陳愷思
【摘要】《中國出版年鑒2015》與《第十二次全國國民閱讀調(diào)查報告》為我們提供了思考全國國民閱讀與新聞出版改革的新的材料與視角。當(dāng)前背景下的紙質(zhì)書籍與電子閱讀“雙規(guī)并行”的狀態(tài)或許還要持續(xù)相當(dāng)長一段時間。提高電子出版物的質(zhì)量,加強網(wǎng)站、網(wǎng)頁的準(zhǔn)入與監(jiān)管,已經(jīng)是迫在眉睫的改革任務(wù)。同時,“健康閱讀”即視力保護的問題也正在凸顯而亟須對策。
【關(guān)鍵詞】國民閱讀;出版數(shù)據(jù);媒介融合;健康閱讀
作為全面深化改革的開局之年,2014年對新聞出版業(yè)而言是不容忽視的。這一年,惠及新聞傳播行業(yè)的政策相繼出臺,“變革”與“融合”奏響了主旋律。如傳統(tǒng)出版與新型出版的融合方面,在利用新媒體廣泛開展業(yè)務(wù)、建設(shè)新媒體取得明顯進展、通過并購實現(xiàn)優(yōu)勢互補等領(lǐng)域初見成效。最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年實體書店圖書零售市場一改前兩年負(fù)增長的局面,實現(xiàn)了3.26%的增長[1]。
2015年10月面世的《中國出版年鑒2015》與2015年4月下旬發(fā)布的《第十二次全國國民閱讀調(diào)查報告》,為我們提供了新的材料與視角。利用SWOT理論(Strengths、Weaknesses內(nèi)部因素,Opportunities、Threats外部因素)即“基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析”的思路,通過對2014年的出版、閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)的簡要分析,我們認(rèn)為全民閱讀中有幾個問題需要認(rèn)真思考。
一、當(dāng)前背景下的紙質(zhì)書籍閱讀問題
在互聯(lián)網(wǎng)全方位滲透和新媒體迅速風(fēng)靡的大背景下,有相當(dāng)一部分論者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體正在走向末路,報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的市場份額會越來越小,最終會失去它們的受眾,甚至放出危言,說紙媒很快就會消亡。但是,2013年的第十一次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示:當(dāng)年成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量是4.77本,比2012年反倒增加了0.38本。2013年成年國民人均閱讀電子書2.48本,比2012年的2.35本也有所增加[2]——這是“唱衰紙媒”派所始料不及的,也說明僅僅用邏輯推理的方法來預(yù)測往往是不大準(zhǔn)確的??偠灾?,紙質(zhì)圖書的增量大于電子圖書,“狼”似乎并沒有“來”??墒且荒曛?,情形發(fā)生了顯著變化:2014年,我國成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.56本,比2013年減少了0.21本;人均閱讀電子書3.22本,較2013年增加了0.74本。數(shù)量雖然并不吸引眼球,但是,這一增一減,已經(jīng)鮮明地告訴大家:新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊、電子圖書對于紙質(zhì)圖書的沖擊呈現(xiàn)勢不可擋的勢頭[3]。而圖書、期刊、報紙的出版總量更是不容樂觀。2014年共出版圖書44.8萬種,較2013年增長0.9%。但新版圖書的出版量為25.6萬種,降低了0.04%??傆?shù)81.9億冊(張),降低了1.5%。定價總金額1363.5億元,增長5.8%,但利潤總額117.1億元,降低1.3%。同時,2014年全國共出版期刊9966種,較2013年增長0.9%;總印數(shù)31.0億冊,降低5.4%;總印張183.6億印張,降低5.7%。期刊出版實現(xiàn)營業(yè)收入212.0億元,降低4.5%;利潤總額27.1億元,降低5.4%[4]。定價在增加,營業(yè)收入與利潤都在降低,可以說,紙質(zhì)書籍閱讀的問題已經(jīng)迫在眉睫。
