企業(yè)家是展示與傳播國(guó)家形象的新名片

張昆　張宇

摘 要：改革開放以來，中國(guó)作為全球大國(guó)迅猛崛起，中國(guó)的“走出去”戰(zhàn)略取得顯著成就，越來越多企業(yè)和企業(yè)家走向世界。在輸出硬實(shí)力的同時(shí)，中國(guó)加大了軟實(shí)力的輸出力度。國(guó)家形象是對(duì)外傳播與文化輸出的重要組成部分，企業(yè)家在推進(jìn)公共外交、展示中國(guó)形象、詮釋中國(guó)夢(mèng)等方面發(fā)揮著難以替代的重要作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)家；國(guó)家形象；公共外交；中國(guó)夢(mèng)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）05-0004-04

近年來，隨著中國(guó)作為全球大國(guó)的迅速崛起與改革開放程度的不斷深化，越來越多中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際，越來越多中國(guó)企業(yè)家站到了世界的舞臺(tái)上，對(duì)外傳播中國(guó)聲音，與國(guó)際社會(huì)分享中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。2016年2月23日下午，萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林受英國(guó)牛津大學(xué)邀請(qǐng)到校主講公開課，和來自世界各地的近千名學(xué)生分享了“萬達(dá)國(guó)際化之路”，向世界傳播中國(guó)管理思想，成為首位在牛津大學(xué)主講公開課的中國(guó)企業(yè)家。此前約三個(gè)月，亞太經(jīng)合組織（APEC）第二十三次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議于11月18日至19日在菲律賓馬尼拉舉行。在工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)（CEO Summit）上，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬與阿里巴巴董事局主席馬云就氣候變化、環(huán)境保護(hù)和創(chuàng)業(yè)精神進(jìn)行了討論。奧巴馬更是客串了一把“記者”，向馬云一共提出了五個(gè)問題，核心圍繞環(huán)保和創(chuàng)業(yè)。在15年前的2001年，美國(guó)《時(shí)代》周刊選舉聯(lián)想公司的柳傳志“全球25位最有影響力的商界領(lǐng)袖”之一。在更早1998年，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈?，作為第一個(gè)中國(guó)企業(yè)家登上了哈佛講堂等，不一而足。如何看待企業(yè)家走向國(guó)際社會(huì)的現(xiàn)象，如何發(fā)揮企業(yè)家在傳播中國(guó)聲音、展示中國(guó)形象中的作用，值得深思與研究。

一、企業(yè)家是推進(jìn)公共外交的主體

改革開放以來，中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、軍事、對(duì)外交往等諸多方面迅速崛起，取得顯著成就，成為世界舞臺(tái)上不可或缺的重要角色。隨著全球化時(shí)代的到來，中國(guó)與世界各國(guó)建立起緊密聯(lián)系，公共外交成為中國(guó)走向世界的重要方式。傳統(tǒng)的外交以政府為行為主體，但隨著全球化發(fā)展進(jìn)程加快，國(guó)際交往的表現(xiàn)形式越來越豐富，公共外交開始成為國(guó)際交流的主要渠道，國(guó)際交往的行為主體也日趨多元。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦原主任趙啟正提出：“公共外交的行為主體包括政府、社會(huì)精英和普通公眾三個(gè)方面，其中政府是主導(dǎo)，社會(huì)精英是中堅(jiān)，普通公眾是基礎(chǔ)。它和政府外交組成國(guó)家的整體外交。[1]”作為社會(huì)精英的重要組成部分，企業(yè)家是推進(jìn)公共外交的重要行為主體，為中國(guó)民間與世界的溝通開辟了新的道路。

隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，中國(guó)對(duì)外開放進(jìn)入了新階段，不僅“引進(jìn)來”，也要“走出去”。越來越多企業(yè)成為跨國(guó)公司，越來越多品牌發(fā)展為國(guó)際知名品牌。在企業(yè)“走出去”和品牌國(guó)際化的過程中，中國(guó)的企業(yè)家越來越多地參與到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多種領(lǐng)域的國(guó)際交流活動(dòng)中。

