企業(yè)新聞宣傳工作亟待解決的問題與對(duì)策

劉燦萍

[摘 要] 當(dāng)前，既是中航工業(yè)航宇轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的“黃金時(shí)期”，也是公司深化改革加快發(fā)展的“攻堅(jiān)期”，這既為企業(yè)新聞宣傳工作帶來前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也給企業(yè)新聞宣傳工作提出了更高的要求。隨著公司的快速發(fā)展，以報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)為主要平臺(tái)的新聞宣傳工作也日益暴露出與新發(fā)展形勢(shì)不相適應(yīng)的薄弱環(huán)節(jié)和問題。文章提出了六個(gè)方面亟待解決的問題，并一一進(jìn)行了認(rèn)真研究分析，從轉(zhuǎn)變觀念、加強(qiáng)管理、建章立制、注重創(chuàng)新等方面提出了破解的思路與方法。

[關(guān)鍵詞] 新聞宣傳；問題探析；解決方法

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 07. 054

[中圖分類號(hào)] F279.23 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2016）07- 0110- 04

企業(yè)新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，是企業(yè)借助有組織有領(lǐng)導(dǎo)的專兼職宣傳力量，通過有關(guān)新聞媒介，有意識(shí)地向企業(yè)內(nèi)部或外界傳播自身的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)文化、典型事跡等信息的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳，對(duì)于提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，激發(fā)員工的榮譽(yù)感和凝聚力，具有十分重要的意義。近年來，中航工業(yè)航宇在公司黨政的領(lǐng)導(dǎo)下，公司黨委宣傳部高舉鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想偉大旗幟，認(rèn)真貫徹黨的十七大和十七屆三中全會(huì)精神，樹立科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，積極主動(dòng)地開展新聞宣傳，圍繞中心，服務(wù)大局，奮發(fā)有為，開拓創(chuàng)新，報(bào)實(shí)事，鼓實(shí)勁，弘揚(yáng)主旋律，把公司黨政的重大部署、企業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)、指導(dǎo)方針深入宣傳到基層，把廣大干部職工的力量凝聚到完成公司目標(biāo)任務(wù)上來，為實(shí)現(xiàn)公司各項(xiàng)工作目標(biāo)提供了強(qiáng)有力的思想保證和輿論支撐。

隨著公司的快速發(fā)展，公司以報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)為主要平臺(tái)的新聞宣傳工作也日益暴露出與新發(fā)展形勢(shì)不相適應(yīng)的地方，筆者結(jié)合工作體會(huì)，淺析一下當(dāng)前基層新聞宣傳工作中存在的問題和對(duì)策。

1 存在的問題及原因

1.1 對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作缺乏正確的認(rèn)識(shí)

雖然公司大多數(shù)單位都高度重視新聞宣傳工作，并能積極主動(dòng)撰寫宣傳稿件。但也有少數(shù)單位和領(lǐng)導(dǎo)總覺得單位生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)重，必須不折不扣地按節(jié)點(diǎn)完成，這是“硬”指標(biāo)，出不得半點(diǎn)差錯(cuò)。而新聞宣傳工作是個(gè)“軟”指標(biāo)，不如科研生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作指標(biāo)硬，好考核，做得好不好都無所謂，因此很少去總結(jié)工作中的經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)，也不在意工作亮點(diǎn)的推介和企業(yè)形象的宣傳，對(duì)新聞宣傳工作缺少熱情，缺乏動(dòng)力。還有人認(rèn)為，企業(yè)的新聞宣傳工作是政工部門和宣傳部的事，把新聞宣傳工作與本單位的工作隔離開來，甚至不愿意接受記者的采訪，不愿意給新聞?dòng)浾咛峁┫嚓P(guān)文字材料和采訪素材。

新聞宣傳工作者的勞動(dòng)價(jià)值得不到體現(xiàn)。近幾年來，公司不斷加大對(duì)生產(chǎn)科技成果的獎(jiǎng)勵(lì)，但卻忽視了對(duì)新聞宣傳工作的獎(jiǎng)勵(lì)，雖然每年公司不少新聞稿和電視片在集團(tuán)、機(jī)電和《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》組織的好新聞和電視片評(píng)比中取得好成績(jī)，但公司卻沒有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)機(jī)制，這些都在一定程度上制約了公司新聞宣傳工作者的積極性。

