關(guān)于當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

王歡

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人們生活水平的日益提高，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展。本文針對(duì)我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)存在的管理機(jī)制問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)問(wèn)題、管理人才問(wèn)題等進(jìn)行了分析，并有針對(duì)性地提出了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；問(wèn)題；對(duì)策

1體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)，也稱(chēng)體育本體產(chǎn)業(yè)，主要包括各種類(lèi)型的體育健身健美服務(wù)、高水平體育競(jìng)技表演、經(jīng)營(yíng)性運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練培訓(xùn)、體育休閑和娛樂(lè)服務(wù)以及體育電視轉(zhuǎn)播開(kāi)發(fā)等由體育創(chuàng)造出的無(wú)形資產(chǎn)。體育產(chǎn)業(yè)以具備鮮明的體育屬性為主要特征，是一類(lèi)提供多種類(lèi)型的體育服務(wù)及產(chǎn)品來(lái)滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上是借助群眾體育與競(jìng)技體育中一些基本元素向社會(huì)提供體育服務(wù)及產(chǎn)品。這基本可以理解為一切為滿足社會(huì)不同消費(fèi)者的體育需求的各類(lèi)體育服務(wù)以及相關(guān)的體育產(chǎn)品，都可被稱(chēng)為“體育產(chǎn)業(yè)”。

2當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制不到位

體育項(xiàng)目管理中心作為具有體育管理權(quán)限的事業(yè)單位機(jī)關(guān)，直接決定體育社團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者也就是其內(nèi)部負(fù)責(zé)人，體育項(xiàng)目管理中心集中對(duì)各體育產(chǎn)業(yè)予以經(jīng)營(yíng)權(quán)管控，因此，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)行的管理機(jī)制基本上是壟斷封閉式的，這不僅加大了對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理的難度而且對(duì)其市場(chǎng)化發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面限制，加之現(xiàn)今我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)著重于發(fā)展體育競(jìng)技而忽視了其他體育產(chǎn)業(yè)的融合性，未能充分發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)功能，這樣一來(lái)，許多地方政府就會(huì)因短期內(nèi)看不到經(jīng)濟(jì)效益而對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不予以應(yīng)有的重視，這就使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏專(zhuān)項(xiàng)資金的供給而在發(fā)展上受到限制。

2.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展不平衡

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要體現(xiàn)在核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，服務(wù)性產(chǎn)業(yè)未充分開(kāi)發(fā)。較之發(fā)達(dá)的體育用品產(chǎn)業(yè)，我國(guó)體育核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，休閑健身業(yè)以及競(jìng)賽表演業(yè)等有待進(jìn)一步發(fā)展；服務(wù)性產(chǎn)業(yè)未充分開(kāi)發(fā)主要體現(xiàn)在競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展速度已不及休閑健身業(yè)。地區(qū)之間以及項(xiàng)目之間發(fā)展的不平衡是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的兩個(gè)主要方面。我國(guó)社會(huì)受經(jīng)濟(jì)、文化、自然環(huán)境等因素的影響，城鄉(xiāng)以及東西部之間差距十分明顯。地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、人們的接受程度以及項(xiàng)目本身所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是影響體育運(yùn)動(dòng)能否順利推廣的主要因素。所以，進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，不同項(xiàng)目的發(fā)展?fàn)顩r存在很大差異，具體表現(xiàn)之一為：羽毛球以及健美操等已經(jīng)在當(dāng)前體育市場(chǎng)趨于成熟，乒乓球以及排球等也逐漸發(fā)展起來(lái)，而游泳、體操等項(xiàng)目則尚未形成市場(chǎng)。

2.3缺乏高素質(zhì)的體育經(jīng)營(yíng)與管理人才

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)培養(yǎng)體育人才基本上是以教育、科技、裁判、教練、競(jìng)技為目標(biāo)，未能在培養(yǎng)其營(yíng)銷(xiāo)、策劃、財(cái)會(huì)、金融以及中介等方面予以充分的重視，這就直接導(dǎo)致了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)缺乏經(jīng)營(yíng)管理型人才以及可進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)劃、實(shí)施監(jiān)管職能的行政人員、企業(yè)家與經(jīng)紀(jì)人以及可以從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品研發(fā)等方面人才的現(xiàn)狀。

3促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.1深化體制改革，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展

政府的體育行政部門(mén)應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變職能，將以辦為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨転橹?，建立健全一套全新的、符合體育事業(yè)發(fā)展規(guī)律的管理體制，順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。主管部門(mén)須切實(shí)掌握利用經(jīng)濟(jì)和政治等手段調(diào)控市場(chǎng)的能力，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起到一個(gè)正面積極的導(dǎo)向作用。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深化，妥善處理好體育行政部門(mén)、項(xiàng)目管理中心以及職業(yè)俱樂(lè)部之間的關(guān)系，提高體育立法效率，對(duì)競(jìng)賽表演市場(chǎng)主客體的權(quán)責(zé)進(jìn)行明確界定，推動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)走上依法治賽的健康軌道。

3.2培育體育市場(chǎng)環(huán)境，大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程

從總體上看，當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和人民體育消費(fèi)的支出水平還較低。目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民生活水平日益提高，人們的消費(fèi)層次也逐漸從滿足衣食溫飽轉(zhuǎn)向健康休閑等更高層次。在這種情況下，亟需對(duì)人民大眾的消費(fèi)觀念予以正確的引導(dǎo)，通過(guò)促進(jìn)體育市場(chǎng)的消費(fèi)幫助人們提高生活質(zhì)量，同時(shí)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造市場(chǎng)，促進(jìn)體育娛樂(lè)與健身業(yè)的發(fā)展。以體育用品產(chǎn)業(yè)為例，雖然近年來(lái)體育用品出口量增長(zhǎng)迅速，但是值得注意的是，我國(guó)國(guó)產(chǎn)體育用品在品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)一占到優(yōu)勢(shì)。

3.3加大體育產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)門(mén)人才的培養(yǎng)

人才是體育產(chǎn)業(yè)化培育和開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中能熟練運(yùn)用各種體育資源的經(jīng)營(yíng)管理人才。因此我們必須重視體育經(jīng)營(yíng)管理人才的選拔和培養(yǎng)以不斷提高體育產(chǎn)業(yè)的管理水平。當(dāng)前，培養(yǎng)兼具體育知識(shí)與經(jīng)營(yíng)管理能力的人才需要通過(guò)多種方式：第一，充分發(fā)揮體育院校在這方面的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)體育競(jìng)技以經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科的建設(shè)投入，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支持；第二，強(qiáng)化培訓(xùn)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍，可以通過(guò)不定期舉辦體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)班等形式，更新其知識(shí)體系，幫助其切實(shí)提高經(jīng)營(yíng)管理水平。

4結(jié)語(yǔ)

總而言之，對(duì)絕大多數(shù)體育工作者而言，發(fā)展與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)艱巨而偉大的任務(wù)。我們堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)實(shí)際背景對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向予以充分的考慮，遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，適當(dāng)選擇和取舍其發(fā)展方向和重點(diǎn)。唯有如此，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)才能隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及人民物質(zhì)文化水平的提高取得更為廣闊的發(fā)展空間與前景。