對中國文化對外傳播策略的新思考

張文靜 王若琳

摘要：從《流浪地球》到《流浪地球2》，中國不僅向世界證明了中國科幻片的力量，更證明了中國科幻的生命力。本文從跨文化傳播的理論視角對《流浪地球》系列電影在國際主流媒體上的傳播效果，及海外媒體對于該系列電影的報道進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)通過《流浪地球》和《流浪地球2》，國際媒體及海外觀眾在一定程度上改變了原本對于中國的刻板印象。影片將“中國式家國情懷”與“人類命運(yùn)共同體”概念結(jié)合起來，成功將這一理念傳播給世界，實(shí)現(xiàn)中國電影的跨文化傳播，喚起海外觀眾的情感共鳴。本文基于海外觀眾及媒體對于《流浪地球》系列電影的評價和感受，解析該系列影片對外傳播的創(chuàng)新策略，進(jìn)而對中國文化的國際傳播提出建議。

關(guān)鍵詞：《流浪地球》；科幻電影；中華文化；國際傳播；國家形象

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，站在新時代的起點(diǎn)上，中華文化“走出去” 又被賦予了新的時代意義。陳犀禾曾提出“國家電影” 理論，主張把電影作為一種體現(xiàn)國家意志和維護(hù)國家利益的電影本體論思考。[1]其中，“國家形象” 研究是國家理論中的重要一環(huán)。全球化背景下，電影的國際傳播始終是國家文化傳播戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一?！读骼说厍颉愤@類集中體現(xiàn)了中國的影視產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)在近幾年的飛速發(fā)展和變化的電影，即可作為中華文化對外傳播研究的典型案例。

一、與世界接軌，輸出中國價值

2019年春節(jié)檔上映的《流浪地球》，總票房高達(dá)46.86億元。盡管在IMDb（Internet Movie Database，簡稱IMDb，互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫）上的評分為5.9，但是作為中國走向國際市場的首部科幻電影，影片也存在著很多的進(jìn)步空間。于2023年上映的《流浪地球2》更是在今年春節(jié)的海外放映中取得了更為出色的成績，截至目前獲得IMDB評分8.0的好成績。在海外大賣的《流浪地球》系列電影，同時也引發(fā)了媒體上廣泛的討論。[2]

（一）IMDb影評人對影片評價的變化

我們將IMDb上對于《流浪地球》和《流浪地球2》兩部影片所有評論中點(diǎn)贊排名前三十的評論進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)海外觀眾對于這兩部電影的觀點(diǎn)和態(tài)度大不相同。

《流浪地球2》中的“人類命運(yùn)共同體” 概念受到了海外觀眾的廣泛關(guān)注，展現(xiàn)了與好萊塢電影對于科幻和未來的不同的思考。評論指出，“影片從東方的角度講述了一個災(zāi)難故事，人類作為一個團(tuán)隊來面對壓倒性的危機(jī)。沒有一個英雄能獨(dú)自拯救地球”。但是并未出現(xiàn)像前作評論區(qū)中，認(rèn)為影片是中國政治的宣傳手段。[3]相反有許多《流浪地球2》的觀眾在評論區(qū)鼓勵還沒去觀看影片的觀眾“不要擔(dān)心政宣傳和民族主義，如果你因為害怕政治宣傳而看了這部電影，你就會錯過一件藝術(shù)品”。

除此之外，《流浪地球》中常被IMDb的影評人認(rèn)為是公式化的科幻電影，其“成立的前提和影片關(guān)鍵思想疑似抄襲星際穿越”，但第二部做到了兼顧“中國范” 和“國際化”，在為海外觀眾帶來視覺盛宴的同時，也展開了深入的思考，如影片中提及的“數(shù)字生命” 計劃。觀影者享受影片為他們提供了不同于好萊塢影片的敘述視角，“它對人類未來的思考與好萊塢的個人英雄主義完全不同，好萊塢需要做出改變。我已經(jīng)厭倦了這個舊的情節(jié)了”。

