社會主義核心價值觀在動漫語境中的開發(fā)研究

高登明

摘要：黨的十八大提出“三個倡導(dǎo)”，構(gòu)成了社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容，如何更好地踐行和傳承社會主義核心價值觀，是擺在我們面前的關(guān)鍵問題。文章立足于動漫產(chǎn)業(yè)，研究社會主義核心價值觀的有效開發(fā)模式，在踐行的過程中思考社會主義核心價值觀傳承的普及性，要深入人心，但不能全部成為“硬”的推廣。通過當(dāng)前社會發(fā)展形式，利用動漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，較直觀地、通俗易懂地傳播文明行為，弘揚正能量。

關(guān)鍵詞：社會主義核心價值觀；網(wǎng)絡(luò)文明行為；動漫

1社會主義核心價值觀在動漫語境中開發(fā)的現(xiàn)狀及趨勢

黨的十八大提出倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，這“三個倡導(dǎo)”為培育和踐行社會主義核心價值觀提供了基本遵循內(nèi)容。當(dāng)今社會主義核心價值觀的踐行和發(fā)展形式多樣，主要以通過學(xué)校教育、理論學(xué)習(xí)、社會宣傳等多種方式進行。通過動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢來看，利用動漫形式的傳播和推廣，公民道德建設(shè)和社會主義核心價值體系建設(shè)的力量還較為薄弱。在踐行社會主義核心價值觀方面，有相關(guān)的政策實施、條文依據(jù)，但是把這些條例化的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化予以故事化、動漫化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的文化產(chǎn)品較為少見。

因此，社會主義核心價值觀的有效傳播方式和呈現(xiàn)方式，是未來踐行這一基本思想的發(fā)展方向。多樣化的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合核心價值觀綜合發(fā)展是廣大群眾更易接受和實踐的方式。探尋合理的開發(fā)路徑，實現(xiàn)動漫文化形式的社會主義核心價值觀意義重大。以踐行社會主義核心價值觀，發(fā)展動漫文化產(chǎn)業(yè)為契機，開發(fā)探索社會主義核心價值觀的動漫媒體傳播形式、動漫衍生產(chǎn)品制作形式和數(shù)字媒體呈現(xiàn)形式等內(nèi)容，使社會主義核心價值觀更有效地走進群眾，惠及群眾。

2社會主義核心價值觀在動漫語境中開發(fā)的必要性

在國家強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的今天，多種文化和傳媒日益融合，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”，是具有潛力的生產(chǎn)平臺、傳播平臺。黨的十七大明確提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力。”我國動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值巨大，對教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生深刻的影響。

因此，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對社會主義核心價值觀的踐行有積極的促進作用。一方面，通過動漫的呈現(xiàn)形式來引導(dǎo)人們踐行社會主義核心價值觀，在較為嚴(yán)肅的綱領(lǐng)文件中尋找一種輕松的、大眾易于接受的新載體，使會主義核心價值觀呈現(xiàn)一種親民性，特別是對青少年；另一方面，在動漫語境中進行多種開發(fā)模式的探索，能尋求更多踐行社會主義核心價值觀的有效方式。把文獻性的社會主義核心價值觀進行產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，以多種路徑探索社會主義核心價值觀的動漫化開發(fā)思路，為社會主義核心價值觀的踐行和動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供思路支持和技術(shù)路徑支持。再者，動漫受眾群體是一個龐大的群體，覆蓋老年、中年、青年、少年各個年齡層次，在信息傳遞和情節(jié)表達(dá)方面獨具優(yōu)勢。

3網(wǎng)絡(luò)文明行為在動漫語境中開發(fā)的思路

網(wǎng)絡(luò)文明行為是社會主義核心價值觀的重要組成部分，是新的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)下的重要內(nèi)容。十八大報告用24個字，分別從國家、社會、公民三個層面，提出了社會主義核心價值觀。然而社會主義核心價值觀對于我們身邊的絕大多數(shù)人而言，似乎是抽象甚至是虛空的。所謂“難以理解”，根源在于不知曉不了解。通過社會主義核心價值觀在動漫產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)，在動漫語境中實踐多種行之有效的方法，創(chuàng)造可行的開發(fā)思路。

