淺談中國商業(yè)插圖的發(fā)展

胡靜

摘 要：本文通過對中國和國外商業(yè)插圖基本情況的介紹和對比，商業(yè)插圖現(xiàn)狀的分析，市場前景的預(yù)測，闡述了商業(yè)插圖對中國乃至世界插圖經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，針對中國怎么發(fā)展商業(yè)插圖提出了一點(diǎn)見解。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插圖；商業(yè)性；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)設(shè)計(jì)逐漸上升到一個(gè)舉足輕重的地位，成為了產(chǎn)品宣傳銷售和引導(dǎo)銷售的一個(gè)必要手段，于是商業(yè)插圖成為了現(xiàn)代插圖的主導(dǎo)，成為輔助商業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要手段，但是中國的商業(yè)插圖發(fā)展的現(xiàn)狀和前景又是怎樣呢？同世界其他各國比有哪些不足呢？我們有沒有辦法做到更好呢？

一、商業(yè)插圖的特性

商業(yè)插圖的定義從不同的方面可以有不同的解釋，如果單從商業(yè)這方面來說它可以解釋為為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為，即為“商業(yè)插圖”，[ 1 ]“商業(yè)性”是商業(yè)插圖最重要的特征，也是區(qū)分商業(yè)插圖與書籍插圖的依據(jù)。它是一項(xiàng)商業(yè)行為，相比于一般的藝術(shù)繪畫作品來說，它有很大的局限性，一些純藝術(shù)的繪畫作品可以隨意刊登在報(bào)刊媒體等地，只要不被個(gè)人或者機(jī)構(gòu)收藏，作者也可以得到相應(yīng)的費(fèi)用，但作為商業(yè)插圖，它的服務(wù)對象是商品或公司，一旦被公司買斷用于商業(yè)用途，原作者便失去了作品的所有權(quán)，如果再有人隨意使用此商業(yè)插圖，就會(huì)構(gòu)成侵權(quán)行為，從另一方面來說，也決定了商業(yè)插圖的針對性和唯一性。

但是商業(yè)競爭是殘酷的，正是它的針對性和唯一性決定了它如流星般轉(zhuǎn)瞬即逝，當(dāng)商業(yè)作品所代表的企業(yè)或商品面臨著更新迭代時(shí)，這作品也一定會(huì)被淘汰，這個(gè)結(jié)局看似殘忍，實(shí)際它的命運(yùn)卻像曇花一樣，短暫而璀璨，是一般的純藝術(shù)作品比不上的，商業(yè)插圖傳播面廣，社會(huì)關(guān)注度高，比如一些知名品牌的包裝和宣傳畫，因?yàn)楫嬅娴木?，吸引了不少消費(fèi)者，已被成千上萬的人所熟悉，試想一下，一般的藝術(shù)繪畫作品能有幾件能在短短幾年的時(shí)間里，被上萬人所熟知呢？這種輝煌是很多作品可望不可及的。

二、商業(yè)插圖的市場前景

隨著現(xiàn)代科技、現(xiàn)代工藝、現(xiàn)代材料的發(fā)展，插圖的前景是開闊的，像招貼里的插圖在商業(yè)插圖中就屬于應(yīng)用最為廣泛的類型，特別是公益招貼，要能引起人的共鳴，商業(yè)宣傳廣告方面的，還包括政府的法律法規(guī)，一些科普讀物需要用插圖作為圖解輔助閱讀的[ 2 ]，需要的人才都是非常廣泛的。

所以說商業(yè)插圖的市場前景還是很不錯(cuò)的，因?yàn)樗行枨蠛桶l(fā)展空間，無論如何，中國的商業(yè)插畫師也在為同一個(gè)方向匯聚而努力著，總有一天會(huì)成為中國插畫力量的源頭。

三、商業(yè)插圖的現(xiàn)狀和發(fā)展

（一）國際商業(yè)插圖的現(xiàn)狀

目前插圖事業(yè)最發(fā)達(dá)的當(dāng)屬美國，美國人也把欣賞插圖作為一種習(xí)以為常的事情，一部分在市場上銷售獨(dú)立的純插圖產(chǎn)品，另一部分，插圖通過視覺傳達(dá)媒介應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)諸項(xiàng)目中，美國的插圖種類繁多，每個(gè)類型都配備自己的插畫師，所以整個(gè)市場的競爭異常激烈，但收入也是相當(dāng)可觀的。

