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    公眾理解科學(xué)視角下科學(xué)傳播主體社會責(zé)任研究

    2016-10-11 07:46:10錢振華楊甲璞劉文霞
    關(guān)鍵詞:社會責(zé)任

    錢振華 楊甲璞 劉文霞

    〔收稿時間〕2015-5-20

    〔項(xiàng)目基金〕北京科技大學(xué)素質(zhì)教育核心課程建設(shè)項(xiàng)目成果(項(xiàng)目編號:KC2014TS)。

    〔作者簡介〕錢振華(1975-),女,山東莒縣人,北京科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授。

    楊甲璞(1989-),女,內(nèi)蒙古呼和浩特人,北京市園林綠化局。

    劉文霞(1969-),女,河南鄭州人,北京科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授。

    ①“公眾理解科學(xué)”的含義不只是公眾單純被動的接受科技知識、科學(xué)方法、科學(xué)精神等?!袄斫狻笨茖W(xué)應(yīng)該是雙向互動的。作為科技與公眾之

    間的橋梁,媒體應(yīng)把科學(xué)的風(fēng)險性和不確定性告知大眾,讓公眾理解科學(xué)的正面與負(fù)面,從而促成科學(xué)家、政府與大眾之間的良性互動,使大

    眾真正有權(quán)利和途徑參與到科技的討論與決策中來。

    ②2012年崔永元與方舟子由于轉(zhuǎn)基因技術(shù)是否對人類有危害,產(chǎn)生了一場波及媒體界與科學(xué)界的論戰(zhàn)。2013年崔永元赴美國和日本等國自費(fèi)

    完成了一部關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的紀(jì)錄片,向公眾展示了我們國家以外的其他國家的轉(zhuǎn)基因現(xiàn)狀,科學(xué)家態(tài)度以及公眾的反饋等情況。此報道對

    公眾關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品安全的認(rèn)知態(tài)度產(chǎn)生了極大的影響。

    ③黃金大米,即金色大米,是一種轉(zhuǎn)基因大米,將胡蘿卜中的轉(zhuǎn)化酶通過轉(zhuǎn)基因技術(shù)轉(zhuǎn)入到大米的胚乳制作,而獲得金色的外表得名。2012年被媒

    體曝出湖南某地不僅在未報備的情況下試種黃金大米,還在未成年人身上進(jìn)行長達(dá)4年之久的試驗(yàn),在公眾不知情的狀況下就存在轉(zhuǎn)基因食品

    的濫種情況,這反映出中國的食品安全監(jiān)管十分薄弱。導(dǎo)致這件事情發(fā)生并發(fā)展的原因,離不開當(dāng)?shù)毓賳T的不作為,也離不開國家政策的不嚴(yán)

    謹(jǐn),更離不開民眾由于缺乏科學(xué)知識不能對該事物進(jìn)行理性的判斷。濫種的同時還對未成年人進(jìn)行人體試驗(yàn),這是既違反倫理又違背道德的行

    為,也就是這件事情的發(fā)酵和激化,使得民眾對于該技術(shù)群起抵制和杜絕。根據(jù)資料顯示,由于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的不確定性,所以公眾難以接受將這種不

    確定和可能潛在的技術(shù)風(fēng)險在孩子身上進(jìn)行違背科學(xué)倫理的實(shí)驗(yàn),公眾表面上拒絕的是一種違法行為,而實(shí)際上卻是一種對技術(shù)本身的抵制。

    〔摘要〕文章以公眾理解科學(xué)理論為研究基礎(chǔ),以文獻(xiàn)收集法、典型抽樣調(diào)查法和最小二乘回歸計量模型(OLS)為主要研究方法,對《人民日報》和《南方周末》2003—2014共12年間關(guān)于轉(zhuǎn)基因的相關(guān)報道進(jìn)行實(shí)證分析,數(shù)據(jù)顯示科學(xué)新聞的報道受到科學(xué)傳播主體的影響較大,尤其政府對于科學(xué)傳播內(nèi)容的主導(dǎo)意見十分明顯,科學(xué)家和媒體形成輿論傾向,另一方面由于自身職業(yè)素質(zhì)和責(zé)任的不明確,導(dǎo)致科學(xué)傳播未能落到實(shí)處,未能將科學(xué)技術(shù)知識通過合適的渠道傳播到社會與公眾之中,使得公眾對于轉(zhuǎn)基因的態(tài)度出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”潮。由此分析科學(xué)傳播主體未履行責(zé)任的原因,找出問題的癥結(jié),通過各個科學(xué)傳播主體的協(xié)作配合來解決中國科學(xué)傳播現(xiàn)今所面臨的問題,實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播的順利進(jìn)行和公眾科學(xué)素質(zhì)的整體提高。

    〔關(guān)鍵詞〕公眾理解科學(xué);科學(xué)傳播主體;社會責(zé)任

    〔中圖分類號〕C01〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕A〔文章編號〕1008-2689(2016)04-0092-12

    一、 問題及分析依據(jù)

    在公眾理解科學(xué)視角下①,公眾對科學(xué)傳播的參與度越來越高,影響也越來越大。尤其是在科技高速發(fā)展的時代,公眾理解科學(xué)不允許些許的誤導(dǎo):媒體的小誤導(dǎo)、每個人的小抵制都會是影響一個國家科技發(fā)展進(jìn)程不可或缺的因素。轉(zhuǎn)基因技術(shù)自20世紀(jì)70年代誕生以來,在短短的30年間,得到了飛速的發(fā)展,目前已成為生物科學(xué)的核心技術(shù)。尤其是越來越多的轉(zhuǎn)基因食品進(jìn)入人類食物鏈之后,關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品安全性問題便備受公眾的關(guān)注,也成為最有爭議的問題之一。而媒體的報道則成為公眾“理解”轉(zhuǎn)基因技術(shù)的關(guān)鍵,其報道主體的態(tài)度和角度則會對公眾產(chǎn)生很大的影響。

    1 中國公眾對轉(zhuǎn)基因技術(shù)的關(guān)注與“反轉(zhuǎn)”態(tài)度

    中國媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的報道會引起中國公眾的密切關(guān)注和較大反響。如崔永元關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的報道②,其傾向性也影響了公眾的態(tài)度和判斷,甚至形成了一種一邊倒的觀點(diǎn):即越來越多的公眾將轉(zhuǎn)基因技術(shù)視之為洪水猛獸。此外,2012年媒體關(guān)于黃金大米的報道③,更是引起了中國公眾對轉(zhuǎn)基因技術(shù)的強(qiáng)烈抵制。

    為什么中國公眾對轉(zhuǎn)基因技術(shù)“反轉(zhuǎn)”呼聲如此高漲?從科技傳播層面來講,究竟影響公眾對于科技事物直接理解的關(guān)鍵是什么?傳播主體在傳播中應(yīng)具備的社會責(zé)任又是什么?本文力圖通過實(shí)證分析來厘清不同傳播主體在科普中的地位與影響力,并從責(zé)任倫理的角度來分析不同主體的責(zé)任限度問題。

    2. 數(shù)據(jù)選取及數(shù)據(jù)庫的建立

    (1) 數(shù)據(jù)選取

    本文選取《人民日報》和《南方周末》兩份中國媒體2003年至2014年12年間關(guān)于轉(zhuǎn)基因的文章報道為樣本,利用OLS方法OLS是ordinary least square的簡稱,即:普通最小二乘法,是一種根據(jù)最小化殘差平方和算出來的參數(shù)估計量。建立數(shù)據(jù)庫,對數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析,并從多角度深層次統(tǒng)計。