如果說圖書方面是“秋風(fēng)趨緊”,那么,期刊與報紙就是不折不扣的“寒冬逼近”,亟須“抱團取暖”。尤其是報紙一端,在定價增長的形勢下營業(yè)收入與利潤總額雙雙下降兩位數(shù),前景自然堪憂。行業(yè)報紙不允許強行征訂,每年都有一定數(shù)量的報刊退出業(yè)界也是大勢所趨。
但是,利潤與銷售額的明顯下降也并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡。2014年,全國共出版音像制品15355種,較2013年降低19.2%;發(fā)行數(shù)量3.6億盒(張),增長5.5%;發(fā)行總金額20.1億元,增長17.8%。音像制品出版實現(xiàn)營業(yè)收入29.2億元,增長18.2%;利潤總額4.1億元,增長22.7%。而本年度數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入3387.7億元,較2013年增長33.4%;利潤總額265.7億元,增長33.3%[5]。出版沒有增加而發(fā)行量上去,發(fā)行總金額居然增加近兩成,利潤增長兩成以上,數(shù)字出版更是如日中天,營業(yè)收入與利潤總額增長都超過三成,形勢大好,不是小好。
所謂東方不亮西方亮,傳統(tǒng)媒體與新媒體各有自己的市場與讀者。而且,這種“雙軌并行”的狀態(tài)或許還要持續(xù)相當(dāng)長一段時間?!兜谑稳珖鴩耖喿x調(diào)查報告》顯示:我國成年國民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介和新興媒介的時長均有不同程度的提升,成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量雖然有所減少,人均報紙閱讀量下降了5.82期(份),但期刊的人均閱讀量增加了0.56期(份),因為進入了數(shù)字出版時代,相當(dāng)一部分報紙雜志已經(jīng)可以進行數(shù)字閱讀。所以,這種拉鋸式的消長,說明“一邊倒”的局面并沒有形成。而且,紙質(zhì)讀物閱讀仍是近六成國民傾向的閱讀方式。
二、關(guān)于電子出版物的數(shù)量與質(zhì)量問題
2014年數(shù)字出版的騰飛速度驚人:營業(yè)收入3387.7億元,較2103年增加847.4億元,增長33.4%,增速在新聞傳播產(chǎn)業(yè)類別中繼續(xù)名列前茅。雖是連年遞增,但2011年比2010年只增加了1%,2012年比2011年增加了2.1%,2013年比2012年增加了2.3%,2014年則是比2013年增加了3.1%[6]。與此同時,調(diào)查顯示:2014年我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式(包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為58.1%,較2013年的50.1%上升了8.0個百分點。人均閱讀電子書3.22本,較2013年增加0.74本。新興媒介中,手機閱讀時長增長顯著,人均每天微信閱讀時長為14.11分鐘。同時,2014年我國成年國民手機閱讀接觸率首次超過50%。同時,我國成年國民日均手機閱讀時長首次超過半個小時,近三成手機閱讀接觸者喜愛“言情”類小說[7]。這一點是值得懷疑的,因為手機閱讀有統(tǒng)計:七成網(wǎng)民是以新聞為主,而朋友圈里也是資訊、圖片、親情、歷史、銷售……為主,盡管手機用戶中青年占大多數(shù),但是哪里能夠有那么多的“言情小說”的粉絲?
