淺談互聯(lián)網(wǎng)時代新聞自媒體的發(fā)展

蔡林

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞更強(qiáng)調(diào)個性化和自由，自媒體由互聯(lián)網(wǎng)新聞基礎(chǔ)上進(jìn)化而來。論文對我國互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞自媒體發(fā)展情況進(jìn)行了梳理，分析了其在發(fā)展過程中遇到的問題，并提出了一些看法。本文認(rèn)為，新聞自媒體更具有自由性與平等性，強(qiáng)調(diào)社會個體的廣泛參與。其是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞發(fā)展的主流趨勢，其將逐步走向多元化專業(yè)化和盈利化發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：新聞；自媒體；發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)

一、自媒體的由來

自媒體顧名思義，代表能夠自發(fā)形成傳播信息的媒介或端口，即個人通過微博、微信、社區(qū)等新媒體途徑向不特定的大量個體或特定的某些個人傳播信息。自媒體強(qiáng)調(diào)了人人都可以成為媒體，其強(qiáng)調(diào)個性化、私人化、定制化等特征。自媒體所傳達(dá)的信息更具有吸引力。

談到自媒體的由來，我們認(rèn)為其首先是由最初的報紙、電視或雜志等媒體的互動板塊形成的。如某些報紙的讀者板塊，某些電視節(jié)目的觀眾熱線互動等，這些互動逐漸形成了一定的團(tuán)體，進(jìn)而開展了一系列的活動，某些有影響力的團(tuán)體或個人逐漸擁有了一定的媒體影響力。這是自媒體形成的最初階段，我們可以稱其為自媒體1.0時代。自媒體1.0時代總體來說是線下的時代，彼時國內(nèi)互聯(lián)普及度較差，自媒體的發(fā)展或表現(xiàn)形式也較為初級，實時性和快地域性較差。

第二個階段是我國互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的階段，這一階段我國的互聯(lián)網(wǎng)接入大量普及，網(wǎng)民數(shù)量呈井噴式增長。大量的BBS、論壇和諸如QQ類的社交軟件大量普及，人們開始通過互聯(lián)網(wǎng)獲取社會與生活的各類信息，這一時期形成大量的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)和群體。人們對于社區(qū)中或群體的信息較為信任，且會自發(fā)的通過電腦傳播，這是自媒體的2.0階段。這一階段的自媒體主要是通過個人電腦和互聯(lián)網(wǎng)。

自媒體發(fā)展的第三個階段是在移動智能設(shè)備普及的階段，這一階段我國互聯(lián)網(wǎng)普及程度大大增加，而智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展則提供給了普通的民眾互動的機(jī)會，同時諸如微信、微博、陌陌等大量的社交軟件被開發(fā)出來，微博大V類型的明星網(wǎng)民大量出現(xiàn)，這些個人或團(tuán)體通過賬號所發(fā)布的信息或新聞則能夠在很大范圍的群體中傳播，而移動智能終端的便攜性使得這些信息可以更方便而頻繁的發(fā)布，進(jìn)而產(chǎn)生了巨大的黏性，這就是自媒體發(fā)展的3.0階段，也是目前正在發(fā)展的階段。

二、自媒體的發(fā)展動因

（一）科技進(jìn)步

自媒體的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)科技與社會融合的必然結(jié)果，其中，科技的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。自媒體的發(fā)展高度依托于互聯(lián)網(wǎng)與無處不在的多媒體設(shè)備，而這些條件恰恰需要科技的進(jìn)步作為基礎(chǔ)性的支撐。因此，自媒體的快速發(fā)展壯大是以相關(guān)的科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的。

（二）對信息的需求

信息論的奠基者之一申農(nóng)從信息接受者的角度定義“信息是能夠消除不確定性的東西”。在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們希望能在第一時間獲得最新消息。以手機(jī)、微博等為平臺的自媒體可以在第一時間為人們提供豐富的信息，很好地滿足了這種需求。如熊培云先生所說“中央計劃經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)的最重要差異就在于：前者的信息是垂直流動的，而在市場經(jīng)濟(jì)中，信息主要是水平即對角流動，買賣雙方在各個層次交換著信息”。信息交流方式的變化促使人們更全面、多渠道、更快速地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)傳播將聲音、文字、圖形圖像、動畫合為一體，擴(kuò)大了人們感官經(jīng)驗的范圍，使多種感官協(xié)同參與信息接受，滿足人們的信息需求。

（三）表達(dá)欲

人們與生俱來的就有想要發(fā)出聲音，使自己的聲音為其他人聽到、理解的欲望。著名傳播學(xué)者丹·吉爾默曾說過“你的聲音是重要的。如果你有值得說的，人們會傾聽。你可以做自己的新聞，我們都可以”。自媒體這種幾乎是零門檻的媒介的出現(xiàn)，使得全民表達(dá)成為了可能，每個人擁有了屬于自己的麥克風(fēng)，可以使自己的聲音為他人所聽到。