政治方面，企業(yè)家隨同國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪國(guó)外的現(xiàn)象已經(jīng)數(shù)見不鮮，且規(guī)模愈大、領(lǐng)域漸廣。2015年10月19日至23日，習(xí)近平主席對(duì)英國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問，由150位企業(yè)家組成的代表團(tuán)隨行，包含金融、能源、汽車、航空、文化、投資等行業(yè)。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參加博鰲亞洲論壇、達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇等國(guó)際經(jīng)濟(jì)峰會(huì)，中方都會(huì)組織企業(yè)家隨行。2015年1月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)出席達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇并訪問瑞士時(shí)，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云、華為創(chuàng)始人任正非等企業(yè)家隨行出訪。跟隨領(lǐng)導(dǎo)人出訪的企業(yè)家不僅在做國(guó)際生意，也在利用各種機(jī)會(huì)發(fā)出中國(guó)聲音，而這些聲音也會(huì)在一定程度上影響外國(guó)政要對(duì)中國(guó)的印象與態(tài)度。習(xí)近平主席訪問英國(guó)期間，英國(guó)首相卡梅倫在“中英工商論壇”的致辭中援引了馬云的“利他主義”觀點(diǎn)。大國(guó)外交和經(jīng)貿(mào)往來相得益彰，企業(yè)家隨行出訪有助于促進(jìn)雙邊經(jīng)貿(mào)合作，推進(jìn)了公共外交的發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)方面，企業(yè)家不僅參加各種國(guó)際會(huì)議，還自發(fā)組團(tuán)進(jìn)行國(guó)際訪問。2011年以來，中國(guó)頗具影響力的NGO組織“中國(guó)企業(yè)家俱樂部”已先后對(duì)美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、新加坡、澳大利亞、德國(guó)、意大利等國(guó)家進(jìn)行國(guó)際訪問，期間與英國(guó)首相卡梅倫、法國(guó)總統(tǒng)奧朗德、新加坡總理李顯龍、意大利總理倫齊等政府高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行會(huì)談，并與社會(huì)各界展開深度交流。訪問期間，時(shí)任中國(guó)駐美大使的楊子剛表示，企業(yè)家們的所作所為是一種很好的民間外交方式，企業(yè)家們所做的有時(shí)是政府外交難以做到的。中國(guó)駐英大使劉曉明認(rèn)為，“民營(yíng)企業(yè)家是中國(guó)人民的民間友好使者，經(jīng)貿(mào)交流能促使國(guó)際更好、更客觀地了解中國(guó)”。英國(guó)首相卡梅倫在會(huì)見中方企業(yè)家代表團(tuán)時(shí)表示：“中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來越大，希望兩國(guó)企業(yè)能夠加強(qiáng)合作。英方愿意通過英中之間的各種對(duì)話機(jī)制，尤其重視民間的商業(yè)力量，為未來的廣泛合作搭建溝通平臺(tái)。”企業(yè)家自發(fā)進(jìn)行國(guó)際訪問為中國(guó)的公共外交事業(yè)打開了新的有效渠道。

文化方面，受邀到國(guó)外大學(xué)講座、面向全球發(fā)行著作等已成為企業(yè)家登上國(guó)際舞臺(tái)的重要方式。萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林受邀登上牛津大學(xué)與哈佛大學(xué)的公開課講臺(tái)，和來自世界各地的學(xué)生分享了“萬達(dá)國(guó)際化之路”，向世界傳播中國(guó)管理思想。萬達(dá)并購(gòu)美國(guó)AMC、瑞士盈方公司入選哈佛大學(xué)商學(xué)院案例，王健林的著作《萬達(dá)哲學(xué)》英文版將作為教材進(jìn)入牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、哈佛大學(xué)等多所世界著名大學(xué)商學(xué)院，這意味著中國(guó)企業(yè)家的管理思想開始受到世界的關(guān)注。中國(guó)企業(yè)家在國(guó)際交流等跨文化傳播的重要方面，豐富了中國(guó)公共外交的形式與內(nèi)涵。

