新媒體背景下高校共青團(tuán)宣傳思想工作創(chuàng)新機(jī)制研究

楊勇　常瑜

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，高校共青團(tuán)宣傳思想工作的環(huán)境、方法、載體和工作對(duì)象的特點(diǎn)都發(fā)生了變化，深刻認(rèn)識(shí)新時(shí)期高校共青團(tuán)宣傳思想工作的重要意義，全面分析新媒體背景下宣傳思想工作所面臨的新情況，深入思考共青團(tuán)宣傳思想工作的創(chuàng)新機(jī)制具有重要意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；共青團(tuán)；宣傳思想工作；創(chuàng)新機(jī)制

中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）16-0255-02

高校宣傳思想工作，在學(xué)習(xí)研究宣傳馬克思主義、培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供人才保障和智力支持上面發(fā)揮著重要作用。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見》中，對(duì)新時(shí)期我國高校宣傳思想工作提出了新的要求。共青團(tuán)組織作為黨的助手和后備軍，肩負(fù)著在思想上教育和引導(dǎo)廣大青年的重要任務(wù)，高校共青團(tuán)在思想政治教育過程中，宣傳思想工作起著舉足輕重的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，高校共青團(tuán)宣傳思想工作面臨新的任務(wù)和挑戰(zhàn)，需要深入思考共青團(tuán)宣傳思想工作的創(chuàng)新機(jī)制。

一、新媒體背景下加強(qiáng)高校共青團(tuán)宣傳思想工作的重要意義

1.進(jìn)一步加強(qiáng)高校共青團(tuán)宣傳思想工作是高校大學(xué)生思想政治教育工作的重要方面。在推動(dòng)學(xué)校共青團(tuán)工作發(fā)展的進(jìn)程中，團(tuán)的宣傳工作是共青團(tuán)事業(yè)的重要組成部分之一。長期以來，在宣傳黨的路線方針政策、貫徹黨對(duì)青年成長的要求、形成良好的思想輿論氛圍、推動(dòng)團(tuán)的各項(xiàng)工作發(fā)展等多方面都發(fā)揮著十分重要的作用。在這個(gè)多元、開放的時(shí)代，各種思想文化碰撞、激蕩，沖擊著青年的思想意識(shí)、價(jià)值觀念以及生活方式。樹立怎樣的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，不可缺少共青團(tuán)思想政治教育功能的發(fā)揮。宣傳的過程就是學(xué)習(xí)和教育的過程，不斷地宣傳就是不斷地強(qiáng)化和引導(dǎo)，幫助學(xué)生形成正確的道德認(rèn)知和良好的行為習(xí)慣，塑造理想人格。

2.加強(qiáng)高校共青團(tuán)宣傳思想工作，有利于和諧校園的培育和建設(shè)。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，團(tuán)的宣傳工作肩負(fù)著團(tuán)結(jié)動(dòng)員廣大青年為和諧社會(huì)建設(shè)作貢獻(xiàn)的重要使命。所以做好大學(xué)生共青團(tuán)宣傳工作，既是保障高校共青團(tuán)工作可持續(xù)發(fā)展，培育良好的高校輿論環(huán)境，滿足廣大團(tuán)員的精神文化生活需求的基礎(chǔ)性工作，也是高校宣傳文化工作以及和諧校園建設(shè)的重要組成部分，是提升高校競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)志之一。此外，宣傳工作本身具有鼓舞士氣和疏導(dǎo)矛盾的功能，它對(duì)組織開展工作起著重要的保障和促進(jìn)作用。

二、新媒體背景下高校共青團(tuán)宣傳思想工作面臨的新情況

1.新媒體作為宣傳思想工作的重要載體對(duì)傳統(tǒng)媒體的宣傳功能造成沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速升級(jí)和手機(jī)通訊設(shè)備的廣泛使用，越來越多的青年大學(xué)生將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等現(xiàn)代媒體作為自己獲取新聞、收集信息的首要選擇，而報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新聞功能作用則日漸式微。網(wǎng)絡(luò)具有方便快捷、交互性強(qiáng)、信息量大并且選擇性強(qiáng)的特點(diǎn)，同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入學(xué)生宿舍，使學(xué)生上網(wǎng)變得非常方便，因此網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為青年學(xué)生獲取信息最主要的媒體。但是，由于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布主體的多樣化，使具有各種意識(shí)形態(tài)特征的信息都能在網(wǎng)上擴(kuò)散。這種情況造成了青年學(xué)生不可避免地接受多元化的信息沖擊。高校共青團(tuán)的宣傳工作在這樣的環(huán)境中如何面對(duì)其他思想和思潮的挑戰(zhàn)，贏得青年學(xué)生的注意力，是關(guān)系到宣傳工作是否真正富有生命力和實(shí)際效果的關(guān)鍵。

