基于報(bào)紙媒體的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道框架研究

張芷菡?

摘 要：當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，各類媒體都越來(lái)越重視宏觀經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道。其中圍繞GDP的國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況的報(bào)道，是宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的核心內(nèi)容。筆者選取《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》三家報(bào)紙媒體，結(jié)合新聞框架理論，采用內(nèi)容分析法對(duì)這三家媒體分別在2014（1月）、2015年（1月）、2016年（1月）對(duì)上一年度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的報(bào)道框架進(jìn)行分析，以探討不同媒體面對(duì)同一事件在建構(gòu)現(xiàn)實(shí)過(guò)程中的差異及原因。

關(guān)鍵詞：框架理論；新聞框架；宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道；比較研究

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）04-0074-03

一、理論背景

社會(huì)學(xué)家E·戈夫曼在其1947年出版的《框架分析》一書中明確定義了框架的概念，并提出了一套系統(tǒng)的框架理論。戈夫曼提出：“框架指的是人們用來(lái)認(rèn)識(shí)和闡釋外在客觀世界的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴一定的框架，框架使得人們能夠定位、感知、理解、歸納眾多具體信息。[1]”戈夫曼的框架思想推動(dòng)了新聞框架研究的產(chǎn)生。20世紀(jì)80年代開(kāi)始，框架理論開(kāi)始引進(jìn)到新聞與傳播研究領(lǐng)域，“媒介框架”和“新聞框架”由此產(chǎn)生。吉特林從戈夫曼的框架概念出發(fā)提出：“媒介框架是關(guān)于認(rèn)知、闡釋和表達(dá)這些問(wèn)題上進(jìn)行選擇、強(qiáng)調(diào)和排除的持續(xù)統(tǒng)一的模式。經(jīng)由這些模式符號(hào)操控者慣常地管理話語(yǔ)（包括口頭及視覺(jué)）。[2]”小詹姆斯·坦卡德把新聞框架的建構(gòu)定義為“采取集中的組織思路，通過(guò)選擇、強(qiáng)調(diào)、排除和精心處理等方式對(duì)新聞內(nèi)容提供背景，并提出中心議題的活動(dòng)”。

據(jù)此我們可以進(jìn)一步理解新聞框架?！笆紫?，它是新聞媒體對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇性處理的特定準(zhǔn)則，這些準(zhǔn)則規(guī)定著一家媒體對(duì)新聞事件的基本態(tài)度和本質(zhì)判斷；其次，在一定的新聞文本中，新聞框架通過(guò)一定的符號(hào)體系（定性的關(guān)鍵詞等）表現(xiàn)出來(lái)，以形成對(duì)新聞事件意義的建構(gòu)。[3]”在新聞報(bào)道中，框架是一種必然的存在，新聞?dòng)浾卟豢赡茉谝黄獔?bào)道中事無(wú)巨細(xì)，而是只能將事件的若干主要屬性納入到一定的框架之中。

二、不同媒體對(duì)“年度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”報(bào)道框架分析

圍繞GDP的國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況的報(bào)道，是媒體對(duì)上一年度國(guó)家經(jīng)濟(jì)情況的反映，它是宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的核心內(nèi)容。筆者采用內(nèi)容分析法，選取《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》為樣本，搜集了三家媒體2014（1月）、2015年（1月）以及2016年（1月）的相關(guān)報(bào)道。分別從報(bào)道規(guī)模和具體信息呈現(xiàn)來(lái)研究不同媒體在呈現(xiàn)年度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況報(bào)道上的異同。

（一）報(bào)道規(guī)模比較

新聞媒介對(duì)報(bào)道規(guī)模的控制是新聞框架構(gòu)建的基本。媒體通過(guò)報(bào)道量和報(bào)道順序的控制以放大或者淡化某個(gè)新聞事件的重要性或影響。在研究報(bào)紙媒體新聞框架的建構(gòu)時(shí)，還必須考慮到報(bào)紙編輯的特殊性，結(jié)合版面、體裁等元素具體分析。

