淺析中國(guó)微電影發(fā)展趨勢(shì)

【摘 要】“微電影”時(shí)代來臨，由于新技術(shù)的運(yùn)用，很多“草根階層”可以更直觀地表達(dá)自己的創(chuàng)意和想法，且沒有諸多限制，微電影走向平民化的趨勢(shì)不可避免。本文通過現(xiàn)實(shí)案例闡述微電影未來發(fā)展的趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】微電影；發(fā)展趨勢(shì)；年輕化；品牌化；商業(yè)性

中圖分類號(hào)：J99 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0098-02

一、中國(guó)微電影發(fā)展趨勢(shì)概述

（一）專業(yè)制作趨勢(shì)。以前專業(yè)的攝像器材只有在大型電影制作廠中才會(huì)出現(xiàn)，而如今隨著人們生活水平的提高、社會(huì)科技的發(fā)展進(jìn)步，攝像藝術(shù)從單一的攝像師手中解放出來，成為普通人都可以表達(dá)內(nèi)心思想的現(xiàn)代電子工具。由于數(shù)字化技術(shù)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在中國(guó)全面普及，導(dǎo)致攝像器具表現(xiàn)形體的攝像機(jī)、照相機(jī)、手機(jī)（帶錄影和照相功能）、平板電腦等設(shè)備，以降價(jià)方式獲取銷量，這就為攝像愛好者提供了物美價(jià)廉的專業(yè)工具。而且，當(dāng)代的攝像器具越來越簡(jiǎn)單化，低學(xué)歷的人也可以操作自如。當(dāng)代年輕人成為從事攝像藝術(shù)的中堅(jiān)力量，年輕人思想前衛(wèi)，有著極強(qiáng)的文藝范兒，尤其是當(dāng)代的大學(xué)生，對(duì)于攝像藝術(shù)的熱衷及追求體現(xiàn)在諸多的微電影作品中。

當(dāng)代大學(xué)生成為愛拍一族的領(lǐng)軍者，在宣傳片《夢(mèng)，在哪兒》中，一群大學(xué)生為實(shí)現(xiàn)人生的理想，以走出大學(xué)校門、進(jìn)入社會(huì)大家庭為題材背景，講述兩個(gè)大學(xué)生各自追逐夢(mèng)想，經(jīng)歷了失敗、挫折，遭遇冷漠和孤獨(dú)以及失去心愛的人，但為了實(shí)現(xiàn)心中的夢(mèng)想，不放棄任何機(jī)會(huì)。短短的九分鐘時(shí)間，將走出大學(xué)校園后的社會(huì)生活濃縮成一部反映當(dāng)代年輕人追逐夢(mèng)想的勵(lì)志影片。

正是數(shù)字化攝像裝備的物美價(jià)廉，讓經(jīng)濟(jì)能力有限的年輕人成為攝像藝術(shù)的嘗試者和執(zhí)行者。越來越多的年輕選擇以攝像為職業(yè)取向，當(dāng)然更多的是興趣愛好所至。從眾多精短的宣傳片來看，反映年輕人創(chuàng)業(yè)和友誼的題材居多，從事攝像人員年輕化、拍攝技術(shù)專業(yè)化已成為一種趨勢(shì)。

（二）品牌化趨勢(shì)。微電影從出身上來說雖經(jīng)歷草根階層，但從發(fā)展的路徑來看，微電影貼近時(shí)代，其品牌化正經(jīng)歷由草根文化向精英文化的發(fā)展。隨著微電影受到越來越多人的關(guān)注，一些品牌網(wǎng)站和企業(yè)敏銳地察覺到潛在的巨大利益，于是紛紛斥巨資，邀請(qǐng)大腕明星助陣拍攝微電影，有的甚至是全明星陣容。讓微電影這個(gè)原本屬于草根階層的產(chǎn)物一下子變得高大上，成為精英階層的主打產(chǎn)品。并融入了強(qiáng)烈的品牌化印記，微電影的品牌化不僅有利于打開高端市場(chǎng)，更有利于微電影本身發(fā)展價(jià)值的提升。

品牌化路徑在微電影中的主要體現(xiàn)如下：首先是對(duì)于微電影系列片的嘗試。微電影拍攝的導(dǎo)演陣容已發(fā)展至明星導(dǎo)演，如姜文、王學(xué)兵等，他們的加盟讓微電影的精英路線更加穩(wěn)固。并且互聯(lián)網(wǎng)的各大視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷視頻、新浪視頻、愛奇藝視頻等都已加入了微電影的原創(chuàng)拍攝與發(fā)行的軌道。“搜狐視頻”“PPTV”等都將拍攝的微電影貼上標(biāo)簽，由此來增大品牌效益。

不論微電影的品牌化嘗試以何種途徑進(jìn)行，其都值得被肯定和贊譽(yù)，這一平民化的消費(fèi)產(chǎn)品必須有自己的優(yōu)勢(shì)。為此，樹立微電影的品牌化趨勢(shì)，對(duì)于投資商利益最大化的需求則更加重要。

