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    高職院校管理類專業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)”實踐教學(xué)模式的構(gòu)建

    2016-07-29 06:34:05張文利東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理科學(xué)系廣東東莞523808
    關(guān)鍵詞:實踐教學(xué)互聯(lián)網(wǎng)

    張文利(東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理科學(xué)系,廣東 東莞 523808)

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    高職院校管理類專業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)”實踐教學(xué)模式的構(gòu)建

    張文利
    (東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理科學(xué)系,廣東 東莞 523808)

    摘 要:互聯(lián)網(wǎng)+背景下,本文構(gòu)建了高職管理類專業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)”實踐教學(xué)模型,針對模型中教學(xué)企業(yè)實體店的構(gòu)建和網(wǎng)店的開發(fā)進(jìn)行了論述,最后對如何有效開展實踐教學(xué)和電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)進(jìn)行了闡述。本文“互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)”實踐教學(xué)模式的創(chuàng)新對其他高職院校管理類專業(yè)有效開展實踐教學(xué)起到了一定的借鑒作用。

    關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+;教學(xué)企業(yè);實踐教學(xué)

    2015年7月,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》[1],指出推動互聯(lián)網(wǎng)由消費領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展,加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,增強(qiáng)各行業(yè)創(chuàng)新能力,充分發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢和應(yīng)用優(yōu)勢,大力拓展互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域融合的廣度和深度。同時,2015年7月《教育部關(guān)于深化職業(yè)教育教學(xué)改革全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的若干意見》提出:堅持工學(xué)結(jié)合、知行合一。注重教育與生產(chǎn)勞動、社會實踐相結(jié)合,突出做中學(xué)、做中教,強(qiáng)化教育教學(xué)實踐性和職業(yè)性。因此,在國務(wù)院和教育部關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+和深化職業(yè)教育改革兩大背景下,作為高職管理類專業(yè)如何以國務(wù)院《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》為契機(jī),深入打造既具備實體運營管理技能又具備互聯(lián)網(wǎng)虛擬運營技能的雙技能型人才,同時在打造過程中如何堅持工學(xué)結(jié)合,如何體現(xiàn)實踐性和職業(yè)性,本文“互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)”實踐教學(xué)模式的創(chuàng)建可為高職管理類專業(yè)雙技能型人才的打造提供借鑒。

    1 “互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)”實踐教學(xué)模型的構(gòu)建

    本文構(gòu)建了如圖1所示的“互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)”實踐教學(xué)模型,該模型總體上包含運營模式和教學(xué)模式兩大類。模型所有構(gòu)成要素在外延上體現(xiàn)的是“運營” ,包括線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)務(wù)、實體店和虛擬店,而在內(nèi)涵上體現(xiàn)的則是“教學(xué)” ,包括學(xué)校、企業(yè)、培養(yǎng)目標(biāo)和實踐教學(xué)。作為教學(xué)企業(yè),運營是表現(xiàn)形式,教學(xué)是實際內(nèi)涵,運營與教學(xué)是相輔相成,相互融合。

    圖1 “互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)”實踐教學(xué)模型

    在運營模式方面,以線上業(yè)務(wù)和線下業(yè)務(wù)作為兩大支撐,以實體店真實運營和虛擬店運網(wǎng)絡(luò)營運模營作式為兩方大運面營模,實線體店上運營業(yè)包括務(wù)人力資源、財務(wù)管理、信息管和運營管理等,虛擬店運營包括網(wǎng)店營銷、網(wǎng)店美工、網(wǎng)店客服和電商運營等?;ヂ?lián)網(wǎng)虛擬運營以實體店真實運營為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),實體店真實運營以互聯(lián)網(wǎng)虛擬運營為網(wǎng)絡(luò)延伸,兩者之間有內(nèi)在邏輯。

    在教學(xué)模式方面,對于管理類專業(yè)學(xué)生,首先在培養(yǎng)目標(biāo)上定位培養(yǎng)具備實體運營管理技能又具備互聯(lián)網(wǎng)虛擬運營技能的雙技能型人才;其次在培養(yǎng)過程中突出崗位性和實踐性,根據(jù)實體店和虛擬店的崗位需求和技能要求,分階段分步驟通過分組學(xué)習(xí)和崗位輪換等方式進(jìn)行真實實體店和網(wǎng)絡(luò)虛擬店兩個層面上的技能打造;最后在培養(yǎng)方式上注重學(xué)校方和企業(yè)方的雙方參與,共同制定具體的人才培養(yǎng)目標(biāo),共同指導(dǎo)實踐教學(xué)。

