電影海報(bào)中多模態(tài)隱喻分析

胡小燕

摘要：Charles Forceville將隱喻研究深入到多模態(tài)層面，認(rèn)為隱喻研究不應(yīng)局限在語言文字層面，而應(yīng)整合諸如圖像、音樂、顏色等其他符號系統(tǒng)，開拓了隱喻研究的視野，意義深遠(yuǎn)。本文以語法隱喻和多模態(tài)隱喻分析框架為理論基礎(chǔ)，以電影《美人魚》海報(bào)為例解讀電影海報(bào)中多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：多模態(tài)；隱喻；電影海報(bào)

中圖分類號：J792.49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）23-0096-02

一、引言

科技的飛速發(fā)展，引領(lǐng)我們進(jìn)入多模態(tài)時代，人際交流不再局限于文字，而更多逐漸呈多模態(tài)的趨勢，即語言符號結(jié)合圖像、聲音、顏色、空間結(jié)構(gòu)等共同構(gòu)建意義的多模態(tài)語篇。以Forceville和Kress&VanLeeuwe為代表的研究者通過對圖像、聲音、顏色等不同模態(tài)符號對隱喻的構(gòu)建和表征，開啟了多模態(tài)隱喻研究熱潮。多模態(tài)的綜合研究能更加全面準(zhǔn)確地解讀整個多模態(tài)語篇意義，研究對象拓展到漫畫、廣告、連環(huán)畫等多種形式。而電影海報(bào)同樣是一種不同色彩、角度、線條的圖片和文字構(gòu)成的多模態(tài)語篇，能夠集中反應(yīng)電影內(nèi)容，強(qiáng)化宣傳效果。作為平面藝術(shù)，電影海報(bào)還具有很強(qiáng)的藝術(shù)價值和收藏價值，特別是在當(dāng)今社會，更具有廣泛的流通性。本文通過采用隱喻模型分析電影海報(bào)，分析其通過隱喻表達(dá)電影主旨、強(qiáng)化宣傳效果的途徑和方法。

二、隱喻與多模態(tài)隱喻

對于隱喻的研究最初集中在文字的研究，隨著研究的深入，逐漸轉(zhuǎn)向以圖像、聲音等多模態(tài)領(lǐng)域。多模態(tài)理論的代表人物Kress&VanLeeuwen認(rèn)為，多模態(tài)就是運(yùn)用幾種符號學(xué)模態(tài)，或綜合使用若干符號學(xué)模態(tài)來強(qiáng)化同種意義的表達(dá)，或行使補(bǔ)充功能，或進(jìn)行有層次排序[1]。他們參照了系統(tǒng)功能語法中的三個元功能，認(rèn)為三大元功能不再局限于語言，提出了圖像分析的理論框架，即“再現(xiàn)意義”、“互動意義”和“構(gòu)圖意義”。

Forceville以概念隱喻理論為基礎(chǔ)，提出圖像隱喻或多模態(tài)隱喻理論，并對多模態(tài)隱喻進(jìn)行定義：就是指源域和目標(biāo)域由兩種不同模態(tài)表征的隱喻現(xiàn)象[2]。然而，這種界定在模態(tài)分類、多模態(tài)隱喻界定、多模態(tài)隱喻分析模式等方面存在一定的模糊性和片面性[3]。因此，在本文的分析中，我們將結(jié)合系統(tǒng)功能理論為基礎(chǔ)的視覺語法的角度和多模態(tài)隱喻理論考察圖像隱喻。

三、個案分析

《美人魚》是周星馳導(dǎo)演，鄧超、林允等主演的一檔2016年新春賀歲喜劇，在短短2個月時間內(nèi)，席卷33億票房。作為一部喜劇片能夠有如此大的影響力，海報(bào)宣傳在其中發(fā)揮了不小的作用。本文將以其海報(bào)作為多模態(tài)隱喻的分析案例，分析其通過隱喻表達(dá)電影主旨、強(qiáng)化宣傳效果的途徑和方法。

