城市傳媒集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的定位與經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新

宗毅

摘 要：在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)云集的潮流之下，城市傳媒工作也即將步入正軌，并且?guī)ьI(lǐng)新產(chǎn)業(yè)格局的前進(jìn)與發(fā)展，現(xiàn)階段城市傳媒已經(jīng)基本完成了體制與監(jiān)管體制的建立和完善。其迅速發(fā)展的勢(shì)頭讓大眾選擇轉(zhuǎn)向大文化產(chǎn)業(yè)，以此共同建立起現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

關(guān)鍵詞：城市傳媒；文化產(chǎn)業(yè)；傳媒；電信

城市傳媒是中國(guó)近年來(lái)新媒體市場(chǎng)難得的好方向，也有利于文化產(chǎn)業(yè)的迅速活泛發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)，顧名思義，與文化密切相關(guān)，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)世界的新寵，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)生存發(fā)展的事業(yè)，結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)和長(zhǎng)盛不衰的文化，推進(jìn)城市傳媒產(chǎn)業(yè)突破試點(diǎn)實(shí)施階段，進(jìn)入普及階段?！俺鞘袀髅健钡男∶缯谖覀兩磉厺u漸發(fā)芽。

一、城市傳媒的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)定位

城市傳媒新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成主要是對(duì)原產(chǎn)業(yè)技術(shù)的融合、業(yè)務(wù)（ 市場(chǎng)） 融合和企業(yè)組織融合等各個(gè)方面。

（一）城市傳媒的技術(shù)形態(tài)

現(xiàn)在與過(guò)去相比，不會(huì)再過(guò)分依賴固定的傳送網(wǎng)絡(luò)線路和終端技術(shù)，不再把各種媒體設(shè)施與技術(shù)業(yè)務(wù)割裂開(kāi)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的巨大飛躍促成了現(xiàn)代媒體的簡(jiǎn)便化、生活化，將文檔、相片、聲音、信息轉(zhuǎn)換成計(jì)算機(jī)能識(shí)別的數(shù)字，這就完成了傳統(tǒng)電信、廣播電視、計(jì)算業(yè)務(wù)的聯(lián)合發(fā)展，同時(shí)淘汰了一部分過(guò)去的功能單一的信息產(chǎn)品，促進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的火熱發(fā)展，融合了各個(gè)產(chǎn)業(yè)原本獨(dú)立的通信鏈。

可以把城市傳媒簡(jiǎn)單的解釋為各種網(wǎng)絡(luò)形式在繼續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上朝著一致的方向前進(jìn)。從網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)層面來(lái)說(shuō)，首先走向傳送技術(shù)的統(tǒng)一巔峰，其次把網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)便于共同進(jìn)步，最后在功能和實(shí)用方面，交叉運(yùn)行，同步起來(lái)，達(dá)到一軟件多網(wǎng)絡(luò)形式的目標(biāo)。技術(shù)融合最重要的兩方面是傳輸通信層和中間網(wǎng)絡(luò)層。

（二）城市傳媒的業(yè)務(wù)形態(tài)

如何在業(yè)務(wù)上達(dá)到融合，應(yīng)該從技術(shù)融合得到的成果出發(fā)，把計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)進(jìn)行拓展，推陳出新，取舊精華，去舊糟粕，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，鋪開(kāi)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)借助音頻信號(hào)的發(fā)送接收可以達(dá)到降低成本減輕用戶付費(fèi)壓力的效果，朝著這個(gè)目標(biāo)發(fā)展也能夠有效率的推進(jìn)IP網(wǎng)絡(luò)走向多媒體業(yè)務(wù)的支持。在電信業(yè)的發(fā)展中，保存了過(guò)去低速數(shù)據(jù)和語(yǔ)音傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn)，并擴(kuò)展到視頻通信等寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展。廣播電視網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新領(lǐng)域，主要方向是數(shù)字電視、數(shù)據(jù)傳輸、電話業(yè)務(wù)、高清晰度電視以及點(diǎn)播電視，與此同時(shí)還要擴(kuò)大其傳統(tǒng)的有線電視業(yè)務(wù)。通過(guò)擴(kuò)展這些業(yè)務(wù)使他們之前產(chǎn)生交叉。