3.1開發(fā)社會主義核心價值觀動畫劇本、影視動畫作品，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和傳承

劇本是一種文學(xué)形式，是動畫藝術(shù)創(chuàng)作的文本基礎(chǔ)，是創(chuàng)作的重要基礎(chǔ)內(nèi)容。通過影視動畫的形式對社會主義核心價值觀的踐行進行了詳細(xì)的闡述，通過具有親和力的動畫劇本講述故事，演繹社會主義核心價值觀的重要內(nèi)容，以具體的藝術(shù)形式傳播、弘揚社會主義核心價值觀，積極引導(dǎo)群眾踐行社會主義核心價值觀。促進社會主義核心價值觀走進生活，與人民真正的零距離接觸，在潛移默化中促進社會主義核心價值觀的親民化發(fā)展。

3.2以動漫產(chǎn)業(yè)為立足點，踐行社會主義核心價值觀，以“創(chuàng)意”為核心，開發(fā)推廣動漫文化產(chǎn)品

開發(fā)社會主義核心價值觀動漫形象、動漫衍生產(chǎn)品等，反映社會主義核心價值觀人文、事跡?？ㄍㄐ蜗竽軇?chuàng)造活力和個性，使有生命的個體反映更豐富的內(nèi)涵。通過卡通動漫角色到動漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)制作為人們創(chuàng)造出另一個豐富的世界，為觀眾構(gòu)成無窮的探索空間。以社會主義核心價值觀相關(guān)人物、事件，探索文化產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計符合時代特征的、體現(xiàn)社會核心價值觀的動漫形象。研究動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等社會主義核心價值觀衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)開發(fā)思路，為動漫形象制作和動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)做好原始積累。

3.3以動漫產(chǎn)業(yè)的綜合媒介形式，以數(shù)字化新媒體為主，探尋互動、娛樂等新型傳播交互系統(tǒng)，多形式、多類型地大力弘揚社會主義核心價值觀

近年來，我國社會經(jīng)濟體制做出較大變革，人們生活方式日益變化，這給大眾的價值觀念和思想活動帶來了巨大沖擊。人們在思想認(rèn)識上的多樣性、多變性日益增強，各種價值觀念和社會思潮多彩紛呈。面對世界范圍思想文化交流、交融、交鋒形勢下價值觀的較量，只有進行大力創(chuàng)新型培育和踐行社會主義核心價值觀，以新的方式和形式傳播社會主義核心價值觀，才能更好地在全社會形成巨大的價值共識和思想共鳴，結(jié)合動漫文化產(chǎn)業(yè)的特點，探索社會主義核心價值觀傳播和輸出的優(yōu)越方式，保證中國特色社會主義發(fā)展的正確方向，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

總的來說，利用動漫產(chǎn)業(yè)多形式、易交叉等特點，基于動漫平臺傳播技術(shù)手段，研究互動、娛樂等多形式的社會主義核心價值觀動漫文化產(chǎn)品和開發(fā)思路，促進社會主義核心價值觀多樣化發(fā)展。踐行社會主義核心價值觀的主體是廣大人民群眾，對各個社會階層都要有要求。對于模范踐行社會主義核心價值觀的人和群體，要努力通過媒體和其他方式宣傳，從而形成一種激發(fā)正能量的良好氛圍，帶動更多的群眾參與踐行社會主義核心價值觀。通過這樣堅持不懈的多方面努力，使社會主義核心價值觀真正成為全社會的共識，發(fā)揮其應(yīng)有的強大引領(lǐng)和凝聚作用。通過社會主義核心價值觀動漫產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，較為便捷地帶動大家一起踐行社會主義核心價值觀，逐步實現(xiàn)偉大的中國夢。