民間外交是公共外交的重要組成部分，形式不僅可以公眾對(duì)公眾，也可以公眾對(duì)政府。企業(yè)家作為民間外交的重要力量，不僅可以在國(guó)際社會(huì)上加強(qiáng)公眾尤其是精英群體的溝通與交流，也可以與其他國(guó)家的政府機(jī)構(gòu)或經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)行對(duì)話與合作。企業(yè)家在增進(jìn)國(guó)際理解、加強(qiáng)國(guó)際認(rèn)同、獲得國(guó)際信任方面發(fā)揮著重要作用。因此，作為公共外交的重要承擔(dān)者，企業(yè)家要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)提升跨文化交流的能力，向世界傳播中國(guó)聲音，推動(dòng)中國(guó)公共外交事業(yè)的發(fā)展。

二、企業(yè)家是展示國(guó)家形象的名片

國(guó)家形象是國(guó)際輿論和國(guó)內(nèi)民眾對(duì)特定國(guó)家的物質(zhì)基礎(chǔ)、國(guó)家政策、民族精神、國(guó)家行為、國(guó)務(wù)活動(dòng)及其成果的總體評(píng)價(jià)和認(rèn)定。國(guó)家形象是國(guó)家物質(zhì)力量和精神力量的綜合表現(xiàn)，是國(guó)家最重要的無形資產(chǎn)，也是國(guó)家立足于國(guó)際舞臺(tái)的重要實(shí)力來源[2]。一般而言，國(guó)家形象的塑造主體為政府、企業(yè)和國(guó)民[3]。在早期的歷史上，政府形象在很大程度上代表了國(guó)家形象。隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展，政府不再是塑造與傳播國(guó)家形象的唯一主體，企業(yè)與國(guó)民在傳播國(guó)家形象方面的重要性日益凸顯。作為企業(yè)的組織者與經(jīng)營(yíng)者，企業(yè)的發(fā)展很大程度上依靠企業(yè)家個(gè)人超凡的智慧和意志力。

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)與對(duì)外開放程度的加大，中國(guó)已從原材料輸出、產(chǎn)品輸出階段進(jìn)入到資本輸出、產(chǎn)業(yè)輸出階段，“走出去”的硬實(shí)力不斷增強(qiáng)。但同時(shí)，中國(guó)還需要加強(qiáng)“走出去”的軟實(shí)力建設(shè)，加大文化輸出力度。在世界各地興辦孔子學(xué)院、與各國(guó)開展文化交流年、向國(guó)外推廣國(guó)家形象宣傳片等文化輸出活動(dòng)，反映了中國(guó)對(duì)輸出軟實(shí)力的重視。但除了政府主導(dǎo)推動(dòng)的一些文化輸出活動(dòng)之外，由民間的尤其是經(jīng)濟(jì)界的力量來推動(dòng)中國(guó)各種文化走出去，也極為重要。經(jīng)濟(jì)是國(guó)家物質(zhì)力量的重要體現(xiàn)，也是構(gòu)成國(guó)家形象的基本因素。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，越來越多中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際社會(huì)，作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和組織者，中國(guó)企業(yè)家也逐漸登上全球舞臺(tái)。作為國(guó)民中的精英，企業(yè)家的形象不僅代表著一個(gè)國(guó)家的國(guó)民形象，也代表著該國(guó)的社會(huì)精英形象。因此，企業(yè)家在塑造國(guó)家形象方面扮演著雙重身份。

企業(yè)家擁有一定的知名度、美譽(yù)度，不僅可以使人們認(rèn)知相關(guān)企業(yè)品牌，還可以使人們通過企業(yè)家的個(gè)人形象認(rèn)知其所屬國(guó)家的形象。當(dāng)對(duì)企業(yè)家產(chǎn)生好感時(shí)，人們對(duì)企業(yè)家的所屬國(guó)家也會(huì)產(chǎn)生積極的情感和肯定的態(tài)度。提起“鋼鐵大王” 戴爾·卡耐基、“汽車大王” 李·艾柯卡，人們就會(huì)聯(lián)想到美國(guó)；提起經(jīng)營(yíng)之圣”盛田昭夫、“管理之神”松下幸之助，人們就會(huì)聯(lián)想到日本；提起企業(yè)家維爾納·馮·西門子，人們就會(huì)聯(lián)想到德國(guó)。這些企業(yè)家的故事在國(guó)際上廣泛傳播，其經(jīng)營(yíng)理念與管理思想的影響遍及全球。由此可見，企業(yè)家不僅可以成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杰出人物，也可以成為本國(guó)“走出去”的軟實(shí)力體現(xiàn)，更是傳播國(guó)家形象的重要文化符號(hào)。人是塑造、表現(xiàn)和傳播國(guó)家形象的基本要素。國(guó)家形象比較抽象，但人的形象是具象的，對(duì)人的認(rèn)知可以使公眾對(duì)國(guó)家形象的認(rèn)知變得具象化。人是一個(gè)國(guó)家最豐富生動(dòng)的表情符號(hào)，拼搏奮斗的美國(guó)人使美國(guó)成為世界范圍內(nèi)的夢(mèng)想之地，崇尚浪漫的法國(guó)人使法國(guó)成為國(guó)際社會(huì)上的浪漫之都，矜持莊重的英國(guó)人使英國(guó)成為全球視野中的禮儀之邦。

