探析網(wǎng)絡(luò)傳播時代對電視新聞的影響

趙 輝（陜西廣播電視臺 新聞中心，陜西 西安 710061）

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探析網(wǎng)絡(luò)傳播時代對電視新聞的影響

趙 輝
（陜西廣播電視臺 新聞中心，陜西 西安 710061）

摘 要：隨著科技的進步，人們走進了網(wǎng)絡(luò)時代，在我國，目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本覆蓋到了鄉(xiāng)村。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也被廣泛的普及應(yīng)用到人們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了空前的發(fā)展，應(yīng)運而生的網(wǎng)絡(luò)新聞開始沖擊和影響著傳統(tǒng)電視新聞，但網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體并不是你死我活的競爭對手，而應(yīng)該是相互借鑒、相互融合、共贏發(fā)展的合作伙伴。面對網(wǎng)絡(luò)媒體時代，電視傳播迎來了轉(zhuǎn)型發(fā)展新機遇。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；電視新聞；影響

電視曾經(jīng)是受眾獲取信息的主要渠道之一，它以聲畫結(jié)合的方式生動直觀地實現(xiàn)著信息的傳遞活動，隨著科技的發(fā)展，近年來互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的出現(xiàn)沖擊著電視這一傳統(tǒng)媒體的同時也創(chuàng)造了電視媒體新的發(fā)展機遇。網(wǎng)絡(luò)新聞主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布并且傳播的新聞形式，由于其傳播內(nèi)容的多樣化、傳播時間的快速性、傳播范圍的廣泛性受到了越來越多受眾的喜愛。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體正在快速的發(fā)展壯大，它的成長不僅會開闊人們的視野，也迫使電視新聞輿論工作者要轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式。本文針對在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播時代，網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體新聞對電視新聞的影響進行簡要分析。

傳統(tǒng)電視新聞在傳播上大多是單向輸出，也就是說電視臺播什么節(jié)目觀眾就只能看什么節(jié)目，而且只有電視輿論工作者具有話語權(quán)，受眾只能是被動地接受信息。而新媒體則徹底打破了這一傳播模式，實現(xiàn)了“人人皆傳者、人人皆受者”的傳播模式，網(wǎng)友不僅可以選擇自己感興趣的新聞，還可以對新聞事件進行評論，傳受雙方的互動關(guān)系越來越得到強化。自媒體的出現(xiàn)，又將網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播模式進行了改變，每個人不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評論，還可以成為新聞的發(fā)布者，實現(xiàn)了普通大眾在媒體上發(fā)聲的可能。

另外，電視新聞以電視機作為終端接受設(shè)備，需要固定安裝，即便是已經(jīng)出現(xiàn)的移動電視，那也是需要安裝在車輛上，而網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體，以電腦、IPAD、手機為終端接收設(shè)備，改變了傳統(tǒng)電視媒體的傳播路徑，使得信息接收受不再受時間、空間等因素的制約，尤其是手機移動終端，實現(xiàn)了隨時隨地看新聞。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點

“網(wǎng)絡(luò)媒體”又稱“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)，通過電腦等媒介，運用文字、聲音、圖像等方法傳播新聞消息的一種多媒體、數(shù)字化傳播媒介[1]。

網(wǎng)絡(luò)新聞是指傳受基于互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息。具體說來，它是任何傳送者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過互聯(lián)網(wǎng)視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下特點：

1.數(shù)字化媒體。真正的數(shù)字化媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體。數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)媒體存留的前提，在互聯(lián)網(wǎng)上文字、圖像、聲音均是數(shù)字信號的不同組合形式。這方便了不同形式信息之間的相互轉(zhuǎn)換，如將文字轉(zhuǎn)換成聲音。

2.傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體傳播范圍更廣，具體表現(xiàn)在信息傳播廣泛和信息接受的廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體傳播范圍狹小的限制，這在地方性媒體和全國性媒體、弱勢媒體與強勢媒體的競爭上是有優(yōu)勢的。這實現(xiàn)了個人網(wǎng)站在一夜之間得到世界網(wǎng)民關(guān)注的可能。

3.海量信息。1994年4月20日，中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)。自這一天起，新聞與網(wǎng)絡(luò)便糾纏在一起，欲罷不能[2]。今天，我們無論何時何地，只要一臺電腦、一部手機就能了解千里之外發(fā)生的事。這就是網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后的巨大改變。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，使得新聞信息的數(shù)量大大增加，呈現(xiàn)海量新聞信息。

