全國國民閱讀與新聞出版改革

陳愷思

【摘要】《中國出版年鑒2015》與《第十二次全國國民閱讀調(diào)查報告》為我們提供了思考全國國民閱讀與新聞出版改革的新的材料與視角。當(dāng)前背景下的紙質(zhì)書籍與電子閱讀“雙規(guī)并行”的狀態(tài)或許還要持續(xù)相當(dāng)長一段時間。提高電子出版物的質(zhì)量，加強網(wǎng)站、網(wǎng)頁的準(zhǔn)入與監(jiān)管，已經(jīng)是迫在眉睫的改革任務(wù)。同時，“健康閱讀”即視力保護的問題也正在凸顯而亟須對策。

【關(guān)鍵詞】國民閱讀；出版數(shù)據(jù)；媒介融合；健康閱讀

作為全面深化改革的開局之年，2014年對新聞出版業(yè)而言是不容忽視的。這一年，惠及新聞傳播行業(yè)的政策相繼出臺，“變革”與“融合”奏響了主旋律。如傳統(tǒng)出版與新型出版的融合方面，在利用新媒體廣泛開展業(yè)務(wù)、建設(shè)新媒體取得明顯進展、通過并購實現(xiàn)優(yōu)勢互補等領(lǐng)域初見成效。最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年實體書店圖書零售市場一改前兩年負(fù)增長的局面，實現(xiàn)了3.26%的增長[1]。

2015年10月面世的《中國出版年鑒2015》與2015年4月下旬發(fā)布的《第十二次全國國民閱讀調(diào)查報告》，為我們提供了新的材料與視角。利用SWOT理論（Strengths、Weaknesses內(nèi)部因素，Opportunities、Threats外部因素）即“基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析”的思路，通過對2014年的出版、閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)的簡要分析，我們認(rèn)為全民閱讀中有幾個問題需要認(rèn)真思考。

一、當(dāng)前背景下的紙質(zhì)書籍閱讀問題

在互聯(lián)網(wǎng)全方位滲透和新媒體迅速風(fēng)靡的大背景下，有相當(dāng)一部分論者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體正在走向末路，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的市場份額會越來越小，最終會失去它們的受眾，甚至放出危言，說紙媒很快就會消亡。但是，2013年的第十一次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示：當(dāng)年成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量是4.77本，比2012年反倒增加了0.38本。2013年成年國民人均閱讀電子書2.48本，比2012年的2.35本也有所增加[2]——這是“唱衰紙媒”派所始料不及的，也說明僅僅用邏輯推理的方法來預(yù)測往往是不大準(zhǔn)確的?？偠灾?，紙質(zhì)圖書的增量大于電子圖書，“狼”似乎并沒有“來”?？墒且荒曛?，情形發(fā)生了顯著變化：2014年，我國成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.56本，比2013年減少了0.21本；人均閱讀電子書3.22本，較2013年增加了0.74本。數(shù)量雖然并不吸引眼球，但是，這一增一減，已經(jīng)鮮明地告訴大家：新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊、電子圖書對于紙質(zhì)圖書的沖擊呈現(xiàn)勢不可擋的勢頭[3]。而圖書、期刊、報紙的出版總量更是不容樂觀。2014年共出版圖書44.8萬種，較2013年增長0.9%。但新版圖書的出版量為25.6萬種，降低了0.04%?？傆?shù)81.9億冊（張），降低了1.5%。定價總金額1363.5億元，增長5.8%，但利潤總額117.1億元，降低1.3%。同時，2014年全國共出版期刊9966種，較2013年增長0.9%；總印數(shù)31.0億冊，降低5.4%；總印張183.6億印張，降低5.7%。期刊出版實現(xiàn)營業(yè)收入212.0億元，降低4.5%；利潤總額27.1億元，降低5.4%[4]。定價在增加，營業(yè)收入與利潤都在降低，可以說，紙質(zhì)書籍閱讀的問題已經(jīng)迫在眉睫。

如果說圖書方面是“秋風(fēng)趨緊”，那么，期刊與報紙就是不折不扣的“寒冬逼近”，亟須“抱團取暖”。尤其是報紙一端，在定價增長的形勢下營業(yè)收入與利潤總額雙雙下降兩位數(shù)，前景自然堪憂。行業(yè)報紙不允許強行征訂，每年都有一定數(shù)量的報刊退出業(yè)界也是大勢所趨。