企業(yè)家在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)的形象特質(zhì)與精神面貌可以反映出一個(gè)國(guó)家的國(guó)民性與文化特征，是國(guó)家形象的重要縮影。蘋果“教父”史蒂夫·喬布斯被認(rèn)為是計(jì)算機(jī)業(yè)界與娛樂業(yè)界的標(biāo)志性人物，其在世界范圍內(nèi)備受推崇的原因，不只是因?yàn)橐I(lǐng)了全球資訊科技和電子產(chǎn)品的潮流，更因?yàn)槠溆掠谧兏?、敢于?chuàng)新、努力拼搏的精神。喬布斯身上的創(chuàng)新精神也加深了人們對(duì)于美國(guó)作為世界級(jí)創(chuàng)新大國(guó)的形象認(rèn)知。

成功的企業(yè)家往往擁有獨(dú)特的人格魅力，且具備一定號(hào)召力與影響力，能夠影響到人們對(duì)企業(yè)家所屬國(guó)家的印象與態(tài)度，是國(guó)家形象的重要代言人。臺(tái)灣詩人余光中曾說：“當(dāng)你不在中國(guó)，你便變成了全部的中國(guó)?！睆膰?guó)家形象角度理解這句話，當(dāng)一個(gè)人走向國(guó)際社會(huì)時(shí)，其個(gè)人形象就代表著國(guó)家形象，個(gè)人的行為舉止和能力素養(yǎng)都在一定程度上呈現(xiàn)了“全部的中國(guó)”。近年來，中國(guó)企業(yè)家不斷走向國(guó)際社會(huì)，在展現(xiàn)國(guó)家形象方面發(fā)揮了重要作用。馬云、王健林、張瑞敏、任正非等企業(yè)家?guī)ьI(lǐng)中國(guó)企業(yè)走向世界，并作為杰出的中國(guó)人頻繁亮相國(guó)際舞臺(tái)，不僅展現(xiàn)了個(gè)人氣質(zhì)與獨(dú)特魅力，也展現(xiàn)了中國(guó)的精神風(fēng)貌與文化內(nèi)涵，對(duì)正向傳播國(guó)家形象發(fā)揮了積極作用。王健林在2015萬達(dá)年會(huì)上傾情演唱的視頻受到全球范圍內(nèi)眾多網(wǎng)友的關(guān)注與贊賞，許多國(guó)際主流媒體對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道。該視頻不僅向世界展現(xiàn)了王健林的率性激情與自信樂觀，也讓各國(guó)人民感受到中國(guó)企業(yè)家的個(gè)性魅力，傳播了積極向上的中國(guó)國(guó)家形象。

在一定意義上講， 國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家民族精神和民族性格的象征和表現(xiàn)[2]，而民族性格或民族精神又通過具體的國(guó)民行為展現(xiàn)出來。在五千多年的發(fā)展中，中華民族形成了以愛國(guó)主義為核心，團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、愛好和平、勤勞勇敢、自強(qiáng)不息的偉大民族精神。作為民族的優(yōu)秀分子，中國(guó)企業(yè)家艱苦奮斗、吃苦耐勞、自立自強(qiáng)，并積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，對(duì)外展現(xiàn)出較為突出的民族精神和堅(jiān)韌的性格，成為了展現(xiàn)國(guó)家形象的重要名片。