1.2 忽視對(duì)新聞宣傳骨干的培養(yǎng)

公司領(lǐng)導(dǎo)歷來都高度重視新聞宣傳工作，在每年的職代會(huì)和黨建思想政治工作會(huì)上，都要對(duì)宣傳工作提出明確要求，并建立了報(bào)紙、電視、局域網(wǎng)、電子屏等互相聯(lián)動(dòng)的新聞宣傳平臺(tái)，但公司新聞宣傳工作隊(duì)伍業(yè)務(wù)水平參差不齊。一方面，公司專職新聞宣傳隊(duì)伍年齡老化，由于管理機(jī)制等多種原因，工作缺乏積極性和創(chuàng)造性；另一方面，一批有經(jīng)驗(yàn)的老通訊員把新聞宣傳工作交給了一批年輕人，這無疑增加了這支隊(duì)伍的活力，但因?yàn)橛行┤擞捎跇I(yè)務(wù)不熟悉，給工作帶來被動(dòng)。

新聞宣傳是一項(xiàng)專業(yè)性強(qiáng)的工作，做好企業(yè)新聞宣傳工作，培養(yǎng)一批思想素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的通訊員隊(duì)伍是關(guān)鍵，也是做好企業(yè)新聞宣傳的根本保證。目前，公司各基層單位包括公司專職從事新聞宣傳人員大都非專業(yè)出身，“半路出家”者居多。因此，對(duì)現(xiàn)有的從事新聞宣傳工作人員的培養(yǎng)提高應(yīng)給予高度重視。由于基層通訊員所處的環(huán)境，決定了他們常常只能從站所的一個(gè)“點(diǎn)”上看問題，缺少對(duì)整個(gè)公司“面”上的認(rèn)識(shí)，目前基層通訊員稿件中存在的問題也比較普遍，如，稿件不規(guī)范問題、報(bào)道不及時(shí)問題、來稿缺乏條理和邏輯性、語言不精練，用詞不適當(dāng)?shù)葐栴}，還有文章就事論事、平鋪直敘、缺乏細(xì)節(jié)，思想、見解不夠深刻，反映一線的活魚不多，稿件影響范圍小，提煉不出“新聞價(jià)值”，只能局限于內(nèi)部報(bào)紙、電視使用。

1.3 缺少有效的新聞工作考核評(píng)價(jià)辦法

為了加強(qiáng)公司新聞宣傳工作的管理，激勵(lì)和調(diào)動(dòng)各單位和通訊員的積極性和主動(dòng)性，及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳公司戰(zhàn)略、重要工作和取得的成績(jī)，推動(dòng)公司快速健康發(fā)展，公司在成立之初即制定了《航宇救生裝備有限公司新聞報(bào)道工作管理制度》，該制度從“指導(dǎo)思想和工作原則”、“組織體系與管理”、“新聞報(bào)道隊(duì)伍管理”和“獎(jiǎng)勵(lì)”等方面對(duì)公司的新聞宣傳工作進(jìn)行了明確，有效地激勵(lì)和調(diào)動(dòng)了各單位和廣大通訊員的積極性和主動(dòng)性。但是，近年來，隨著董事長(zhǎng)、黨組書記林左鳴“輿情也是生產(chǎn)力”的重要論述的提出，集團(tuán)公司對(duì)新聞宣傳工作的重視程度和要求也越來越高，而公司現(xiàn)有新聞報(bào)道工作管理制度已不能滿足新形勢(shì)下新聞宣傳工作的需要，亟需建立和完善一套切合公司實(shí)際，能涵蓋報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的新聞工作考核評(píng)價(jià)管理辦法。該辦法應(yīng)明確考核的內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)和程序，并從各單位對(duì)新聞工作的重視程序、執(zhí)行力度、保障措施、正面宣傳、輿情監(jiān)測(cè)、危機(jī)管理、隊(duì)伍建設(shè)、新聞實(shí)效等方面對(duì)進(jìn)行考評(píng)，通過加分項(xiàng)和減分項(xiàng)對(duì)各單位進(jìn)行量化考核。