2.新媒體時(shí)代信息的傳播方式由單一的傳播向雙向互動(dòng)的傳播轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)化宣傳模式借助新媒體平臺(tái)，顛覆了傳統(tǒng)媒體自上而下的單一的傳播方式，取而代之的是雙向、互動(dòng)、社交性的交流方式。通過新媒體平臺(tái)，廣大青年既是信息的獲取者，又是評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)該信息的信息發(fā)布者。利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，可以加強(qiáng)青年思想道德教育，占領(lǐng)宣傳教育陣地，真正做到尊重青年、貼近青年、凝聚青年，使更多的普通青年參與到話題中來，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。但是，新媒體在大大調(diào)動(dòng)起大學(xué)生參與信息社會(huì)主動(dòng)性、積極性的同時(shí)，也因其自身帶來的信息爆炸而產(chǎn)生不可避免的負(fù)面效應(yīng)。特別是巨大信息流中包含的不良信息將會(huì)以比傳統(tǒng)傳媒更快的速度和在更大的范圍內(nèi)給大學(xué)生的健康成長造成消極影響。

3.宣傳思想工作的對(duì)象的特點(diǎn)也發(fā)生了變化。我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，也不同程度地影響了當(dāng)代大學(xué)生的思想認(rèn)識(shí)，使其呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征。思想上的多樣化特征反映在學(xué)生在信息的選擇上更多地從個(gè)人興趣和自身發(fā)展出發(fā)。在信息的選擇上，作為受眾對(duì)象的青年學(xué)生在信息傳播中已經(jīng)處于主體的地位。他們?cè)谒枷胗^念、個(gè)性特征、行為習(xí)慣、處事方式等方面發(fā)生了巨大的變化。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，大學(xué)生在新媒體開放互動(dòng)、高效便捷等特點(diǎn)的吸引下，將越來越多的人際交往、技能學(xué)習(xí)、商務(wù)往來等社會(huì)行為放諸新媒體渠道，形成一股日益普遍的趨勢(shì)。在大學(xué)生行為方式上，出現(xiàn)了由以往的直接實(shí)體行為向間接媒體行為過渡的傾向。大學(xué)生的社會(huì)行為呈現(xiàn)出間接與直接、虛擬與現(xiàn)實(shí)方式并存的新格局。一方面，新媒體聯(lián)系現(xiàn)實(shí)交際網(wǎng)絡(luò)的便利在一定程度上促進(jìn)了大學(xué)生社會(huì)行為的拓展；另一方面，對(duì)于虛擬、間接行為方式的沉迷，也給不少大學(xué)生帶來很多包括社交能力、心理健康等方面的問題。

三、新媒體背景下高校共青團(tuán)宣傳思想工作的創(chuàng)新機(jī)制

1.高校共青團(tuán)要積極搶占新媒體宣傳陣地，創(chuàng)建共青團(tuán)工作網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)。改革開放30年來，西方各種思想觀念和文化思潮對(duì)國人傳統(tǒng)價(jià)值觀念進(jìn)行著滲透和解構(gòu)，而處在各種思想觀念交鋒、多種文化思潮碰撞前沿陣地的高校，最能明顯而直接地感受到由此帶來的思想觀念的沖擊。高校共青團(tuán)在宣傳思想工作上，要占領(lǐng)思想高地、引領(lǐng)青年思想，就要在充分利用傳統(tǒng)團(tuán)屬宣傳資源，如團(tuán)報(bào)、團(tuán)刊、展板、校園廣播電臺(tái)等的基礎(chǔ)上，廣泛使用和積極介入網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新傳媒宣傳領(lǐng)域，將團(tuán)的宣傳第一時(shí)間、最大范圍、富有成效地傳達(dá)給廣大大學(xué)生團(tuán)員青年，牢牢掌握高校輿論宣傳和思想政治工作的主動(dòng)權(quán)，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀真正“內(nèi)化于心”、“外化于行”。高校共青團(tuán)要?jiǎng)?chuàng)建權(quán)威平臺(tái)，促使團(tuán)的工作向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。利用受眾群體廣泛的新媒體平臺(tái)，通過官方認(rèn)證、專人管理等手段，塑造具有權(quán)威性、公信力的共青團(tuán)基層組織信息平臺(tái)，提升團(tuán)組織服務(wù)廣大青年的能力和水平。特別是在信息發(fā)布、志愿者招募、活動(dòng)宣傳等方面，不僅能夠及時(shí)將信息傳達(dá)給廣大青年，更能及時(shí)收到來自廣大青年的反饋信息。在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，按照“以人為本，服務(wù)青年”的宗旨，利用虛實(shí)相間和包容互動(dòng)的特點(diǎn)，通過微博、QQ、微信等平臺(tái)及時(shí)把握學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，努力拓展活動(dòng)新載體、新方式，開拓高校共青團(tuán)組織工作的新領(lǐng)域、新陣地。