但是，利潤與銷售額的明顯下降也并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡。2014年，全國共出版音像制品15355種，較2013年降低19.2%；發(fā)行數(shù)量3.6億盒（張），增長5.5%；發(fā)行總金額20.1億元，增長17.8%。音像制品出版實現(xiàn)營業(yè)收入29.2億元，增長18.2%；利潤總額4.1億元，增長22.7%。而本年度數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入3387.7億元，較2013年增長33.4%；利潤總額265.7億元，增長33.3%[5]。出版沒有增加而發(fā)行量上去，發(fā)行總金額居然增加近兩成，利潤增長兩成以上，數(shù)字出版更是如日中天，營業(yè)收入與利潤總額增長都超過三成，形勢大好，不是小好。

所謂東方不亮西方亮，傳統(tǒng)媒體與新媒體各有自己的市場與讀者。而且，這種“雙軌并行”的狀態(tài)或許還要持續(xù)相當(dāng)長一段時間?！兜谑稳珖鴩耖喿x調(diào)查報告》顯示：我國成年國民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介和新興媒介的時長均有不同程度的提升，成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量雖然有所減少，人均報紙閱讀量下降了5.82期（份），但期刊的人均閱讀量增加了0.56期（份），因為進入了數(shù)字出版時代，相當(dāng)一部分報紙雜志已經(jīng)可以進行數(shù)字閱讀。所以，這種拉鋸式的消長，說明“一邊倒”的局面并沒有形成。而且，紙質(zhì)讀物閱讀仍是近六成國民傾向的閱讀方式。

二、關(guān)于電子出版物的數(shù)量與質(zhì)量問題

2014年數(shù)字出版的騰飛速度驚人：營業(yè)收入3387.7億元，較2103年增加847.4億元，增長33.4%，增速在新聞傳播產(chǎn)業(yè)類別中繼續(xù)名列前茅。雖是連年遞增，但2011年比2010年只增加了1%，2012年比2011年增加了2.1%，2013年比2012年增加了2.3%，2014年則是比2013年增加了3.1%[6]。與此同時，調(diào)查顯示：2014年我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式（包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為58.1%，較2013年的50.1%上升了8.0個百分點。人均閱讀電子書3.22本，較2013年增加0.74本。新興媒介中，手機閱讀時長增長顯著，人均每天微信閱讀時長為14.11分鐘。同時，2014年我國成年國民手機閱讀接觸率首次超過50%。同時，我國成年國民日均手機閱讀時長首次超過半個小時，近三成手機閱讀接觸者喜愛“言情”類小說[7]。這一點是值得懷疑的，因為手機閱讀有統(tǒng)計：七成網(wǎng)民是以新聞為主，而朋友圈里也是資訊、圖片、親情、歷史、銷售……為主，盡管手機用戶中青年占大多數(shù)，但是哪里能夠有那么多的“言情小說”的粉絲？

就數(shù)字化閱讀方式而言，2013年較2012年的40.3%上升了9.8個百分點，已經(jīng)是一個不容忽視的幅度較大的上升，說明網(wǎng)民已經(jīng)投入了大量時間，甚至是大部分的業(yè)余時間。如今在快速的基礎(chǔ)上再次加速，上升了8.0個百分點，可見數(shù)字化閱讀方式的推進節(jié)奏。

曾幾何時，我們的電子期刊不過是紙質(zhì)媒體的電子版，至多是不能占領(lǐng)市場的、篇幅加大的“電子書”。如今，看看手機微信，大量音頻視頻、直播版的錄像資料蜂擁而至，讓人目不暇接，幾乎是“地毯式轟炸”。但是，我們的讀者尤其是年輕的讀者究竟在閱讀什么？為什么電子閱讀器閱讀接觸率略有下降？為什么電子期刊的閱讀量在下降？除了微博、微信鋪天蓋地、無孔不入，占據(jù)了大量閱讀時間以外，編輯水平與電子期刊質(zhì)量是一個不得不重視的問題。