1.4 新聞宣傳缺乏有效策劃

新聞策劃是新聞媒體通過新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。主要內(nèi)容包括：選題策劃、報(bào)道方案設(shè)計(jì)、在報(bào)道過程中接受反饋并修改設(shè)計(jì)方案。近年來，公司黨委宣傳部在抓住主題宣傳，精心策劃方面做出了不少卓有成效的工作，如，緊緊圍繞中心，服務(wù)大局，深入開展了“搏擊市場(chǎng)創(chuàng)效益，崗位成才立新功”主題教育活動(dòng)、記者走一線系列宣傳報(bào)道活動(dòng)、“紀(jì)念新中國(guó)航空工業(yè)成立60周年——地方媒體走進(jìn)航宇采風(fēng)活動(dòng)”、EVA高端訪談、中航工業(yè)航宇關(guān)于民機(jī)座椅FAA適航頒證儀式宣傳報(bào)道等一系列的主題宣傳報(bào)道活動(dòng)。今年3月份，黨委宣傳部以航空器公司在沙市機(jī)場(chǎng)進(jìn)行新型柔翼無人機(jī)消霧試驗(yàn)為契機(jī)，組織中央電視臺(tái)、湖北日?qǐng)?bào)等有影響的主流媒體到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道活動(dòng)，產(chǎn)生了廣泛影響。該項(xiàng)試驗(yàn)成功后，消息被大量轉(zhuǎn)載，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、南方網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、網(wǎng)易、《大連日?qǐng)?bào)》等30多家媒體刊載了試驗(yàn)成功的消息，較好地宣傳了公司的形象，也營(yíng)造了良好的外部輿論環(huán)境。新聞宣傳策劃，體現(xiàn)了一個(gè)媒體的總體宣傳水平。在公司新聞宣傳策劃方面，還有許多空間大有可為。但是，我們的新聞宣傳策還欠點(diǎn)“火候”，常常是有什么活動(dòng)、有什么會(huì)議就報(bào)道一些動(dòng)態(tài)內(nèi)容，少了幾分力度和深度，顯得有點(diǎn)“蒼白”。

1.5 缺乏突發(fā)性新聞事件的預(yù)警機(jī)制

以2004年公司分配制度改革引起的群體堵門、堵路事件為例，事件發(fā)生后，航宇風(fēng)采通過采寫和刊登了《堅(jiān)決支持改革調(diào)整，堅(jiān)決維護(hù)團(tuán)結(jié)統(tǒng)一》、《精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，勇?lián)?zé)任，確保全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)順利完成》、《中共航宇公司黨委關(guān)于維護(hù)公司團(tuán)結(jié)穩(wěn)定大局的通知》等一批有影響的文章，為妥善應(yīng)對(duì)突發(fā)事件、維護(hù)公司和諧穩(wěn)定發(fā)揮了積極的作用。

在該事件中，雖然公司黨委宣傳部系統(tǒng)做了大量工作，寫了不少評(píng)論性文章和釋疑解惑的文章，但總感覺到那是事件的“亡羊補(bǔ)牢”。在新形勢(shì)下，很難預(yù)料到什么時(shí)候會(huì)不會(huì)再有突發(fā)性新聞事件發(fā)生，如何應(yīng)對(duì)突發(fā)性公共危機(jī)事件，加強(qiáng)輿情發(fā)布和新聞處理，做好輿論引導(dǎo)，營(yíng)造有利的輿論環(huán)境，是社會(huì)和企業(yè)面臨的新考驗(yàn)和新課題。因此，不斷提高突發(fā)性事件的新聞和輿論處理能力，也是公司思想宣傳系統(tǒng)加強(qiáng)職工思想教育工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。筆者認(rèn)為，公司建立突發(fā)性新聞事件的預(yù)警機(jī)制很有必要，應(yīng)該從建立突發(fā)事件的輿情管理和協(xié)調(diào)機(jī)制，建立突發(fā)事件的應(yīng)急預(yù)案和預(yù)警機(jī)制、建立突發(fā)事件的信息和新聞發(fā)布機(jī)制、建立突發(fā)事件新聞和輿論處理的技能培訓(xùn)機(jī)制等方面入手，加強(qiáng)這方面的工作。