三、企業(yè)家的成功是對(duì)中國(guó)夢(mèng)的最好闡釋

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是中華民族近代以來最偉大的夢(mèng)想，中國(guó)夢(mèng)具體表現(xiàn)為國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福。哈佛大學(xué)教授、“軟實(shí)力”理論提出者約瑟夫·奈于2014年接受《環(huán)球人物》雜志采訪時(shí)表示：“中國(guó)夢(mèng)非常具有吸引力，在中國(guó)現(xiàn)代化過程中，一個(gè)最動(dòng)人的故事就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得的偉大成就。[4]”

企業(yè)是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，企業(yè)的成功也是一國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的縮影。李克強(qiáng)總理2014年7月在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)負(fù)責(zé)人座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，企業(yè)是經(jīng)濟(jì)的基本細(xì)胞，企業(yè)興則經(jīng)濟(jì)興。改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得偉大成就，企業(yè)在其中扮演著重要的角色；而一些中國(guó)企業(yè)之所以取得成功，也離不開中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)不斷崛起的發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)大海中航行的掌舵者，企業(yè)家與企業(yè)的命運(yùn)休戚與共。中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速騰飛、國(guó)力不斷增強(qiáng)，為企業(yè)的發(fā)展與企業(yè)家的成功提供了條件和保障；企業(yè)的發(fā)展歷程與企業(yè)家的成功經(jīng)歷則是中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起、國(guó)家富強(qiáng)的縮影。

中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)離不開一個(gè)個(gè)具體的個(gè)人夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，萬達(dá)集團(tuán)王健林認(rèn)為，中國(guó)夢(mèng)就是13億個(gè)人夢(mèng)的總和，是在個(gè)人基礎(chǔ)上的國(guó)家夢(mèng)。王健林是伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起走向成功的重要企業(yè)家，在帶領(lǐng)萬達(dá)實(shí)現(xiàn)多次成功轉(zhuǎn)型的過程中，王健林一步步靠近人生理想。王健林1954年出生于一個(gè)軍人家庭，16歲初中畢業(yè)后選擇參軍，成為一名邊防戰(zhàn)士，1978年被推薦到大連陸軍學(xué)院學(xué)習(xí)。1985年，鄧小平提出大裁軍，與此同時(shí)，改革開放正在中國(guó)逐步深入，王健林看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來的巨大機(jī)遇，決定脫下軍裝到社會(huì)上闖蕩，于1988年主動(dòng)接手了一家因?yàn)楣芾聿簧茙捉飘a(chǎn)的國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)，該公司就是萬達(dá)集團(tuán)的前身。1992年，鄧小平發(fā)表南方談話，強(qiáng)調(diào)“發(fā)展才是硬道理”，中共十四大將“建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制”確立為經(jīng)濟(jì)體制改革目標(biāo)。同年，王健林帶領(lǐng)萬達(dá)完成股份制改造，成立集團(tuán)公司，并開始進(jìn)行一系列的擴(kuò)張，現(xiàn)已發(fā)展為世界一流的跨國(guó)企業(yè)。

和王健林一樣，許多中國(guó)企業(yè)家都是平民出身，如阿里巴巴創(chuàng)始人馬云、腦白金創(chuàng)始人史玉柱、京東商城創(chuàng)始人劉強(qiáng)東等。他們沒有顯赫的家庭背景，但憑借自己的智慧、勤奮、堅(jiān)韌、創(chuàng)新，抓住中國(guó)改革開放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，取得顯著成就，令世界矚目。企業(yè)家的個(gè)人奮斗史與中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的進(jìn)程息息相關(guān)，企業(yè)家的成功從側(cè)面反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，企業(yè)家的成功是對(duì)中國(guó)夢(mèng)的最好詮釋。

