兩微一端（微信、微博、新聞客戶端）傳播模式淺析

李志業(yè)

摘要：隨著科技的高速發(fā)展，智能電子設(shè)備的普及，微信、微博、新聞客戶端的相應(yīng)出現(xiàn)，不斷改變著人們的生活。在給人們生活帶來便捷的同時也暴露了其存在的弊端。

關(guān)鍵詞：微信；微博；新聞客戶端；傳播模式

隨著社會的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的基本覆蓋，智能手機(jī)、平板電腦等智能化電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，極大的滿足了人們的日常生活。然而科技的發(fā)展越發(fā)增加了人們對信息的渴望，信息的傳遞需要介質(zhì)來實(shí)現(xiàn)。與傳統(tǒng)媒體相比“兩微一端”（微信、微博、新聞客戶端）的出現(xiàn)，及時、便捷、豐富、海量的信息大大彌補(bǔ)了人們對信息的需求。

1微信、微博、新聞客戶端基本概況

微信是騰訊公司推出的一款智能應(yīng)用程序。用戶通過網(wǎng)絡(luò)可以快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字，將精彩內(nèi)容傳遞到微信好友或微信朋友圈。同時，用戶可以通過“搖一搖”、“號碼搜索”、“查找附近人”、“掃描二維碼”等多種方式添加好友和關(guān)注公眾平臺。

微博是一種允許用戶及時發(fā)布文本（140字內(nèi)）并可以公開發(fā)布的微型博客形式。同時，也可以傳遞圖片、分享視頻等，微博允許任何人閱讀用戶所發(fā)布的信息或者只能由用戶選擇的群組閱讀。

相對于微博和微信，新聞客戶端起步較晚。但其發(fā)展迅速，逐漸得到了用戶的認(rèn)可。內(nèi)容涵蓋了新聞、體育、科技、娛樂、財經(jīng)等多個資訊類別。2微信、微博、新聞客戶端傳播模式的相同之處

“兩微一端”（微信、微博、新聞客戶端）的出現(xiàn)都是時代的產(chǎn)物，都是為了滿足人們對信息的需求和提供便利服務(wù)的軟件。人們可以根據(jù)自己的喜好下載PC版或移動版APP（應(yīng)用程序）進(jìn)行信息的傳遞和交流，

2.1即時性

隨著4G或5G時代的到來再加上智能化電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們可以足不出戶通過微信、微博、新聞客戶端在第一時間知曉天下事。

2.2互動性

傳統(tǒng)的大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動，互動機(jī)制較弱，只有簡單的讀者來信、熱線電話等形式進(jìn)行信息反饋，并且反饋大多是滯后的，缺乏即時性和直接性。微信可以通過朋友圈或公眾號對發(fā)布者的內(nèi)容進(jìn)行評價、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)；微博具有同樣的功能，只要用戶對微博的發(fā)布者進(jìn)行關(guān)注就可以看到微博里發(fā)布者所發(fā)內(nèi)容。用戶還可以對內(nèi)容發(fā)布者進(jìn)行跟帖，對于自己喜歡或不謀而同的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；新聞客戶端與微信、微博同理，用戶可以對新聞客戶端所發(fā)內(nèi)容進(jìn)行跟帖和實(shí)時評論；微信、微博、新聞客戶端很好地滿足了人們的自由言論，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時的互動性。

2.3豐富性

不論是微信、微博還是新聞客戶端，所發(fā)布和傳達(dá)的信息在文字的基礎(chǔ)上還可以附上圖片、視頻、音頻等輔助信息，使一條新聞或信息圖文并茂。

3微信、微博、新聞客戶端傳播模式的不同之處

3.1傳播主體不同

微信、微博具有傳播內(nèi)容的自主性，用戶可以根據(jù)自己的所聞、所見、所想，編輯內(nèi)容通過朋友圈或博文表達(dá)自己的想法；新聞客戶端則是根據(jù)各大媒體所發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載（具有轉(zhuǎn)載權(quán)）或通過本公司的工作人員（小編）進(jìn)行采訪、編輯和發(fā)布。

3.2傳播范圍不同

微信傳播具有一定的局限性，其主要是在朋友圈或加注公眾號的形式傳播。微博、新聞客戶端則是完全開放性的平臺，微博進(jìn)行關(guān)注后就能瀏覽相應(yīng)的信息并設(shè)有信息提醒等功能；新聞客戶端的傳播范圍更加廣泛，一經(jīng)注冊，用戶就會看到各種各樣的資訊。

3.3傳播內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同

微信傳播除了與QQ關(guān)聯(lián)和加注公眾號為主流新聞傳播外，其余主要是人際之間傳播，而微博傳播的內(nèi)容主要側(cè)重社會的現(xiàn)象和明星等新聞，然而新聞客戶端的信息內(nèi)容更為廣泛，不僅能滿足人們對新聞的渴望而且還能看到生活服務(wù)類的信息。

4微信、微博、新聞客戶端的出現(xiàn)給社會帶來的沖擊與影響

4.1傳播主體改變，言論泛濫化，傳播內(nèi)容缺乏監(jiān)管

第一，一種新興媒介的出現(xiàn)，都是時代的產(chǎn)物。它在給我們帶來便利的同時也在悄無聲息地改變我們的生活。

第二，科技進(jìn)步了，微信、微博、新聞客戶端很好的滿足了人們的生活，使人們擁有了更加自由的話語權(quán)。但是，難免在微信、微博傳播上帶上有“色”的內(nèi)容，從而誤導(dǎo)受眾。

4.2對傳統(tǒng)媒體的沖擊和對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊?/p>

第一，微信、微博、新聞客戶端海量的信息基本滿足了人們的需求。再者其傳播速度和豐富的內(nèi)容，讓大部分受眾幾乎選擇在網(wǎng)上或手機(jī)上瀏覽新聞，對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。

第二，微信、微博、新聞客戶端在傳播的過程中極易出現(xiàn)個人隱私泄露問題。

第三，社會發(fā)展了，技術(shù)進(jìn)步了。

5結(jié)語

新的信息傳播媒介的產(chǎn)生改變了人類的生活方式和生存方式。從微信、微博、新聞客戶端的傳播模式來看，他們基本滿足了我們所需的信息，為我們的生活提供了各種服務(wù)。但是，每一款軟件的誕生都存在著它先天的不足，這就需要研發(fā)者的不斷完善和政府相關(guān)部門的技術(shù)扶持與監(jiān)管。

首先，微信、微博、新聞客戶端實(shí)行實(shí)名制申請和登錄。就像微博里的“V”和微信里實(shí)名手機(jī)號關(guān)聯(lián)一樣，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。同時運(yùn)營商還應(yīng)保護(hù)好個人隱私，防止不法分子的利用和破壞。

其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)改變觀念，轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，積極與新媒體進(jìn)行融合。打造旗下的微信、微博和新聞客戶端。

最后，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)做好監(jiān)管和把關(guān)，還社會一個干凈的網(wǎng)絡(luò)。傳播者自身還應(yīng)不斷提高個人素質(zhì)，傳播社會正能量，實(shí)現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向。