1.6 對(duì)外報(bào)道力度不夠

對(duì)外宣傳，就是做好企業(yè)社會(huì)形象文章，推介服務(wù)品牌，形成自己的“拳頭”產(chǎn)品，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)加油鼓勁。近年來，公司緊緊圍繞中心工作和重大主題，積極向等行業(yè)內(nèi)外媒體報(bào)道反映公司產(chǎn)品、技術(shù)、工作動(dòng)態(tài)、企業(yè)文化、企業(yè)家精神方面的文章，僅今年上半年，公司就先后在《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》、《航空人》、《航空班組》、《集團(tuán)手機(jī)報(bào)》、《機(jī)電工作簡(jiǎn)報(bào)》、《襄陽日?qǐng)?bào)》、《襄陽晚報(bào)》等有關(guān)媒體發(fā)表文章200余篇次，外發(fā)稿件一直名列機(jī)電系統(tǒng)公司前列，一季度在《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》發(fā)稿數(shù)量名列集團(tuán)前九名，為公司發(fā)展?fàn)I造了良好的內(nèi)外部輿論環(huán)境。

作為中航工業(yè)集團(tuán)公司旗下的一個(gè)中央企業(yè)，公司歷史悠久、文化底蘊(yùn)豐厚，經(jīng)濟(jì)效益良好，應(yīng)該不斷在有關(guān)新聞媒體上展示改革發(fā)展的新形象、新面貌，但是我們?cè)谶@方面與一些主機(jī)廠所相比，還有較大差距。究其原因，筆者認(rèn)為主要還是管理機(jī)制問題，雖然明確了責(zé)任部門，但責(zé)任制落實(shí)還不夠，也缺乏激勵(lì)機(jī)制，公司宣傳部應(yīng)該成立一個(gè)專門的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)，由專人專職負(fù)責(zé)對(duì)外新聞宣傳工作。

2 解決問題的對(duì)策

解決上述問題，必須有一套行之有效的管理辦法。筆者認(rèn)為，今后公司的新聞宣傳工作應(yīng)該努力做到四個(gè)注重：注重思考，找準(zhǔn)定位；注重管理，規(guī)范有序；注重學(xué)習(xí)，提升業(yè)務(wù)；注重創(chuàng)新，打造品牌，并在六個(gè)方面下功夫： 一是要在重大活動(dòng)宣傳和深度報(bào)道上下功夫；二是要在創(chuàng)名優(yōu)品牌上下功夫；三是在提高采編質(zhì)量上下功夫；四是在提高編采隊(duì)伍的政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)、創(chuàng)新意識(shí)、責(zé)任意識(shí)上下功夫；五是在尋找與公司中心工作的結(jié)合點(diǎn)和切入點(diǎn)上下功夫；六是在強(qiáng)化新聞規(guī)律的研究和搞好新聞報(bào)道策劃方面多下功夫。

2.1 要轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)企業(yè)開展新聞宣傳工作的重大意義

（1）要從講政治的高度來認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作。宣傳報(bào)道是黨的喉舌，充分發(fā)揮新聞宣傳的作用，就是發(fā)揮傳統(tǒng)的政治優(yōu)勢(shì)，就是實(shí)際有效的思想政治工作，就是講政治的具體體現(xiàn)。搞好新聞宣傳工作，可以及時(shí)有效地宣傳貫徹黨和國(guó)家的方針政策，傳達(dá)貫徹上級(jí)主管部門和公司黨政的重大決策，提高廣大職工對(duì)企業(yè)的關(guān)注度，有助于加強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的進(jìn)一步理解和支持，有利于企業(yè)的快速健康發(fā)展。

（2）要從樹立企業(yè)良好形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的高度來認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作。企業(yè)形象是無形資產(chǎn)，但它的作用和創(chuàng)造的價(jià)值是無法估量的，企業(yè)要想求生存、求發(fā)展，首先要塑造良好的社會(huì)形象。而新聞宣傳工作作為快速、廣泛的傳播手段，在塑造企業(yè)的社會(huì)形象中有著十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。因此，抓好新聞宣傳工作，就能為企業(yè)塑造良好形象，就能為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)較好的外部環(huán)境。

（3）要從增強(qiáng)職工凝聚力，加快企業(yè)發(fā)展的高度來認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作。新聞宣傳工作是擴(kuò)大輿論引導(dǎo)作用和窗口效應(yīng)的重要渠道，及時(shí)正確的輿論引導(dǎo)對(duì)于統(tǒng)一職工思想、調(diào)動(dòng)職工積極性、凝聚職工隊(duì)伍都有著不可替代的重要作用。

