香港通俗文學(xué)的商業(yè)性及其對(duì)大陸大眾文學(xué)發(fā)展的啟示

莊 新 李 可 李 談

摘要：香港通俗文學(xué)作為現(xiàn)代化商業(yè)大都市的產(chǎn)物。表現(xiàn)出明顯的商業(yè)性特征，并形成完善成熟的通俗文學(xué)商業(yè)性運(yùn)作模式。研究香港當(dāng)代通俗文學(xué)的商業(yè)性發(fā)展，對(duì)指導(dǎo)大陸正在蓬勃發(fā)展的商業(yè)性文學(xué)和大眾文學(xué)有重要的啟示意義。

關(guān)鍵詞：香港通俗文學(xué)；大陸大眾文學(xué)；商業(yè)性

研究20世紀(jì)80年代以來(lái)的中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r，“商業(yè)性”是一個(gè)不可避免的關(guān)鍵詞。香港文學(xué)作為中國(guó)文學(xué)的重要組成部分，由于其特殊的歷史文化背景和地理位置，較早地出現(xiàn)并發(fā)展了以商業(yè)性為主要特征的通俗文學(xué)。本文將結(jié)合具體的通俗文學(xué)作品，在把握整體流程的基礎(chǔ)上，就上述動(dòng)態(tài)流程中的每一環(huán)節(jié)都予以細(xì)致分析，以探討香港通俗文學(xué)成功的商業(yè)性因素，及其對(duì)大陸大眾文學(xué)發(fā)展的啟示。

一、組織生產(chǎn)階段

1、市場(chǎng)調(diào)研

香港的通俗文學(xué)作品大多發(fā)表在報(bào)紙副刊上，由于地狹人稠、閱讀趣味集中，故編輯和寫(xiě)作者多是憑直覺(jué)經(jīng)驗(yàn)做出市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)。大陸大眾文學(xué)讀者群體龐大復(fù)雜，閱讀趣味多元且閱讀條件各異，使出版社在憑借直覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上。也較多的借助計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)。

2、選題策劃

香港通俗文學(xué)生產(chǎn)者準(zhǔn)確地捕捉到了身處高速競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)代化大都市中的港人對(duì)富有娛樂(lè)性、消遣性和商業(yè)信息含量的通俗文學(xué)作品的需求，商業(yè)性選題心態(tài)十分明顯，確定了武俠、言情、科幻及財(cái)經(jīng)小說(shuō)等熱門(mén)選題，

大陸大眾文學(xué)與香港通俗文學(xué)的主要選題范圍是類(lèi)似的，即都集中于武俠、言情、科幻等范疇，具有在共通文化背景下商業(yè)性生產(chǎn)模式中的必然性，但大陸在經(jīng)過(guò)對(duì)香港通俗文學(xué)作品的初步模仿階段后，在時(shí)下的商業(yè)性發(fā)展中，選題愈加呈現(xiàn)出多樣性、創(chuàng)新性的趨勢(shì)。而“大力弘揚(yáng)主旋律，多種文化形態(tài)共同發(fā)展”的主流意識(shí)對(duì)大眾文學(xué)既肯定又警惕的政策態(tài)度，也促進(jìn)了主旋律和大眾文學(xué)的互滲，更促進(jìn)丁大陸大眾文學(xué)選題的新變形和復(fù)雜性。

3、組織寫(xiě)作

大陸與香港相比而言，消費(fèi)市場(chǎng)更廣，文化刺激因素也更豐富，出版商在以推出系列作品從而推出新人的生產(chǎn)方式上更具優(yōu)勢(shì)。2005年被稱(chēng)為“中國(guó)的奇幻元年”，在巨大的利益驅(qū)動(dòng)下，眾多出版社針對(duì)商機(jī)“集結(jié)”大陸奇幻寫(xiě)手，批量生產(chǎn)的生產(chǎn)方式有力地提高了奇幻文學(xué)的商業(yè)性發(fā)展，但這種造星狂歡活動(dòng)又充分地放映出傳統(tǒng)寫(xiě)作責(zé)任與商品屬性下對(duì)經(jīng)濟(jì)利益追逐的矛盾，文學(xué)自身的認(rèn)識(shí)與教育功能被大大弱化。同時(shí)，這種生產(chǎn)行為容易引發(fā)對(duì)文學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)的破壞性資環(huán)挖掘，不利于其持久健康發(fā)展。