4.可儲存復(fù)制。美國麻省理工學(xué)院媒體實驗室主任尼古拉·尼葛洛龐蒂曾指出：“信息社會，其基本要素不是原子，而是比特。比特沒有重量，易于復(fù)制，可以以極快的速度傳播。在它傳播時，時空障礙完全消失。”稍縱即逝一直是電視新聞的一大缺點，然而網(wǎng)絡(luò)新聞不僅可以反復(fù)點擊觀看，還可以復(fù)制保存遠(yuǎn)距離傳輸?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始實現(xiàn)反復(fù)回看等功能。

5.容易搜索。網(wǎng)絡(luò)新聞改變了查詢電視節(jié)目單的搜索方式，實現(xiàn)了可通過輸入關(guān)鍵詞運用搜索引擎的便捷查詢，不僅縮短了查詢時間，更能在數(shù)秒鐘找出所有相關(guān)節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢

1.豐富多彩性

網(wǎng)絡(luò)媒體融合了廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的信息傳播符號，它將文字、圖片、視頻、音頻等所有傳播符號相融合，以各國形象、更直接、更綜合的模式向受眾傳遞信息。

2.傳播速度快。相較于報紙，雜志等紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性是最強的，新聞事件發(fā)生之后，圖片文字信息第一時間在網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，或者直接在網(wǎng)上視頻直播，這些都是傳統(tǒng)電視媒體由于人為和中間環(huán)節(jié)過多等因素的影響很難實現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了時間和空間上的障礙，真正實現(xiàn)了新聞的時效性、即時性、廣泛性和全時性。

3.具有廣闊性。傳統(tǒng)媒體無法做到無限制的容納。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體則不受時間和版面的限制，只要有新聞發(fā)生就可以即時傳播。并且只要在有網(wǎng)絡(luò)的條件下，在任意時間、地點，受眾都可以查看新聞。新聞的內(nèi)容是可以選擇的，可以根據(jù)自己關(guān)心的、喜歡的做出選擇。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣闊性還包括信息涵蓋方面廣闊，覆蓋面積大，接受群體廣闊等。

4.具有交流性。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙都是一點對多點單向傳播的模式，受眾與記者、受眾與受眾之間沒有辦法進行交流。新媒體的傳播方式由傳統(tǒng)的一點對多點變?yōu)槎帱c對多點，媒體市場呈現(xiàn)出多平臺、多渠道、多終端并且交叉滲透的格局，實現(xiàn)了點對點的互動交流。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的短板

馬克思主義哲學(xué)告訴我們，事物都是矛盾的集合體，是具有兩面性的，有其優(yōu)勢，也必然有其劣勢。網(wǎng)絡(luò)新聞也是這樣，在它的發(fā)展過程當(dāng)中，也產(chǎn)生了很多問題，給受眾和新聞本身的發(fā)展帶來麻煩。作為網(wǎng)絡(luò)新聞它自身的缺點有：可信度低、沒有深刻性、原創(chuàng)性不夠、不夠嚴(yán)肅等。

首先，可信度低。新聞最重要和首要的就是真實，然而有的網(wǎng)絡(luò)新聞為了點擊率惡意制造虛假新聞。例如：2010年國慶期間，在天涯網(wǎng)站上就出現(xiàn)了一起虛假新聞事件，即所謂的“小月月”事件。“小月月”事件出現(xiàn)之后，短時間內(nèi)頂貼過萬，順利被推到首頁。之后，各大新聞網(wǎng)站紛紛進行轉(zhuǎn)載或報道，“小月月”事件終于變成了人人盡知的新聞事件。不久之后，“小月月”作者蓉榮接受天涯獨家專訪，事件真相終于曝光。這場虛假新聞事件竟然可以鬧到如此大的規(guī)模，被各大新聞網(wǎng)站進行報道和轉(zhuǎn)載，大大降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性和可信度。這些虛假消息為相關(guān)部門帶來了許多不必要的麻煩也引起了公眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的懷疑；其次，缺乏深度。網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上雖然有著豐富、廣泛等優(yōu)點，但其在內(nèi)容上缺少深刻性，達(dá)不到如《焦點訪談》《新聞?wù){(diào)查》等電視新聞節(jié)目的高度；再次，由于采訪人力和設(shè)備等因素，網(wǎng)絡(luò)新聞原創(chuàng)性不夠。網(wǎng)絡(luò)新聞更多的是編輯二次加工的。網(wǎng)站和網(wǎng)站之間變個題目互相抄襲的現(xiàn)象比比皆是；最后，不夠嚴(yán)肅。網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化是伴隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活生產(chǎn)中的應(yīng)用，我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播市場化、娛樂化蓬勃發(fā)展的變異現(xiàn)象，它具體表現(xiàn)為過度追求新聞價值中人情味、趣味性因素，傳播時特別強調(diào)其功利性和商業(yè)性，經(jīng)常采用煽情、或者感官刺激，乃至于弄虛作假的手段來吸引受眾[3]。