    兩份報紙所屬地區(qū)、機(jī)構(gòu)不一致,所代表的領(lǐng)域與群體也有所不同。通過對兩家報紙媒體對于轉(zhuǎn)基因的報道進(jìn)行定量分析,研究不同主體對待轉(zhuǎn)基因問題的態(tài)度和可能引發(fā)的深層原因。

    其中,《人民日報》是中國共產(chǎn)黨中央委員會的機(jī)關(guān)報刊,創(chuàng)刊于 1948 年 6 月 15日,是當(dāng)今中國最具權(quán)威性和影響力、且發(fā)行量最大的綜合性平面媒體,是中國獨(dú)具影響力的主流媒體,與國內(nèi)外主流媒體的信息具有一定的可比性。同時,作為綜合性日報而不是專業(yè)類報紙,對于轉(zhuǎn)基因的相關(guān)科技報道兼具了大眾媒體所要求的速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn),也具備了大眾媒體所有的宣傳、傳播、輿論監(jiān)督等功能。因此,選取《人民日報》關(guān)于轉(zhuǎn)基因的報道數(shù)量探討傳播主體的責(zé)任倫理問題,具備一定的典型意義?!缎掳嫒嗣袢請髨D文數(shù)據(jù)庫》收錄了《人民日報》自創(chuàng)刊(1946 年)至今的全部圖文報道信息,本文通過結(jié)合人民網(wǎng)網(wǎng)上免費(fèi)資源和《人民日報》數(shù)據(jù)庫兩種資料來源得到與轉(zhuǎn)基因相關(guān)的報道。

    《南方周末》則為受眾較為廣泛的非主流民間報紙,創(chuàng)刊于1984年2月1日,秉承著“正義、良知、愛心、理性”的基本理念,堅(jiān)持“反映社會,服務(wù)改革,貼近生活,激濁揚(yáng)清”的辦刊特色,以及“關(guān)注民生,彰顯愛心,維護(hù)正義,堅(jiān)守良知”的職責(zé)定位。作為目前中國發(fā)行量最大的新聞周報,廣泛的覆蓋范圍、穩(wěn)定的發(fā)行量和在讀者中的良好口碑使得其具有較強(qiáng)的社會影響力。此外,《南方周末》的核心讀者群為知識型讀者,更具有影響讀者個人認(rèn)知框架的可能性,讀者也更可能與媒體觀點(diǎn)產(chǎn)生互動與碰撞。鑒于此,其對轉(zhuǎn)基因問題的選題定位能更加全面的反映其對公眾的認(rèn)知影響。

    (2) 數(shù)據(jù)庫建立

    以2003年—2014年《人民日報》和《南方周末》關(guān)于轉(zhuǎn)基因報道的文章,同時對一些具有干擾性的材料進(jìn)行信息剔除,比如在一些與主題并不相干的報道中,會偶爾將轉(zhuǎn)基因作為例子旨在體現(xiàn)其他內(nèi)容,這樣的文章就被排除在數(shù)據(jù)統(tǒng)計之外。這樣,共獲取《人民日報》和《南方周末》在12年間關(guān)于轉(zhuǎn)基因問題的報道數(shù)量分別為142篇和71篇,從中提取出報道主體、報道角度、報道態(tài)度等分析因子進(jìn)行數(shù)據(jù)庫建設(shè)。

    (3) 對于轉(zhuǎn)基因食品的報道分布趨勢分析

    《人民日報》和《南方周末》作為不同報紙媒體發(fā)行方,其報道分布趨勢反映了國內(nèi)不同群體對轉(zhuǎn)基因問題的關(guān)注程度及關(guān)注點(diǎn)。

    表1可以看出《人民日報》對于轉(zhuǎn)基因的報道量分布平穩(wěn),關(guān)注度持續(xù)發(fā)展,而《南方周末》則對轉(zhuǎn)基因的報道在2010年前持續(xù)偏低,在2011—2014年間報道數(shù)量激增,可以體現(xiàn)《南方周末》對于轉(zhuǎn)基因問題的關(guān)注度隨著社會熱點(diǎn)的不同而有所轉(zhuǎn)向。

    圖1是2003—2014年間兩份報紙媒體的轉(zhuǎn)基因報道分布趨勢??梢钥闯?,2003年至2011年兩份報紙媒體在轉(zhuǎn)基因報道數(shù)量上與報道總數(shù)的趨勢基本一致,2011年以后,《人民日報》的相關(guān)報道逐漸減少;2003年—2008年報道趨勢較為平均;2009年農(nóng)業(yè)部為兩種轉(zhuǎn)基因水稻、一種轉(zhuǎn)基因玉米頒發(fā)了安全證書,從而直接導(dǎo)致2009年至2014年相關(guān)報道數(shù)量逐漸增多,表明社會各群體對于轉(zhuǎn)基因問題日益關(guān)注。

    轉(zhuǎn)基因在中國媒體的推廣和宣傳遵循著一定的社會規(guī)律。在1996至2000的5年間,全球的轉(zhuǎn)基因作物增長了25倍之多[1]。而2001年成為轉(zhuǎn)基因進(jìn)入中國公眾視野的關(guān)鍵年份點(diǎn)。同年的5月23日,時任國務(wù)院總理的朱镕基簽署第304號中華人民共和國國務(wù)院令,公布了《農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全管理?xiàng)l例》。

    在2008年7月9日,國務(wù)院決定將轉(zhuǎn)基因生物品種的培育設(shè)立科技重大專項(xiàng),目標(biāo)是要獲得具有重要應(yīng)用價值和自主知識產(chǎn)權(quán)的基因技術(shù),培育一批抗病蟲、抗逆、優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效的重大轉(zhuǎn)基因生物新品種,提高轉(zhuǎn)基因生物研究和產(chǎn)業(yè)化的整體水平,提供強(qiáng)有力的科技支撐;同年9月30日,國務(wù)院總理溫家寶在接受美國《科學(xué)》雜志主編布魯斯·艾伯茨專訪時說[2],中國將大力發(fā)展轉(zhuǎn)基因工程,解決糧食問題要靠偉大的科技舉措、生物技術(shù)、轉(zhuǎn)基因技術(shù)。

    2009年農(nóng)業(yè)部為兩種轉(zhuǎn)基因水稻和一種轉(zhuǎn)基因玉米頒發(fā)了安全證書[3],標(biāo)志轉(zhuǎn)基因食品的商業(yè)化種植向前邁進(jìn)一大步,三種轉(zhuǎn)基因農(nóng)作物分別限在湖北省和山東省生產(chǎn)應(yīng)用,這是中國首次為轉(zhuǎn)基因水稻頒發(fā)安全證書。但從報道量和態(tài)度反饋來看,有關(guān)轉(zhuǎn)基因水稻獲得安全審批的消息在網(wǎng)絡(luò)輿論引起激烈爭論,引來了公眾的各種擔(dān)憂,從而使轉(zhuǎn)基因主糧的研究遇到了前所未有的阻力與障礙。