（三）商業(yè)定制趨勢(shì)。隨著微電影品牌化路線的成熟運(yùn)作，其商業(yè)價(jià)值也日益顯現(xiàn)，以至于很多有投資眼光的商家紛紛將大額資金投向微電影的拍攝與宣傳。微電影商業(yè)化定制路徑已不可避免，在拍攝廣告宣傳片時(shí)完全采用了微電影的形式，如吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》，把商業(yè)廣告和微電影形式進(jìn)行了巧妙融合，點(diǎn)擊率與日俱增，一夜之間凱迪拉克的廣告模式成為各大商家競(jìng)相模仿的典范，為此，微電影也被媒體和業(yè)內(nèi)人士稱為“不是廣告的廣告”或者是“加長(zhǎng)版本的廣告”。這與傳統(tǒng)電影中公開播放或隱性插入的廣告使人產(chǎn)生的不適感形成了強(qiáng)烈對(duì)比，微電影本身就可能是一種廣告形式，但因其內(nèi)容的原創(chuàng)性、藝術(shù)性的融合，讓人們不僅沒有反感，反而以欣賞的目光看待微電影。為此，微電影在商業(yè)定制方面以及如何吸引受眾的目光方面，動(dòng)了很多腦筋。為了獲得更好的效果，微電影也在不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)。如《星辰變·昨天》以其主題曲《昨天》來吸引熱愛歌曲的觀眾，由此大賣。由此可見，微電影的商業(yè)營(yíng)銷手段已經(jīng)更為成熟。

二、微電影《夢(mèng)，在哪兒》作品賞析

在《夢(mèng)，在哪兒》這部微電影中，人物沒有一句臺(tái)詞，完全依賴影像、字幕的沖擊力和音樂節(jié)奏的張力在支撐整個(gè)劇情的發(fā)展。微電影的主題是“年輕的夢(mèng)”，人物和情節(jié)不算復(fù)雜，講述兩個(gè)年輕人工作后經(jīng)歷種種不順、感情的挫折，不同的經(jīng)歷，同樣的堅(jiān)持，以年輕人的角度講述創(chuàng)業(yè)故事以及追逐夢(mèng)想的心跡。

在情節(jié)處理方面，也體現(xiàn)出了主創(chuàng)人員的別出心裁，COCO和Anson在經(jīng)歷了同樣的情感與事業(yè)雙重打擊后，并沒有不堪一擊?！皦?mèng)不會(huì)停滯，不會(huì)落地生根，夢(mèng)一眼望不到頭，望不到平川，它狹窄、寬廣、荊棘?！蔽㈦娪爸?，在人物的心理刻畫上也卯足了勁，并給予觀眾充分想象的空間。在人物的對(duì)比敘述方面，COCO和Anson有著同樣的經(jīng)歷，卻有著不同的性格?！澳阒浪验L(zhǎng)在你腳下，你不會(huì)停步，你沒有退縮，你得趕超它，不管多遠(yuǎn)，你的夢(mèng)想就能撐你多遠(yuǎn)，就算逆天，就算跌倒，你也不會(huì)服輸，不會(huì)認(rèn)命。”Anson從拘謹(jǐn)?shù)劫┵┒?，幾年后，仿佛突然之間變成另外一個(gè)人，一副成功人士的裝扮；COCO對(duì)待工作也充滿了自信，在困難的歷練中逐漸成為一名成熟的職業(yè)經(jīng)理人。

三、結(jié)語(yǔ)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)終端平臺(tái)的發(fā)展，各大網(wǎng)站都在爭(zhēng)先開展網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)，微電影的出現(xiàn)恰恰迎合了這種發(fā)展趨勢(shì)。并且目前微電影平民化趨勢(shì)的重要核心優(yōu)勢(shì)就是原創(chuàng)性，運(yùn)營(yíng)成本低，宣揚(yáng)的是一種全新的草根文化，讓眾多觀影者感同身受。作為新興的事物，不論是制作還是傳播過程，微電影都沒有統(tǒng)一規(guī)范的審核制度，因此也使得它具有更好的創(chuàng)新前景和更大的空間，這為很多熱愛電影事業(yè)并愿意投入其中但是沒有基礎(chǔ)和條件的人提供了機(jī)會(huì)，很多人通過微電影實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值和夢(mèng)想。同時(shí)，微電影的發(fā)展和改進(jìn)也積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)電影事業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹昆萍.當(dāng)代藝術(shù)語(yǔ)境下的江蘇攝影[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（11）.

[2]夏洛特·科頓.作為當(dāng)代藝術(shù)攝影[J].世界美術(shù)，2004（25）.

[3]張會(huì)軍.影像造型的視覺構(gòu)成——電影攝像藝術(shù)理論[M].北京：中國(guó)電影出版社，2002（1）.

[4]康斯坦丁·斯坦尼斯拉夫斯基.演員的自我修養(yǎng)[M].北京：中國(guó)電影出版社，1986.

[5][美]尼古拉斯·尼葛洛龐帝著，胡勇，范海燕譯.數(shù)字化生存[M].海口：海南出版社，1997.

[5]蔡文穎.凱迪拉克營(yíng)銷解析：微電影中的生意經(jīng)[J/OL].http：//auto.qq.com/a/20110706/000155.htm，2011-7-6.

[6]李春利.國(guó)產(chǎn)影片更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)有潛力的青年導(dǎo)演獲扶持[J/OL].http：//www.gmw.cn/01gmrb/2007-01/17/content_537042.htm，2007-1-17.

[7]蔡萌.演變與構(gòu)建：中國(guó)當(dāng)代攝影研究[J].中國(guó)藝術(shù)研究院，2011（5）.

[8]“微時(shí)代”來臨：更多表達(dá)更浮躁[N].新華日?qǐng)?bào)，2011-05-18.

[9]定制微電影：國(guó)際名牌營(yíng)銷利劍爭(zhēng)相“出鞘”[N].經(jīng)理日?qǐng)?bào)，2011-07-22.

[10]微博之后流行微電影？[N].人民日?qǐng)?bào)·海外版，2011-08-08.

[11]草根原創(chuàng)定制微電影：盛大擬建立虛擬“北影”[N].第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，2011-08-02.

作者簡(jiǎn)介：

陳燁熙（1993-），女，漢族，山東泰安人，四川師范大學(xué)碩士研究生在讀，戲劇專業(yè)。