電子垃圾不僅不能提升精神文明、造福于社會，反而大量造垃圾于社會，破壞了有益有效的閱讀。所以，提高電子出版物的質(zhì)量，加強網(wǎng)站、網(wǎng)頁的準(zhǔn)入與監(jiān)管，已經(jīng)是迫在眉睫的改革任務(wù)。

三、關(guān)于媒介融合與紙質(zhì)媒體新聞的“深度轉(zhuǎn)身”

統(tǒng)計數(shù)字顯示：2014年，全國共出版報紙1912種，較2013年降低0.2%；總印數(shù)463.9億份，降低3.8%；總印張1922.3億印張，降低8.4%；定價總金額增長443.7億元，增長0.8%；報紙出版實現(xiàn)經(jīng)營性收入697.8億元，降低10.2%；利潤總額為76.4億元，降低12.8%[8]?！兜谑稳珖鴩耖喿x調(diào)查報告》顯示：2014年人均閱讀報紙為65.03期（份），與2013年相比，人均報紙閱讀量下降了5.82期（份）。雖然對于2014年的報紙閱讀率沒有權(quán)威發(fā)布，但是51.8%的成年國民進行過手機閱讀，較2013年上升了將近一成，手機閱讀接觸者中，超過六成的人進行過微信閱讀，已經(jīng)說明了紙質(zhì)報紙的被關(guān)注度仍然在下降[9]。2013年，我國成年國民報紙閱讀率比2012年的58.2%下降了5.5個百分點；成年國民人均每天讀報時間最長，達(dá)到了將近16分鐘，但比2012年還是有所減少[10]。當(dāng)然，這個下降的速度可以作為評估的參考，而未必是“年年遞減”直至“偃旗息鼓”的依據(jù)。成年微信閱讀接觸者的主要選擇當(dāng)中，看新聞文章的選擇比例為72.9%，亦可見報紙“遇冷”的原因所在：已經(jīng)在微信里提前看到的新聞，沒有必要再去報紙上瀏覽——除了年事已高、不大上網(wǎng)或視力原因看不了手機微信的讀者。但歷史發(fā)展到當(dāng)下，獲取新聞信息的工具已經(jīng)實現(xiàn)了“三屏合一”，手機功能的擴大化、便捷化，正在使得電腦漸漸“邊緣化”，這也是不爭的事實。按照新聞時效性的概念，紙質(zhì)媒體新聞的速度、頻率自然無法與電腦、手機相比，在便捷性一端，紙質(zhì)媒體乃至傳統(tǒng)電視節(jié)目的劣勢自不待言。隨著微信的深度開發(fā)、大量使用，不僅是音頻視頻，在篇幅、數(shù)量上，同樣可以洋洋灑灑、鴻篇巨制，讓紙質(zhì)媒體望洋興嘆。在此背景之下，紙質(zhì)媒體新聞的“深度轉(zhuǎn)身”問題在不少地方已經(jīng)提上了議事日程——實際上是形勢所迫而必須走媒介融合的坦途。不少媒體已經(jīng)采寫編評全方位，把網(wǎng)絡(luò)新聞部與記者部合二為一，在第一時間用手機報、共享平臺推送，而后才是紙質(zhì)媒體的進一步整合。手機推送的短平快的“是什么”，與偏重于深度解析“為什么”成了一衣帶水的孿生兄弟，這是新的社會環(huán)境與傳媒環(huán)境的呼喚。同時，在地市級的基層媒體，“服務(wù)性”的地位也日漸突出。

同時，在評論方面，越是信息發(fā)達(dá)，媒體自身的聲音即評論就越發(fā)顯得重要。受眾注重的著眼點越來越從“事實”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙庖姟?，因為事實將越來越清晰也越來越?fù)雜，越來越透明也越來越混濁。通過深度的解釋與分析，繼續(xù)服務(wù)于受眾，繼續(xù)引領(lǐng)“正能量”的輿論，也將會成為今后紙質(zhì)媒體改革工作的著重點之一。