    從報道趨勢上來看,《人民日報》開始以介紹轉(zhuǎn)基因作物和食品的成果和進(jìn)展為主,后來報道的范圍逐漸變寬,更加傾向于轉(zhuǎn)基因作物的經(jīng)濟(jì)價值,同時國家戰(zhàn)略價值得到了更多的強(qiáng)調(diào),之后更多的引入了國內(nèi)外科學(xué)家及相關(guān)學(xué)科的學(xué)者對轉(zhuǎn)基因安全性的評價,并且將規(guī)范的實(shí)驗(yàn)過程進(jìn)入媒體視野,在最近五年才漸漸開始有公眾觀點(diǎn)出現(xiàn),開始對政府、科技界的決策產(chǎn)生質(zhì)疑,并通過媒體的方式提出責(zé)任問題。《人民日報》關(guān)于轉(zhuǎn)基因的報道趨勢表對應(yīng)相關(guān)的國家科技政策,以2008年1月1日—2009年1月1日的報道為例,2008年7月9日,審議通過《轉(zhuǎn)基因生物新品種培育科技重大專項(xiàng)》,成為《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020)》所設(shè)立的未來15年所爭取突破的16個重大專項(xiàng)之一,涉及技術(shù)研發(fā)、安全管理和商業(yè)化三大部分。所以這兩年間《人民日報》關(guān)于轉(zhuǎn)基因的報道:數(shù)量方面,從2008年的3篇上升到2009年的12篇;主題方面,由于制定了相關(guān)政策,所以對轉(zhuǎn)基因的安全評估、安全使用政策性規(guī)定增多,并涉及到外國轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品對國內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)品市場的沖擊等問題。

    二、 兩份媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道內(nèi)容的對比分析

    由于兩份媒體的差異,其關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的報道的選題定位、態(tài)度傾向性具有可比性。

    1. 兩份媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道角度對比分析

    根據(jù)統(tǒng)計分析,兩份媒體的報道角度具有差異性,從中可以看出其傳播的理念和導(dǎo)向的異同。(參見表3)

    《人民日報》的報道主體大多來自科學(xué)家和政府部門,并沒有公眾態(tài)度的過多反饋,且絕大多數(shù)的報道觀點(diǎn)認(rèn)為轉(zhuǎn)基因技術(shù)是

    安全的,隱含肯定說,具有一定的引導(dǎo)性;而《南方周末》的報道主體大多來自于科研機(jī)構(gòu)、自由評論人、科學(xué)家,雖然公眾的反饋也并沒有過多體現(xiàn),但是報道的視角明顯擺脫政府及科學(xué)家具有的高姿態(tài),轉(zhuǎn)而從有利于公眾理解的角度進(jìn)行傳播。

    依據(jù)相關(guān)資料不難發(fā)現(xiàn)傳播學(xué)對轉(zhuǎn)基因的研究仍然停留在以公眾的角度為出發(fā)點(diǎn),將公眾的認(rèn)知和接受態(tài)度、購買意愿作為調(diào)查重點(diǎn),處于起步和簡單階段,缺少更深層次的理論分析研究。僅從傳播學(xué)角度這樣研究是無可非議的,但以科學(xué)傳播的角度進(jìn)行的研究,就需要我們不僅對于受眾的態(tài)度進(jìn)行了解,更應(yīng)該對于轉(zhuǎn)基因在傳播過程中存在的問題、面臨的阻礙進(jìn)行理論分析和研究。從表3可以看出,轉(zhuǎn)基因問題在兩份媒體的報道角度超過20%的主要涉及三件事上:與轉(zhuǎn)基因相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、市場發(fā)展、政策法規(guī)以及食品安全問題。

    或許從公眾的角度來講,對轉(zhuǎn)基因的關(guān)心聚焦到這三件事也無可非議,因?yàn)檫@是與公眾切身利益相關(guān)的問題,可表格反映的是兩份媒體關(guān)注問題的角度,這樣看來就不免會存在不妥。首先,對于轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道(占報道總量的14.67%)的缺乏,最直接就會導(dǎo)致本就缺少轉(zhuǎn)基因技術(shù)理論知識的公眾,更加不具備分辨技術(shù)好壞的能力,公眾對轉(zhuǎn)基因技術(shù)尤其是食品的判斷力逐漸就會從依靠客觀事實(shí)轉(zhuǎn)為以訛傳訛的道聽途說;其次,公眾認(rèn)知(占報道總量的11.33%)反饋的缺失,會使政府、科學(xué)家失去了解公眾需求的渠道,聽不到公眾對于轉(zhuǎn)基因的聲音,使得本應(yīng)進(jìn)行雙向溝通的雙方只能進(jìn)行自上而下的單向傳播,這樣還使公眾失去了監(jiān)督權(quán),使政府和科學(xué)家在媒體報道時越來越偏離以公眾利益為出發(fā)點(diǎn)的軌道,忽視了科學(xué)技術(shù)的本質(zhì)是以造福人類為目的的,十分不利于社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展;最后,報道角度回避某些爭論的焦點(diǎn),比如轉(zhuǎn)基因種子的濫種問題、轉(zhuǎn)基因食品的標(biāo)識問題等,這些問題都是國際社會目前爭論、關(guān)注的焦點(diǎn),但是在《人民日報》中卻鮮少出現(xiàn)類似報道。

    2. 兩份媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道態(tài)度對比分析

    在科學(xué)日益高度分化和職業(yè)化的今天,科學(xué)與公眾(或?qū)<遗c外行)之間的社會性距離越來越大。公眾在驚嘆科學(xué)的巨大力量的同時,對科學(xué)活動的本質(zhì)與社會影響、科學(xué)以及科學(xué)家的形象等的看法也出現(xiàn)了許多偏差和誤解,這樣無論對科學(xué)本身還是對公眾都是不利的。因此,研究大眾媒體在溝通科學(xué)與公眾的關(guān)系中所扮演的社會角色等等就顯得異常必要,這也是“公眾理解科學(xué)運(yùn)動”關(guān)注的重要內(nèi)容。

    關(guān)于對轉(zhuǎn)基因技術(shù)的媒體報道態(tài)度直接影響到公眾的判斷。根據(jù)對兩份媒體的統(tǒng)計得到圖2。

    圖2兩份媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因的報道態(tài)度

    根據(jù)報道語言傾向和語氣描述判斷,將報道態(tài)度分為正面、中性、負(fù)面。其中,正面立場包括支持、鼓勵、贊揚(yáng)、歡迎、呼吁等態(tài)度;中性立場包括單純事實(shí)描述,報道事實(shí)存在爭議且爭議雙方旗鼓相當(dāng);負(fù)面立場包括擔(dān)憂、不信任、質(zhì)疑、懷疑、反對、禁止等態(tài)度。圖2顯示,兩份媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因報道的態(tài)度,其中43%的篇幅對轉(zhuǎn)基因報道呈負(fù)面,38%的篇幅對轉(zhuǎn)基因報道呈正面,19%的篇幅對轉(zhuǎn)基因報道呈中性。看來,兩份媒體主觀意圖相當(dāng)明確,有意引導(dǎo)公眾對轉(zhuǎn)基因技術(shù)進(jìn)行非此即彼的判斷。

    對比來看,兩份媒體的態(tài)度差異如圖3、圖4所示:

