxury Goods: The Evidence from CHFS Investigation

LU Jian， LI Ling-jie
（Southwestern University of Finance and Economics， Chengdu， 611130， China）

Based on the CHFS investigation， this paper researches on the influences of Chinese households’ luxury consumption. Selecting the households’ income as major explaining variable， we find the main factors by adding variables step by step. Then we use OLS， Probit and Tobit regression model getting the U-shape relation of the income and the luxury consumption， which means the income has the positive relation on the luxury when above 45486 Yuan per year. It is also found that consumption indicators have the positive impact on the luxury consumption when changing consumption indicators into equations. These reveal the luxury consumption are constrained by the notion of households.

Luxury Goods， CHFS investigation， Car expenditure

F063.4

A

2095-7572（2016）05-0093-12

〔執(zhí)行編輯：周冬〕

2016-8-25

國家社科基金青年項目《我國貿(mào)易的地區(qū)差距研究：基于內(nèi)外貿(mào)易數(shù)據(jù)的實證及政策分析》（項目編號：13CJL067）；西南財經(jīng)大學(xué)“中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金”2015年度重大基礎(chǔ)理論研究項目《國際貿(mào)易與投資流量測定的理論方法研究》（項目編號:JBK151104）。

逯建，男，1982年3月生，湖北武漢人，西南財經(jīng)大學(xué)國際商學(xué)院副教授、院長助理。

李靈杰，女，1989年8月生，內(nèi)蒙古赤峰人，西南財經(jīng)大學(xué)國際商學(xué)院碩士研究生。