四、關(guān)于“健康閱讀”即視力保護的危機感

有統(tǒng)計顯示，從2014年到2015年，全球使用智能手機的用戶已從13億增長到18億。其中，正常使用手機的用戶（每天使用APP頻率在1次至16次之間）的數(shù)量，從7.84億增長到9.85億。截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，比2014年底增加了6000多萬人?；蛟恢袊呀?jīng)成為低頭族的“全球第四大國”。而2014年成年國民手機閱讀接觸率首次超過50%，達(dá)到51.8%，較2013年的41.9%上升了9.9個百分點。近年來，我國成年國民手機閱讀時長穩(wěn)步增長，在2014年首次超過了半個小時，達(dá)到了33.82分鐘[11]。從2012年的16.52分鐘，到2013年的21.70分鐘，再到2014年的33.82分鐘，增速相當(dāng)驚人。而且，微信閱讀的零收費已經(jīng)昭告了新的“互聯(lián)網(wǎng)思維”的占領(lǐng)方式，很有可能在不久的將來，類似《爸爸去哪兒》《中國好聲音》之類的電視節(jié)目不再需要一個電視臺為依托而直接接通了手機。如果再考慮到“成人”的比例中年輕網(wǎng)民會越來越多的實情，網(wǎng)上閱讀必將呈現(xiàn)出一個不斷增加的趨勢。面對滾滾而來的屏幕閱讀，“健康閱讀”即視力保護的問題同樣為新聞出版的改革提出了迫切的問題：我們的眼睛能不能受得了長時間面對屏幕的煎熬？

作為社會主義精神文明的宣傳者，如何控制網(wǎng)絡(luò)閱讀的時間？如何做到網(wǎng)上閱讀物的“少而精”，如何利用好宣傳部門與物價部門共同的調(diào)控？同樣為新聞出版尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的未來提出了新的任務(wù)。

總而言之，閱讀狀態(tài)的發(fā)展與改變，從外部原因考察，是歷史的必然要求，是與時俱進的結(jié)果，說明新技術(shù)帶動下的新媒體、新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，已經(jīng)極大地改變了新聞出版的傳播形態(tài)和傳播方式，說明改造傳統(tǒng)的傳播模式，構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進、傳輸快捷而群眾喜聞樂見的現(xiàn)代傳播體系，服務(wù)和引導(dǎo)新媒體形勢下的閱讀確實順應(yīng)了歷史的大潮。從個人內(nèi)部的方面考慮，如何兼顧數(shù)字閱讀與紙質(zhì)媒體新聞的需求，如何在較短的時間內(nèi)獲取最為有效的資訊而始終保持閱讀的健康程度，是涉及每一個人切身利益的大事。如何在數(shù)字背景下有效推進健康閱讀，真正既適應(yīng)飛速發(fā)展的“微時代”“云傳媒”，又堅持用高尚的文明陶冶人、用先進的文化影響人，是新聞出版改革的題中應(yīng)有之義。

（本文為嶺南師范學(xué)院2014年校級項目“基于SWOT分析法的新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究”，項目編號QW1416）

參考文獻(xiàn)：

[1]市場總體增速放緩〓高校館成主力軍[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?015-01-27.

[2]“第十一次全國國民閱讀調(diào)查”成果發(fā)布.中國出版網(wǎng)2014-04-23[EB/OL].http：//www.chuban.cc/yw/201404/t20140423_155079.html

[3]第十二次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果公布[N].光明日報，2015-04-21.

[4]中國出版年鑒2015[M].北京：中國出版年鑒雜志社有限公司，2015：453.

[5]中國出版年鑒2015[M].北京：中國出版年鑒雜志社有限公司，2015：453.

[6]中國出版年鑒2015[M].北京：中國出版年鑒雜志社有限公司，2015：434.

[7]第十二次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果公布[N].光明日報，2015-04-21.

[8]國家新聞出版廣電總局.2014年新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)分析報告（摘要版）[M].北京：中國出版年鑒雜志社有限公司，2015-436.

[9]第十二次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果公布[N].光明日報，2015-04-21.

[10]“第十一次全國國民閱讀調(diào)查”成果發(fā)布.中國出版網(wǎng)2014-04-23[EB/OL].http：//www.chuban.cc/yw/201404/t20140423_155079.html

[11]第十二次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果公布[N].光明日報，2015-04-21.