目前，公司已進(jìn)入新一輪改革發(fā)展時(shí)期，各種錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系和深潛的矛盾也都凸現(xiàn)出來，在這種形勢(shì)下，更需要做好新聞宣傳工作，需要通過卓有成效的新聞宣傳調(diào)動(dòng)一切積極因素，及時(shí)化解矛盾、理順情緒、凝聚人心，形成加快發(fā)展的強(qiáng)大合力。這就要求各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)切實(shí)轉(zhuǎn)變輕視、藐視新聞宣傳工作的錯(cuò)誤觀念，高度重視新聞宣傳工作，使企業(yè)新聞宣傳工作成為推進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)和助推器。

2.2 要緊緊圍繞工作中心，把握輿論導(dǎo)向，服務(wù)改革發(fā)展大局

圍繞中心，服務(wù)大局是思想政治工作的基本原則，也是新聞宣傳工作的重要指導(dǎo)方針。企業(yè)新聞宣傳工作必須融入公司改革發(fā)展的中心，聚焦公司戰(zhàn)略目標(biāo)，突出新聞宣傳，鑄魂強(qiáng)企、凝心聚力的功能，服務(wù)于公司科學(xué)發(fā)展、安全發(fā)展、健康發(fā)展的大局。

新聞宣傳肩負(fù)著用輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé)，因此，在宣傳上，必須始終堅(jiān)持以正面宣傳為主，要真實(shí)、客觀、全面地把公司改革發(fā)展的新思路、新舉措、新成就宣傳報(bào)道出去，把涌現(xiàn)的先進(jìn)典型推介出去，努力把“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”作為工作追求。要認(rèn)真貫徹“三貼近”原則，宣傳報(bào)道公司干部職工投身改革發(fā)展的創(chuàng)造精神、開拓精神，奮斗精神和取得的新成就。要深入到科研試驗(yàn)生產(chǎn)第一線，要把鏡頭、筆頭對(duì)準(zhǔn)基層，挖掘生動(dòng)事例，圍繞干部職工的所思所想，所盼所需來確定宣傳報(bào)道的選題，選擇新聞報(bào)道的角度，不斷增強(qiáng)新聞宣傳工作的針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力、感染力。要宣傳企業(yè)改革發(fā)展的主流，以多種形式對(duì)企業(yè)決策、要求與措施以及內(nèi)涵不斷豐富的企業(yè)文化理念進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，要有計(jì)劃、有重點(diǎn)地加強(qiáng)形勢(shì)任務(wù)宣傳，做到動(dòng)態(tài)報(bào)道、集中宣傳和理論引導(dǎo)三結(jié)合，用企業(yè)精神引領(lǐng)員工，用發(fā)展成就振奮員工，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感、把力量凝聚到公司的發(fā)展戰(zhàn)略上來，為公司安全生產(chǎn)、改革發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

2.3 要注重創(chuàng)新，努力創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)，打造新聞宣傳文化精品

創(chuàng)新是新聞宣傳的活力之源，是增強(qiáng)宣傳報(bào)道鮮活性和生命力所不可缺少的重要環(huán)節(jié)。公司專兼職新聞宣傳工作者要努力探索新形勢(shì)下新聞報(bào)道工作的規(guī)律，不斷創(chuàng)新宣傳報(bào)道的形式，多出主題鮮明、內(nèi)容深刻、形式活潑、職工喜聞樂見的好文章，以滿足干部職工日益增長(zhǎng)的精神文化需求。在實(shí)踐中，要致力于“以人為本，加強(qiáng)策劃，寫作手法求活、宣傳形式求新、工作作風(fēng)求實(shí)、文章質(zhì)量求精、欄目設(shè)置求特”的工作思路。根據(jù)集團(tuán)公司的新聞宣傳工作要點(diǎn)，明確新聞宣傳、輿情工作的指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)。要從打造精品、提高可讀性出發(fā)，不定期對(duì)報(bào)紙、網(wǎng)站、電視等媒體的版面、版式、頁面、欄目設(shè)計(jì)以及報(bào)道載體等方面進(jìn)行創(chuàng)新，充分借鑒國(guó)內(nèi)大報(bào)刊、大網(wǎng)站的風(fēng)格特點(diǎn)。公司各媒體的版塊、欄目特點(diǎn)要突出，信息容量要大、更新速度要快，同時(shí)要多出精品力作。