（三）城市傳媒的企業(yè)形態(tài)

三大產(chǎn)業(yè)從之前激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)為隊(duì)友關(guān)系，并行發(fā)展、通力合作，業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的融合交叉促進(jìn)了其相似產(chǎn)品的研發(fā)與出售，具有相互替代的特點(diǎn)，技術(shù)上的飛躍使他們之間又發(fā)生了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，三個(gè)產(chǎn)業(yè)即合作又競(jìng)爭(zhēng)，形成良好的企業(yè)融合狀態(tài)。新的融合關(guān)系的出現(xiàn)可以淘汰掉原來(lái)單獨(dú)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈的模式，在并行中互相競(jìng)爭(zhēng)，在交叉中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有利于市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大大促進(jìn)了企業(yè)的高速發(fā)展。諸如華數(shù)傳媒這種優(yōu)質(zhì)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)之前交叉融合，無(wú)法清楚判斷其產(chǎn)業(yè)歸屬。

二、城市傳媒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新

在未來(lái)城市傳媒發(fā)展趨向平穩(wěn)之際，會(huì)產(chǎn)生一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，叫做“大文化產(chǎn)業(yè)”，凱文·曼尼（Kevin Maney）曾經(jīng)提出“大媒體產(chǎn)業(yè)”，用來(lái)概括包攬多個(gè)信息傳播行業(yè)的大型傳媒集團(tuán)組成的產(chǎn)業(yè)體系，而“大文化產(chǎn)業(yè)”表達(dá)的是數(shù)字融合、媒介融合和城市傳媒，通過(guò)跨越傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限，由信息傳播技術(shù)形態(tài)升級(jí)轉(zhuǎn)變帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的改變。進(jìn)入新的階段，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)管制并嚴(yán)格遵守，更好的服務(wù)于民眾的信息傳遞。這就是對(duì)于新興的文化產(chǎn)業(yè)的展望與目標(biāo)。

大文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展可以由產(chǎn)業(yè)融合的不同范疇和發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行劃分。大文化產(chǎn)業(yè)，首先是本文重點(diǎn)解釋的城市傳媒問(wèn)題，也可以簡(jiǎn)單的闡述為技術(shù)融合的進(jìn)展，以科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展為依托，多項(xiàng)技術(shù)合理利用，極大的促進(jìn)城市傳媒的發(fā)展；其次是產(chǎn)業(yè)之間的融合，不同產(chǎn)業(yè)之間打破原有的嚴(yán)格的界限，實(shí)現(xiàn)不同程度的融合。具體表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、廣播電視行業(yè)以及電信行業(yè)的融合，通過(guò)企業(yè)組織、市場(chǎng)、業(yè)務(wù)和監(jiān)管的融合統(tǒng)一，跨越更遠(yuǎn)一步的障礙。最后是大文化新產(chǎn)業(yè)逐漸成型的階段，在信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)方面，一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為生存基本，一個(gè)以廣電業(yè)為核心業(yè)務(wù)，兩相并行協(xié)調(diào)發(fā)展，從而能夠覆蓋全方位的信息產(chǎn)業(yè)文化。由此我們推出，這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的大變革將不止步于簡(jiǎn)單的在微觀范圍內(nèi)的融合和改變，它會(huì)放眼于更廣闊的大文化產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展。當(dāng)然，這是一次新的質(zhì)變，是一個(gè)不斷的融合和發(fā)展的過(guò)程，而不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行組合和疊加，不同的技術(shù)形態(tài)、不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)充分結(jié)合，利用相互的優(yōu)勢(shì)作用形成最佳的效果，以達(dá)到最終的改革發(fā)展的目標(biāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)及運(yùn)行是由大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)，構(gòu)建出順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)體系，使之結(jié)構(gòu)合理，具有創(chuàng)新意識(shí)和可持續(xù)性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

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