    顯然,《人民日報》正面性報道占絕大多數(shù),中性態(tài)度和負(fù)面態(tài)度的報道占比較低;而《南方周末》持中性態(tài)度的報道則占絕大多數(shù),持負(fù)面態(tài)度和正面態(tài)度的比例相當(dāng)。兩份媒體的不同態(tài)度傾向?qū)妭鬟f的信息具有很大的差異,這也會更加劇公眾對轉(zhuǎn)基因技術(shù)的困惑,從而影響公眾對轉(zhuǎn)基因技術(shù)的正確判斷和認(rèn)知。

    3. 兩份媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道爭議焦點(diǎn)的對比分析

    具體到爭議焦點(diǎn)的報道上,可以看出兩份媒體報道的差異更大,如圖5所示:

    圖5表現(xiàn)出的是《人民日報》和《南方周末》分別在2003年和2014年兩個年份關(guān)于報道爭議焦點(diǎn)的反應(yīng)?!度嗣袢請蟆?003年的報道重心主要關(guān)注于轉(zhuǎn)基因的利益問題,到2014年將報道重點(diǎn)傾向于利益與風(fēng)險并存;《南方周末》2003年的報道焦點(diǎn)為轉(zhuǎn)基因存在的風(fēng)險,所占比例約50%,到2014年雖然轉(zhuǎn)基因風(fēng)險的報道仍占較大比重,但更趨于風(fēng)險與利益的共同報道。

    兩份媒體的報道中,都有不少內(nèi)容涉及到了風(fēng)險、危害等負(fù)面信息,傳統(tǒng)意義上科學(xué)報道一般都只傳達(dá)出通過研究、經(jīng)過試驗(yàn)得到的某些能夠造福人類的科學(xué)技術(shù),而不去側(cè)重解決或控制風(fēng)險的思想,而與轉(zhuǎn)基因問題雖然有可以大肆報道其負(fù)面的原因存在,但是也從另一方面告訴我們,科學(xué)并非神圣不可質(zhì)疑,而是需要通過實(shí)驗(yàn)、研究和時間進(jìn)行檢驗(yàn),所以多角度看待科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是正確的且具有發(fā)展眼光的。國內(nèi)目前關(guān)于轉(zhuǎn)基因的報道,大多數(shù)都為該科技可能給社會和人類帶來的負(fù)面影響、科技研究本身所具有的負(fù)面?zhèn)惱韱栴}等,如何對該技術(shù)是否有益進(jìn)行判斷,一方面需要科學(xué)家秉承科學(xué)態(tài)度,為人類的發(fā)展保駕護(hù)航,另一方面就是需要公眾提高自身的科學(xué)素質(zhì),在有效的科學(xué)傳播的信息中,可以對科學(xué)技術(shù)的本質(zhì)屬性有一個大致正確的判斷,而非人云亦云,這點(diǎn)在中國科學(xué)界是一大問題,在好多領(lǐng)域也都存在相同的狀況。

    4. 兩份媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道中各主體的態(tài)度的統(tǒng)計分析

    通過對《人民日報》和《南方周末》12年來對轉(zhuǎn)基因食品的報道按照主體進(jìn)行區(qū)分統(tǒng)計,得到了社會各界對轉(zhuǎn)基因的態(tài)度的統(tǒng)計數(shù)據(jù),如表4所示:

    (2) 其他,包括環(huán)保組織、產(chǎn)業(yè)界從業(yè)人員。

    表4是呈現(xiàn)出以下幾個反?,F(xiàn)象:1)政府部門或官員成為所占比例最高的報道主題,其中政府角度正面和負(fù)面態(tài)度基本持平,中性態(tài)度體現(xiàn)很少;2)科學(xué)家70%的正面態(tài)度和公眾66.7%的負(fù)面態(tài)度對比過于激烈;3)其他類別所占比例極少。

    三、 兩份媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道的影響力對比分析

    從報道內(nèi)容上看,《人民日報》關(guān)于政府和科學(xué)家的報道大多引自支持轉(zhuǎn)基因一方,給予反轉(zhuǎn)派極少的話語權(quán),使得公眾看不到雙方的交鋒,報道只停留在就事論事而沒有思想觀點(diǎn)的交流;《南方周末》方面則更多的收集雙方的態(tài)度,并未對作者身份進(jìn)行強(qiáng)制限制,這樣更能體現(xiàn)不同個體對于轉(zhuǎn)基因的態(tài)度,可以讓公眾有自由選擇觀點(diǎn)的權(quán)利,其中不乏大量關(guān)于“崔永元與方舟子關(guān)于轉(zhuǎn)基因問題的論戰(zhàn)”的文章,雖停留在“淺析、淺談”等角度,但多樣和豐富的觀點(diǎn)才為公眾提供多元的分析問題的角度。兩份媒體呈現(xiàn)出的這種內(nèi)容角度的差異會產(chǎn)生不同的影響力。計量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型具有的結(jié)構(gòu)分析功能能夠從邏輯梳理的角度來詮釋各變量之間的關(guān)系和相互影響力,模型的結(jié)構(gòu)參數(shù)估計量不僅能夠反映出指標(biāo)收到的正負(fù)影響力,同時也能比較出各變量之間對于指標(biāo)的影響力大小,體現(xiàn)了指標(biāo)的實(shí)際科學(xué)意義。

    1. 兩份媒體關(guān)于對轉(zhuǎn)基因技術(shù)態(tài)度的對比分析方法路徑

    為了能更真實(shí)明確的反應(yīng)該現(xiàn)象,清晰的表明不同報道主體之間關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道所起的作用,本文擬以2003—2014年間《人民日報》和《南方周末》關(guān)于轉(zhuǎn)基因報道的數(shù)量作為主要數(shù)據(jù)來源,以科學(xué)家、政府部門或官員、公眾和其他群體四大類群體作為報道主體,采用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法,將抽象的語言表述用計量模型的方式進(jìn)行具體量化,各群體對于轉(zhuǎn)基因問題的影響力,可以用各群體在該問題當(dāng)中的參與程度來表示,使用eviews6.0軟件構(gòu)造關(guān)于轉(zhuǎn)基因報道和各群體的參與影響力的OLS線性回歸模型,線性方程如下:

    Y=f(X1,X2,X3,X4)①

    其中,Y代表轉(zhuǎn)基因問題的影響力(兩份平面媒體的數(shù)據(jù)庫中以“轉(zhuǎn)基因”為主題的各年度報道總數(shù)表示);X1代表專業(yè)人士群體對轉(zhuǎn)基因問題的影響力,該群體包括生物學(xué)家、微生物學(xué)家、中科院研究員、農(nóng)科院研究員、農(nóng)業(yè)安全專家、生命科學(xué)專家等;X2代表涉政府部門的影響力,包括農(nóng)業(yè)部、科技部、國家質(zhì)檢總局、國務(wù)院工作會議發(fā)言及地方政府等;X3代表公眾群體的影響力,包括一般民眾、農(nóng)民、消費(fèi)者等;X4代表其他群體的影響力,包括記者、作家、非專業(yè)學(xué)者等。

    依據(jù)回歸結(jié)果可以得出,整個方程的擬合優(yōu)度(R-squared)的區(qū)間范圍在0~1之間,越接近1說明方程擬合程度良好,說明樣本選取的變量能夠很好的反映出實(shí)際問題;各變量的系數(shù)(Coefficient)表明線性回歸方程中變量的值,正負(fù)表明變量給樣本整體帶來積極影響或消極影響;各變量對應(yīng)的p值(Prob.)表明該變量對樣本的解釋是否顯著,p值的區(qū)間范圍在0~1之間,p值低于0.1,可以認(rèn)為該變量通過了90%的置信水平,該變量對模型的影響是非常顯著的,反之則不顯著。