    2 三位一體搭建教學(xué)企業(yè)實體店

    按照互聯(lián)網(wǎng)+的思維,互聯(lián)網(wǎng)+后面的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)必須要扎實,否則互聯(lián)網(wǎng)+便無根基。本文“互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)”的實踐教學(xué)模式,真實性的教學(xué)企業(yè)是基礎(chǔ),也是該模式重點打造的第一步。本文構(gòu)建了基于學(xué)生、學(xué)校或企業(yè)、以及專業(yè)教師為組成要素的三位一體模型,學(xué)?;蚱髽I(yè)為投資方,學(xué)生為運營方,專業(yè)教師為指導(dǎo)方。從幾何學(xué)上,三角形可以形成一個穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。另外,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度學(xué)?;蚱髽I(yè)作為投資方實際上是委托人,學(xué)生作為運營方則是代理人,專業(yè)教師作為指導(dǎo)方則是監(jiān)督人,體現(xiàn)了委托代理和監(jiān)督下的三方治理模式[2]。

    圖2 教學(xué)企業(yè)實體店的三位一體模型

    2.1學(xué)?;蚱髽I(yè)作為投資方

    學(xué)?;蚱髽I(yè)相比其他主體來說具備一定的資金優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和場地優(yōu)勢,學(xué)?;蚱髽I(yè)作為教學(xué)企業(yè)實體店的投資方,可以充分保障教學(xué)企業(yè)實體店作為實訓(xùn)教學(xué)場地和真實企業(yè)的基本屬性,有利于后續(xù)實踐教學(xué)的組織和順利開展。例如,東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院(以下簡稱我院)管理科學(xué)系大學(xué)生超市于2011年6月正式成立,包括實體店、商務(wù)中心和運營中心(建設(shè)中)三部分組成,占地面積330平方米,總投資達(dá)150萬元,全部由我院一次性投入。另外,我院管理科學(xué)系國旅營業(yè)部于2015年11月正式成立,占地面積50平方米,總投資20萬元,則是由東莞國旅投入。

    2.2學(xué)生為主體作為運營方

    教學(xué)企業(yè)實體店投資落成后,日常經(jīng)營的主體非常重要,有些高職院校采用以企業(yè)人員主導(dǎo)、學(xué)院后勤公司主導(dǎo)或者是由實訓(xùn)教師主導(dǎo)等模式,學(xué)生不能真正的投入到教學(xué)企業(yè)的日常經(jīng)營中,不能在經(jīng)營過程中分擔(dān)風(fēng)險、分享成果,不能充分體驗企業(yè)經(jīng)營的艱辛和樂趣,教學(xué)企業(yè)實體店的活力在于學(xué)生的經(jīng)營。以我院管理科學(xué)系大學(xué)生超市為例,超市自成立至今共培養(yǎng)了包括“拓展團(tuán)隊”、“拓騰團(tuán)隊”、“拓新團(tuán)隊”、“卓越團(tuán)隊一期”和“卓越團(tuán)隊二期”共五屆學(xué)生團(tuán)隊,他們分別以我院09級、10級、11級、12級和13級工商企業(yè)管理專業(yè)學(xué)生為主,每一屆團(tuán)隊規(guī)模大概五十人左右。教學(xué)企業(yè)實體店以學(xué)生作為經(jīng)營主體可以充分調(diào)動學(xué)生們的積極性,提高學(xué)生們的參與度,使學(xué)生在實體店的經(jīng)營過程中提升關(guān)于人力資源管理、財務(wù)管理、運營管理和信息管理等相關(guān)技能。

    2.3專業(yè)教師作為指導(dǎo)方

    教學(xué)企業(yè)實體店的投資方和運營方確定后,由于雙方信息不對稱,須聘請專業(yè)的第三方進(jìn)行有效的監(jiān)督和指導(dǎo)。教學(xué)企業(yè)的監(jiān)督方可以包括專業(yè)教師、供應(yīng)商和顧客等利益相關(guān)者。相對供應(yīng)商和顧客,專業(yè)教師具備相對較高的專業(yè)知識和相對充足的監(jiān)督時間,更具備作為教學(xué)企業(yè)第三方監(jiān)督方的相關(guān)資質(zhì)要求。我院管理科學(xué)系大學(xué)生超市目前共有專業(yè)指導(dǎo)教師八名,他們分別從超市戰(zhàn)略規(guī)劃、財務(wù)管理、人力資源管理、商品管理和信息管理等給予全方位的專業(yè)指導(dǎo)。

