數(shù)字媒體視角下的當(dāng)代大眾音樂文化特質(zhì)探究

袁媛

摘 要：在當(dāng)前數(shù)字媒體蓬勃發(fā)展的同時(shí)也迎來了當(dāng)代大眾音樂文化的空前發(fā)展機(jī)遇，以大眾音樂為題材的各類音樂欄目本身蘊(yùn)含著獨(dú)特的審美趨向與審美價(jià)值，在一定程度上豐富了人們的精神文化生活的同時(shí)，不可否認(rèn)也潛在著諸多負(fù)面影響。只有準(zhǔn)確分析數(shù)字媒體視角下的大眾音樂文化特征與性質(zhì)，才能發(fā)覺其內(nèi)在本質(zhì)，促進(jìn)其穩(wěn)健發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；當(dāng)代大眾音樂文化；特質(zhì)探究

中圖分類號：J605 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0100-01

近年來，數(shù)字媒體以其傳播迅速、覆蓋面廣泛的特點(diǎn)無時(shí)無刻不在影響著人們的物質(zhì)文化生活，人類社會在全球性商業(yè)化力量的推動(dòng)和驅(qū)使下，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體因勢而動(dòng)，得到進(jìn)一步壯大和發(fā)展，而其在大眾音樂文化方面的傳播以通俗化、平民化、娛樂化為主要特征。這種數(shù)字媒體視角下的大眾音樂文化現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)而生的同時(shí)，我們應(yīng)該清醒的看到，在數(shù)字媒體的無縫隙傳播滲透之下，作為一種新生的文化現(xiàn)象，雖迎來了空前發(fā)展機(jī)遇，但也存在著不足或缺陷。因此，我們有必要理性分析，確保電廣、網(wǎng)絡(luò)傳媒在大眾音樂文化傳播中的正確指引性。

一、數(shù)字媒體視角下的大眾音樂文化研究價(jià)值

通過對數(shù)字媒體視角下的大眾音樂文化特質(zhì)研究，幫助廣大受眾，分析其中蘊(yùn)涵的正、負(fù)兩方面的文化思想，充分挖掘和利用其中的正能量，盡量控制和降低其中帶有負(fù)面影響的不利因素，使其在國民教育中、人民群眾精神文化生活中產(chǎn)生積極的影響；分析大眾音樂文化傳播過程的商業(yè)性和娛樂性特征，兼顧大眾音樂文化的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的關(guān)系問題，確保廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒產(chǎn)業(yè)在文化、娛樂傳播中的正確導(dǎo)向性，積極而有效地推動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。

二、數(shù)字媒體視角下的大眾音樂文化特質(zhì)探析

1.題材緣于多元生活。大眾音樂中所涵蓋的內(nèi)容折射出普通老百姓生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，生活題材賦予了大眾音樂文化強(qiáng)勁的生命力，豐富而美好的生活造就出了一首首美妙的大眾音樂作品，這使大眾音樂文化在產(chǎn)生的同時(shí)就注定了具有多元性和生活化的特征，如：訴說真情的作品傳頌了人們內(nèi)心深處最真摯的渴望；歌唱親情的作品傾訴著尋常老百姓們對家的眷戀；勵(lì)志類歌曲傾訴了生活的艱辛與不屈的拼搏。

2.視聽引領(lǐng)時(shí)尚潮流。數(shù)字媒體視角下的大眾音樂文化之所以廣受人民群眾的追捧與熱愛，與其表演形式的時(shí)尚性和模式化有著密切的關(guān)系。演員及歌手在發(fā)型、服裝等外形塑造時(shí)尚；舞臺、燈光、音響設(shè)施盡顯華麗眩目；舞蹈動(dòng)作盡顯張揚(yáng)個(gè)性；舞臺表演形式常采用歌舞結(jié)合，突出青春動(dòng)感，更符合當(dāng)今社會人們的審美體驗(yàn)需求，這樣耳目一新的大眾音樂表演形式從某種意義上也引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流。