中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平多次強(qiáng)調(diào)，要講好中國(guó)故事。約瑟夫·奈提出，信息化時(shí)代，有時(shí)候真正的贏家不是看哪個(gè)國(guó)家擁有最強(qiáng)大的軍力，而是看哪個(gè)國(guó)家的故事講得最動(dòng)聽。在約瑟夫·奈看來，并不是只有政府才能發(fā)揮軟實(shí)力，民間的故事也很有魅力[4]。中國(guó)企業(yè)家的個(gè)人經(jīng)歷與創(chuàng)業(yè)事跡不僅是獨(dú)具魅力的民間故事，更是可以打動(dòng)人心的中國(guó)故事。王健林、馬云的故事在全球范圍內(nèi)傳播，兩人曾登上牛津大學(xué)、哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)等世界知名大學(xué)的講臺(tái)上分享人生經(jīng)歷和管理思想，向世界講述自己的成功故事，也是向世界講述中國(guó)故事。企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)歷程與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段密切相關(guān)，其成功經(jīng)驗(yàn)是對(duì)中國(guó)夢(mèng)的最好詮釋。王健林的夢(mèng)想是把萬達(dá)打造成真正的國(guó)際知名品牌，并做更多的慈善事業(yè)；馬云希望阿里巴巴成為中國(guó)的國(guó)家企業(yè)，把淘寶變成全世界的平臺(tái)，讓世界經(jīng)濟(jì)因?yàn)榘⒗锇桶偷碾娮由虅?wù)發(fā)生變化。中國(guó)企業(yè)家的夢(mèng)想從側(cè)面體現(xiàn)了中國(guó)融入世界體系的夢(mèng)想。

中國(guó)企業(yè)家在帶領(lǐng)企業(yè)“走出去”的過程中，也積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，努力輸出中國(guó)文化，讓中國(guó)文化走向世界，實(shí)現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力走向世界的中國(guó)夢(mèng)。在王健林看來，將中國(guó)文化輸出到全球需要有自己的渠道，全球知名電影公司、媒體機(jī)構(gòu)均是文化的載體和平臺(tái)，萬達(dá)要與世界級(jí)的電影公司合作，拍攝全球發(fā)行的中國(guó)電影。2011 年，萬達(dá)成功收購(gòu)美國(guó)最大的院線 AMC，作為大股東，王健林提出的要求是至少一年要放 5 部中國(guó)電影。2012 年，有 8 部中國(guó)電影在 AMC 院線上映，2013 年則達(dá)到12部，這是中國(guó)電影在美國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)放映最多的一次嘗試。

企業(yè)家的故事是中國(guó)夢(mèng)的重要體現(xiàn)，企業(yè)家的夢(mèng)想是中國(guó)夢(mèng)的有機(jī)組成部分，企業(yè)家的人生經(jīng)歷與成功經(jīng)驗(yàn)詮釋了中國(guó)夢(mèng)的內(nèi)涵。

四、企業(yè)家的聲音是理性的聲音

經(jīng)濟(jì)是一個(gè)理性的社會(huì)領(lǐng)域，作為經(jīng)濟(jì)行為的主體，企業(yè)的價(jià)值取向和行為動(dòng)機(jī)主要是實(shí)現(xiàn)利益最大化。理性經(jīng)濟(jì)人是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家在做經(jīng)濟(jì)分析時(shí)關(guān)于人類經(jīng)濟(jì)行為的一個(gè)基本假定，即作為經(jīng)濟(jì)決策的主體都是充滿理性的，即所追求的目標(biāo)都是使自己的利益最大化。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖亞當(dāng)·斯密認(rèn)為，人只要做“理性經(jīng)濟(jì)人”就可以了，“如此一來，他就好像被一只無形之手引領(lǐng)，在不自覺中對(duì)社會(huì)的改進(jìn)盡力而為。在一般的情形下，一個(gè)人為求私利而無心對(duì)社會(huì)做出貢獻(xiàn)，其對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)比有意圖做出的大”[5]。人是一種理性的動(dòng)物，而企業(yè)家身上的理性素養(yǎng)更為突出。企業(yè)家在進(jìn)行決策時(shí)，首先考慮的是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，追求決策行為對(duì)企業(yè)發(fā)展的利益最大化。