    3 基于教學(xué)企業(yè)實體店的虛擬店開發(fā)

    隨著消費者網(wǎng)購比重的增大,虛擬店對實體店的侵蝕日漸明顯,引發(fā)了眾多線下企業(yè)的自我進(jìn)化與變革[3]。所謂虛擬店,也稱為網(wǎng)上商店或者網(wǎng)上商城,本文包括基于互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)所建立的各類網(wǎng)店。對于基于教學(xué)企業(yè)實體店的虛擬店開發(fā),可以采用校企合作模式,聘請專業(yè)的具備網(wǎng)站開發(fā)或手機(jī)APP開發(fā)資質(zhì)的企業(yè)來完成。學(xué)校實體店軟件使用方只需將完整的用戶需求及基礎(chǔ)數(shù)據(jù)提供給企業(yè)軟件開發(fā)方,由企業(yè)軟件開發(fā)方完成軟件開發(fā)和相關(guān)人員的期初培訓(xùn)?;趯嶓w店的互聯(lián)網(wǎng)虛擬店主要包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的PC商城和移動互聯(lián)網(wǎng)下的手機(jī)APP商城、微信商城和易信商城等。

    3.1PC商城開發(fā)

    目前對于基于PC電腦商城的開發(fā),技術(shù)相對比較成熟,能夠完成開發(fā)的企業(yè)也相對較多,學(xué)校實體店軟件使用方只需要定位好用戶需求和資金預(yù)算,然后按照學(xué)校規(guī)定完成整個招投標(biāo)和開發(fā)過程。在招投標(biāo)過程中對于軟件開發(fā)商的評價可以從相關(guān)資質(zhì)、技術(shù)響應(yīng)程度、價格、業(yè)績和售后服務(wù)等方面進(jìn)行評價。以我院管理科學(xué)系大學(xué)生超市為例,超市目前經(jīng)營各種食品、生活用品和文體用品達(dá)3000多種,供應(yīng)商達(dá)十幾家,其中包括飲料、副食、面包、文具、進(jìn)口食品、洗浴用品、紙巾和水果等。大學(xué)生超市通過招標(biāo)采購流程與東莞某電子商務(wù)軟件開發(fā)公司簽署開發(fā)合同,開發(fā)周期為60個工作日,資金預(yù)算為2萬元,其功能結(jié)構(gòu)圖3如下,包括客戶端和管理員端。

    圖3 PC商城功能結(jié)構(gòu)圖

    3.2手機(jī)APP商城開發(fā)

    手機(jī)APP商城是為商業(yè)零售及服務(wù)企業(yè)開發(fā)的手機(jī)客戶端系統(tǒng),幫助商家快速形成自有的用戶群體,通過免費的信息推送開展促銷活動,有效提升銷售業(yè)績。根據(jù)目前手機(jī)常用的操作系統(tǒng)的不同,手機(jī)APP商城的開發(fā)一般分為IOS端APP開發(fā)和Android端APP開發(fā),開發(fā)周期相比PC商城要長,資金預(yù)算也較高。例如,我院管理科學(xué)系大學(xué)生超市手機(jī)APP開發(fā),開發(fā)周期為90工作日,資金預(yù)算為5萬元,包括IOS端APP開發(fā)和Android 端APP開發(fā)。IOS端APP使用Xcode作為IDE,采用Objective-C作為開發(fā)的主要語言,同時結(jié)合第三方開源類庫;Android端APP使用Android Studio作為開發(fā)工具,采用Java作為主要語言,以及一些用Java封裝好的Android組件。運行環(huán)境采用阿里云服務(wù)器,,預(yù)裝CentOS,搭配LNMP運行環(huán)境,也就是搭建Nginx+MySQL+PHP這種網(wǎng)站服務(wù)器架構(gòu)。IOS端APP和Android端APP開發(fā)完成后將共同組建一個前臺功能相同,后臺集中管理,調(diào)取同一個數(shù)據(jù)庫的綜合信息系統(tǒng)。

    3.3微信商城開發(fā)