許多影評人表示，《流浪地球2》比前作好太多了，“好” 絕不只是體現(xiàn)在特效上，更體現(xiàn)在敘述視角的優(yōu)化、對于人類未來的思考之上，許多令人耳目一新的科幻概念在做到令人驚嘆的同時，其細(xì)節(jié)、邏輯和可行性都更加經(jīng)得起觀眾的推敲。

（二）國外媒體對影片評價的變化

國外媒體的報道在一些觀點(diǎn)上與IMDb的用戶觀點(diǎn)不謀而合，以《紐約時報》為代表的大型媒體在《流浪地球》電影上映時，便關(guān)注到其帶來的市場效益。《紐約時報》曾發(fā)文稱“影片代表著中國電影業(yè)加入‘太空競賽’”。The Verge則評價該片是“一部豐富的、迷人的傻瓜式電影”，認(rèn)為該片只是好萊塢的內(nèi)核，套上了中國科幻的外殼。

在《流浪地球2》上映之后，海外的大型媒體也對影片內(nèi)容展開評論?！都~約時報》認(rèn)為影片的民族主義思想過于濃厚，評價“《流浪地球2》：它走得太遠(yuǎn)”。換一種角度看，能讓這類大型媒體下場評論，從關(guān)注影片的經(jīng)濟(jì)價值到關(guān)注影片本身的內(nèi)容表達(dá)，也恰恰證明了《流浪地球2》的成功。而其他國外的影視媒體，則紛紛對《流浪地球2》給出了好評。Film Legacy評論：“電影風(fēng)格多變，涉獵廣泛，視覺效果已與好萊塢電影旗鼓相當(dāng)?！盵4]

總而言之，《流浪地球2》在海外的觀眾反應(yīng)和媒體評價中都獲得了比較不錯的成績，觀眾表示更加喜歡第二部的表達(dá)方式，因為其真正展現(xiàn)了人類為了拯救地球做出的犧牲，所傳達(dá)的價值觀更是獲得了海外觀眾的點(diǎn)贊，這說明中國電影真正開始與世界科幻接軌，中國也開始通過自己的文化產(chǎn)品，來輸出中國的價值觀。

二、注重中國故事的國際化敘事

科幻電影在跨文化傳播的過程中，要將文化輸出給全球受眾，需要引發(fā)不同文化背景受眾的共鳴，所以科幻影視創(chuàng)作就必須關(guān)切文化認(rèn)同。這就要求科幻影視作品既要扎根于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又要利用貼近大眾審美趣味的符號去表現(xiàn)中國當(dāng)代主流文化和價值觀，做好中國故事的國際化敘事。

（一）家國情懷融入人類命運(yùn)共同體

《流浪地球2》中所面臨的困難相比前作更加復(fù)雜，人們不僅要面對惡劣的環(huán)境，還要經(jīng)受來自人類內(nèi)部的懷疑。影片中并沒有一個真正的“主人公”，三條故事線中，為我們呈現(xiàn)了面對人類共同的災(zāi)難時的英雄群像，并將群像定位為“地球人”，所有人關(guān)注的是地球和人類的命運(yùn)，從而成功地構(gòu)建起了“人類命運(yùn)共同體” 的話語結(jié)構(gòu)。[5]

計劃命名為“移山計劃”，用兩千五百年的時間，一百代人去做一件看似完全不可能成功的事情，就如同傳說中的“愚公移山” 一般。從細(xì)節(jié)里映射出來的家國情懷，原本只有中國人懂得，但基于影片的全球化的自我定位之下，將原本中國文化特有的家國情懷放大至全人類的格局和視野。以這種全球化的自我定位來展示，災(zāi)難面前人類的命運(yùn)與共，更加有利于不同國家觀眾在觀看影片時產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，帶入故事中的情節(jié)身份。