2.高校共青團(tuán)的宣傳思想工作要更新宣傳工作觀念，以貼近青年學(xué)生為導(dǎo)向，有效引領(lǐng)輿論宣傳方向。首先，更新宣傳工作觀念，關(guān)注受眾群體的認(rèn)知度。共青團(tuán)組織的宣傳工作應(yīng)在弘揚(yáng)主旋律的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步關(guān)注青年學(xué)生的認(rèn)知度。如果我們只重視告訴學(xué)生了什么東西，而不重視學(xué)生接受了什么，就會(huì)造成宣傳效果的錯(cuò)位。隨著時(shí)代的發(fā)展，在當(dāng)今社會(huì)的信息傳播關(guān)系中，由于信息來源的廣泛，受眾群體已經(jīng)處于主體地位，可以自由地選擇信息。因此我們只有把我們需要傳播的思想負(fù)載在同學(xué)感興趣的信息上，才能真正起到宣傳教育效果。其次，突出校園傳媒特征，貼近青年學(xué)生特點(diǎn)。針對(duì)新媒體時(shí)代大學(xué)生群體的特點(diǎn)，高校共青團(tuán)必須堅(jiān)持貼近青年的價(jià)值導(dǎo)向，用青年學(xué)生喜聞樂見的工作方式展開有效宣傳。高校共青團(tuán)應(yīng)當(dāng)積極掌握新媒體的操作手段和使用方法，利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博、微信等新興渠道，通過生動(dòng)的語言、多彩的圖片、鮮活的事例，把主流媒體宣傳的有益“大道理”轉(zhuǎn)換為青年人自覺接受和積極領(lǐng)悟的“小道理”，使得主流價(jià)值觀念深入青年們的心。同時(shí)，要主動(dòng)培養(yǎng)和積極吸納在大學(xué)生中有影響的“意見領(lǐng)袖”和“網(wǎng)絡(luò)宣傳員”加入宣傳隊(duì)伍，增強(qiáng)這些學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的凝聚力與感召力，積極參與建構(gòu)熱點(diǎn)話題，對(duì)重要關(guān)鍵發(fā)帖做出置頂或者高亮處理，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論向積極、正面、理性的方向發(fā)展。同時(shí)，團(tuán)的宣傳部門要建立良好的傳播效果反饋機(jī)制，定期調(diào)查校園媒體在學(xué)生中的影響，對(duì)具體的新聞報(bào)道所產(chǎn)生的效果要深入研究。

3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提高高校共青團(tuán)宣傳思想工作的專業(yè)化水平。高校共青團(tuán)要開展好網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作，擁有一支思想過硬、業(yè)務(wù)精湛的網(wǎng)上思想政治工作團(tuán)干部隊(duì)伍是關(guān)鍵。高校共青團(tuán)首先應(yīng)該做好宣傳思想工作團(tuán)干部的培養(yǎng)工作。在新形勢(shì)下，在重視宣傳干部過硬的政治素質(zhì)、扎實(shí)的理論水平、較強(qiáng)的文字能力等的基礎(chǔ)上，還要具備較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)。在實(shí)際工作中做到：一要有較高的政治理論素質(zhì)。二要有較高的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，能夠使用和駕馭網(wǎng)絡(luò)，努力做到網(wǎng)上宣傳，思想觀點(diǎn)鮮明，形式生動(dòng)，富有吸引力和感染力。三要有快速的反應(yīng)能力，能夠以敏銳的思維，迅速地判斷和抓住網(wǎng)絡(luò)傳播中的問題，及時(shí)解決問題，有的放矢地開展工作。四要有開拓進(jìn)取精神，不斷克服困難，勇于探索，能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年思想政治工作領(lǐng)域開創(chuàng)新天地?？梢钥吹?，加強(qiáng)和改進(jìn)高校共青團(tuán)的宣傳思想工作是社會(huì)發(fā)展的客觀要求，只有以解放思想的態(tài)度看待宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以實(shí)事求是的精神改進(jìn)宣傳工作的觀念、思路和方法，我們才能永葆共青團(tuán)宣傳思想工作的青春和活力，不斷開拓共青團(tuán)宣傳思想工作的美好明天。

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