二、寫(xiě)作階段

1、作者個(gè)人文化身份分析

縱覽香港、大陸兩地的典型成熟通俗文學(xué)作家，即可發(fā)現(xiàn)他們均具有多重社會(huì)文化身份。

一方面其復(fù)雜的社會(huì)文化身份下隱含的豐富人生經(jīng)歷，有助于創(chuàng)作出可適應(yīng)多元閱讀需求的作品；另一方面其中集出版商與寫(xiě)作者于一身的作家更是提高了其通俗文學(xué)作品商業(yè)化生產(chǎn)的周期和出版效應(yīng)。以上特點(diǎn)在香港通俗文學(xué)作家身上體現(xiàn)得更為明顯，而大陸大眾文學(xué)作家在這方面的發(fā)展較遲且不充分，早期的王朔海巖僅僅將文學(xué)作品與影視改編結(jié)合，其商業(yè)性沖擊力尚不夠持久轟動(dòng)。但當(dāng)下大陸大眾文學(xué)生產(chǎn)場(chǎng)中也出現(xiàn)了商業(yè)性更為明顯的品牌生產(chǎn)商，郭敬明及其創(chuàng)辦的上?？掳幕瘋鞑ビ邢薰炯词侨绱?。

2、實(shí)際寫(xiě)作過(guò)程

(1)通俗文學(xué)作者寫(xiě)作了什么

成功的通俗文學(xué)作品必定準(zhǔn)確深刻地把握、揭示了讀者的閱讀心理和審美趣味的作品，從而迎合了大眾根本的閱讀趣味，從根本上推動(dòng)了商業(yè)化進(jìn)程。

從金庸到亦舒、梁風(fēng)儀再到時(shí)下的張小嫻、深雪，香港通俗文學(xué)作品的主要內(nèi)容從武俠到現(xiàn)代都市言情、玄幻武俠，一方面順應(yīng)港人從自50年代起個(gè)人身份認(rèn)同困惑到70年代“香港人”文化身份認(rèn)同觀(guān)念的基本確立、注重追求個(gè)人價(jià)值個(gè)性的心理變化；另一方面堅(jiān)持了港人對(duì)作品娛樂(lè)性、商業(yè)價(jià)值的高要求。

大陸大眾文學(xué)寫(xiě)作的主要內(nèi)容內(nèi)核同香港通俗文學(xué)一致。都逐步將人性作為寫(xiě)作的核心，但人性描摹的內(nèi)容情節(jié)卻體現(xiàn)出香港所難以到達(dá)的豐富性、創(chuàng)新性和多元性特征。大陸大眾文學(xué)以豐厚的歷史積淀和多變的現(xiàn)代社會(huì)為土壤，將關(guān)懷多賦予了那些社會(huì)的普通民眾，其商業(yè)性更具世俗性、平民性。

(2)通俗文學(xué)作者是如何寫(xiě)作的

在香港通俗文學(xué)作品中，亦舒的小說(shuō)即常以短句短段構(gòu)成情節(jié)，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔精悍，以符合生活節(jié)奏快速的現(xiàn)代香港都市人的閱讀口味：這樣的創(chuàng)作風(fēng)格也被香港通俗作家廣泛借鑒。而大陸大眾文學(xué)作品對(duì)傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)繼承較多，文風(fēng)多平穩(wěn)扎實(shí)；但在大陸新武俠等大眾文學(xué)作品中又出現(xiàn)了多種文體交融的趨勢(shì)。

三、出版階段

1、審稿

審稿是選題階段的延續(xù)，主要工作是重新預(yù)測(cè)市場(chǎng)，繼而選定合適的作品，但是較選題階段的市場(chǎng)預(yù)測(cè)更為全面，因?yàn)檫M(jìn)入出版階段后，出版商對(duì)市場(chǎng)的把握是成敗的關(guān)鍵。