（四）傳統(tǒng)媒體的缺陷

現(xiàn)有的傳媒體制下，傳統(tǒng)媒體的傳播行為受到來自行政與市場的雙重壓力，在面對一些社會問題，尤其是敏感話題時畏首畏尾，因而錯過最佳的時機(jī)，或所說的不完全為人們所信服，有時候甚至失語，導(dǎo)致人們的知情權(quán)不能被滿足。在這樣的背景下，自媒體憑借自身方便快捷，人人皆可發(fā)聲的特點(diǎn)，成為了社會公共話語權(quán)表達(dá)的前臺。

三、自媒體發(fā)展存在的問題

雖然自媒體是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)社交的正面表現(xiàn)，但是不可否認(rèn)的是，目前，對于新聞自媒體的監(jiān)管和其自身的發(fā)展都存在著許多的問題。

首先，新聞自媒體的監(jiān)管嚴(yán)重失位，對于新聞自媒體的監(jiān)管，我國的相關(guān)行政法律法規(guī)沒有明確的規(guī)定和對應(yīng)的立法。對于新聞自媒體的界定也沒有明確的規(guī)定，因此，對于新聞自媒體的監(jiān)管適用于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管還是新聞或是個人言論等問題是比較混亂的。同時，與之相對應(yīng)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也一直不明確，造成了監(jiān)管的混亂與權(quán)利的交叉。

其次，新聞自媒體自身方面也存在著諸多的問題。首先，新聞自媒體的發(fā)起者缺乏專業(yè)的新聞傳播知識和相關(guān)的法律法規(guī)的培訓(xùn)引導(dǎo)。新聞自媒體的形成很多時候都是由一些微博或微信的知名賬號擁有者建立的，而這部分群體不能夠保證擁有媒體傳播領(lǐng)域的知識。互聯(lián)網(wǎng)時代個人思想和信息的個性化與自由化應(yīng)當(dāng)受到尊重，但是最為對于公眾影響巨大的自媒體來說，必要的新聞傳播知識是必備的。

除此之外，對于一些敏感問題的傳播和評論來說，新聞自媒體方面也需要遵守相關(guān)的政策和法規(guī)，不能夠無底線、毫不顧忌公眾影響的傳播信息。很多時候，一些謠言或不良信息都是通過一些自媒體傳播的。另一方面，對于國家社會的安全穩(wěn)定來說，自媒體的無底線行為也會產(chǎn)生消極的影響。

四、自媒體發(fā)展的看法

（一）發(fā)布者角度

新聞自媒體的發(fā)布者是互聯(lián)網(wǎng)中的普通一員，同時，相對于其他的互聯(lián)網(wǎng)成員，自媒體的發(fā)布者具有更高的關(guān)注者，并且其對于一些信息和新聞的評論與傳播都會對互聯(lián)網(wǎng)中的其他成員造成相應(yīng)的影響。因此，作為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)布者，其有責(zé)任也有義務(wù)對自身發(fā)布或傳播的信息負(fù)責(zé)。在維持所傳播信息的個性化、自由化等需求的同時，還應(yīng)當(dāng)保證所傳播信息的公德性、真實性與合法性等正義方向。這需要每一位發(fā)布者的擔(dān)當(dāng)和努力，需要每一位網(wǎng)民心中的責(zé)任感與正義感。

（二）受眾角度

網(wǎng)民有權(quán)利閱讀自己感興趣的網(wǎng)絡(luò)信息，但是，對于一些有害的、違法的或非正義類別等信息，自媒體的受眾有責(zé)有義務(wù)拒絕參與和傳播，如有必要，也應(yīng)當(dāng)通知相關(guān)的監(jiān)管部門。

（三）平臺運(yùn)作角度

如新浪、騰訊等平臺推行的“實名認(rèn)證”、“名人認(rèn)證”；也有如一些手機(jī)平臺的“編輯推送”功能（即平臺將一些經(jīng)過選取的信息以短信、推送的方式發(fā)送至用戶的手機(jī)）；當(dāng)然也有各大平臺上的“被禁貼”“被禁視頻”等，即平臺根據(jù)相關(guān)規(guī)定禁止某些信息的傳播。

（四）社會影響角度

一些社會組織，他們有的以高價雇傭博主的形式來為自身作宣傳；有的是一些社團(tuán)、組織等以開設(shè)公共主頁的形式來影響信息傳播；有的是在幕后對傳播的信息產(chǎn)生影響。人們都是在自己所認(rèn)可的社會規(guī)范、所生活的社會體制、所接受的文化傳統(tǒng)影響之下行事的。

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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