表1反映了2014（1月）、2015年（1月）、2016年（1月）三家媒體在對(duì)上一年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速及國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行情況相關(guān)報(bào)道的版面、體裁以及數(shù)量的分布?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道集中分布于頭版、經(jīng)濟(jì)版、社會(huì)版，體裁包含消息、深度報(bào)道；《新京報(bào)》在版面分布上則由較為單一逐漸轉(zhuǎn)向多元豐富化，體裁涉及消息、社論、述評(píng)、深度報(bào)道、評(píng)論等多種類型；《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在三家媒體中的報(bào)道數(shù)量上占據(jù)最多，體裁以評(píng)論為主，版面分布較為集中。三家媒體各年的全年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況報(bào)道均在頭版位置有所分布，體現(xiàn)出三家媒體在宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道上較高的重視態(tài)度。

從報(bào)道數(shù)量上看，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》位列第一，后依次是《新京報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》。《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道數(shù)量在三年間趨于平穩(wěn)，而《新京報(bào)》與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》則呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)所處新階段不無(wú)關(guān)系。2014年下半年起，中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”，承擔(dān)著“把關(guān)人”角色的新聞媒體開(kāi)始注重宏觀經(jīng)濟(jì)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化的報(bào)道。這體現(xiàn)出深化經(jīng)濟(jì)改革在報(bào)紙媒體報(bào)道方向傾斜上的影響，也是基于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，新聞媒體引起大眾對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化關(guān)注的必然選擇。

（二）具體信息的呈現(xiàn)

除了報(bào)道規(guī)模的控制，新聞媒體更通過(guò)具體信息的呈現(xiàn)對(duì)新聞框架進(jìn)行構(gòu)建與實(shí)現(xiàn)。本研究從信息來(lái)源、議題分布和文本分析三個(gè)方向展開(kāi)。

1.信息來(lái)源

信息來(lái)源指新聞中所引述的某人、某機(jī)構(gòu)或某文件所發(fā)表的言論，在形式上一般表現(xiàn)為新聞中所出現(xiàn)的引述詞如“指出”、“表示”、“認(rèn)為”等前后連接的句子中可指認(rèn)者。在新聞框架構(gòu)建中，媒體通過(guò)消息來(lái)源的選擇與組織來(lái)形成特殊的框架。一般來(lái)說(shuō)，相較于單一類別的消息來(lái)源，消息來(lái)源越廣，其信息量越豐富，報(bào)道越平衡全面。本文根據(jù)實(shí)際需要，將消息來(lái)源分為政府官方、專家學(xué)者、相關(guān)業(yè)者、社會(huì)團(tuán)體、其他等。

在年度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的報(bào)道上三家媒體都大量引用消息來(lái)源的話。表2反映出三家媒體在報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》的信源提供超過(guò)一半來(lái)自于政府官方，專家學(xué)者和社會(huì)團(tuán)體偶有出現(xiàn)，相關(guān)業(yè)者則為零；《新京報(bào)》的信源提供主要來(lái)自于政府官方和專家學(xué)者，社會(huì)團(tuán)體沒(méi)有出現(xiàn)；《每日經(jīng)濟(jì)新聞》以專家學(xué)者為最多，其次是政府官方，其后依次是相關(guān)業(yè)者、社會(huì)團(tuán)體，相較而言消息來(lái)源最為豐富，而《人民日?qǐng)?bào)》則顯示出明顯的集中單一性。

2.議題分布

在議題分布上，四份報(bào)紙存在較為顯著的差異。

《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道主要圍繞GDP增長(zhǎng)和所取得的經(jīng)濟(jì)成就，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)。議題多涉及政府宏觀調(diào)控以及區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展等方面，而在股市、房?jī)r(jià)、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)及經(jīng)濟(jì)增速變化的原因上幾乎沒(méi)有涉及?！缎戮﹫?bào)》則強(qiáng)調(diào)熱點(diǎn)問(wèn)題，主要包含股市、房?jī)r(jià)、匯率市場(chǎng)等貼近民眾生活切實(shí)利益的議題。2014（1月）、2015年（1月）的報(bào)道議題集中圍繞GDP增速回落、房?jī)r(jià)、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)以及居民收入比較上，而到了2016年（1月）議題有了較為顯著的豐富，圍繞GDP增長(zhǎng)的變化，涉及區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)、股市和房地產(chǎn)走勢(shì)、供給側(cè)改革、經(jīng)濟(jì)增速回落原因以及未來(lái)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)等內(nèi)容?！缎戮﹫?bào)》所體現(xiàn)出的議題分布逐步多元化的狀況，也與其報(bào)道規(guī)模的逐漸提升密切相關(guān)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》在三家媒體中涉及議題最為廣泛和全面，除了上述議題外，還包括工業(yè)增速、勞動(dòng)力供給、三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向、政策方向解讀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析等。