（二）以東方視角講好故事

《2001：太空漫游》有一個經(jīng)典的情節(jié)，神秘的黑色方碑出現(xiàn)，如上帝般啟迪了原始人類，一個拋向半空的骨頭變成了航天器?！读骼说厍?》中也有對該片的致敬，但是上帝的方碑變成了月球上由人類豎立的宇航員出征紀(jì)念碑，被拋棄的骨頭變成了愈合的人類股骨，也象征著人類最初的“團(tuán)結(jié)”。[6]

對于相同的象征，《流浪地球2》給出了基于中國文化的不同解讀。在東方視角的敘述下，人類的成就并不依靠上帝的啟迪，一切都源于團(tuán)結(jié)與奮斗。其展現(xiàn)的是獨(dú)屬于中國科幻的氣質(zhì)，站在宇宙的宏大尺度之上，以世俗中國為視點(diǎn)，思考人類在極端情況下的“未來的歷史”。[7]東方敘述視角下的“移山計劃” 充分體現(xiàn)了勤勞樸素的中華文化，將文化最珍貴的內(nèi)核如春雨般融入影片當(dāng)中，即使身處黑暗也相信終有一日，鮮花會再次開滿枝頭，這便是《流浪地球》系列電影中所展現(xiàn)的中國科幻的文化根基。

（三）更深層次的哲學(xué)思考

之前的科幻電影大多數(shù)還是把AI當(dāng)作對手，然而影片卻反其道而行之，其對于人類和AI的關(guān)系的思考，在科幻電影中具有劃時代的意義。在“移山計劃” 的可行性無法驗證時，人類提出了“數(shù)字生命計劃”，在這里AI反而不是導(dǎo)致人類毀滅的元兇，而是承擔(dān)了傳遞人類文明的重任。

盡管影片里終止了該計劃，但圖恒宇和圖丫丫的劇情發(fā)展，暗示了另一種可能性：人類完全可以和人工智能聯(lián)手邁向星辰大海，甚至反向來說，沒有人工智能的協(xié)助，人類根本不可能走出太陽系邁向宇宙太空。[8]Moss認(rèn)為“想延續(xù)人類文明，就必須毀滅人類”，這一想法與目前人類的觀念造成了嚴(yán)重的沖突，導(dǎo)致了危機(jī)四伏，二者的關(guān)系猶如哥白尼與教皇，在最終結(jié)果沒有產(chǎn)生時，誰也沒辦法證明自己到底是哥白尼還是教皇。

三、外媒報道變化帶來的啟示

（一）內(nèi)容要避免“自我東方化”

自甲午海戰(zhàn)失敗后，中國既處于反抗半殖民地半封建社會的頑強(qiáng)抗?fàn)幹?，又不斷學(xué)習(xí)著西方更先進(jìn)的技術(shù)與文化。但這也使我國無形中被冠以“無創(chuàng)新” 的頭銜。不自覺地自認(rèn)為低人一等，失去了文化主體性，形成“自我東方化”。而傳播中華優(yōu)秀文化，推動中華文化走向世界，首要步驟就是建立起文化自信，彰顯文化自信。

在關(guān)于《流浪地球》的IMDb排名前三十的評論中有人提到：“中國電影從未拍過這樣一個規(guī)模的科幻電影，這是可以理解的，但他們的錯誤就在于沒有大膽嘗試?！?在《流浪地球》前，并沒有任何一部如此壯觀宏大的科幻電影沖出國門。如今，我國的教育正逐漸從傳授知識、培養(yǎng)能力與素質(zhì)轉(zhuǎn)向發(fā)展想象力與創(chuàng)造力，為我國科技發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。中國電影行業(yè)在進(jìn)行文化傳播時更要彰顯出文化自信，展現(xiàn)中華文化獨(dú)有的魅力。[9]

（二）以國際化敘事引發(fā)共鳴

講好中國故事，如何講也是重點(diǎn)之一。“人類命運(yùn)共同體” 被提出以來，越來越多的國家認(rèn)同我國的觀點(diǎn)，多年的實(shí)踐中，人類命運(yùn)共同體的號召呈現(xiàn)出強(qiáng)大的感染力，全球化使世界各國受益匪淺。