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)漸漸有了一個(gè)比較成熟完整的體系，它國的許多動(dòng)漫形象已經(jīng)家喻戶曉，比如火影忍者這部動(dòng)漫，自從開播以來，在各大網(wǎng)站的動(dòng)漫排行榜上都是穩(wěn)居榜首，蟬聯(lián)至今，動(dòng)漫屬于插圖產(chǎn)業(yè)的非常重要的一部分，日本的手工繪畫水平在CG技術(shù)還沒有應(yīng)用于漫畫領(lǐng)域時(shí)就已經(jīng)到了爐火純青的地步，但現(xiàn)如今電腦數(shù)碼技術(shù)卻被年輕的一代所推崇。

韓國近幾年游戲產(chǎn)業(yè)后來居上，逐漸也占據(jù)了一定的市場份額尤其是用數(shù)碼插圖設(shè)計(jì)出來的游戲人物。

（二）中國商業(yè)插圖的現(xiàn)狀和原因

而在中國國內(nèi)商業(yè)插圖還沒有形成自己的風(fēng)格，插圖設(shè)計(jì)師們還在努力探索著，究其原因，客觀來說：

1.市場沖擊

自從加入WTO以后，那些美國、日本動(dòng)畫插圖的沖擊，中國本來就很薄弱的插圖市場更加搖搖欲墜，中國的一些廣告公司大都都小規(guī)模，少客戶，低收費(fèi)，且收入不穩(wěn)定，當(dāng)他們偶爾接到大型訂單需要大量的插畫作品時(shí)，苦于低預(yù)算，往往就用一些已有的差不多的圖片來代替，所以每年都會(huì)倒閉大量這樣的公司。而在中國上層的廣告公司是一些比較大的跨國公司，譬如：法國靈智、WPP、奧姆尼康等等而他們手里的客戶也都是其原有的國際客戶如諾基亞、福特汽車、IBM、AT&T、雀巢、聯(lián)合利華等，通過其原有的客戶也就堂而皇之地進(jìn)入中國大陸市場，搶占大陸市場。

2.社會(huì)響應(yīng)度低

電腦軟件因?yàn)椴僮鲿r(shí)間快，而且更能得到人們的認(rèn)同，所以人們寧愿花點(diǎn)錢找設(shè)計(jì)公司找已存在之圖片用電腦改改，也不愿花一半的錢去請個(gè)插畫家。

3.大量人才流失

一旦請了插畫家，各公司的要求就會(huì)立刻苛刻起來，一幅畫反復(fù)改，改完再拿去給客戶審查，客戶不滿意，拿回去繼續(xù)改，如此一折騰，費(fèi)時(shí)費(fèi)力的和拿的工資卻不成正比，使中國大陸市場更加大量人才流失。因?yàn)槟切┤硕既ギ嫙o需創(chuàng)意，但是又賺錢的草稿插畫，例如分鏡頭提案腳本“TV See”。

4.教育方式的差異

國外不同于國內(nèi)，國外的插畫師都是各個(gè)大學(xué)的客座教授他們秉承插畫教育和市場緊密相結(jié)合的原則，把最時(shí)尚最前沿的設(shè)計(jì)理念帶入學(xué)校，帶進(jìn)課堂，啟發(fā)人的思路，培養(yǎng)出大量優(yōu)秀頂尖的人才。但在中國，雖然近幾年清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院等等中國一些知名大學(xué)也仿效國外開始了相關(guān)專業(yè)，但是無論從師資還是教學(xué)內(nèi)容，都不能算上是完整意義上的商業(yè)插圖，所以在中國這方面還是與國際有一定的差距的。