    根據(jù)線性方程進(jìn)行OLS回歸,所得結(jié)果如下:

    所得回歸方程為:

    Y=74.51X1+54.79X2+13.06X3-87.21X4②

    從回歸結(jié)果可以得出,整個方程的擬合優(yōu)度為0.79,表明方程擬合良好;政府部門變量X2和專業(yè)人士變量X1顯著,通過了90%的置信區(qū)間;其他群體和公眾群體的變量顯著性較弱,未通過90%的置信區(qū)間;X1,X2,X3與Y正相關(guān),X4與Y負(fù)相關(guān)。

    數(shù)據(jù)模型表明兩份媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因報道的來源依次來自政府、專業(yè)人士意見、其他群體以及公眾的態(tài)度,這與公眾理解科學(xué)理論的核心觀點(diǎn)——科學(xué)家與公眾間的科學(xué)傳播是雙向交流——相違背,同時政府部門、專業(yè)人士給予轉(zhuǎn)基因問題正面態(tài)度,而公眾和其他群體則給予其負(fù)面態(tài)度,這本身也是不合理的,科學(xué)家并沒有從公眾的反饋中得到相應(yīng)的啟示,很難說是體現(xiàn)了科學(xué)家的個人意識還是科學(xué)家群體背后的權(quán)威意志。

    2. 《人民日報》關(guān)于對待轉(zhuǎn)基因技術(shù)態(tài)度影響情況分析

    單獨(dú)以官方主流報紙媒體《人民日報》作為典型樣本,采取上述同樣方法構(gòu)造線性方程如下:

    Y1=f(X11,X12,X13,X14)③

    其中,Y1代表在官方主流角度轉(zhuǎn)基因問題的影響力(《人民日報》數(shù)據(jù)庫中以“轉(zhuǎn)基因”為主題的各年度報道總數(shù)表示);X11,X12,X13,X14分別代表專業(yè)人士、政府部門、公眾群體和其他群體的影響力。根據(jù)線性方程進(jìn)行OLS回歸,所得結(jié)果如下:

    所得回歸方程為:

    Y1=0.45X11+3.85X12-0.43X13+2.90X14④

    從回歸結(jié)果可以得出,整個方程的擬合優(yōu)度下降為0.17;政府部門變量X12尤其顯著,通過了95%的置信區(qū)間;而專業(yè)人士、其他群體和公眾群體的變量顯著性較弱,均未通過90%的置信區(qū)間;X11,X12,X14與Y1正相關(guān),X13與Y1負(fù)相關(guān)。表明轉(zhuǎn)基因問題的主要影響力依次來源政府,其他群體,專業(yè)人士以及公眾的。同時政府部門、專業(yè)人士和其他群體給予轉(zhuǎn)基因問題積極態(tài)度,而公眾群體對該問題并不樂觀。

    由此可見,人民日報對轉(zhuǎn)基因的報道直接受到國家政策對于轉(zhuǎn)基因的導(dǎo)向作用,換句話說,就是本應(yīng)理性的科學(xué)傳播被國家政策所主導(dǎo)。從12年間《人民日報》關(guān)于轉(zhuǎn)基因的報道角度來看,中國政府對于新興技術(shù)的重視程度的趨勢是越來越高,態(tài)度也越來越積極理性,只是相對于歐美國家,仍有很大的差距,存在政府主導(dǎo)、公眾科學(xué)素質(zhì)低下等問題。在更多的科技報道中表現(xiàn)出了對科技的理性思考和信息溝通,說明政府、科學(xué)界對新興科技的態(tài)度趨向客觀,而政府對科技支持的態(tài)度可以在很大程度上最直接推進(jìn)媒體對此項(xiàng)科技的關(guān)注程度,換句話說,政府在更加注重某項(xiàng)技術(shù)的同時,媒體也會更廣泛的注意到對該技術(shù)進(jìn)行報道,不管真實(shí)性與科學(xué)性能否保證,但政府對于科學(xué)技術(shù)的關(guān)注也是媒體報道的風(fēng)向標(biāo),可以理解為一個相互促進(jìn)的過程。

    3. 《南方周末》關(guān)于對待轉(zhuǎn)基因技術(shù)態(tài)度影響情況分析

    單獨(dú)以非官方主流報紙媒體《南方周末》作為典型樣本,采取上述同樣方法構(gòu)造線性方程如下:

    Y2=f(X21,X22,X23,X24)⑤

    其中,Y2代表在非官方主流角度轉(zhuǎn)基因問題的影響力(《南方周末》數(shù)據(jù)庫中以“轉(zhuǎn)基因”為主題的各年度報道總數(shù)表示);X21,X22,X23,X24分別代表專業(yè)人士、政府部門、公眾群體和其他群體的影響力。

    根據(jù)線性方程進(jìn)行OLS回歸,所得結(jié)果如下:

    所得回歸方程為:

    Y2=8.48X21-0.94X22-3.11X23-0.04X24⑥

    從回歸結(jié)果可以得出,整個方程的擬合優(yōu)度為0.65,表明方程擬合程度較為良好;來源于專業(yè)人士變量X21和公眾變量X23較為顯著,通過了90%的置信區(qū)間;而政府部門和其他群體變量的顯著性較弱,均未通過90%的置信區(qū)間;X21與Y2正相關(guān),X22,X23,X24與Y2負(fù)相關(guān)。表明轉(zhuǎn)基因問題的主要影響力依次來源于專業(yè)人士,公眾群體,其他群體以及政府。同時只有專業(yè)人士對于轉(zhuǎn)基因問題看好,而公眾群體、其他群體和政府部門對轉(zhuǎn)基因并不認(rèn)同。

    顯然,專業(yè)人士的聲音能更多得通過非官方主流媒體傳遞給公眾,公眾的參與性較活躍,而政府和其他群體則關(guān)注較少。這說明,一方面政府有專屬的媒體陣地;另一方面也說明政府傳播宗旨與諸如《南方周末》之類的非官方媒體有較大差異。與此同時,網(wǎng)絡(luò)平臺中存在一些民間科學(xué)組織,如知乎網(wǎng)、科學(xué)松鼠會等網(wǎng)站,他們都會對于轉(zhuǎn)基因技術(shù)及食品進(jìn)行報道,這些報道大多出自獨(dú)立科學(xué)家或者媒體人,他們的視角和分析在國內(nèi)相關(guān)報道領(lǐng)域尚屬全面、直觀,也看到社會中存在對于該領(lǐng)域有較高層次理解的人群,這是值得特別關(guān)注的。