王健林在哈佛大學(xué)演講時(shí)提出，萬達(dá)不僅要在英國(guó)進(jìn)行投資發(fā)展，還要把英國(guó)的企業(yè)帶到中國(guó)去，并希望和英國(guó)優(yōu)秀公司合作，開拓全世界市場(chǎng)。萬達(dá)的國(guó)際化目標(biāo)就是海外收入大幅增長(zhǎng)，成為一流的跨國(guó)企業(yè)。這些聲音反映了中國(guó)企業(yè)“走出去”的強(qiáng)烈愿望，也體現(xiàn)了中國(guó)堅(jiān)持改革開放的必要性。作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的代表，萬達(dá)集團(tuán)2012年開始跨國(guó)發(fā)展，迄今已在海外投資超百億美元，先后并購(gòu)美國(guó)AMC院線、澳洲HOYTS院線、英國(guó)圣汐游艇、瑞士盈方體育、世界鐵人公司，入股西班牙馬德里競(jìng)技俱樂部，還在倫敦、馬德里、芝加哥、洛杉磯、悉尼、黃金海岸等全球門戶城市投資建設(shè)地標(biāo)性建筑并運(yùn)營(yíng)萬達(dá)自有頂級(jí)品牌酒店。那些站在世界舞臺(tái)上的企業(yè)之所以愿意被萬達(dá)并購(gòu)或入股，那些全球門戶城市之所以接受萬達(dá)的投資，就是因?yàn)榭吹搅巳f達(dá)的發(fā)展?jié)摿Γ矎膫?cè)面反映出對(duì)中國(guó)企業(yè)的信任與肯定。

中國(guó)要實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族騰飛，必須成為全球體系的主體成分，在世界舞臺(tái)上扮演不可或缺的重要角色，承擔(dān)與大國(guó)地位相稱的社會(huì)責(zé)任。因此，中國(guó)需要建設(shè)一批國(guó)際化知名企業(yè)，也需要有一批在國(guó)際上發(fā)出聲音的知名企業(yè)家。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，中國(guó)資本對(duì)外輸出的力度不斷加大，2015年中國(guó)已成為資本凈輸出國(guó)，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化步伐也進(jìn)一步加快。王健林、馬云等企業(yè)家為企業(yè)制定的國(guó)際化戰(zhàn)略反映了中國(guó)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，也從側(cè)面反映出中國(guó)實(shí)力的增強(qiáng)與“走出去”的強(qiáng)烈愿望。

企業(yè)家具有冒險(xiǎn)精神，但同時(shí)承擔(dān)著很大的風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任，因此企業(yè)家在進(jìn)行決策時(shí)往往充滿理性，將經(jīng)濟(jì)利益作為主要的考慮因素。企業(yè)家的精神世界往往會(huì)超越政治、德德、情感等因素的羈絆，其呼喚和訴求的心理基礎(chǔ)是冷靜、理性的思索。他不會(huì)追求自己?jiǎn)畏矫娴膭倮?，而是把雙贏、多贏作為其直接的目標(biāo)。所以，企業(yè)家的聲音、企業(yè)家的訴求，其指向的是基于理性的合作，是爭(zhēng)取共贏的歡喜結(jié)局。在這個(gè)意義上，沒有一個(gè)職業(yè)比企業(yè)家更愿意推動(dòng)國(guó)家與國(guó)家、民族與民族之間的平等合作，雖然經(jīng)濟(jì)世界充滿了競(jìng)爭(zhēng)，但是其結(jié)局則是全球性的普遍發(fā)展。

當(dāng)我們看到王健林、馬云、柳傳志、任正非等企業(yè)家一個(gè)個(gè)登上世界舞臺(tái)，在大國(guó)之間穿梭外交時(shí)，當(dāng)世界各國(guó)領(lǐng)袖和民眾傾聽中國(guó)企業(yè)家的聲音時(shí)，不僅意味著中國(guó)資本、產(chǎn)品和服務(wù)的全球性空間拓展，也意味著橫亙?cè)跂|西方之間的文化和意識(shí)形態(tài)壁壘在逐漸地消融，意味著中外之間相互理解、相互包容、相互信任的程度在逐步地增強(qiáng)。正是在這個(gè)意義上，我們期待更多的中國(guó)企業(yè)家走出去，更多地在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)聲，讓世界的人民能夠聆聽中國(guó)的聲音、感受中國(guó)的善意，并且領(lǐng)略中國(guó)夢(mèng)的精彩。

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[4] 黃瀅.中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人是講故事高手[J].環(huán)球人物，2013（34）.

[5] 亞當(dāng)·斯密.國(guó)富論[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2009.

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