四、商業(yè)插圖的發(fā)展趨勢

第三次信息革命的沖擊，極大的改變了視覺藝術(shù)的傳達(dá)方式，范圍和速度?，F(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)作為現(xiàn)視覺代藝術(shù)傳達(dá)的重要組成部分，其領(lǐng)域也隨之滲透至社會(huì)各個(gè)經(jīng)濟(jì)文化角落，并在媒體中快速傳播。走到今天，其內(nèi)涵、功能、形式都發(fā)生了巨大的變化，并與相關(guān)學(xué)科進(jìn)行新的融合。以網(wǎng)絡(luò)、多媒體設(shè)計(jì)為代表的新的傳播方式同時(shí)影響著現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)，而此種新興媒體的興起，使現(xiàn)代商業(yè)插圖的形式從傳統(tǒng)的二維形式轉(zhuǎn)化為多維的形式。動(dòng)畫成為插圖中最重要的分支。本文上面也提過的日本的插圖設(shè)計(jì)主要靠的就是動(dòng)畫，從表述方式上的單一角度到多角度的表達(dá)，再從傳達(dá)審美觀念到現(xiàn)代新型審美觀念的轉(zhuǎn)變，促使現(xiàn)代商業(yè)插圖呈多元化發(fā)展[ 3 ]。商業(yè)插圖的這種發(fā)展趨勢，美日等國在這些方面已經(jīng)自成體系，外國文化（下轉(zhuǎn)第78頁）（上接第77頁）沖刺著本國文化，而中國的研究只定位在插圖技術(shù)以及相關(guān)特征上，還沒有獨(dú)有的風(fēng)格和設(shè)計(jì)語言。

五、關(guān)于發(fā)展國內(nèi)商業(yè)插圖的一點(diǎn)建議

由于中國插圖的發(fā)展現(xiàn)狀的落后，插圖市場的前景美好，可以帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們中國的插畫設(shè)計(jì)師才更應(yīng)該從現(xiàn)代審美、文化、藝術(shù)、心理、技術(shù)等各個(gè)角度對商業(yè)插圖進(jìn)行研究，拿出中國的特色，創(chuàng)造最大的利益來發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)，奪回屬于中國的市場。我覺得：1）首先我國國內(nèi)的有相關(guān)專業(yè)的大學(xué)應(yīng)該引進(jìn)相關(guān)的人才，最好是從美國和日本學(xué)習(xí)回來的有相關(guān)資歷的人，把國際上最新的理念帶到大學(xué)，并且多給學(xué)生實(shí)踐的機(jī)會(huì)，對有條件的同學(xué)可以送到更專業(yè)的地方去深造。2）鼓勵(lì)中國本土的公司多采用插畫師，給插畫師更多的報(bào)酬，留住人才，并更注重插畫的創(chuàng)意，就算是目前我們國家的技術(shù)水平趕不上有些國家，但是我們可以用創(chuàng)意來取勝，用表現(xiàn)形式的多樣性來奪得亮點(diǎn)。3）大力宣傳本國的插畫作品，或者可以制造這些插畫的附屬品，靠著附屬品的熱銷來讓觀眾熟悉，在這一點(diǎn)上，中國的“喜羊羊與灰太狼”是非常成功的，我們國家可以順著這樣的思路扶搖直上。4）我覺得也是最重要的一點(diǎn)就是把本國的文化品牌打出去，前兩天聽了北京大學(xué)王岳川教授的關(guān)于中國文化的講座，受益匪淺，中國現(xiàn)在沒有自己的文化思想，而國外的文化卻在中國如此盛行，雖然近幾年來，國外的留學(xué)生日益增多，來學(xué)習(xí)中國的文化，但是中國人卻沒有足夠重視我們本國的文化。我覺得很痛心的一點(diǎn)的就是“功夫熊貓”這部3D動(dòng)畫片，功夫和熊貓都是中國最代表的東西，但這兩樣卻被外國的制作商完美結(jié)合再被賣到中國，所以我覺得以后我們在創(chuàng)作插圖的時(shí)候應(yīng)該把中國古典的文化結(jié)合到里面去，走出世界，讓每一個(gè)人都知道，都了解，這才是最成功的，也是我們的最終目標(biāo)。所幸的是，日前，杭州濱江的動(dòng)漫企業(yè)—杭州盛世龍圖動(dòng)畫有限公司歷時(shí)了5年時(shí)間出品了國內(nèi)首部3D動(dòng)畫片《夢回金沙城》將上映，將首次推出膠片、數(shù)字、3D版本，這在國內(nèi)實(shí)屬原創(chuàng)。希望這部電影能夠創(chuàng)佳績，為中國的商業(yè)插圖走向世界打響第一炮。

雖然中國商業(yè)插圖一些方面的落后，但中國的設(shè)計(jì)師正在努力著。中國的市場很大，中國設(shè)計(jì)師的發(fā)展空間也很大，也許就在不久的將來，中國這顆新星將會(huì)在世界商業(yè)插圖領(lǐng)域中冉冉升起，一鳴驚人。我們期待著……

參考文獻(xiàn)：

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