    四、 關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道中傳播主體的社會責(zé)任問題

    科學(xué)新聞的報道受到科學(xué)傳播主體的影響較大。關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道的數(shù)據(jù)顯示:政府對于科學(xué)傳播內(nèi)容的主導(dǎo)意見十分明顯,科學(xué)家和媒體形成輿論傾向;另一方面由于傳播之中自身職業(yè)素質(zhì)和責(zé)任的不明確,導(dǎo)致科學(xué)傳播未能落到實(shí)處,未能將科學(xué)技術(shù)知識通過合適的渠道傳播到社會與公眾之中,使得公眾對于轉(zhuǎn)基因的態(tài)度出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”潮。在公眾理解科學(xué)這一理論背景下,科學(xué)傳播中的責(zé)任倫理,具體是指各個傳播主體在從事科學(xué)傳播的過程中所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù),規(guī)避傳播主體責(zé)任方面的缺失,目的是為了實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)、科學(xué)方法和科學(xué)精神等內(nèi)容的正面?zhèn)鞑?,力求?shí)現(xiàn)傳播主體和公眾的互動反饋及傳播內(nèi)容的理性客觀。在轉(zhuǎn)基因問題上,政府、科學(xué)家都存在社會責(zé)任欠缺的問題,但實(shí)際上最不容忽視的就是媒體人的責(zé)任缺失問題,媒體人責(zé)任缺失就是科學(xué)素養(yǎng)欠缺,也可以稱作科學(xué)精神的缺失。

    1. 政府引導(dǎo)及責(zé)任

    關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道的統(tǒng)計結(jié)果表明:公眾在質(zhì)疑轉(zhuǎn)基因技術(shù)的時候,媒體以及其代表的背后的態(tài)度卻是那么的理直氣壯,尤其以《人民日報》最為顯著,讓轉(zhuǎn)基因在傳播者與受眾之間充滿了無休的爭議,但是至今都沒有一個權(quán)威的機(jī)構(gòu)可以給出公眾一個較為信服的解釋,究其原因有以下幾點(diǎn):(1)政府對科研、教育的期望值很大且投資很高,可是對科研的宣傳、公眾的科普投入力度卻十分薄弱,導(dǎo)致很多積極的、有益于社會的科學(xué)技術(shù)發(fā)明不為人所知或被公眾反對;(2)由于中國國情的特殊性,一些關(guān)系國家命脈的產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域都受國家的控制,科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域和新聞媒體領(lǐng)域固然都在此范圍之內(nèi),所以新的科學(xué)技術(shù)傳播需要經(jīng)過國家把關(guān),才能通過媒體傳達(dá)給公眾,這之中就會有很多信息因?yàn)閲覒?zhàn)略安全的考慮被過濾掉,以至于新聞媒體也是在對二手信息進(jìn)行加工后才傳播給公眾;(3)國家對于科學(xué)傳播的監(jiān)督和保障力度都不夠,沒有硬性的條文規(guī)章作保障,就不會有嚴(yán)格的執(zhí)行和約束,所以就會出現(xiàn)科學(xué)傳聞謠言四起的現(xiàn)象,導(dǎo)致像張悟本一類打著科學(xué)旗號蠱惑公眾的人或者現(xiàn)象層出不窮。除此之外,公眾對于政府的決策存在質(zhì)疑卻沒有反饋的機(jī)制,使得公眾沒有發(fā)聲的渠道,政府也就聽不到群眾的聲音,這是不利于科學(xué)技術(shù)發(fā)展的惡性循環(huán)。

    2. 科學(xué)家的科學(xué)精神及責(zé)任

    科學(xué)家和媒體人長期以來一直保持著一種特有的合作關(guān)系,配合也可以稱得上默契,但是由于立場角度不同,對于同一個科學(xué)事件,科學(xué)家依據(jù)專業(yè)知識給出媒體人報道的建議,就可能會因?yàn)椴痪哂凶ト搜矍虻男Ч欢髿?。不管新聞還是科技新聞,媒體人報道新聞的要點(diǎn),就是希望在最短時間可以獲取與公眾切身利益相關(guān)度高,且具有最密切影響的事件,并在第一時間迅速可以給出一個新的角度和立場;科學(xué)家則不然,他們作為科學(xué)家的職責(zé)就要求首先對待科學(xué)事件具有科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性,通過實(shí)驗(yàn)、計算、公示等方法來確保結(jié)果的真實(shí)有效;其次應(yīng)該對科學(xué)事實(shí)進(jìn)行不斷地假設(shè)和排除,因?yàn)樗麄冊缬谄渌肆私饽骋豢茖W(xué)技術(shù)給社會和人類帶來的優(yōu)劣效果,有意識的結(jié)合自身知識水平進(jìn)行科學(xué)技術(shù)的預(yù)判,勇于承擔(dān)對自己預(yù)見的責(zé)任,這樣才能使科學(xué)技術(shù)處于不斷發(fā)展的過程中;最后,由于科學(xué)家所處的研究領(lǐng)域都是不同的,比如自然科學(xué)家與社會科學(xué)家,兩者分處于不同的科學(xué)共同體中,基于二者的研究方法和研究方向的不同,使得即便涉及同一領(lǐng)域的相關(guān)科學(xué)事實(shí)都會有差異很大的科研成果,導(dǎo)致科學(xué)傳播的內(nèi)容與價值具有傾向性和片面性。

    媒體人和科學(xué)家處于不同的背景要求,但又需要長期合作,所以自然而然產(chǎn)生一種退而求其次的中和方法,科學(xué)家為了契合媒體人的意愿,為了新聞的效果呈現(xiàn)對嚴(yán)謹(jǐn)性不做過于要求的現(xiàn)象,這就使公眾獲取到的科學(xué)信息是經(jīng)過加工潤色以后二手信息,不具有確實(shí)可靠性。

    這時候不免要問,科學(xué)家為什么契合和媒體人的意愿,為什么不去自由的表達(dá)自身的意志,因?yàn)榭茖W(xué)家對媒體人固有一些偏見,科學(xué)家對媒體人的感情可以稱為愛之深恨之切,一方面科學(xué)家需要媒體人用不同的媒介將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)技術(shù)進(jìn)行宣傳,而另一方面就是科學(xué)工作者對媒體所實(shí)施的某些做法是不滿或者說是憤怒的,但是權(quán)衡利弊,科學(xué)家只能做出有??茖W(xué)事實(shí)的妥協(xié)。英國皇家學(xué)會也曾指出,由于科學(xué)家與媒體人處在不同的立場,具有不同的處事原則,所以為了雙方利益最大化,應(yīng)該多方面進(jìn)行對話、增進(jìn)了解。[4](386)由此可知科學(xué)家對媒體是存在矛盾心理的,一方面他們希望可以通過媒體的活動,使科學(xué)研究受到媒體的關(guān)注,并將他們的研究成果通過媒體呈現(xiàn)給公眾,實(shí)現(xiàn)科學(xué)家的科研和自我價值,可是另一方面科學(xué)家則會擔(dān)心由于媒體人自身科學(xué)素養(yǎng)的缺失,使得媒體人很難切實(shí)領(lǐng)會科學(xué)家的要旨并且直接的傳播給公眾。所以這就要求媒體人必須與科學(xué)家進(jìn)行有效的溝通,這樣才能真正了解他們的科學(xué)宗旨,保證科學(xué)傳播的報道質(zhì)量,從根本上提高公眾的科學(xué)素質(zhì)。

    那么另一個與媒體相關(guān)的問題應(yīng)運(yùn)而生,在媒體人可以與科學(xué)家進(jìn)行有效溝通的前提下,由于不同的科學(xué)家立足于不同的視角,看待同一科學(xué)技術(shù)本身都會有不同的觀點(diǎn),那么媒體人在選取科學(xué)家評論聲音的時候應(yīng)該遵循什么樣的標(biāo)準(zhǔn),是應(yīng)該順應(yīng)社會的趨勢潮流,還是應(yīng)該秉承媒體人的社會責(zé)任,這也是媒體面臨的困惑。