電影行業(yè)在進(jìn)行文化輸出時，應(yīng)當(dāng)以全球觀眾都更易理解的方式進(jìn)行全球化敘事。在第一部問世后，不少外國觀眾由于看不懂影片中獨(dú)屬于中國人的感情，給出一些低分的評價。如果采用大眾能接受的國際化敘事，那么這個問題就會迎刃而解。這一點(diǎn)在《流浪地球2》中很好地體現(xiàn)出來，第二部采用了更多的國際化視角，從影片的評論中看，外國觀眾更能理解《流浪地球2》的劇情，更有共鳴感，其評價也比第一部友好許多。

（三）充分展示中華文化內(nèi)涵

習(xí)近平總書記指出：“沒有先進(jìn)文化的積極引領(lǐng)，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有民族精神力量的不斷增強(qiáng)，一個國家、一個民族不可能屹立于世界民族之林?！盵10]我國要在激烈的文化競爭中沖出國門、走向世界，就要堅定不移發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，將時代精神融入文化內(nèi)涵之中。

影視行業(yè)也應(yīng)響應(yīng)國家號召，以人民群眾更加喜聞樂見的形式進(jìn)行文化傳播。眾所周知《流浪地球》是由文學(xué)作品變成而成的影視作品，為了易于觀眾理解小說中的科幻概念，電影制作團(tuán)隊做了許多影視化的改編。如果僅看小說，則更像一部編年體史書，其呈現(xiàn)出的是時代的宏大感，而電影團(tuán)隊的抽絲剝繭、合理改編，則拓寬了觀眾群體，更具感染力。

四、結(jié)束語

《流浪地球》系列電影的成功不僅得益于大國重工的發(fā)展，更因為其思想扎根于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。把當(dāng)代中國意識形態(tài)與超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)形式相結(jié)合，講述的中國故事背后蘊(yùn)含著全人類共同關(guān)注的議題。電影在文化傳播方式上突破了以往的輸出模式，為新時代中國文化對外傳播提供了積極的借鑒意義。

從《流浪地球》系列電影在國際主流媒體上的傳播效果、海外觀眾的評論及海外媒體對于該系列電影的報道可知，盡管從前作到《流浪地球2》影片在敘述方式、思想內(nèi)核等方面都取得了一定的突破，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，我國的對外文化傳播仍然存在一定的提升空間。未來，我們既要在傳播內(nèi)容上彰顯文化自信，避免“自我東方化”，也要做好基于觀眾接受的視角的全球化敘事，讓影視作品引發(fā)不同文化背景受眾的共鳴。以新穎的方式講好中國故事，才能讓中國文化在“出?！?的路上，逐漸壯大越走越遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張淦，李曉燕.中國文化對外傳播創(chuàng)新策略探析：以科幻電影《流浪地球》為例[J].視聽，2022（05）：15-19.

[3] 胡鍵.社會科學(xué)本土化、再普遍化與中國的國際地位[J].蘇州大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2021，42（05）：1-9.

[4] 張儷曦，鄭艷林.《流浪地球》：科幻背景下的中國形象[J].牡丹，2021（22）：62-64.

[5] 王東昌.論國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》的時代意義[J].美與時代（下），2021（12）：111-115.

[6] 陳犀禾，翟莉瀅.國家理論：電影理論中的中國學(xué)派和中國話語[J].電影藝術(shù)，2018（02）：9-13.

[7] 相德寶，王靜君.跨文化傳播視角下《流浪地球》國際媒體傳播效果及策略研究[J].全球傳媒學(xué)刊，2020（04）：59-71.

[8] 從《流浪地球》到《流浪地球2》青島影視基地日漸成熟[N].人民日報，2023-02-21（01）.

[9] 本報記者王彥.視效達(dá)標(biāo)后，中國科幻電影下一步往哪走[N].文匯報，2022-3-12（001）.

[10] 謝愚.中國科幻：乘風(fēng)破浪正當(dāng)時[N].金融時報，2023-02-10（009）.