2、公開(kāi)發(fā)行

(1)定題裝幀

改革開(kāi)放以來(lái)，香港通俗文學(xué)作品引進(jìn)大陸。呈風(fēng)靡之勢(shì)，在出版市場(chǎng)眾星割據(jù)混戰(zhàn)的局面下，為了使讀者初次接觸作品就產(chǎn)生閱讀沖動(dòng)，出版商首先要在定題裝幀方面下功夫。例如華藝出版社提出“5分鐘效應(yīng)”，主要體現(xiàn)在圖書(shū)的設(shè)計(jì)、印刷以及定價(jià)上面。

(2)宣傳炒作

宣傳炒作是一種造勢(shì)，出版商們利用各種傳播媒介，舉辦活動(dòng)來(lái)推銷(xiāo)自己的“產(chǎn)品”。例如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)期刊圖書(shū)發(fā)布新作出版消息或連載；舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)簽字售書(shū)；有時(shí)也會(huì)利用學(xué)院派的評(píng)價(jià)或名家推薦當(dāng)作宣傳手段。但在大陸，隨著炒作成為潮流，存在著過(guò)度包裝的現(xiàn)象，使作品難以穩(wěn)定地吸引讀者，影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

(3)品牌效應(yīng)

“品牌效應(yīng)”顧名思義就是打造“品牌”。港臺(tái)出版商推出張小嫻的成功上市便是很好的例證?；使谕瞥觥皬埿剐袖N(xiāo)策略”，從報(bào)紙頭版的張小嫻全身照，到印制宣傳小冊(cè)子，再到一連串的戶(hù)外活動(dòng)和簽字會(huì)，并創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)雜志《AMY》讓小嫻擔(dān)任主編?！皬埿蛊放啤钡某晒閮?nèi)地出版商打造作者品牌提供了很好的借鑒。

(4)發(fā)行渠道

香港的發(fā)行渠道主要是民營(yíng)，這種經(jīng)營(yíng)方式自由靈活，出版的圖書(shū)更貼近市場(chǎng)。而在大陸形成“主渠道——新華書(shū)店”，“二渠道——各類(lèi)民營(yíng)書(shū)店”和出版社旗下的社辦發(fā)行并存的局面，占據(jù)主導(dǎo)地位的仍是主渠道，這就勢(shì)必減弱出版商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。二渠道的發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然，香港完善的民營(yíng)出版體系為大陸民營(yíng)出版的發(fā)展提供了借鑒意義。

四、消費(fèi)階段

1、消費(fèi)

(1)消費(fèi)者消費(fèi)需求的產(chǎn)生大陸多元的閱讀趣味使文學(xué)類(lèi)型更加豐富，而商業(yè)性的宜傳炒作使讀者和作者的心態(tài)越加浮躁；讀者和作者之間不再僅僅是文學(xué)交流的關(guān)系，讀者們以追星的姿態(tài)追捧作者，作者對(duì)于文學(xué)和讀者的責(zé)任感降低，破壞了通俗文學(xué)的良性循

環(huán)生產(chǎn)，導(dǎo)致通俗文學(xué)市場(chǎng)萎縮。

(2)消費(fèi)者滿(mǎn)足自己的消費(fèi)需求的方式

在早期，無(wú)論是香港還是大陸都主要通過(guò)報(bào)紙雜志閱讀通俗文學(xué)。但是香港通俗文學(xué)在這一環(huán)節(jié)上有很多獨(dú)特性，如金庸小說(shuō)及大力借助了大眾傳媒(如影視劇)的力量。大陸的網(wǎng)絡(luò)傳播在新世紀(jì)撐起一片天，但是網(wǎng)絡(luò)的弊端也顯而易見(jiàn)：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的恣肆泛濫，由于缺乏系統(tǒng)的網(wǎng)上文學(xué)批評(píng)機(jī)制，那些名噪一時(shí)的作品往往缺乏真正優(yōu)秀的特質(zhì)。

2、消費(fèi)反作用于生產(chǎn)