    從科學(xué)家的專業(yè)技術(shù)角度來看,轉(zhuǎn)基因技術(shù)屬于分子生物學(xué)的范疇,簡單講就是用人工分離的方法,將經(jīng)過修飾的外源基因?qū)肽繕?biāo)生物體的基因之中,使生物體的遺傳性狀發(fā)生改變,轉(zhuǎn)基因的對象可以是轉(zhuǎn)基因動物,也可以是轉(zhuǎn)基因植物,該技術(shù)的目的是讓那些重組后的生物,增加人們期望的新性狀,培育出新品種。

    科學(xué)家研發(fā)轉(zhuǎn)基因技術(shù)必然是社會與國家有需求,由于其自身特有的性質(zhì),掌握到了科學(xué)技術(shù)的最新資源,所以在科學(xué)傳播中起到不可替代的作用,但在現(xiàn)實(shí)中,往往問題的源頭和根源都在科學(xué)家身上,導(dǎo)致科學(xué)家責(zé)任缺失的原因。

    科學(xué)家缺乏科學(xué)精神,利己現(xiàn)象嚴(yán)重??茖W(xué)家是科學(xué)技術(shù)事業(yè)的領(lǐng)軍人和先鋒軍,但是中國科學(xué)家并不以此為驕傲,而是出現(xiàn)了兩極化的走向,一類沉迷于深奧的科學(xué)研究不可自拔,完全不諳世事,不理會社會的需求和公眾的反饋,將科學(xué)研究作為證明自身價值和意義的唯一考量標(biāo)準(zhǔn);而另一類科學(xué)家卻活躍于新聞媒體之中成為公眾眼中熟知的科學(xué)明星,他們忽視了科學(xué)理論本身的學(xué)習(xí),把少量的時間花在知識的積累和學(xué)習(xí)中,而將精力寄托于出書或者某一項(xiàng)科研巨作希望可以一夜成名,導(dǎo)致專業(yè)水平低下、科學(xué)敏感度低,這樣的科學(xué)家為我們做科普,結(jié)果多么的不專業(yè)也就可想而知。所以科學(xué)家在科學(xué)傳播中面臨的問題就是,學(xué)識深厚的科學(xué)家不愿意花時間去進(jìn)行在他們嚴(yán)重看似幼稚的科學(xué)傳播,而科學(xué)水平低下的科學(xué)家所做的科普卻存在唯心的私利主義,失去科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性。

    考核機(jī)制過于僵硬死板,束縛科學(xué)家的發(fā)展空間。每年獲得國家科技貢獻(xiàn)獎成為科學(xué)界的最高殊榮,當(dāng)萬眾矚目的新的科學(xué)技術(shù)誕生,科學(xué)家獲得獎項(xiàng)之后,公眾就很少再去關(guān)注這項(xiàng)科學(xué)技術(shù)的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵是什么、可以為公眾帶來什么福利,可以說在獲得獎項(xiàng)那一刻起,就是科學(xué)技術(shù)獲得最高知名度的時刻了,之后就會是走下坡路的趨勢。這說明一方面科學(xué)家從事科學(xué)研究活動缺少動力和激勵機(jī)制,很多都是為了獲獎、職稱的評定、業(yè)績的考核而不得不做的科學(xué)研究,研究的內(nèi)容也可能并非出自專業(yè)本身考慮,而是為了更加適應(yīng)評委會的要求;另一方面科學(xué)研究與科學(xué)傳播脫節(jié),科學(xué)家并沒有樹立起擔(dān)當(dāng)科學(xué)傳播主體的重任,認(rèn)為傳播應(yīng)該簡單歸類于傳媒領(lǐng)域,他們在科學(xué)傳播的過程中也看不到有利于自身科學(xué)技術(shù)發(fā)展的有利因素,沒有使命感,只是將轉(zhuǎn)基因作為一般技術(shù)進(jìn)行考量,而非顧及到國計民生,所以喪失了將科學(xué)技術(shù)進(jìn)行傳播的大好前景。

    科學(xué)家與媒體人缺乏溝通。媒體由于站在新聞傳播的制高點(diǎn),成為科學(xué)傳播的最直接的途徑,所以與生俱來帶有一定的優(yōu)越感,但是科學(xué)家又不信任新聞工作者,認(rèn)為他們不具有科學(xué)專業(yè)知識,沒法講深奧的、專業(yè)性強(qiáng)的科學(xué)事實(shí)用通俗易懂的語言對大眾進(jìn)行傳播,這就使本身就對媒體人持懷疑態(tài)度的科學(xué)家又憑空增加了一份不滿,這樣一來兩者就更加難以和諧相處。媒體人處于自身特有的生存環(huán)境,追求新聞的時效性、新穎性、發(fā)行量等因素,可能就會出現(xiàn)一些具有轟動效果或者煽動性的不實(shí)報道,這對于科學(xué)技術(shù)信息的傳播是致命的威脅,是對科學(xué)家研究成果的最不尊重。

    3. 媒體及社會責(zé)任

    最近幾年頻繁地出現(xiàn)虛假科學(xué)新聞的報道,很多有失常理的虛假報道層出不窮,謠言產(chǎn)生之后會有人站出來辟謠,然后再出現(xiàn)謠言,如此循環(huán)往復(fù);很多新聞為了追求新意和創(chuàng)意,會自詡頂級專家、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、世界難題等稱號來迷惑公眾,這樣做無外乎就是為了抓人眼球,博得點(diǎn)擊率、閱讀量和銷量,但是經(jīng)常這樣做的結(jié)果就是消費(fèi)公眾對于新聞媒體的信任,將國家對于科學(xué)技術(shù)的投入當(dāng)做茶余飯后的玩笑,這不僅失去的是對一家媒體的信任,更失去的是公眾對于科學(xué)界和政府的信任。

    科學(xué)技術(shù)的報道中還存在持續(xù)性差的現(xiàn)象,關(guān)于科學(xué)技術(shù)的報道很多都只是曇花一現(xiàn)的熱鬧,之后就再沒后續(xù)的追蹤報道,這無疑是對公眾獲取信息渠道的封鎖和不負(fù)責(zé)任,就比如轉(zhuǎn)基因問題,從數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以看出,《南方日報》在2006年和2008年兩年對于轉(zhuǎn)基因的報道量竟然是0,就不說持續(xù)報道,時隔一年都沒有出現(xiàn)相類似的話題,那其他年份的相關(guān)報道就可以簡單定義為就事論事,不具有廣泛的科普意義。也有由于版面字?jǐn)?shù)限制的原因,導(dǎo)致很復(fù)雜的科技新聞只能三言兩語草草帶過,這樣短時間、突擊性的報道,并不會實(shí)現(xiàn)預(yù)想的科普效果,從而也無法實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播的目的。就連專門報道科技類內(nèi)容的《北京科技報》也不例外存在以上問題,所以很多科學(xué)家對媒體界失望、不信任,也是事出有因,他們對于媒體人的懷疑也是不無道理。