2.4 要注重新聞宣傳策劃，提升企業(yè)新聞宣傳工作的影響力

隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介的快速發(fā)展，新聞策劃意識(shí)也越來越成為新聞工作所應(yīng)具備的基本功之一，成為衡量一個(gè)媒體業(yè)務(wù)水平高低的重要因素。目前，新聞宣傳最常見的報(bào)道組織與策劃的形式有：階段性報(bào)道策劃、專題性報(bào)道策劃、配合式報(bào)道策劃、即時(shí)報(bào)道策劃等等。以報(bào)紙為例，一般采用系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道和集中報(bào)道等形式。它有客觀性、創(chuàng)新性、服務(wù)性、動(dòng)態(tài)性等許多鮮明的特征。新聞策劃大體上可以分為可預(yù)知的、有重大影響的新聞事件的策劃；不可預(yù)知的、突發(fā)性事件的新聞策劃；重大主題性報(bào)道的策劃等類型。新聞策劃就是根據(jù)新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行角度新、選材精、立意好、挖掘深的報(bào)道，以達(dá)到深入反映事物的社會(huì)價(jià)值，提示其中的思想內(nèi)涵和本質(zhì)物征，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，擴(kuò)大媒體的社會(huì)影響力，從而發(fā)揮好正確的輿論導(dǎo)向。

2.5 努力建設(shè)一支政治強(qiáng)、專業(yè)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的新聞宣傳隊(duì)伍

近年來，公司新聞宣傳工作在公司黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)和各基層單位的大力支持下，廣大通訊員緊緊圍繞公司的中心工作和戰(zhàn)略部署，深入基層、深入一線，采寫了大量反映公司科研生產(chǎn)動(dòng)態(tài)、改革管理創(chuàng)新、企業(yè)文化建設(shè)、黨建思想政治工作等方面的宣傳稿件，并積極向行業(yè)內(nèi)外媒體投稿，內(nèi)外宣傳工作有聲有色。這此成績(jī)無不凝聚著廣大通訊員的辛勤付出，但我們也應(yīng)該清醒地看到存在的不足，主要表現(xiàn)在通訊員隊(duì)伍人才的缺乏，特別是骨干通訊員嚴(yán)重不足，宣傳工作與企業(yè)發(fā)展的要求差距較大，一些成功的經(jīng)驗(yàn)得不到推廣，先進(jìn)典型得不到有效宣傳等。因此，我們要善于在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、使用一大批政治思想堅(jiān)定、業(yè)務(wù)素質(zhì)高、熱愛宣傳工作的優(yōu)秀通訊員，切實(shí)加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)，并著重培養(yǎng)通訊員的“四種能力”：一是培養(yǎng)通訊員捕捉新聞信息的能力；二是培養(yǎng)新聞敏感能力；三是培養(yǎng)賞析新聞作品能力；四是培養(yǎng)運(yùn)用“十八般武藝”的能力。

培養(yǎng)通訊員隊(duì)伍還要解決好三個(gè)方面的問題：①解決定位問題，增強(qiáng)通訊員榮譽(yù)感和責(zé)任感。通訊員是企業(yè)的信息傳遞者，是企業(yè)文化的傳播者，是企業(yè)對(duì)外形象的塑造者，是企業(yè)歷史的記錄者，通訊員只有找準(zhǔn)自己的定位，明確自己所承擔(dān)的光榮職責(zé)，才能增強(qiáng)榮譽(yù)感和責(zé)任感，才能用心地投入到宣傳工作中去。②解決激勵(lì)問題，增強(qiáng)通訊員歸屬感和快樂感。基層通訊員都是兼職，在工作中既要干好本職工作，同時(shí)又要克服生活、家庭中的諸多不利因素，占用大量的業(yè)務(wù)時(shí)間創(chuàng)作。有時(shí)，他們還要面對(duì)別人不理解、不支持的壓力去采訪、寫作，干好這份額外的工作并取得成績(jī)是非常不容易的，更需要一種理想和信念作為支撐。對(duì)于通訊員的這種付出，需要及時(shí)給予精神和物質(zhì)兩方面的獎(jiǎng)勵(lì)。③解決技能問題，加強(qiáng)通訊員教育與培訓(xùn)，增強(qiáng)通訊員的創(chuàng)造感。要解決通訊員技能問題，一靠自身勤學(xué)苦練，二靠外部引導(dǎo)和組織培訓(xùn)。新聞宣傳部門要對(duì)取得一定的成績(jī)的通訊員進(jìn)行不同形式的獎(jiǎng)勵(lì)，如組織外地培訓(xùn)、學(xué)習(xí)，從而激發(fā)寫作靈感和創(chuàng)造感。