1.隱喻。文字作為對傳遞信息和表達(dá)意義最直接的模態(tài)，其隱喻可以分為概念隱喻和語法隱喻。語法隱喻主要從語法層面探討語義存在的兩種體現(xiàn)關(guān)系，即一致式和隱喻式。一個語法范疇體現(xiàn)兩種語義特征，就產(chǎn)生語法隱喻。下面將從海報(bào)中文字的圖文形式、人稱代詞等方面闡述其隱喻。①文字形式。電影題目“美人魚”三個字獨(dú)具匠心，運(yùn)用文字象形化的表現(xiàn)手法，海報(bào)中“美”字很像一只龍蝦，而“魚”字用繁體，且最后一點(diǎn)成魚尾形象，整體很像魚，源域是文字，目標(biāo)域是魚蝦，形式活潑，暗示電影會十分生動有趣。②人稱代詞。一般來說，人稱代詞具有指代和語篇銜接的功能，然而它還可表達(dá)說話者的權(quán)利地位、說話態(tài)度、建立某種關(guān)系等社會人際意義[5]。海報(bào)中，把導(dǎo)演的名字簡化為“星爺”，這是觀眾對于導(dǎo)演的昵稱。第二人稱“你”的運(yùn)用，不僅把觀眾直接納入到情景中來，而且沒有距離的“你”，更多包含了親近與親切的含義，縮短與觀眾之間的距離。

2.隱喻。這部分我們將結(jié)合Forceville的視覺隱喻理論和Kress等提出的視覺語法隱喻理論，分析圖像中的隱喻。①圖片顏色。顏色作為視覺模態(tài)的主要元素之一，在意義構(gòu)建中起到重要的作用。首先，畫面顏色飽滿，在色調(diào)上也各不相同，在背景方面采用暗色調(diào)：深藍(lán)的天空、深藍(lán)色的海濤、黑色的礁石，藍(lán)灰相見的巨大尾鰭。在畫面下方的四個人物形象則色彩鮮明，顏色飽滿，映射出影片的豐富劇情。在圖像中，源域是波瀾起伏的海面，岸邊岌岌可危的浴缸，四個表情各異的人物形象，目標(biāo)域是跌宕起伏的電影故事，牽動神經(jīng)的緊張情節(jié)，錯綜復(fù)雜的人物關(guān)系。畫面中顏色鮮艷的螃蟹站在黑色礁石上白色浴缸邊，源域是很突兀奇怪的出現(xiàn)，目標(biāo)域是標(biāo)志性周氏無厘頭幽默，讓觀眾聯(lián)想到導(dǎo)演之前參演和導(dǎo)演的多部極具個人風(fēng)格的電影作品，想到這是周氏幽默的新作。在這樣的呈現(xiàn)下，會讓觀眾感受到這是一部情節(jié)起伏值得一看的電影，會想要走進(jìn)影院再感受一下周氏幽默。②人物形象。雙域式隱喻是指來源域和目標(biāo)域同時出現(xiàn)在畫面中，雙域出現(xiàn)的方式可以融合在一起，也可并列出現(xiàn)。

海報(bào)中四個主演的形象就采用的是雙域式隱喻。源域羅志祥金色的卷發(fā)，目標(biāo)域是金色的章魚；源域林允雙叉式辮子，目標(biāo)域是人魚的尾巴；這兩個隱喻即源域、目標(biāo)域的形象都出現(xiàn)在畫面中，不僅僅是演員形象，也是電影角色所代表人魚種類：八爪魚和人魚。源域是鄧超的爆炸式發(fā)型，目標(biāo)域?yàn)楹Ｄ?，源域是張雨綺的奇特的發(fā)髻，目標(biāo)域是鯊魚的背鰭。這兩個隱喻不僅表現(xiàn)演員形象，也蘊(yùn)含電影角色中的性格熟悉：具有攻擊性的海膽和巨大威懾力的鯊魚。通過雙域式隱喻，海報(bào)直觀地體現(xiàn)了主要演員在影片中擔(dān)負(fù)的主要職責(zé)，在海報(bào)中處于凸顯的位置，更體現(xiàn)了電影中人物復(fù)雜的身份關(guān)系。③設(shè)計(jì)視角。在社會交往中，人們之間的社會關(guān)系親密程度通常由他們之間的社會距離來決定。而圖像中設(shè)計(jì)者和讀者之間的距離主要通過角度來體現(xiàn)。不同角度，代表的意義也有所不同：俯視的角度會讓圖片中的物體表現(xiàn)得比觀察者卑微。海報(bào)中四個主演處于畫面中央偏下的位置，讓觀眾處于略微俯視狀態(tài)，有種讓觀眾更加放心觀影的感覺，體現(xiàn)了海報(bào)創(chuàng)作者的主觀意圖，即觀眾的高貴身份。主要演員是社會中距離，而背景中的尾鰭則是社會近距離，結(jié)合片名《美人魚》，讓觀眾對于美人魚這個群體更具親近感。