    科學(xué)家對負(fù)責(zé)科學(xué)傳播的媒體多數(shù)的不信任,其關(guān)鍵還是在于科學(xué)傳播媒體工作者的專業(yè)水平低下,一個對于相關(guān)科學(xué)技術(shù)術(shù)語都不理解的媒體人,又怎么可能再用通俗的語言傳達(dá)給公眾呢;一個完全不了解科學(xué)技術(shù)發(fā)展沿革的媒體人,怎么可能在短時間熟知相關(guān)內(nèi)容,那么唯一的辦法或許就是添加自己的猜測而妄下評論,那么科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性從何而來?這樣想想科學(xué)家對于媒體人專業(yè)水平的懷疑也不是不無道理,由于媒體界的用人管理機(jī)制較為隨意,人員流動性特別大,具有“相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)”就可以從娛樂圈縱身一躍成為科學(xué)界的記者,這種情形是十分不利于提高科學(xué)傳播工作者的整體科學(xué)素養(yǎng)的。

    科學(xué)傳播的工作者受到利益的驅(qū)使,只為達(dá)到更快、更及時,獲得更高的收視率、點(diǎn)擊率,而不顧科學(xué)本身的內(nèi)涵、科學(xué)術(shù)語的解讀,從而忽視了科學(xué)本身所應(yīng)具有的成果和價值,使得科學(xué)技術(shù)難以得到有效的傳播。就比如轉(zhuǎn)基因技術(shù),很少有報道嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的解讀轉(zhuǎn)基因技術(shù)的真實(shí)內(nèi)涵,因?yàn)檫@樣的報道乏味,且需要媒體人花費(fèi)大量時間精力進(jìn)行學(xué)習(xí),才能寫出高質(zhì)量的文章,所以簡單的摘抄一篇自由媒體人對轉(zhuǎn)基因的評判容易很多。或者有的媒體人有職業(yè)道德、有良心,可是往往在職業(yè)的責(zé)任和社會的需求沖突的時候,迫于多方面的壓力還是會選擇妥協(xié),媒體為了迎合了公眾、政府喜好所做的行為,實(shí)際上是因噎廢食的做法。

    政府對媒體的監(jiān)管不夠,導(dǎo)致很多科普活動都只是為了商業(yè)目的,而非切實(shí)可行為公眾謀福利。相關(guān)的法律法規(guī)不健全,懲罰機(jī)制不完善,使得媒體有跡可循,依據(jù)國家的態(tài)度而做自認(rèn)為緊跟潮流的報道,導(dǎo)致報道片面不真實(shí),掩蓋一些負(fù)面的效應(yīng),完全不顧公眾的感受。為此應(yīng)該建立健全監(jiān)督機(jī)制,不論從國家角度或是媒體內(nèi)部角度,都應(yīng)加大處罰力度,杜絕不報、少報、錯報等現(xiàn)象,保證科普活動的公益性和廣泛性,杜絕將科普作為手段進(jìn)行商業(yè)交易的賺錢行為。

    4. 公眾的缺位及社會責(zé)任

    社會公眾是科學(xué)傳播運(yùn)行的外在監(jiān)督力量,即社會輿論的主體,在一般意義上,公眾輿論必然影響到政府、科技部門科技決策的制定與實(shí)施,也必然影響到科技產(chǎn)品的發(fā)展速度、規(guī)模和方向。公眾在科學(xué)傳播過程中處于接受方,但這種接受并不是早期“皮下注射論”的觀點(diǎn),也即受眾不是被動的接受信息,而是選擇性的注意、選擇和使用。在“地球村”的時代,公眾不僅是科學(xué)傳播的直接參與者,也是科技成果的直接消費(fèi)者、監(jiān)督者,公眾有權(quán)用其道德敏感性去反思一切科技活動 的正負(fù)價值負(fù)載。近現(xiàn)代以來,功利主義和實(shí)證主義成為公眾理解科學(xué)的主流范式,把科學(xué)看作是一種實(shí)現(xiàn)目的的手段,“科學(xué)觀念被實(shí)證地簡化為純粹 事實(shí)的科學(xué)”,完全遮蔽了科學(xué)文化的底蘊(yùn)及自由精神的超越。

    公眾責(zé)任倫理的偏差主要表現(xiàn)為:一是對科技的 “符號崇拜”,使得唯科學(xué)主義觀念泛化。科學(xué)技術(shù)通過與生產(chǎn)力諸要素的結(jié)合,從而轉(zhuǎn)化為“第一生產(chǎn)力”,為人類創(chuàng)造著巨大的物質(zhì)財富,推動了整個人類社會的發(fā)展。就是這樣一個境遇,公眾“對經(jīng)驗(yàn)和表象世界的想當(dāng)然的理解變?yōu)橐环N迷信的形式,對科技符號的偶像崇拜就代替了對科學(xué)理性的追求”。尤其是隨著新媒體的發(fā)達(dá),每一個公眾都完全能實(shí)現(xiàn)從“接受者”到“傳播者”、“制造者”身份的轉(zhuǎn)變,“網(wǎng)絡(luò)的快捷、對等和自由使信息把關(guān)困難、議程設(shè)置功能弱化,對話語權(quán)濫用等現(xiàn)象尚缺乏行之有效的對策”,容易使公眾把自身作為崇拜者,對科技符號產(chǎn)生信賴和追捧。高技術(shù)、大科學(xué)符號常常見諸在報端、網(wǎng)絡(luò)以及各類廣告中,雖然從一定程度上促進(jìn)了科技 信息的加速傳播,卻也制造了虛假信息的泛濫,潛在的“注意力經(jīng)濟(jì)”也會無形生成。久而久之,公眾對于高科技畫皮中的真相卻難以得知;二是科學(xué)素養(yǎng)水平不高,使得對科學(xué)本質(zhì)的認(rèn)識不足。根據(jù)中國科協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù):[5]2010年具備基本科學(xué)素養(yǎng)的公民比例達(dá)到了3.27%,城鎮(zhèn)勞動者和農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)水平提升速度較快。電視和報紙等傳統(tǒng)媒體仍是公民獲取科技信息的主要渠道,公民利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體獲取科技信息的比例明顯攀升,利用科普設(shè)施及參加科普活動的公民 比例有所提高。公民對科技的理性支持態(tài)度和參與科技事務(wù)意識仍保持較高水平。但是仍然相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家20 世紀(jì)80 年代末、90 年代初水平。這些差距不僅僅體現(xiàn)在對科學(xué)知識的理解程度上,而且也體現(xiàn)在對科學(xué)本質(zhì)、科學(xué)精神、科學(xué)對社會的影響等的理解方面。由此可見,中國的知識性社會還遠(yuǎn)未建成,科學(xué)教育需要加強(qiáng)。

    〔參考文獻(xiàn)〕

    [1]評論:轉(zhuǎn)基因生物工程是科學(xué)發(fā)展必然[EB/OL]. http://www.stcsm.gov.cn/xwpt/kjdt/181697.htm,2001-6-21.

    [2]溫家寶接受美國《科學(xué)》雜志主編艾伯茨專訪[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/politics/2008-10/18/content_10213200.htm,2008-10-18.

    [3]兩種轉(zhuǎn)基因水稻一種玉米重獲農(nóng)業(yè)部安全證書[EB/OL].http://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/20150105/230321228879.shtml,2015-1-5.

    [4]劉華杰.科學(xué)傳播讀本[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2007.

    [5]王以芳,房瑞標(biāo).中國科協(xié)發(fā)布——第八次中國公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果[J]. 科協(xié)論壇, 2010(12).

    (責(zé)任編輯:馬勝利)

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