3.傳播依托商業(yè)運(yùn)作。數(shù)字媒體視角下的大眾音樂文化傳播過程有著其自身的特質(zhì)，即：傳播的商業(yè)性和娛樂性。任何一個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展必須借助商業(yè)行為來進(jìn)行運(yùn)作，從諸如商業(yè)廣告費(fèi)、代理費(fèi)、冠名權(quán)中獲取生存成本和業(yè)務(wù)拓展的資金儲備。而大眾音樂節(jié)目的娛樂性則是各類數(shù)字媒體獲取高收視率不二法寶，這也是廣大受眾在緊張的工作、生活之余選擇大眾音樂放松身心的重要原因。

三、如何正確對待數(shù)字媒體視角下的大眾音樂文化

1.大眾音樂文化的傳播要以社會價(jià)值為核心。大眾音樂有著其他任何音樂無法比擬的獨(dú)特傳播滲透力，深入到了各個(gè)社會階層、不同年齡、不同職業(yè)、不同地域的審美個(gè)體的音樂社會生活之中，講述著人們對美好生活的向往、人間真情的禮贊。在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體的無縫隙傳播滲透之下，大眾音樂文化擁有著龐大的受眾群體。對于當(dāng)今社會的和諧發(fā)展，構(gòu)建以音樂為紐帶的社會人際交流活動(dòng)，都有著重要的推動(dòng)作用。因此，作為廣播電視傳播媒體，更要注重大眾音樂文化本身的思想內(nèi)涵，同時(shí)對大眾音樂的內(nèi)容、形式、傳播、導(dǎo)向及對社會產(chǎn)生的效應(yīng)等方面進(jìn)行嚴(yán)格管理，使大眾音樂的審美價(jià)值和思想內(nèi)涵符合社會主義精神文明的建設(shè)的需要。

2.大眾音樂文化的傳播要最大限度控制負(fù)能量。大眾音樂作為一種新的音樂文化形式，在給人們帶來娛樂的同時(shí)，也必定存在一些問題和弊端。近年來，數(shù)字媒體熱衷于制作各種“歌唱選秀”節(jié)目，爭相推選“新人、新星”，不可否認(rèn)，此類節(jié)目具有較高的收視率，在一定程度上活躍和豐富了人民群眾的業(yè)余文化生活，但我們也看到這類欄目中所傳唱的歌曲存在著某些消極而浮躁的內(nèi)容，通過媒體的渲染與傳播之后，會使人們?nèi)狈Ρ鎰e能力，從而影響到大眾的審美品位和思想品質(zhì)。且“選秀”欄目中眾多“新星”的一夜成名，會使人們迷失在虛無縹緲的幻想之中，削弱腳踏實(shí)地、艱苦奮斗的意志。因此，在大眾音樂文化蓬勃發(fā)展的今天，我們更應(yīng)該對其進(jìn)行客觀、深入地研究與思考，力爭做到最大限度地降低它給人們精神文化生活帶來的負(fù)能量。

3.大眾音樂文化的傳播要使經(jīng)濟(jì)效益與社會效益得到均衡發(fā)展。大眾音樂的傳播對于活躍經(jīng)濟(jì)、解決就業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展中具有積極的促進(jìn)作用。但是，在關(guān)注其經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，必須要考慮到它所產(chǎn)生的社會效益。音樂文化屬于上層建筑，他對于人們的世界觀、價(jià)值觀、審美觀、道德觀具有潛移默化的影響，特別是對于青少年的行為標(biāo)準(zhǔn)和人生目標(biāo)具有較大的的影響力。因此，我們不能一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，不能以低俗的音樂文化，甚至以降低國民素質(zhì)、忽視對青少年的培養(yǎng)為代價(jià)來獲取經(jīng)濟(jì)利益，要做到經(jīng)濟(jì)效益與社會效益兩手抓，促進(jìn)其均衡發(fā)展。