總的來(lái)說(shuō)，三家媒體在報(bào)道上都首先以圍繞GDP的國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況分析為主。與民生切實(shí)相關(guān)的年度經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)成為《新京報(bào)》最主要的議題，新出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)政策解讀和未來(lái)經(jīng)濟(jì)走向及原因這兩個(gè)議題在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》中所占比重明顯高于其他?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在凸顯傳媒輿論引導(dǎo)功能的同時(shí)，相應(yīng)地呈現(xiàn)出議題分布不均的特點(diǎn)，反觀《新京報(bào)》和《每日經(jīng)濟(jì)新聞》議題分布相對(duì)平衡多元。

3.文本分析

新聞媒體時(shí)常通過(guò)使用或避免使用某些關(guān)鍵詞、常用語(yǔ)、信息源和句子，以事實(shí)和判斷的聚合來(lái)強(qiáng)化主題。因此，對(duì)關(guān)鍵詞、常用語(yǔ)等特定語(yǔ)詞的分析也是了解媒體新聞框架的重要途徑之一。而標(biāo)題作為文章觀點(diǎn)的濃縮，往往表達(dá)新聞報(bào)道的宏觀結(jié)構(gòu)中最重要的信息，亦是新聞框架的主要表現(xiàn)形式。

在標(biāo)題上，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)使用“增長(zhǎng)”、“跑贏”、“突破”、“穩(wěn)中向好”等一系列突出經(jīng)濟(jì)成就與增速的詞匯體現(xiàn)其觀點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，一定程度上避免使用下跌、回落等詞匯。與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)政府官方話語(yǔ)的展現(xiàn)對(duì)中心觀點(diǎn)進(jìn)行支持，比如：“……如何評(píng)價(jià)2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體表現(xiàn)？王保安用了這幾句話：‘總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中有創(chuàng)、創(chuàng)中提質(zhì)……[4] ”

《新京報(bào)》連續(xù)三年采用《問(wèn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)情勢(shì)》的標(biāo)題，以百姓立場(chǎng)采訪專家和官方對(duì)事關(guān)民生熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行解讀，在經(jīng)濟(jì)改革深化期，采用“解讀”、“成績(jī)單”、“寬容”等關(guān)鍵詞反映其立場(chǎng)態(tài)度。在對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)走勢(shì)的預(yù)測(cè)上，提出：“……未來(lái)經(jīng)濟(jì)能否盡快復(fù)蘇，同樣依賴于宏觀調(diào)控的心理層面——調(diào)控思路的轉(zhuǎn)變……[5]”在對(duì)待中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段增速放緩的問(wèn)題上寫道：“……要對(duì)當(dāng)下的增長(zhǎng)速度寬容，要給中國(guó)經(jīng)濟(jì)足夠的時(shí)間，而不是葉公好龍，缺乏耐心。如果你的愿望是中國(guó)經(jīng)濟(jì)能有更加美好的春天，就必須對(duì)經(jīng)歷的調(diào)整和陣痛有包容的態(tài)度……[6]”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在標(biāo)題中使用“原因”、“考驗(yàn)”、“挑戰(zhàn)”等關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重點(diǎn)問(wèn)題及其背后原因，比如：《住宅投資逼近零增長(zhǎng) 樓市對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)再臨考驗(yàn)》。在報(bào)道取向上體現(xiàn)出一定的追問(wèn)性、前瞻性，比如：“……中國(guó)人民大學(xué)教授劉元春告訴記者，2015年固投與工業(yè)的下滑，股市、匯率年末的動(dòng)蕩，表明金融風(fēng)險(xiǎn)積累到了一定程度，資源錯(cuò)配達(dá)到了一定高度。這幾個(gè)因素疊加在一起，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)持續(xù)回落的狀態(tài)。但隨著內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化和新的增長(zhǎng)動(dòng)力機(jī)制的形成，2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將在持續(xù)探底中開(kāi)始出現(xiàn)底部趨穩(wěn)的跡象。[7]”

三、框架選取的原因分析

綜上比較三家媒體在報(bào)道上的異同，可以看出，三家媒體在判定新聞價(jià)值時(shí)，雖然都依據(jù)一些共同的標(biāo)準(zhǔn)，例如時(shí)效性、接近性、重要性等要素，在“新常態(tài)”下強(qiáng)化宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道，強(qiáng)調(diào)數(shù)字說(shuō)話。但在構(gòu)架框架時(shí)卻秉持著不同的立場(chǎng)。