2.6 公司對(duì)外報(bào)道要做好“大新聞”，企業(yè)內(nèi)部各種新聞宣傳載體要立體互動(dòng)

內(nèi)宣抓質(zhì)量，外宣樹形象。對(duì)外宣傳工作，不僅僅是黨委宣傳部一個(gè)單位的事，它是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要全公司各單位的同心協(xié)力和共同關(guān)心支持。對(duì)涉及公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略等方面的大事，要統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一新聞信息發(fā)布口徑，增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性和針對(duì)性，擴(kuò)大新聞宣傳的整體效應(yīng)。對(duì)重大外宣事項(xiàng)、活動(dòng)要全盤動(dòng)員，統(tǒng)籌安排，努力在全公司范圍內(nèi)構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局。同時(shí)，公司黨委宣傳部要不斷加強(qiáng)與社會(huì)媒體的聯(lián)系和合作，利用新聞?shì)浾摰慕鑴?shì)和造勢(shì)來提升企業(yè)形象，助推企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展。

內(nèi)部報(bào)紙、電視、局域網(wǎng)宣傳要不斷通過專欄、專題、訪談、評(píng)論員文章等方式，大力宣傳各單位實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)任務(wù)的重點(diǎn)難點(diǎn)、措施辦法、涌現(xiàn)出來的典型人物、勞動(dòng)模范的質(zhì)量標(biāo)兵。在宣傳內(nèi)容上，既要突出重點(diǎn)，又要整體推進(jìn)，使理論武裝、新聞?shì)浾?、?duì)外宣傳等宣傳思想工作得到全面發(fā)展。在宣傳手段上，既要用好報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，又要用好互聯(lián)網(wǎng)、電子屏等新興媒體。要通過各種宣傳載體的互動(dòng)和形式的創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力，從而保障公司干部職工的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)。

2.7 要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情研究

根據(jù)集團(tuán)公司“輿情也是生產(chǎn)力”的指示精神，為更好地了解輿情形勢(shì)，把握輿情動(dòng)向，開展輿情引導(dǎo)，公司成立了輿情工作組織機(jī)構(gòu)，并制定了公司輿情監(jiān)控方案和輿情工作相關(guān)制度，建立了輿情收集平臺(tái)，隨時(shí)關(guān)注輿情動(dòng)向。今年6月，公司在進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，因海航6師“飛豹”戰(zhàn)機(jī)失事，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)國(guó)產(chǎn)彈射座椅救生的成功率提出了質(zhì)疑，為此，公司及時(shí)組織人員撰寫了《生命之舟知多少》的科普文章，從科普角度，對(duì)彈射座椅起源、發(fā)展、關(guān)鍵技術(shù)、須克服的技術(shù)難點(diǎn)及未來發(fā)展展望等方面進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，并通過在《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》上發(fā)表，間接巧妙地回答了網(wǎng)民的質(zhì)疑。

該事件的重要啟示就是必須認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)輿情，進(jìn)一步提高公司應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的能力，著力發(fā)揮公司新聞宣傳工作在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的喉舌作用，切實(shí)加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)、輿情采集、輿情分析、輿情處理、輿情預(yù)警、輿情搜索、輿情報(bào)告，從中發(fā)現(xiàn)苗頭性、傾向性的信息，對(duì)負(fù)面信息迅速采取措施，積極應(yīng)對(duì)，正確引導(dǎo)，消除影響，轉(zhuǎn)負(fù)為正，確保輿情導(dǎo)向健康向上，為公司跨越發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。