3.布局。首先，從構(gòu)圖來看，整個海報(bào)呈現(xiàn)一種上下布局，并在上下構(gòu)圖秩序表達(dá)兩個場景存在一定的共時性：尾鰭在海面掀起波濤，浪花沖擊岸邊的浴缸。

畫面的下半部分是岸上浴缸中手扶浴缸、表情各異的四個人物形象。源域?yàn)榭臻g上的聚合，目標(biāo)域?yàn)榍楣?jié)上的集中，表明四人將圍繞同一個空間（一片海灣）開展故事。

畫面上半部分是波濤洶涌的海面上顯露的巨大尾鰭，華麗的尾鰭以部分帶全體，目標(biāo)域是人魚族群。在巨大海浪中劈波斬浪，轉(zhuǎn)喻人魚族群具有強(qiáng)大的能力，也隱喻人魚的生存環(huán)境出現(xiàn)了重大變故。

由此，畫面上方的巨大風(fēng)浪憑借其空間上的比鄰共置性激活空間維度上的共存性和社會維度上的等同性解讀，對下方浴缸中四個人物產(chǎn)生影響，這樣觀眾將自動調(diào)整對上方風(fēng)浪的解讀為發(fā)生在四人之間的精彩劇情，自然界風(fēng)暴的原始解讀調(diào)整為四個人之間的風(fēng)波。浴缸左側(cè)有一只螃蟹，微舉雙鉗，仿佛在指揮四人一樣，螃蟹的突兀性，導(dǎo)演“周星馳”的名字恰好在螃蟹左下方，且顏色接近，圖文共同為源域，目標(biāo)域?yàn)閷?dǎo)演本人及其風(fēng)格：嘻哈、無厘頭、幽默。源域是表情各異的四個主演，目標(biāo)域指向周氏電影中不同人物的不同經(jīng)歷，隱喻不同年齡、不同身份的人均可以通過觀看產(chǎn)生不同的感受。源域中夸張、帶有雙域含義的發(fā)型，目標(biāo)域指向周氏幽默中的無厘頭。至此，海報(bào)清晰地表達(dá)出最終創(chuàng)新意義：《美人魚》是一部關(guān)于明星匯聚、劇情跌宕、老少咸宜的周氏風(fēng)格的喜劇電影，值得過年和家人同看。

四、結(jié)論

電影海報(bào)是電影的重要組成部分，由文字、字體、圖形、色彩構(gòu)成的藝術(shù)效果，在電影商業(yè)運(yùn)作和宣傳中起著十分重要的作用，與電影共同構(gòu)成完整的藝術(shù)作品。電影海報(bào)充分運(yùn)用多模態(tài)隱喻，傳遞影片的主要信息和主要情節(jié)，充分抓住觀眾感知上的認(rèn)同，更加形象準(zhǔn)確地抓住主要受眾的心理，能夠?yàn)槭鼙娞峁└唷⒏S富的想象信息空間?！睹廊唆~》海報(bào)就是其中的代表，運(yùn)用夸張的畫風(fēng)、夸張的發(fā)型、表情以及簡潔的文字，體現(xiàn)出電影濃厚的周氏風(fēng)格和雄厚的喜劇功底，為影片的推廣增加了更多的信息資源。

參考文獻(xiàn)：

[1]Kress，G. & T. van Leeuwen. Multimodal Discourse：The Modes and Media of Contemporary Communication[M].London：Hodder Arnold，2001：20.

[2]Forceville C Urios-Aparisi E.Multimodal Metaphor[M].Berlin：Mouton de Gruyter，2009：4-24.

[3]趙秀鳳.多模態(tài)隱喻構(gòu)建的整合模型[J].外語研究，2013，（5）：1-7.

[4]Halliday，M.A.K.An Introduction to Functional Grammar[M].London：Arnold，1994：340-347.

[5]李戰(zhàn)子.話語的人際意義研究[M].上海外語教育出版社，2002：124.

[6]Kress，G. & T. van Leeuwen. Reading Images：The Grammar of Visual Design[M].London：Routledge，1996：45-140.