很多網(wǎng)站為了獲得點擊量、博得受眾眼球，放置了大量的低俗化新聞信息，包括暴力新聞、色情新聞、明星緋聞新聞和虛假的廣告炒作等。不僅降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性，還對受眾特別是青少年，造成了精神上的傷害。

四、對電視新聞未來發(fā)展的建議

1.借助新媒體技術(shù)拓寬發(fā)展

為了應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，2001年，美國佛羅里達(dá)州《坦帕論壇報》將電視臺、報紙、網(wǎng)站的編輯等部門相融合，創(chuàng)建“多媒體總編輯”，統(tǒng)一進行指揮，反應(yīng)非常好。在我國這兩年許多電視臺都開始注重借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強自身媒體的影響力。例如，中央電視臺在全國兩會期間的特別節(jié)目就與手機微信平臺聯(lián)合，讓受眾用手機通過“搖一搖”就可以實時參與評論。傳統(tǒng)電視臺與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的合作大有可為，目前，新媒體處于起步階段，盡管出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體人才流向新媒體的情況，但是在總量上我國傳統(tǒng)電視臺還是聚集了電視行業(yè)的大多數(shù)人才，電視臺還是現(xiàn)在電視新聞主要的內(nèi)容制作單位。采訪隊伍、硬件設(shè)備上傳統(tǒng)電視臺還是具備絕對的優(yōu)勢，面對新媒體的沖擊和影響，傳統(tǒng)電視臺不應(yīng)該恐懼逃避，反而應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)、手機等移動終端，發(fā)揮自身人才和節(jié)目內(nèi)容上的優(yōu)勢，拓展自身領(lǐng)域和傳播方式創(chuàng)造具有廣闊前景的新型傳播媒體。

2.確立精準(zhǔn)評論的權(quán)威性

面對新媒體的沖擊，電視新聞應(yīng)該充分發(fā)揮自身在深度評論領(lǐng)域的優(yōu)勢，利用評論的深度與精度以及通過高水平的評論員，確立媒體權(quán)威性，吸引更多的觀眾。新媒體一大優(yōu)勢是互動性強，任何人都可以評論留言，同時也出現(xiàn)的短板——評論缺乏權(quán)威性。傳統(tǒng)電視媒體，應(yīng)該借助自己人才上的優(yōu)勢，加強深度評論。中央電視臺的時事新聞評論直播節(jié)目《新聞1+1》，由主持人和“新聞觀察員”對當(dāng)天或近期的重大新聞事件、熱點話題進行解讀、分析和評論。透過新聞事件錯綜復(fù)雜的表象，揭示事件的緣由、背景和意義。通過有角度的解讀，有深度的分析，有銳度的評論，在觀眾中樹立了節(jié)目的權(quán)威性和公信力，不僅得到了廣大電視觀眾的好評，也贏得了眾多新聞媒體的高度關(guān)注。

3.做好新聞直播節(jié)目增強競爭力

新聞直播節(jié)目一直是電視新聞媒體實力的體現(xiàn)，也是贏得受眾忠誠度樹立媒體權(quán)威性的重要節(jié)目形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢是技術(shù)上更容易實現(xiàn)直播，但是對于大型直播報道，傳統(tǒng)電視臺有著人才、設(shè)備和實踐的優(yōu)勢。類似于2008年汶川大地震那樣的直播需要經(jīng)驗豐富的記者、先進的直播車等技術(shù)裝備還要整體節(jié)目把控的核心帶隊者，這些對于目前我國的新媒體來說都是不能同時具備的，所以傳統(tǒng)電視媒體要繼續(xù)做好大型電視新聞直播節(jié)目，成為內(nèi)容提供者。同時，還可以和新媒體融合發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把自己的直播節(jié)目品牌傳播地更廣。

隨著時代的發(fā)展進步，人們接收新聞的方式也越來越多。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞沖擊了電視新聞，但這同時也促進了電視新聞的成長和改革，通過對比和分析可以找到自身的不足，取長補短，在發(fā)展自身優(yōu)勢的同時不斷地舍棄不足、落后的地方，使電視新聞能夠不斷的向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張曉鐘.當(dāng)前自媒體時代電視新聞的競爭策略[J].藝術(shù)百家,2013(1).

[2] 史偉.網(wǎng)絡(luò)傳播時代對電視新聞的影響[J].中國出版,2015(12).

[3] 韓婧.對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播低俗化的思考[J].新聞傳播,2009(7).

[責(zé)任編輯：思涵]

作者簡介：趙輝，女，陜西廣播電視臺新聞中心采訪部經(jīng)濟新聞科，主要從事新聞采編工作。

收稿日期：2016-04-06

中圖分類號：G22

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-8122（2016）04-0021-02