打造“文化治水”先行樣板

陸林燕

摘要：本文主要對(duì)衢州廣電總臺(tái)“好水如歌”百村賽水賽歌會(huì)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)析。主要從四個(gè)角度進(jìn)行分析：首先，從該活動(dòng)的創(chuàng)意上進(jìn)行探討，能反映出衢州的治水特色。其次，活動(dòng)的表現(xiàn)形式多元化，突出鄉(xiāng)土氣息。再者，該活動(dòng)重點(diǎn)發(fā)掘熱點(diǎn)以及亮點(diǎn)，傳播經(jīng)驗(yàn)、提升效果。最后，運(yùn)用多媒體多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)形式，弘揚(yáng)治水宣傳效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：“文化治水”；河長(zhǎng)賽水；百姓賽歌；本土特色

浙江省新聞出版廣電局下發(fā)《關(guān)于表彰2014年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目的通報(bào)》（浙新廣發(fā)[2015]93號(hào)），衢州廣電總臺(tái)“好水如歌”百鄉(xiāng)千村賽水賽歌會(huì)榜上有名。這是衢州電視臺(tái)于2014年5月～9月策劃推出的一檔原創(chuàng)風(fēng)格鮮明、本土特色突出的社會(huì)活動(dòng)類電視欄目。欄目每期時(shí)長(zhǎng)60分鐘，每?jī)芍芤粰n。以文化治水為主線、以“賽水賽歌”為載體，展示治水歷程、檢閱治水成果、展望治水愿景、凝聚治水共識(shí)，有力推動(dòng)了“五水共治”戰(zhàn)略在衢實(shí)施，使“文化治水”在當(dāng)?shù)厣钊肴诵模渥龇ū皇　爸嗡k”譽(yù)為“打造文化治水先行樣板”。

1創(chuàng)意策劃出新，彰顯衢州治水特色

在全省推進(jìn)“五水共治”進(jìn)程中，衢州電視臺(tái)在抓好常規(guī)宣傳的同時(shí)，沒有簡(jiǎn)單地圖解政策，而是圍繞以“文化治水”的理念和視角，以“賽水賽歌”的形式和載體，生動(dòng)詮釋“五水共治”的衢州實(shí)踐。

為充分挖掘當(dāng)?shù)亍八幕?，我們組織編導(dǎo)人員深入衢江兩岸，組織開展鄉(xiāng)村海選、“樣水”（治水村、治水故事、治水人物）挖掘。在此基礎(chǔ)上，在主城區(qū)的石梁溪、廟源溪、烏溪江三大水系設(shè)分賽區(qū)，同時(shí)在各縣市區(qū)進(jìn)行復(fù)賽，電視演播廳設(shè)總賽區(qū)，以文化搭臺(tái)，觀河長(zhǎng)賽水、聽鄉(xiāng)親唱水，充分展示當(dāng)?shù)厝罕娫谟盟?、治水、護(hù)水實(shí)踐中積淀并傳承的人水和諧的特色水文化，吸引更多的人民群眾自覺參與到治水中來，充分體現(xiàn)出“文化治水”的魅力。

2堅(jiān)持表現(xiàn)形式多元，充盈浙西鄉(xiāng)土氣息

如果說“賽水賽歌會(huì)”只是一個(gè)構(gòu)想，那么在舞臺(tái)設(shè)計(jì)與環(huán)節(jié)設(shè)置等別具一格，則顯示出我們對(duì)“文化治水”內(nèi)涵的真正理解和運(yùn)用。

首先，分賽和決賽舞臺(tái)相映生輝。分賽區(qū)舞臺(tái)設(shè)在鄉(xiāng)村文化禮堂前，簡(jiǎn)樸無華，臺(tái)前替代鮮花盆景的是以“五水共治”為主題的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫。村民們坐在房前樹下，觀賽助威，現(xiàn)場(chǎng)傳遞出濃郁的鄉(xiāng)土氣息；設(shè)在電視演播廳的決賽晚會(huì)舞臺(tái)，用足動(dòng)態(tài)背景視頻、VCR、PPT等電視手段，聲光一體、氣勢(shì)恢宏，全景展示治水進(jìn)程和成效，顯示出現(xiàn)代電視媒體獨(dú)具的藝術(shù)魅力。

其次，設(shè)計(jì)賽水環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，妙趣橫生，也是最受省領(lǐng)導(dǎo)和省“五水共治”辦公室肯定的地方。

“河長(zhǎng)猜水”。“賽水賽歌會(huì)”首個(gè)環(huán)節(jié)采用的是綜藝節(jié)目中流行的競(jìng)猜，猜的內(nèi)容十分新鮮：8位村級(jí)河長(zhǎng)須在1分鐘內(nèi)猜出桌上的“礦泉水”哪瓶是自己村的。如此高難度的問題瞬間抓住了臺(tái)上臺(tái)下所有人的心。河長(zhǎng)們自有“妙招”，一看二摸三聞四嘗，“好水”很快被選完。

“河長(zhǎng)贊水”。河長(zhǎng)們八仙過海，紛紛點(diǎn)贊本村好水，力邀大家前去游泳、休閑。有河長(zhǎng)赤膊上陣：“我們村的水是天然礦泉水”；有的河長(zhǎng)“吹”過頭：“我們村的河是柯城唯一能游泳的河”。臺(tái)下嘉賓馬上反駁：“經(jīng)過五水共治，可以游泳的河越來越多了”；有河長(zhǎng)偕村民“文藝范兒”贊水，自編自誦詩(shī)歌、快板、順口溜……缸窯村4位村民別出心裁，手持水盆、水桶、鐵鏟、夾子等常用治水工具演起“三句半”。