(1)作為商品的商品屬性

從商業(yè)屬性來(lái)分析，圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將直接影響出版社編輯和出版商的決策：從短期內(nèi)看，發(fā)行商將采取及時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略，長(zhǎng)期來(lái)看，圖書(shū)銷(xiāo)售排行促使出版社重新篩選有價(jià)值的文學(xué)新人、文學(xué)主題，比如在90年代初皇冠出版社意識(shí)到港臺(tái)地區(qū)言情小說(shuō)的空白，大膽包裝出張小嫻；同時(shí)這些信息也將影響寫(xiě)作者的選題，如張小嫻本來(lái)是以寫(xiě)都市背景下的普通男女的愛(ài)情故事為主，但進(jìn)入新世紀(jì)后，由于敏感地窺測(cè)到奇幻、魔幻等元素的流行，寫(xiě)作出(吸血盟)系列。

(2)作為精神讀物的文化屬性

從文化屬性來(lái)分析，文化轟動(dòng)效應(yīng)則是文學(xué)生產(chǎn)成功與否的軟性標(biāo)志。文化效應(yīng)從短期來(lái)看會(huì)帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如以金庸的武俠小說(shuō)為基礎(chǔ)的漫畫(huà)、電影、電視劇、游戲等的開(kāi)發(fā)。而長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，文化效應(yīng)會(huì)為文學(xué)創(chuàng)作提供土壤和肥料，大陸新武俠的作者正是因?yàn)槭芙鹩沟男≌f(shuō)影響，完成了由讀者向作者的轉(zhuǎn)化。文化效應(yīng)既是文學(xué)消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)的過(guò)程，也是通俗文學(xué)薪火相傳的過(guò)程。

五、啟示

對(duì)大陸大眾文學(xué)寫(xiě)作者而言。做好對(duì)個(gè)人社會(huì)文化身份的定位，是其成功創(chuàng)造的前提。寫(xiě)作者與出版者身份合一，即是實(shí)現(xiàn)大眾文學(xué)商業(yè)性運(yùn)作模式成熟的重要途徑之一，另外，在時(shí)代越來(lái)越重視人性挖掘的需求下，大眾文學(xué)寫(xiě)作者應(yīng)盡量擺脫傳統(tǒng)通俗文學(xué)二元對(duì)立思維的束縛，在寫(xiě)作模式的傳承和新變中，實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)手段和方法的豐富創(chuàng)新。

對(duì)于大陸大眾文學(xué)的出版者而言，應(yīng)充分利用當(dāng)代大眾文學(xué)發(fā)展的諸多優(yōu)勢(shì)條件：大陸本身充足且多樣的讀者群、豐厚的文化積淀、多樣的時(shí)代經(jīng)歷、轉(zhuǎn)型期中多變的社會(huì)形態(tài)、新鮮多元的全球文化刺激等，挖掘適應(yīng)時(shí)代潮流、契合讀者心理需求、體現(xiàn)中國(guó)特色審美需求的暢銷(xiāo)書(shū)選題，迎合并引導(dǎo)市場(chǎng)。以品牌意識(shí)統(tǒng)領(lǐng)出版全局，作品作者雙層包裝，強(qiáng)化作品產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。同時(shí)。也要避免大眾文學(xué)其自身商品屬性的畸形發(fā)揮，避免對(duì)某一特定寫(xiě)作資源的破壞性開(kāi)發(fā)，力求實(shí)現(xiàn)大眾文學(xué)社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)目的的共贏(yíng)。在發(fā)行渠道方面，二渠道發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然，香港完善的民營(yíng)出版體系為大陸民營(yíng)出版的發(fā)展提供了借鑒意義。

對(duì)于大陸大眾文學(xué)的讀者(包括批評(píng)界)而言，應(yīng)突破狹隘的雅俗之分，避免對(duì)大眾文學(xué)本身所特具的傳播對(duì)象和傳播手段的偏面理解。在學(xué)院批評(píng)、傳媒批評(píng)、大眾批評(píng)和主流批評(píng)間尋求動(dòng)態(tài)平衡；促進(jìn)書(shū)評(píng)機(jī)制、評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制的進(jìn)一步成熟，提高批評(píng)界頒發(fā)的象征資本向市場(chǎng)資本轉(zhuǎn)化的效率，促進(jìn)大陸大眾文學(xué)的良性發(fā)展。