就數(shù)字化閱讀方式而言,2013年較2012年的40.3%上升了9.8個百分點,已經(jīng)是一個不容忽視的幅度較大的上升,說明網(wǎng)民已經(jīng)投入了大量時間,甚至是大部分的業(yè)余時間。如今在快速的基礎(chǔ)上再次加速,上升了8.0個百分點,可見數(shù)字化閱讀方式的推進節(jié)奏。
曾幾何時,我們的電子期刊不過是紙質(zhì)媒體的電子版,至多是不能占領(lǐng)市場的、篇幅加大的“電子書”。如今,看看手機微信,大量音頻視頻、直播版的錄像資料蜂擁而至,讓人目不暇接,幾乎是“地毯式轟炸”。但是,我們的讀者尤其是年輕的讀者究竟在閱讀什么?為什么電子閱讀器閱讀接觸率略有下降?為什么電子期刊的閱讀量在下降?除了微博、微信鋪天蓋地、無孔不入,占據(jù)了大量閱讀時間以外,編輯水平與電子期刊質(zhì)量是一個不得不重視的問題。
電子垃圾不僅不能提升精神文明、造福于社會,反而大量造垃圾于社會,破壞了有益有效的閱讀。所以,提高電子出版物的質(zhì)量,加強網(wǎng)站、網(wǎng)頁的準(zhǔn)入與監(jiān)管,已經(jīng)是迫在眉睫的改革任務(wù)。
三、關(guān)于媒介融合與紙質(zhì)媒體新聞的“深度轉(zhuǎn)身”
統(tǒng)計數(shù)字顯示:2014年,全國共出版報紙1912種,較2013年降低0.2%;總印數(shù)463.9億份,降低3.8%;總印張1922.3億印張,降低8.4%;定價總金額增長443.7億元,增長0.8%;報紙出版實現(xiàn)經(jīng)營性收入697.8億元,降低10.2%;利潤總額為76.4億元,降低12.8%[8]?!兜谑稳珖鴩耖喿x調(diào)查報告》顯示:2014年人均閱讀報紙為65.03期(份),與2013年相比,人均報紙閱讀量下降了5.82期(份)。雖然對于2014年的報紙閱讀率沒有權(quán)威發(fā)布,但是51.8%的成年國民進行過手機閱讀,較2013年上升了將近一成,手機閱讀接觸者中,超過六成的人進行過微信閱讀,已經(jīng)說明了紙質(zhì)報紙的被關(guān)注度仍然在下降[9]。2013年,我國成年國民報紙閱讀率比2012年的58.2%下降了5.5個百分點;成年國民人均每天讀報時間最長,達(dá)到了將近16分鐘,但比2012年還是有所減少[10]。當(dāng)然,這個下降的速度可以作為評估的參考,而未必是“年年遞減”直至“偃旗息鼓”的依據(jù)。成年微信閱讀接觸者的主要選擇當(dāng)中,看新聞文章的選擇比例為72.9%,亦可見報紙“遇冷”的原因所在:已經(jīng)在微信里提前看到的新聞,沒有必要再去報紙上瀏覽——除了年事已高、不大上網(wǎng)或視力原因看不了手機微信的讀者。但歷史發(fā)展到當(dāng)下,獲取新聞信息的工具已經(jīng)實現(xiàn)了“三屏合一”,手機功能的擴大化、便捷化,正在使得電腦漸漸“邊緣化”,這也是不爭的事實。按照新聞時效性的概念,紙質(zhì)媒體新聞的速度、頻率自然無法與電腦、手機相比,在便捷性一端,紙質(zhì)媒體乃至傳統(tǒng)電視節(jié)目的劣勢自不待言。隨著微信的深度開發(fā)、大量使用,不僅是音頻視頻,在篇幅、數(shù)量上,同樣可以洋洋灑灑、鴻篇巨制,讓紙質(zhì)媒體望洋興嘆。在此背景之下,紙質(zhì)媒體新聞的“深度轉(zhuǎn)身”問題在不少地方已經(jīng)提上了議事日程——實際上是形勢所迫而必須走媒介融合的坦途。不少媒體已經(jīng)采寫編評全方位,把網(wǎng)絡(luò)新聞部與記者部合二為一,在第一時間用手機報、共享平臺推送,而后才是紙質(zhì)媒體的進一步整合。手機推送的短平快的“是什么”,與偏重于深度解析“為什么”成了一衣帶水的孿生兄弟,這是新的社會環(huán)境與傳媒環(huán)境的呼喚。同時,在地市級的基層媒體,“服務(wù)性”的地位也日漸突出。
同時,在評論方面,越是信息發(fā)達(dá),媒體自身的聲音即評論就越發(fā)顯得重要。受眾注重的著眼點越來越從“事實”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙庖姟?,因為事實將越來越清晰也越來越?fù)雜,越來越透明也越來越混濁。通過深度的解釋與分析,繼續(xù)服務(wù)于受眾,繼續(xù)引領(lǐng)“正能量”的輿論,也將會成為今后紙質(zhì)媒體改革工作的著重點之一。
四、關(guān)于“健康閱讀”即視力保護的危機感