“河長(zhǎng)有話說”。鄉(xiāng)級(jí)、區(qū)級(jí)河長(zhǎng)紛紛走上臺(tái)，說治水舉措、話治水愿景。例如，萬田鄉(xiāng)“五水共治”中8萬余頭生豬到底去哪兒了？該鄉(xiāng)河長(zhǎng)神秘道出“一般人我不告訴”的“豬棚換大棚”秘訣。

群眾賽歌。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別派出由機(jī)關(guān)干部、“五水共治”勸導(dǎo)隊(duì)、巾幗治水隊(duì)等組成的鄉(xiāng)村特色合唱隊(duì)，七里鄉(xiāng)還組織了常駐七里養(yǎng)生的“上海村”老人合唱隊(duì)。各方陣以“水”為主題，輪番飆歌，唱出了干群合力治水的“精氣神”。

大眾評(píng)水?！百愃惛钑?huì)”上，環(huán)保部門現(xiàn)場(chǎng)公布水樣檢測(cè)結(jié)果，由治水志愿者、熱線志愿者等組成的“志愿評(píng)審團(tuán)”作為分賽區(qū)主評(píng)判，評(píng)出了“我村水最美”、“我村水最清”、“治水提效高”等獎(jiǎng)項(xiàng)，晉級(jí)總決賽。

決賽晚會(huì)除猜水、贊水外，豐富“文化治水”元素，穿插了《大禹歌》、音樂劇《立春祭》、魔術(shù)《水中分沙》、反映小污染企業(yè)關(guān)停的小品等。衢州臺(tái)原創(chuàng)歌曲《我是河長(zhǎng)陳根土》，從分賽到?jīng)Q賽一路高歌，其樸實(shí)的歌詞、濃郁的鄉(xiāng)土氣息，深受群眾歡迎。

特別值得一提的是，“賽水賽歌會(huì)”貼地氣、聚人氣，不拿腔調(diào)、不講官話，讓治水群眾唱主角，使觀眾真切感受到群眾語言的樸實(shí)生動(dòng)，如有的村民形容生豬禁養(yǎng)前“每天躺在床上都是被豬叫醒的。有時(shí)停電開下窗，就像睡在豬欄里一樣”；有的村民喜不自禁：“我們村的莊稼喝的也是‘礦泉水。”

3注重發(fā)掘亮點(diǎn)熱點(diǎn)，藝術(shù)再現(xiàn)“樣水”典型

“賽水賽歌會(huì)”在賽出贊水好氛圍、唱出護(hù)水精氣神的同時(shí)，也賽出了治水好經(jīng)驗(yàn)。我們通過舞臺(tái)藝術(shù)手段，話用水變遷、講治水故事、推護(hù)水人物，表達(dá)了當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)“好水”的渴望、“護(hù)水”的決心和“治水”的方略等干群關(guān)注的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)，傳播了經(jīng)驗(yàn)，提升了效果。例如，萬田鄉(xiāng)拆豬棚建大棚調(diào)結(jié)構(gòu)，成效到底如何？節(jié)目組請(qǐng)了一位曾經(jīng)的養(yǎng)豬大戶，如今的蔬菜種植大戶帶著兩籃自產(chǎn)的黃瓜、西紅柿上臺(tái)，既請(qǐng)大家嘗鮮，又親述種菜比養(yǎng)豬不僅環(huán)境好，而且效益高；墩頭村3位村婦套著紙板做的不同類別“垃圾桶”走上臺(tái)，形象演示垃圾分類管理，配以護(hù)水員VCR，生動(dòng)再現(xiàn)了共建生態(tài)家園的“墩頭模式”；肩挎河長(zhǎng)包、將治水巡查車開上舞臺(tái)的河長(zhǎng)展示其“河長(zhǎng)日記”，使觀眾直觀了解了河長(zhǎng)們的日常治水巡查工作；每天堅(jiān)持護(hù)河巡查12小時(shí)以上的古稀老人豐三吾的VCR和舞臺(tái)采訪，讓觀眾對(duì)這位老人肅然起敬。

4多媒體多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大治水宣傳效應(yīng)

“賽水賽歌會(huì)”雖系階段性活動(dòng)，但因成功實(shí)現(xiàn)了幾個(gè)“聯(lián)動(dòng)”從而產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響，有力推動(dòng)了“文化治水”在該市的全面鋪開。一是以電視為主體，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、廣電報(bào)等傳統(tǒng)媒體間的聯(lián)動(dòng)同宣，形成了鋪天蓋地“轟炸式”宣傳矩陣。二是以活動(dòng)為載體，實(shí)現(xiàn)新聞、欄目與活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)共贏，滿足了新聞報(bào)題、欄目細(xì)作、活動(dòng)展示的基本要義。三是以網(wǎng)站、微博、微信為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)拓展。全臺(tái)所有新媒體平臺(tái)同步互動(dòng)，引起了社會(huì)各階層的關(guān)注。

5結(jié)語

大禹治水的精神在今天的浙江人民身上再一次傳承和發(fā)揚(yáng)，全省開展五水共治，保護(hù)我們的家園。我們將繼續(xù)圍繞“五水共治”攻堅(jiān)需要，推出“好水如歌”第二季賽水賽歌升級(jí)版，讓縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)河長(zhǎng)齊上臺(tái)，比水質(zhì)、夸水景、賽成效、談思路，帶動(dòng)廣大群眾、村民參與到五水共治當(dāng)中去，實(shí)現(xiàn)全民治水、長(zhǎng)效治水、文化治水。全市域、網(wǎng)格化、全媒體運(yùn)作，全力助推“文化治水”再上新臺(tái)階，引導(dǎo)全民治水，打造“衢州樣本”。