《人民日?qǐng)?bào)》選取國(guó)家利益框架，構(gòu)建“經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好”的現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好面以及取得經(jīng)濟(jì)成就，而較少涉及對(duì)經(jīng)濟(jì)調(diào)整陣痛期的增速回落等發(fā)展問(wèn)題的反映與分析。這主要基于其作為國(guó)家級(jí)媒體，代表主流話語(yǔ)，具有全國(guó)影響力，因而在引導(dǎo)輿論方面承擔(dān)了主要責(zé)任。顯然當(dāng)前《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況的判斷與中央保持了高度的一致，即穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢(shì)。這樣的一致性對(duì)內(nèi)可以安定民心，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有利的輿論環(huán)境；對(duì)外有助于樹(shù)立國(guó)家經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的形象，對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流合作有所促進(jìn)。但由于這種框架構(gòu)建的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)官方觀點(diǎn)的重復(fù)，因而缺乏更為精辟的深度分析，突出反映了數(shù)據(jù)背后折射的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極變化，卻對(duì)存在的問(wèn)題少有涉及。

《新京報(bào)》作為國(guó)內(nèi)都市報(bào)，則注意從百姓感受出發(fā)，構(gòu)建民生利益框架，議題主要涉及諸如CPI、房?jī)r(jià)、股價(jià)、匯價(jià)等貼近民眾生活切實(shí)利益的話題。

從媒介體制來(lái)說(shuō)，都市報(bào)相對(duì)于黨委機(jī)關(guān)報(bào)在運(yùn)營(yíng)上施行的是更為市場(chǎng)化的運(yùn)行機(jī)制，因而也更強(qiáng)調(diào)民生化的報(bào)道視角，這種框架的構(gòu)建一方面是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的現(xiàn)實(shí)背景下，從民生熱點(diǎn)中揭示趨勢(shì)性的變化，以指引大眾對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注，影響其行為選擇；另一方面，通過(guò)百姓感受、市場(chǎng)反應(yīng)、專家觀點(diǎn)等多角度看宏觀數(shù)據(jù)，也使得報(bào)道更具溫度。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》較其他兩家媒體而言，報(bào)道在觀點(diǎn)上更為多元化，提供的信息更加豐富，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題和積極面均有所涉及。作為在自由化市場(chǎng)環(huán)境中運(yùn)營(yíng)的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，其在報(bào)道取向上的追問(wèn)性、前瞻性和現(xiàn)實(shí)干預(yù)性尤其體現(xiàn)在其報(bào)道中反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重點(diǎn)問(wèn)題上，這種現(xiàn)實(shí)框架不僅包含對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化的當(dāng)下解讀，而且對(duì)深入背后的變化動(dòng)因進(jìn)行追問(wèn)，并以前瞻性眼光關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展未來(lái)走勢(shì)。

另外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的核心受眾較其他兩家媒體的受眾而言財(cái)經(jīng)素養(yǎng)更高，出于滿足目標(biāo)受眾的深層需求的客觀要求，也是其更加注重把握?qǐng)?bào)道對(duì)象的泛關(guān)聯(lián)性，并對(duì)所涉及到的利益格局、各方反應(yīng)和社會(huì)影響有客觀了解和呈現(xiàn)的原因。

四、結(jié)論與思考

新聞框架作為媒體構(gòu)建現(xiàn)實(shí)的主導(dǎo)性框架，對(duì)受眾認(rèn)識(shí)、理解新聞事件以及對(duì)新聞事件作出反應(yīng)具有重要的影響，不同媒體構(gòu)建不同的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道框架也為受眾提供了更多對(duì)照性信源。當(dāng)前我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道面臨著多重變革圖景的挑戰(zhàn)，報(bào)紙媒體更需要深度把握“新常態(tài)”下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。既要立足于主基調(diào)，在營(yíng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性輿論環(huán)境方面發(fā)揮積極作用；同時(shí)，也需要對(duì)目前困擾經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展的基本問(wèn)題有清醒的認(rèn)知，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)如何走出轉(zhuǎn)型調(diào)整陣痛，如何充分激發(fā)民間活力，如何維持有質(zhì)量、可持續(xù)的增長(zhǎng)等問(wèn)題有更加深入的反映和思考。

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[責(zé)任編輯：東方緒]