有統(tǒng)計顯示,從2014年到2015年,全球使用智能手機的用戶已從13億增長到18億。其中,正常使用手機的用戶(每天使用APP頻率在1次至16次之間)的數(shù)量,從7.84億增長到9.85億。截至2015年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億,其中手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億,比2014年底增加了6000多萬人?;蛟恢袊呀?jīng)成為低頭族的“全球第四大國”。而2014年成年國民手機閱讀接觸率首次超過50%,達(dá)到51.8%,較2013年的41.9%上升了9.9個百分點。近年來,我國成年國民手機閱讀時長穩(wěn)步增長,在2014年首次超過了半個小時,達(dá)到了33.82分鐘[11]。從2012年的16.52分鐘,到2013年的21.70分鐘,再到2014年的33.82分鐘,增速相當(dāng)驚人。而且,微信閱讀的零收費已經(jīng)昭告了新的“互聯(lián)網(wǎng)思維”的占領(lǐng)方式,很有可能在不久的將來,類似《爸爸去哪兒》《中國好聲音》之類的電視節(jié)目不再需要一個電視臺為依托而直接接通了手機。如果再考慮到“成人”的比例中年輕網(wǎng)民會越來越多的實情,網(wǎng)上閱讀必將呈現(xiàn)出一個不斷增加的趨勢。面對滾滾而來的屏幕閱讀,“健康閱讀”即視力保護的問題同樣為新聞出版的改革提出了迫切的問題:我們的眼睛能不能受得了長時間面對屏幕的煎熬?
作為社會主義精神文明的宣傳者,如何控制網(wǎng)絡(luò)閱讀的時間?如何做到網(wǎng)上閱讀物的“少而精”,如何利用好宣傳部門與物價部門共同的調(diào)控?同樣為新聞出版尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的未來提出了新的任務(wù)。
總而言之,閱讀狀態(tài)的發(fā)展與改變,從外部原因考察,是歷史的必然要求,是與時俱進的結(jié)果,說明新技術(shù)帶動下的新媒體、新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展,已經(jīng)極大地改變了新聞出版的傳播形態(tài)和傳播方式,說明改造傳統(tǒng)的傳播模式,構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進、傳輸快捷而群眾喜聞樂見的現(xiàn)代傳播體系,服務(wù)和引導(dǎo)新媒體形勢下的閱讀確實順應(yīng)了歷史的大潮。從個人內(nèi)部的方面考慮,如何兼顧數(shù)字閱讀與紙質(zhì)媒體新聞的需求,如何在較短的時間內(nèi)獲取最為有效的資訊而始終保持閱讀的健康程度,是涉及每一個人切身利益的大事。如何在數(shù)字背景下有效推進健康閱讀,真正既適應(yīng)飛速發(fā)展的“微時代”“云傳媒”,又堅持用高尚的文明陶冶人、用先進的文化影響人,是新聞出版改革的題中應(yīng)有之義。
(本文為嶺南師范學(xué)院2014年校級項目“基于SWOT分析法的新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究”,項目編號QW1416)
參考文獻(xiàn):
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[3]第十二次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果公布[N].光明日報,2015-04-21.
[4]中國出版年鑒2015[M].北京:中國出版年鑒雜志社有限公司,2015:453.
[5]中國出版年鑒2015[M].北京:中國出版年鑒雜志社有限公司,2015:453.
[6]中國出版年鑒2015[M].北京:中國出版年鑒雜志社有限公司,2015:434.
[7]第十二次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果公布[N].光明日報,2015-04-21.
[8]國家新聞出版廣電總局.2014年新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)分析報告(摘要版)[M].北京:中國出版年鑒雜志社有限公司,2015-436.
[9]第十二次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果公布[N].光明日報,2015-04-21.
[10]“第十一次全國國民閱讀調(diào)查”成果發(fā)布.中國出版網(wǎng)2014-04-23[EB/OL].http://www.chuban.cc/yw/201404/t20140423_155079.html
[11]第十二次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果公布[N].光明日報,2015-04-21.