對目前我國傳統(tǒng)出版與新興媒體融合現(xiàn)狀的分析與對策研究

吉正霞

摘 要：隨著我國社會經(jīng)濟的不斷進步與發(fā)展，目前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已經(jīng)成為一種趨勢。然而，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合的過程中會面臨許多的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體需要改變自身落后的觀念，并且要對組織架構(gòu)進行變革，強化內(nèi)部的管理，加大科學技術(shù)的投入，改變自身的方法路徑，從而適應不斷變化的傳播行業(yè)的環(huán)境。所以，傳統(tǒng)媒體在與新興媒體的融合過程中，其進度與效率會直接影響著傳統(tǒng)媒體發(fā)展的未來。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；新興媒體；融合

目前，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著巨大的變化，其中，傳統(tǒng)媒體正在受到新興媒體的影響，并且因其發(fā)生了巨大的改變。新興媒體的不斷發(fā)展，嚴重擠壓了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。具體表現(xiàn)在紙質(zhì)圖書所具有的作用正在逐漸弱化，新興媒體沖擊了紙質(zhì)圖書的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)媒體為了適應新形勢下的發(fā)展，需要做出相應的變化。

1 傳統(tǒng)出版與新興媒體融合的現(xiàn)狀

1.1 引入微博微信客戶端

各大傳統(tǒng)媒體因微信公眾號具有投入少、見效快、互動性強等特點，紛紛將其作為融合過程中的第一標配，成為各大媒體進行宣傳的主要的傳播工具。此外，部分實力雄厚的傳播媒體引入了全新的媒體產(chǎn)品客戶端。

1.2 加強紙質(zhì)圖書與網(wǎng)站的互動

過去紙質(zhì)圖書是紙質(zhì)圖書，網(wǎng)絡是網(wǎng)絡，二者之間沒有過多的交集，各走各的路，并且沒有形成良好的互動模式，致使內(nèi)容、技術(shù)以及人員不能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享。所以，成立與全媒體中心、新媒體中心相類似的機構(gòu)，在原有的自辦的網(wǎng)站基礎上，加強紙質(zhì)圖書與網(wǎng)站之間的互動，能夠?qū)崿F(xiàn)紙質(zhì)圖書與網(wǎng)站之間的資源共享。

1.3 成立新的高規(guī)格機構(gòu)

在原有的新媒體產(chǎn)品以及機構(gòu)的基礎之上，對高規(guī)格的機構(gòu)需要進行整合。例如，對網(wǎng)絡、紙質(zhì)圖書以及戶外廣告進行整合，或者對微博以及微信等各類產(chǎn)品的整合，從而實現(xiàn)更高遠的目標。

2 促進傳統(tǒng)傳媒與新興傳媒融合的策略

2.1 傳媒高層管理樹立全面融合的理念

傳統(tǒng)媒體的高層管理要提高對媒體融合的認識，增強媒體融合的緊迫感、責任感和使命感，并且形成有效的協(xié)調(diào)推動機制，做好內(nèi)部的協(xié)調(diào)、總體部署、時間安排以及結(jié)果考核等工作，從而為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合提供有力的保障。二者的融合，可以充分把各自的長處發(fā)揮到極致，使新聞信息生產(chǎn)和運營的社會效益與經(jīng)濟效益都實現(xiàn)最大化。可以說，媒體融合工作已經(jīng)成為擺在當前各家傳統(tǒng)媒體高管面前的歷史課題和歷史重任。

2.2 重視新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的目標是要實現(xiàn)傳播新聞信息的目標。其中，傳統(tǒng)媒體擁有一支高素質(zhì)的采編隊伍，具備精良的業(yè)務能力，并且在深度報道上有著超強的寫作能力，然而新興媒體的傳播速度較快，并且擁有廣泛的用戶群體，能夠精準地把握用戶消費新聞的信息，對兩者進行有效融合，并且充分地發(fā)揮各自的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)新聞信息生產(chǎn)以及運營的經(jīng)濟效益與社會效益。

2.3 加大技術(shù)及人才的投入

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新型的信息傳播技術(shù)廣泛應用于傳媒行業(yè)，并且新聞機構(gòu)越來越依賴技術(shù)力量。所以，提前看到這一趨勢，要積極引進和儲備技術(shù)人才，促進傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，并且提升傳統(tǒng)傳媒業(yè)與新興傳媒業(yè)融合的競爭力。

2.4 借助外力促進媒體融合發(fā)展

媒體在融合的過程中，大部分的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營狀況不佳，并且面臨著巨大的資金投入的壓力。所以，媒體融合可以在堅持行政推動的同時，結(jié)合市場的作用，形成一條以資本為紐帶的媒體融合的道路。此外，傳統(tǒng)媒體還可以廣泛地吸收社會力量，加入媒體融合技術(shù)研發(fā)項目中，并且參與開拓市場的項目。傳統(tǒng)媒體在融合項目的進程中要不斷提高競爭意識和能力，促進傳統(tǒng)傳媒業(yè)與新興傳媒業(yè)的發(fā)展。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是一個非常復雜的過程，媒體融合，任重道遠。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)首先要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變觀念，以內(nèi)容為主，以平臺為王，跨界發(fā)展，推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，從事傳統(tǒng)傳媒的工作人員以及管理者要改變落后的觀念，對自身進行不斷的改進，并迎接來自新興傳媒業(yè)的挑戰(zhàn)，從而促進傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展，方能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。

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