    微信商城是借助騰訊微信公眾平臺推出的一款基于移動互聯(lián)網(wǎng)的商城應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)品。微信作為時下最熱門的社交信息平臺,目前正演變成為一大商業(yè)交易平臺。工業(yè)和信息化部2015年上半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國微信用戶就已經(jīng)超過了4億人次,電商規(guī)模達(dá)到了5.4萬億元。消費者只要通過微信平臺,就可以實現(xiàn)商品查詢、選購、互動、訂購與支付的一體化服務(wù)。例如,我院管理科學(xué)系酒店管理專業(yè)(旅行社方向)和東莞國旅聯(lián)合創(chuàng)辦的東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院國旅營業(yè)部實體店,為了更好的開展旅行社基于O2O的實訓(xùn)教學(xué)模式,已經(jīng)打造了包括PC東莞國旅網(wǎng)站、手機(jī)APP東莞國旅網(wǎng)站和手機(jī)微信東莞國旅網(wǎng)站的綜合性線上服務(wù)平臺。廣大師生可以通過線上下單和線下咨詢體驗等方式進(jìn)行購買消費,國旅營業(yè)部酒店管理專業(yè)(旅行社方向)學(xué)生也可以通過線上和線下的綜合運營提升實踐能力。

    4 “互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)”模式下的實踐教學(xué)

    4.1目標(biāo)崗位及能力要求

    互聯(lián)網(wǎng)+時代,電子商務(wù)已經(jīng)逐漸成為整個管理專業(yè)大類的必備技能[4],為了有效提高學(xué)生O2O(線上線下)一體化的實踐操作能力[5],根據(jù)相互聯(lián)系的線下實體店和線上虛擬店的工作崗位劃分,確定實踐教學(xué)重點打造的人力資源管理主管、財務(wù)管理主管、營銷主管、實體店運營主管、網(wǎng)店營銷主管、網(wǎng)店美工、網(wǎng)店客服主管和電商運營主管八個目標(biāo)崗位及具體的能力要求見表1所示。

    4.2實踐教學(xué)方式

    互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)模式下的目標(biāo)崗位和能力要求確定之后,要根據(jù)目標(biāo)崗位和能力要求確定具體的教學(xué)內(nèi)容。另外,在具體的實踐教學(xué)組織和實施過程中,要突出分階段和模塊化。如圖4所示,將實踐教學(xué)按照認(rèn)知規(guī)律和時間遞進(jìn)分為認(rèn)知、深化和綜合三個階段,每個階段對應(yīng)專業(yè)認(rèn)知模塊、課程深化模塊和崗位綜合模塊三個不同的具體實踐模塊。例如,我院管理科學(xué)系工商企業(yè)管理專業(yè)以大學(xué)生超市為平臺在大一階段確定以專業(yè)認(rèn)知教育、管理學(xué)實務(wù)和經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)等課程為代表的專業(yè)認(rèn)知模塊,在大二階段確定以連鎖企業(yè)經(jīng)營管理、人力資源管理實務(wù)、市場營銷實務(wù)、通用管理能力實務(wù)、商務(wù)談判技巧和電子商務(wù)實務(wù)等課程為代表課程深化模塊,在大三階段確定以工商管理綜合實訓(xùn)和ERP綜合實訓(xùn)為代表的崗位綜合模塊。以工商管理綜合實訓(xùn)為例,在實訓(xùn)過程中工商企業(yè)管理專業(yè)將以班級為單位,通過小組分組和崗位輪換的方式組織所有同學(xué)進(jìn)入大學(xué)生超市進(jìn)行為期三周的綜合實訓(xùn)。

    圖4 實踐教學(xué)方式

    5 “互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)”模式下的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)

    互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)實踐平臺的創(chuàng)建,有利于管理類專業(yè)學(xué)生積極開展基于電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)活動,下面以B2C和C2C兩種電子商務(wù)模式下的創(chuàng)業(yè)為例進(jìn)行探討。

    5.1B2C模式下的創(chuàng)業(yè)

    B2C是Business-to-Custome,是企業(yè)與顧客之間的電子商務(wù),主要指企業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)開展在線銷售活動。本文基于教學(xué)企業(yè)實體店的虛擬店的打造對于管理類專業(yè)學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)提供了便利。學(xué)生一方面可以通過代理銷售和代理配送等方式直接參與到教學(xué)企業(yè)的產(chǎn)品銷售并獲得一定的銷售分成,銷售對象主要面向校園內(nèi)師生,可以隨時隨地提供網(wǎng)上下單和送貨上門服務(wù)。另一方面學(xué)生也可以通過實習(xí)實訓(xùn)方式,組建團(tuán)隊共同完成網(wǎng)絡(luò)銷售和推廣,并獲得一定的返利。由于在實體店的依托下,兩種模式學(xué)生在銷售過程中都不存在資金風(fēng)險和庫存風(fēng)險,產(chǎn)品銷售之后如果有任何質(zhì)量問題也可以在實體店進(jìn)行退換貨。

    B2C模式下的學(xué)生創(chuàng)業(yè)不僅可以使學(xué)生真正感受到自主經(jīng)營和創(chuàng)業(yè)帶來的喜悅,激發(fā)同學(xué)們的創(chuàng)業(yè)熱情,而且也可以增加教學(xué)企業(yè)的整體銷售額。同時,學(xué)生網(wǎng)上銷售業(yè)績也可以作為實訓(xùn)指導(dǎo)老師考核和評定實訓(xùn)成績的重要依據(jù)。

    5.2C2C模式下的創(chuàng)業(yè)

    C2C即 Customer to Customer,是顧客與顧客之間的電子商務(wù)。依托教學(xué)企業(yè)實體店打造的網(wǎng)店所銷售的產(chǎn)品范圍是有限的,而且由于實體店同類商品的存在,對網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)也會產(chǎn)生巨大的沖擊。對于高職校園的學(xué)生市場來講,95后學(xué)生更加追求產(chǎn)品的新鮮感,只有學(xué)生站在學(xué)生的角度才真正了解市場的需求是什么,因此很多管理類專業(yè)學(xué)生都有售賣某些產(chǎn)品的想法或者渠道,但是苦于沒有找到好的平臺來銷售,目前只能通過格子鋪、上門推銷和各類迎新活動、工商模擬市場等來銷售。因此,互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)模式下,基于實體店的電子商務(wù)平臺在校園具備一定的知名度后,可以增加C2C銷售模式,將學(xué)生的一些不同于實體店的創(chuàng)新產(chǎn)品放在平臺進(jìn)行銷售,學(xué)校只提供一個第三方的銷售平臺和結(jié)算平臺,并收取一定的返利,具體的貨源、配送、推廣和客服都有創(chuàng)業(yè)學(xué)生來完成。對于網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)比較好的產(chǎn)品,教學(xué)企業(yè)實體店還可以提供一定區(qū)域進(jìn)行實物展示,這樣學(xué)生就可以在實體店現(xiàn)場進(jìn)行線下的實物挑選和質(zhì)量鑒定,然后再在網(wǎng)上平臺進(jìn)行線上下單和付款,由創(chuàng)業(yè)學(xué)生進(jìn)行配送,直至完成整個銷售過程。

    基于“互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)企業(yè)” C2C創(chuàng)業(yè)模式的打造,可以真正使學(xué)生在學(xué)習(xí)之余轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者,獨立挖掘校園創(chuàng)業(yè)機(jī)會,并承擔(dān)創(chuàng)業(yè)風(fēng)險,對于學(xué)生創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)和基于電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)技能的提升大有幫助。

    參考文獻(xiàn):

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    【責(zé)任編輯:毛蔚】

    中圖分類號:G718.5

    文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

    文章編號:1672-6332(2016)02-0056-05

    【收稿日期】2016-01-13

    【基金項目】2014年廣東省廣東教育教學(xué)成果獎(高等教育)培育項目“以學(xué)生為主體,高職院校教學(xué)企業(yè)經(jīng)營性實體店與虛擬電子商務(wù)平臺雙軌制運行模式研究與實踐”(項目編號:20141744);廣東省教育廳教改課題“教學(xué)企業(yè)視域下工學(xué)結(jié)合綜合實訓(xùn)教學(xué)改革研究”項目(項目編號:20130201002)

    【作者簡介】張文利(1981- ),男(漢),山東泰安人,講師,碩士,主要研究方向:企業(yè)管理。E-mail:605695575@qq.com

    Establishment of an “internet + teaching enterprise” practical teaching mode for the management specialty in vocational colleges

    ZHANG Wenli
    (Department of Management Science, Dongguan Polytechnic, Dongguan Guangdong 523808, P.R. China)

    Abstract:This paper mainly dwells on the construction of the "Internet + teaching enterprise" practical teaching model for management specialty in vocational colleges under the background of internet +, which exemplifies the establishment of an entity shop and the development of an online shop. This paper also expounds the issues of how to carry out the practical teaching and e-commerce entrepreneurship. Hopefully, the innovation of “internet + teaching enterprise” practical teaching mode will play a certain role in inspiring other vocational colleges in terms of practical teaching.

    Keywords:internet +; teaching enterprise; practical teaching

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